电影院有趣的广告词

电影院有趣的广告词 篇一:影院广告优势分析及部分 2 影院广告优势分析及部分案例 一、地理位置分析 大部分影城开设在商业综合体内，还集聚商场、餐饮、KTV、咖啡厅、甜品店、酒吧等生活时尚元素。 二、观影群体分析 根据CTR2012年调查数据显示，观影人群平均年龄为27岁，他们的月收入水平、消费观念、对生活品质的要求使得他们成为圈子内的"意见领袖"，他们是70/80后人群的领军人物，是当今社会的中坚力量，主导着消费力的选择方向，且具有很高的网购消费观念。 1、受众年龄分析 电影院线观影群体主要是以16-45岁的群体为主，其中20-40岁的人群居首位，占据比例86%;20-29岁的人群占据比例44%;30-40岁的人群占据比例42%。 2、受众教育程度分析 电影受众中大专及以上学历居首位，占据比例88%;其次为高中和小学，观影人群大部分都受过高等教育。 1 3、受众收入分析 目前观影主流人群集中在80后，70%的观众为企业白领群体，70%的观众月收入超过8000元，说明观影受众普遍属于中高收入层。 4、观影同伴分析 独自到影院观看电影的消费者相对较少，只占总体的7%。93%的消费者会与他人一起观看，其中最常选择的观影同伴依次为朋友、恋人、同学、伴侣; 5、观影频次分析 据调查数据显示，每月观影2-6次的用户占70%，看电影已经成为人们生活娱乐的常态消遣，再加之各家银行与院线进行的看电影补贴活动(如:招商银行1元看电影活动、光大银行10元看电影活动等等)的推动，促使更多的人群进电影院观影。 三、多种互动活动结合 所有影院均采用观众会员制，平均单店会员人数达几十万之多，可通过与影院开展深度合作，共享会员资源的方式，达到影院营销推广目标。 1、微博、微信抽奖 通过各影城微博、微信发布活动信息，要求:粉丝@合作商户，并@三位好友就有机会获得由商家提供的奖品。 2、观影抽大奖 2 在活动期间有用户在各影城观影，就有机会获得由商家提供的奖品。 3、积分换礼 影城会员根据积分可兑换由商家提供的奖品。 四、广告效果 1、对产品印象 根据观众印象记忆调查，超74%看过广告或参加互动活动的目标受众对该产品有了更好的印象。 2、对购买影响 调查分析，超68%的目标受众表示看了广告或参加互动活动后产生购买意愿，年轻观众受到的影响更大，产生购买意愿的观众可达到81%。 3、广告内容认同 观众对广告“年轻”的认同度最高，达73%，其次认为广告“高档”，达49%。 五、影讯分析 每年暑假期间的电影市场都是大片集中上映期，也是影院上座率持续高峰期，去年暑期5-8月期间上映的国内外大片达23部之多，因每月20日左右才能确定下月新片上映，故现在只能提供今年5月新上映影片计划表: 六、部分案例 根据影院受众特性及广告特性，合作商家的基本述求是通 3 过影院广告的宣传，扩大品牌知名度和美誉度，树立和传播企业形象，扩大市场占有率。 篇二:电影广告基础文案 电影广告基础文案及价格说明 中天文化广告有限责任公司 2013.8影视广告部 电影贴片广告 电影贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝，借助电影院超大屏幕，利用震撼音响力表现、在电影在电影放映前播出的广告形式。也称随片广告。电影银幕比电视屏幕要宽大，画面真实、清晰，再加上极具震撼力的音响效果，给观众更直接的视觉冲击力和听觉震撼力。 电影贴片广告优势 在国际范围内，电影、电视、广播、报刊、户外被称为五大广告媒体。电影贴片作为一种新的广告媒介，在所有广告媒介中凸显重要位置。 与传统的四大媒体广告相比，电影贴片广告具有以下优势: 电影贴片广告具很强的冲击力 到达率较高 电影贴片广告价格低 易与其他广告形式或促销方式配合 目标受众分析 性别分析:观影受众中男女经例基本相当 4 年龄分析:电影观众以时尚高端的青年人为主，平均年龄为29.8岁。20,38岁，消费领域的主力军。 收入分析:电影观众收入普遍较高。 学历分析:观众的文化程度普遍较高，高知识层的群体对西方文化有相当的认同感;生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响。 职业分析:观众职业以公司职员商务白领、行政管理人员、私企老板、和专业技术人员为主。综合分析:通过上述分析，观看电影是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、 注重时尚，中高端消费核心圈。这群社会价值的实际创造者、家庭财富的支配者，必将成为社会群体的主导力量。 代理影院媒体 我公司代理州各大影院:凤凰3D影城、巴州影院、金像影城、东站影院、时代华纳国际数字影城等广告。 影院广告形式 1、映前贴片。2、写真滚动屏广告。3、影院座套广告。4、 液晶大屏、液晶广告机。 5、 LOGO灯投影。6、观影厅冠名 费用基本分析 在国内市场一条30秒的广告在影院中的投放价位大概是150-180元/场，还可包月播放或包厅播放。在凤凰城影院一 5 条15秒的广告投放价位在30元,场(平均22场/天,660元/天)，在金像影城为20元,场(平均30场/天，600元/天)。按一个影院平均每场30人计算，计600-1000人，我公司代理的影院综合下来观影流动人数为单日为3000-5000人次，一年下来 为100-120万人次，每人每场的广告投入费用为0.4-0.6元(元/单人/单场)，节假日人流更高，单场基本在100人左右，全年整体的观影人数基本覆盖了巴州地区整体人口数量，观影的受众率为90-100%，广告的直接效果显著。如全年5折的费用，每场电影的投 入价格在10-15元，每人每场的广告投入费用为0.2-0.3元(元/单人/单场)。 合作意向及 1、各院线免费摆放企业的宣传资料，为贵公司提供便捷的宣传服务。 2、为商户在各院线提供影票搭载服务及现场互动宣传等活动(商家有奖销售、促销打折、办卡、包场、产品推介会等互动活动，具体内容商家提供)。 3、团体包场，公司提供VIP会员价格的优惠(按人数收取包场费)，并包场加片不收播放费用(制作费除外)。 4、客户微刊平台可免费加入中天文化微刊客户服务总平台。 5、会员可享受影城购票8折优惠。 贴片广告优惠价格对比表(附) 6 三个院线，三个月优惠价11万元;三个院线半年优惠价14万元，送三个月电子屏(三个影院);三个院线一年22万元送全年电子屏(三个影院)。 液晶广告优惠价格对比表(附) 已合作客户商家: 1、 2、 3、 4、 5、 6、 国运东风、起亚汽车系列广告 龙驰MG汽车系列广告 恒瑞汽车长城、长安系列广告 交通银行系列广告 移动公司系列广告 王老五钻石广告 篇三:长篇广告词 1、 推销语和广告语不要雷同 2、 用传统思维模式思考(我们在做什么;我们怎样来做;我们为什么要做呢;我们怎么知道做的是否恰当) 3、 不做拿不准的事 4、 了解你的顾客，了解你的品牌(定位)——组团定性定量调查， 关注顾客所关注 5、 80/20(核心客户) 6、 顾客阅读什么看什么，你也一样 7、 了解你的品牌形象(品牌精髓、品牌性格、品牌承诺、品牌许可、产品优势) 8、 充分了解你的产品(质量、价值、专利、方便、用途、知名度、 历史:创办史、演变过程、去年发生的事件、大 7 事件) 9、 了解你的对手 10、 确定的时间、清晰的共同目标，(管理层、决策层、一线员工、 顾客) 11、 制定一条清晰的品牌路线、明确的 12、 保持危机感 13、 消除不合格的信号能确保质量 14、 提高你的调研主管在公司内部的关注度并听取他的看法，让他 成为消费者的代言任何拥有很大的管理权的人 15、 外聘研究供应商保持客观 16、 定期请其他市场研究机构作嘉宾 17、 研究对手、市场占有率 18、 不要让焦点人群成为你的创意总监，却让焦点人群参加会议， 让他们有一席之地 19、 让顾客满意 20、 好处>优势>特色 21、 与众不同 22、 确保所有广告传达的信息相同 23、 倾听别人的话、营销者、管理团队、 24、 到处走走 25、 和同伴共享信息 26、 创意人员、调研人员、营销人员三类的合作。 8 27、 成为消费者方面的行家，到目标地区观察 28、 积极参加聚餐聚会 29、 避免承诺不足、过度兑现 30、 了解供应商的语言，必要轻信代理商 31、 学些新点子、新事物 32、 声效音乐来吸引观众 33、 利益至上——给予消费者 34、 露面，强行推销 35、 观众越年轻，删减的内容越多 36、 制作含有日常对话的广告 37、 品牌要易记，明确 38、 用相同的语言和消费者沟通 39、 广告中表达出消费者得到的好处 40、 “空白” 41、 长篇广告要严格:字体、标题、副标题、段落、栏 目页边距、 印刷 42、 在于惊喜 43、 销售网页的导航越简单越好 44、 广播——向观众讲故事 45、 户外广告简单、巨大、容易记忆 46、 利用地形优势 47、 幽默感 9 48、 把直接反馈的名单弄清楚 49、 拍摄结束后才离开 50、 用人不疑疑人不用 51、 鼓励允许“奇迹”发生 52、 享受乐趣篇二:广告与社会 植入广告的分析 [内容提要]从《手机》到《天下无贼》，商业娱乐大片已演变为中国文化领域的一种流行 现象。电影本身作为商品，其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员，广 告宣传和营销策划也扮演着重要的角色。植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用， 制片方与商家所用的方式也各有不同，有的用的好达到双赢，而有的却会被吐槽，植入广告 虽然为制片方带来巨大的经济利益，促进了广告业发展，但是也确实是有许多弊端(转载于: 长篇广告词)存在的，我要根据现实状况改善植入广告的现状，才能让它即达到了自己的效果 又不会被观众所厌恶。 [关键词]植入广告 目标人群 消费者受众 现象 比较 一、植入广告盛行的原因植入广告的盛行有着许多的背景，众所周知的是导演拍摄影片、电视剧、综艺节目等都 需要资金，而这些资金正是由这些需要打广告的厂家们提 10 供的，因此我们就需要提供一个平 台来为大家介绍这些产品。还有另一些广告业环境因素的影响:1、广告的投放成本加大:电 视台为了赚钱，各种无聊、虚假的广告屡屡播出占用大量的时间。2、观众对广告的看法也是 越来越逆反，恶性循环。3、品牌管理方面做得不完全正确，相比一些名牌就不应该再以轰炸 的方式来提醒消费者，容易让消费者引起厌烦。4、植入广告的方式多种多样:如商标、标志、 摆件等，应有尽有。 总的来说，单条播出的广告往往会遭到观众们的厌恶而植入广告无疑是“强迫”观众接 受的一种“好”的方法。 二、优、差植入广告的比较虽然植入广告十分盛行，但是商家导演植入广告的方式也有好坏之分，优秀的植入广告 要看它是否能融入影视作品中，成为剧情的一部分，达到影片的效果。而不好的植入广告会 导致观众跳戏、厌 恶、吐槽、失去兴趣等一系列不好的影响。 成功案例: 《时尚女魔头》-瞄准目标人群的精确投放反映高端时尚潮流圈的好莱坞电影《时尚女魔头》从一开始的片名就已经先期注入了广 11 告，这样一部电影注定是让影迷关注各式时尚精品的。那些眼尖的影迷很快就“分析”出了 女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。电影出街后女主角的穿着就成为众多时尚白领 的风向标，一款gucci的上衣也传闻因为此片而卖到断货。 主要赞助商prada，chanel和gucci很少这么统一的亮相于一部影片中。凭借戏剧情节 的不断铺垫，最终梅丽尔?斯特里普穿上prada黑色大v翻领礼服的时候显得光彩照人—— 而prada仅仅就在片中出现了这么一次，就获得了完美的宣传效果，整部电影几乎成了它的 长篇广告。产品、品牌和电影情境都在其中取得了较高的融合度。 风景也让影片看上去十分养眼，并与整部影片情节关联的比较紧密。影片上映后，不少 影迷已经开始四处打探片中度假村具体位置，讨论去那边度假的计划。据报道，今年10月份 开通的《非诚勿扰2》的旅游团，效果非常好。游客对海南的热情除了归 功于当地的气候及 旅游资源外，《非诚勿扰2》的带动作用同样不可小视。 失败案例:《007系列》-把植入广告变成影片文化阿斯顿?马丁、莲花esprit系列和宝马系列，以及手表和手机等，这些产品常常以特写 12 镜头出现，作为电影道具观众可以清楚地看到产品的形象、logo甚至特性。你也许可以从这 些商品中看出主人公的身份、地位、职业或生活态度，它们和主角仿佛是作为一个共同体而 存在的。作为普通观众来说，完全可以接受这样的广告植入，且由于广告很细微的成为了影 片的一部分，传播效果大大加强，更成为了影片本身文化体系中一个可以延续的传统。从这 个方面来讲，007系列电影无疑是史上植入广告最成功的一个经典范本。 《杜拉拉升职记》-广告几乎泛滥 从世界五百强高管驾乘的马自达6，到联想笔记本， 再到一水的lotto运动服，甚至是不时出现的屈臣氏，诺基亚等等。当然还有徐静蕾代言的 智联招聘，甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。整部戏完全就是一出中国廉价版的“欲望 城市”，而且是广告未删节版。度跟量都把握不住的时候，植入就已经完败了。 各种好的坏的植入广告有很多，例如，《古剑奇谭》中绝妙的58同城广告，《何以笙箫默》 中车过 《非诚勿扰2》-电影广告植入步入“成熟期”多与剧情无关的介绍，效果大家显而易见，生硬，暴力，与剧情关联度极低，单一追求 第一视觉到达与出现率，且接二连三没玩没了的出现，潜 13 在中暴露了产品的一些问题。这些 无疑都是失败的广告植入方式，令观众反感至极。但凡成功的植入案例并今年《非诚勿扰2》中，冯小刚把主要的场景放在了海南，整部影片用大段时间用来展 示海南美景，海角、海景房成为影片的重要组成部分，不同 且能不令观众反感的，一般都为随戏而入的软性移植。即不突兀性的硬性出现，而是通 过创意性的设定，符合自身产品气质定位，并且能够有效的与剧情，演员，甚至是观众进行 有效的互动。这一方面考验着制片方的策划创意智慧，一方面也对品牌方提出了更高的要求。分沟通，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的效果也就越好。 参考文献: [1] 《浅议植入式广告》<;今传媒>，2006年 04期。 [2]中国广告网 [3]百度 [4]网易娱乐 三、植入广告应该怎样“植入”植入广告有独特的传播优势，首先，它的受众的数量十分的庞大，接触数量极为可观。 除了接触数量之外，植入广告更大的优势在于它的“接触质量”，隐形的广告由于其出现的不 规律性与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒 14 绝，对受众造成潜移默化的影响， 一些好的植入广告甚至会被受众津津乐道，从而做出购买决定，提高品牌信誉。当然，植入 广告也存在着不容忽视的弱点:品牌适用性范围小，多数情况下只适用于知名品牌，因为受 众需要在短时间内识别到它的包装、外形等。第二是植入广告不适于深度说服，前卫的容易 认为是虚构。第三是容量有限。因此，我们应该综合的考虑品牌传播的环节，以合理运用植 入式广告:1、考虑目标人群。目标消费者与电视节目的目标受众有没有联系，这一点是非常 重要的，投放的不对等只会导致群体的分离和广告的无效低效。2、考虑品牌特点。虽然植入 式广告是一种很有效的传递信息的方法，但并不是每个品牌都适用，因此我们要从产品的特 点入手，来判断是否适用于植入式广告或者以什么方式进行植入。例如:处于生命周期前期 的新品牌就不适合用于植入广告，因为受众不能够在短时间内认知。3、制定合理的广告植入 要求。植入式广告的难点在于需要同时满足剧情和营销传播的要求。过分迁就剧情传播，可 能会影响广告的传播质量，导致信息偏离营销传播的协调 15 性，与整合营销传播的要求相悖。 反之，强调营销信息又 可能影响剧情。植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的 夹缝中诞生。在这种情况下信息整合是成功的关键所在，赞助商应与编剧、导演充篇三:广 告创意点子选集广告创意点子选 “妙招顾客” 百事可乐与可口可乐的角逐在30年代的美国街头，到处设有饮料自动销售机，扔下5美分，随即得到一个装璜精美 独 特、内盛6(5盎司可口可乐的“魔瓶”，可一享口福。新奇、方便的销售方式及遍布各 地的销 售网络，使创业于1892年素以“配方古老、口味独特”著称的可口可乐公司如虎添翼， 称霸美国的饮料市场。但谁能想到，它的潜在对手——百事可乐公司，正是从盛饮料的瓶子 向它发起 袭击 的。这是在1939年一个尚未显露锋芒的后起之秀，推出一种5美分12盎司的百事 可乐，辅以“一样代价，双重享受”的广告，向可口可乐进 16 行了挑战。此举正中对方的一个 弱点:可 口可乐的口味，虽老少皆宜，无市场间隔，但瓶子的容量太小，其容量刚够中老年人一 次饮用。对青年人饮量大，喝起来不过瘾，不如喝一瓶百事可乐痛快，况且价钱还便宜得多， 这样，占 消费总数1/3的青年人，逐渐被百事可乐所吸引。到1960年，百事可乐的销量上升了 20,， 与此同时，可口可乐的销量下跌了3,。 这件事可以说明，市场竞争未必就是产品竞争， 更重 要的是人的竞争。谁能想出“点子”和“高招”赢得消费者，谁就能占领市场。 “智 激”缅甸仰光的妇女有戴帽子看电影的习惯。许多观众因为被前排妇女的帽子挡得无法正常 欣赏电影，愤怒地向电影院经理提出抗议。电影院也一再告示妇女观 众看电影时不能戴帽子，均无效果。最后一位经理灵机一动，贴出一张广告，他的广告 词机智幽默，那些看到这则广告的妇女们纷纷摘下了自己的帽子，那广告词内容是“本院为 照顾衰老高龄女客的装饰需要，允许她们照常戴草帽看电 17 影，不必摘下。”幽 默 的 广 告 词 由于西方国家车祸多，到处都有警告司机的大牌子。美国伊利诺斯州有一个十字路口旁 的牌子上写道:“开慢点吧，我们已经忙不过来了～”署名是:“棺材匠。” “秃 头” 广 告 英国有一位27岁的青年在伦敦开了一家药店，在他做美国p、k、d生发药总经销时，曾 雇了10位秃头的男人作为他药品宣传员。他在10个光秃秃的头上写上“p、k、d生发剂” 的字样，有的还画了令人啼笑皆非的画面。 人头的面积只有250平方厘米，虽然不算怎么大， 然而利用它来做广告倒是有趣而幽默的。这项足以令人捧腹大笑的秃头药品宣传广告一出现， 伦敦的新闻、杂志就把这项世界罕见的广告，热闹地登载出来，替这位青年免费做了宣传， 使这位青年人财源滚滚，事业欣欣向荣。 “惊 险 广 告” 庸的广告只能做到”信不信由你”，出色的广告则能做到“不由你不信”。要使一则广告成功，不仅要有正确的广告策略，而且有完美的广告技巧。 1983年，美国的一个厂商 生产了 一种叫做“超级三号”的强粘胶液，他想将这种产品打入法国市场，于是委托巴黎的奥 18 布尔维 和马瑟广告公司的设计师们制作广告。如何突破传统广告平铺直叙的格局，做出让人信 服的广 告呢,这些设计师绞尽脑汁，终于设计出一则惊险的广告:在电视画面上，有一个男人 在鞋底 上点了4滴“超级三号”，然后将此人倒粘在天花板上，足足倒立保持了10秒钟，并有 公证人 当场监督鉴定，这个广告播出后，立刻引起了强烈的反响，不到一周这种胶液销出50 万支，1983年总销售量为 600万支。这则广告的绝妙之处在于:让电视观众在提心吊胆的观 看过 程中，真正信服了“超级三号”的可靠性。历来人们相信耳听为虚，眼见为实，这种惊 险广告 的效果比起那种长篇大论，作口头宣传的广告好多了。 莫道美女广告就是美 美女是一位真实可信的现身说法者，而并非就是广告的唯一招揽者。 英国著名的广告商 盖 19 旷的房间，墙上挂了一把精制漂亮的大提琴(这是波多黎各人最喜爱用的乐器)。画面下 写着:“为什么如此诱人的波多黎各旅游房间竟空无一人, 去欣赏一下吧～”这幅广告画引起 了许多 人的兴趣，广告的效果很好，促进了波多黎各旅游业的发展。 “自12月23日起，大西洋将缩小20,。”喷气式飞机使用后，把从美国越过大西洋飞往伦敦的时间缩短了20,。当时以色列一家 航空公司的广告是这样说的:“自12月23日起，大西洋将缩小20,。”一看到这个广告，人 们自然会很快引起注意和进一步的思考:大西洋真的缩小了吗,原来是因为飞机速度加快， 使距离相对缩短。这样人们就对采用喷气式客机的以色列某航空公司留下深刻的印象，并且 想试一下。这则广告正好是从结果到原因，从理性到感性，但给人印象深，广告效果好。 “黑妹牙膏与邮政编码”星星跟着月亮走，是有吸引力;月亮跟着太阳走是为了光明;小孩跟着大人走是衣食有 着落。 广告也可以凭借“广”的力量，达到“告”的目的。 1990年，以生产“黑妹牙膏” 出名的广州牙膏厂，得知广州市邮政局准备印制邮政编码 20 图赠送给市民的消息后，主动联系 在图上附印黑妹牙膏系列广告。于是，“黑妹” 随着邮政编码进入了85万个信箱，家喻户晓， 声誉颇佳。 “防止再来” 有位漂亮的女推销员业绩惊人，同行们都向她讨教推销方法。 她说: “我每次上门， 都同那个家庭的男主人讲明商品用途，然后说 这次不必急着买，以后我会再来。这时候男主 人总是很高兴，而女 主人则马上掏钱买下。” 有位漂亮的女推销员业绩惊人，同行们都向她 21