浅析《中国财经报道》的“研究型报道”

浅析《中国财经报道》的“研究型报道” 浅析《中国财经报道》的“研究型报道” CHANNEL?COLUMN?PROGRAM频道?栏目?节目 浅析中国财经报道的"研究型报道" 央视财经频道中国财经报道栏目自2006年改 版以来,一直在探索一种不同于以往那些注重形态或 时效的报道方式,最终明确了"研究型报道"的发展 路径,并形成了特有的栏目气质. "研究型报道"是一种以提出问为出发点,以 回归常识为过程,以提供事实和思考问题的路径为目 的的节目理念."研究型报道"不是事件型报道,不 强求结论,前瞻性,延续性,建设性才是其核心精神. 对于中国财经报道来说,"研究型报道"是全体系 的再造.从选题策划开始,到拍摄选点,编辑取舍, 以至后续跟踪等原有的节目制作思路都因此而改变. 一 ,好选题来自好问题 好的选题是"研究型报道"的前提,而好选题产 生于好问题.以往在选题策划上,很多编导会追求在 节目制作前就设计好内容和结构,完全做到成"片" 在胸.如此一来,编导成了导演,节目制作只是编导 在完成"脚本"中预设的内容,只是在采访中寻找"证 据"印证自己早已想好的.这就好比一项科学研 究已经有了结论,研究成了做样子,走过场.而"研 究型报道"策划的选题不需要答案,需要的是问题. 事先设定了"结局","研究型报道"也就失去了意义. 每次报题前,我们的编导都要对选题进行充分研究, 并就节目卖点,一句话诉求,段落结构,研究手段等 内容在选题会上进行阐述.更重要的是,编导们要在 选题会上,对选题提出各自的疑问. 空置我心是我们在2010年4月策划的选题. 此前,舆论对于房价的批评已经开始指向了囤房和炒 房者,但大多仅限于简单的批判.舆论有意无意回避 中央电视台财经频道,吕振华 了一个重要的论据——房屋空置率.如果继续讨论房 价的问题,空置率注定是绕不开的关键点.于是在选 题会上,我们提出这样的疑问:空置率能否解释房价 高涨的问题?空置率为什么一直难以统计? 另一期节目金乡盘蒜是针对当时曝出"游资 炒作,大蒜价格暴涨"而策划的选题.当时,各种所 谓的炒作手段已经广泛见诸报端.如果我们循着之前 的报道去采访,很可能陷入前人的思路中.在选题会 上我们提出:先搞清楚大蒜的整个流通环节是怎么样 的,哪些环节存在炒作的可能性. 有了对选题的种种疑问,我们需要选择适当的方 法来进行研究. 对于空置率的探讨,我们运用了最简单也是最直 接的实证研究法.首先,我们参考楼盘地段,开盘时 间,销售情况等因素,选择了北京两个具有代表性的 楼盘作为样本,以一个月为研究时间跨度,采用"数 出门人数","数亮灯户数","数猫眼"等研究手段, 计算出了两个楼盘的空置率.为了避免小样本带来的 误差,我们又用相同的方法对另外六个楼盘进行了统 计.最终得出了这些样本楼盘的入住率都不足一半的 研究结论.一个多月的蹲守,我们全程记录,用1000 多分钟的影像,制作出了这期60分钟的节目.我们戏 称是用"最笨"的方法打开了长期未解的关于空置率 的问号,同时也成就了一期成功的节Id.空置我心 播出之后,一一一轮从高层到民间针对空置率问题的大讨 论随即展开,众多媒体对空置率的集中报道也紧随其 后. 我们进行研究的另一个主要手段是典型法. 典型分析法是指通过选取某一个典型样本,以进行深 电视研究.1_VRESEARCHl43 j 金乡盘 入调查的方式对选题进行研究报道.比如住((蒜))这期节日中,我们带着问题前往中国大蒜的主产 区LL【东金乡县.征当地的七天,我们并不急于找到 炒作者,而是不断走访多名蒜农和蒜商,在跟拍大蒜 整个流通环节的同时,也逐渐获取了采访对象的信任, 最终解开r大蒜之所以在三四月份暴涨的原因. 我们还用抽样调查法,从研究对象中抽取一部分 单位进行考察和分析,并用这部分单位的特征去推断 总体特征.2009年的出口大户生存调查就采取_『 这种方法.我们通过快递公司向全国3000家出口企业 发放了调查问卷,这种抽样分析的调查结果让我们对 全国出口企业的现状有了更全面的认识,也为当期节 目中的分析提供r数据支持. 二,常识是思考问题的路径 "相信常识的力量!"这是张贴在我们办公室墙上 的一句话,也是中国财经报道"研究型报道"的 灵魂.常识不等于知识,而是一种思考问题的路径. 事实,很多宏阔高深的理论,最后都可以归结到常 识的层面来理解. 我们在2008年制作了一一期名为油价大赌局的 节目.此前,国际油价屡破历史纪录,舆论对油价每 ? 次白以为大胆的极限猜想,都被证明是错误的,很 快就被新的高价甩到背后.我们意识到,传统的财经 节目通过评论员煞费苦心地分析一个现象的成因,推 介各种应对手段的做法,看到的结果往往是,现象不 仪没有消失,反而更加频密地发生.于是我们选择另 一 种方式来思考这一问题. 我们研究油价的形成机制,研究石油,美元,黄 金三者的关系,研究石油供需双方经济甚至国力的博 弈.我们的研究动用了跨越亚欧美的多路记者,涵盖 了美国领导人的身世,伊拉克战争的起因,美国财团 的背景等,对于油价的讨论超越了简单的供与求,而 是试图呈现一切可以影响油价的因素和它们之间的关 系.节目中没有刺激的冲突画面,很多采访只能依靠 越洋电话来实现,节目的最后也没有给出结论,但我 们相信观众已经有了自己鲜明的观点.这期节目播出 后取得栏目全年的最高收视. 相信常识的力量,不必一定要在节目中说服别人, 只需提供信息源和思考路径,让观众自己说服自己. 44l 三,持续关注的报道态度 ? 个经济现象的形成往往不是一一朝一夕的.对于 经济问题的"研究型报道",也不能局限在一两个月或 . 两期节日中,有时,需要足够长的时间跨度,才能 年第5期I总第258期j 呈现事物的本质. 我们对于"社区自治"话题的报道正是基下达一 研究理念.((中国财经报道早在2006年改版后久, 就开始关注这一领域.随着城镇化的推进,社区成了 城市运行管理最小的单位,当中牵涉业丰,开发商, 物业公司,居委会,街道办等多方利益,潜伏着诸多 冲突.社区如何和谐,业主怎样自治是我们希望研究 探索的话题.2006年,随着前几年商品房市场的高速 膨胀,社区里矛盾和冲突开始层出不穷,寻找美丽园 的正义节目以当时美丽园业主告物业公司胜诉后的 ,分析小区中利益各方如何博弈. 风波作为案例,观察 2007年,适逢((物权法出台前夕,我们进一一步聚焦 矛盾最集中的车位问题来探寻小区内各方的行为逻辑, 并制作了谁动了我的车位.2010年,业主通过成 立业委会来管理社区的制度已实施多年'1委会也被 认为是基层民主最有效的方式.实际的效果究竟如 何?我们又有了研究的动机,而实际的结果出乎意料. 我的家谁做主》用长达三个月的跟拍,展现了成立业 委会和业委会成立后的种种烦恼和困境.节目播出后, 北京市住建委约谈了节目涉及的开发商.现在我ff】还 在跟踪这一选题,节目中正在筹备的业委会至今还是 没有成立.我们也将继续通过镜头记录中国基层民主 "社区自治"的进程. 再比如,中国财经报道从2008年年初开始关 注金融危机对出13企业的影响,三年来制作了一个 出口大户的生死劫,出13大户生存调查,出【】大 户转型一年问,也是我们"研究型报道"延续性的一 种体现.2008年年中,受美国次贷危机波及,广东东 莞开始出现出口企业倒闭潮,我们通过记录?家企业 倒闭的全过程,开始了关于出口企业生存状况的持续 报道.2009年年初,全球金融危机的影响蔓延至国内 多个省份,我们的记者兵分五路,对多个出口行业展 开调查.2010年,金融危机的影响逐渐消退,中国经 济出现复苏的迹象,我们又再次走进当年遭遇困境的 企业,了解其近况和未来的打算. 正是这一横跨三年的报道,完整记录了中国经济 经历的一次重大考验.从中我们看到了中国出r]企业 在磨难中的坚持和在危机中转犁升级的历程,这是研 究中国转变经济增长方式的鲜活案例. 虽然持续的关注会很烦琐,也需要不断琢磨如何 做出节目的差异性,但我们认为,经济报道就是要用 科学的精神,研究的态度,百折不饶的勇气,不为利 益所惑,努力坚持,在思考和调查中,不断地接近真相. 口本文编辑:朱旭红