公共关系学历年试题--附答案

一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分) 1.现代公共关系传播的本质即组织与公众之间(A) A.信息的双向交流 B.信息的单向交流 C.是领导与被领导的关系 D.是管理与被管理的关系 2.英国公关学者弗兰克?杰夫金斯为公共关系所下的定义属于公共关系的(D) A.管理说 B.传播管理说 C.协调说 D.传播说 3.公共关系的主体是(A) A.组织 B.公众 C.传媒 D.个人 4.被美国学术界誉为“公共关系的圣经”的著作是(C) A.《公众舆论的形成》 B.《公共关系学》 C.《有效的公共关系》 D.《原则宣言》 5.公共关系作为一种专门化的社会职业,产生于(B) A.19世纪20年代 B.19世纪末20世纪初 C.19世纪30年代 D.20世纪30年代 6.我国第一家专业公共关系公司成立于(C) A.1984年 B.1985年 C.1986年 D.1987年 7.公共关系的首要功能是(D) A.协调关系网络 B.提高个人素质 C.优化社会环境 D.树立组织形象 8.“时尚文化”是一家为教育和文化类企业提供服务的公关公司,它属于(B) A.专项业务服务公司 B.专门业务服务公司 C.合作业务服务公司 D.独立业务服务公司 9.《<中国公共关系职业道德准则>草拟及实施草案》的提出时间是(B) A.1988年 B.1989年 C.1990年 D.1991年 10.主张“在所有决策和行为上,均以公众利益为前提”的学者是(A) A.康非尔德 B.穆勒 C.马斯洛 D.霍夫兰 11.在公关中,应当作组织的财富并悉心维护和“保养”的公众是(D) A.随意公众 B.逆意公众 C.边缘公众 D.顺意公众 12.在与公众相关的概念中,与人民相比内涵大、外延小的是(B) A.居民 B.群众 C.人群 D.受众 13.“赌金持有人”这个概念其实就是指(B) A.行动公众 B.积极公众 C.个体公众 D.公共受众 14.在需要层次论中,归属和爱的需要为中间层次,是指(A) A.社交需要 B.安全需要 C.生理需要 D.自尊需要 15.战争、商战、起义等在舆论对象中属于(C) A.社会事件 B.社会问题 C.社会冲突 D.社会运动 16.首次提出心理感应抗拒理论的心理学家是(D) A.马斯洛 B.阿什 C.霍夫兰 D.布林 17.组织公关调查活动的第二个具体环节是(C) A.组织自我形象 B.组织形象差距分析 C.组织实际形象分析 D.组织形象评估 18.美国化工协会曾经搞过的“责任关怀”公关活动,就公关模式而言,它是典型的(A) A.双向平衡模式 B.双向不平衡模式 C.公共信息模式 D.新闻代理模式 19.在传播理论研究中,议题设置论研究的杰出代表学者是(D) A.施拉姆 B.卢因 C.拉斯韦尔 D.麦库姆斯 20.下列媒介娱乐性功能最强的是(B) A.广播 B.电视 C.电影 D.杂志 21.民意测验的最后阶段是(D) A.实施调查 B.整理资料 C.分析资料 D.撰写调查报告 22.公众参与性最强的公共关系传播方式是(D) A.新闻发布会 B.危机处理 C.策划新闻事件 D.主办公关活动 23.响应广告的常见形式是(C) A.意见广告 B.公共事务广告 C.祝贺性广告 D.赞助广告 24.在所有传播方式中,灵活性、机动性、随意性最突出的传播方式是(B) A.书面沟通 B.言语沟通 C.E-mail D.综合沟通 25.标志在VIS中处于(A) A.核心与领导地位 B.辅助地位 C.重要地位 D.中心地位 26.广告策划的中心环节是(B) A.广告定位 B.广告创意 C.市场调查 D.广告媒介安排 27.在所有营销传播中,创意要素的一贯性被称为(C) A.地理连续性 B.心理连续性 C.物理连续性 D.创意连续性 28.在整合营销传播中,采用同一的颜色、图案及识别符号的方法是(D) A.主题线法 B.统一形式法 C.形象整合法 D.同一外观法 29.从管理学角度看,政府公共关系是一种(A) A.组织职能 B.控制职能 C.塑造职能 D.社会职能 30.用来整合“公众信息管理”、“公众舆论管理”、“公众关系管理”、“公众形象管理”这几个相关概念的只能是(D) A.传播决策 B.传播 C.传播规划 D.传播管理 二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 31.下列有关艾维?李这一公共关系代表人物的表述正确的有(ABCE) A.是公共关系之父 B.创办了世界上第一家公关性质的公司 C.提出了“公众必须被告知”的命题 D.使公共关系学科化 E.首创了“公共关系”这一专门职业 32.公共关系协会的主要活动内容一般包括(ABCDE) A.联络会员 B.专业培训 C.普及知识 D.本行业职业道德及行为准则 E.编辑出版刊物 33.按公众的组织结构,可以将公众分为(BC) A.目标公众 B.个体公众 C.组织公众 D.优先公众 E.首要公众 34.舆论的基本要素包括(ABC) A.舆论对象 B.舆论主体 C.意见 D.建议 E.态度 35.测定组织实际形象地位最基本的指标有(AD) A.知名度 B.普及性 C.规模性 D.美誉度 E.凝聚力 36.受众选择“3S”论中的“3S”是指(BCD) A.选择性标识 B.选择性记忆 C.选择性注意 D.选择性理解 E.选择性分析 37.下述情形可能引发公关危机的有(ABCDE) A.产品质量不合格 B.知假售假 C.经济纠纷 D.严重的自然灾害 E.针对组织的失实新闻报导 38.举行会议应注意的问题包括(ABCDE) A.召开会议的必要性 B.会议目标与主题的确定 C.会议的准备工作 D.会议的引导 E.与会议配套的宣传活动的策划 39.建立和完善合理化建议应遵循的原则有(ABCD) A.制度化、规范化原则 B.长期坚持,注重实效 C.设立合理化建议评奖委员会 D.使员工掌握提合理化建议的方法 E.群众优先 40.政府公共关系原则主要有(BCDE) A.政党利益至上原则 B.公众利益至上原则 C.真实公开原则 D.科学指导原则 E.整体统一原则 三、名词解释题(本大题共4小题,每小题3分,共12分) 41.危机处理: 包括两个方面的涵义,一是处理公共关系危机,二是用公共关系的策略和方法来处理危机。前者是危机事件的一种特殊形态,后者是指处理危机的一种方法。42.公共关系管理: 是对组织与社会公众之间传播沟通的目标、资源、对象、手段、过程和效果等基本要素的管理。 43.公关广告: 是一种带有某些广告特征,但不限于商业活动的,不以赢利为目的的传播行为 44.CI: 是Corporateidentity简称,它是指企业通过传播媒介,以增进社会认同的符号传达系统,将企业的经营理念与经营哲学向社会大众进行有效传达的过程。 四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分) 45.公共关系发展的新特点是什么? 一公关理论整合化 二公关实务专业化 三公关手段现代化 四公关教育层次化 五公关地位战略化 46.公众的基本特征有哪些? 整体性共同性相关性多样性变化性 47.新闻的构成要素有哪些? 何时(when).何地(where),何事(what),何因(why) .何人(who) 48.简述企业广告与企业公关的联系。 一都以企业的市场营销战略为依据 二都以目标公众为对象 三都以传播信息为手段 四都以组织形象的塑造为使命 五、论述题(10分) 49.试述公关危机的处理对策。 鉴于公关危机对组织发展所具有的严重负面影响,组织应对危机采取积极的处理对策。危机处理对策包括 1)预防对策:组织应建立灵敏的危机预警系统,并形成完善的组织管理系统。做好处理公关危机的各种准备,并开展必要的模拟训练。 2)危机处理:危机一旦发生,应积极采取措施加以处理。具体应做到采取果断措施,有效制止事态扩大:开展危机调查,了解危机真相;成立处理危机的专门机构,制处处理危机的方针与基本对策;确定新闻发言人,统一对外新闻发布口径,开展具体的危机处理工作,安抚好受害者,采取整改措施改进工作。 六、案例分析题(8分) 50.某大型商场开业在即。为使企业开业伊始便有较高的知名度,企业策划了一个别出心裁的活动,以期引起当地媒体的关注。开业当天,在商场外搞抛发礼券活动。每张礼券500元,共抛发1000张。活动当天,先后有数万人参加了争抢礼券活动。受活动影响,商场周 围交通被迫中断,结果导致市政当局和部分市民的不满。同时,活动本身秩序失控,导致一些人被挤伤。对此,当地几家媒体对活动所带来的问题进行了报导,尽管活动的开展客观上使企业有了知名度,但知名度带给企业的却是企业不希望看到的结果。 问题:用所掌握的公关知识对该商场的开业活动加以评析。 (1)该商场的本意是通过抛发礼券这种形式,来满足消费者特定心理,引发消费者兴趣.吸引消费者参与;同时,这一形式又富有新闻价值,可以引起媒体的关注,从而扩大企业的知名度。 (2)策划新闻事件要想成功,应以不损害公众利益为前提。该企业所策划的活动尽管有新闻价值,但自于活动组织不当,加之此类活动自身的局限性,活动的开展不可避免地绐公众利益带来伤害 (3)策划新闻事件的目的在于提高组织的知名度,但不应以损伤组织的美誉度为代价。该案例的问题恰恰在于背离了这一基本要求。