产品造型设计基础--形态语义

产品造型基础形态的语义目录第一节形态的语义1-1形态的魅力1-1-1形态的魅力在于用形态说话、让形态说话。1-1-2形态的魅力在于充满感性同理性的交织，赋予产品的形以人情味。1-1-3形态的魅力在于其存在的“语义的虚拟空间”。1-1-4形态的魅力在于其创造了一种全新的生活方式和使用模式的可能性。1-2形态的语义表达1-2-1概念及设计思想1-2-2设计师和消费者的形态观1-2-3语义表达第二节产品的形态语义学2-1产品语义学的使用范围、作用2-2产品语义学的形态表现2-2-1产品形态的象征语义2-2-2产品形态的感觉和知觉语义第一节形态的语义 1-1  形态的魅力载体个性展示潮流体现影响购买情绪的因素体现人文艺术价值观“坐”的形态之一“坐”的形态之一“坐”的形态之一“坐”的形态之一“夹”的形态之一“夹”的形态之一“套”的形态之一“搁放”形态之一“握”的形态之一“握”的形态之一“挤”的形态之一“挂”的形态之一“踩踏”的形态之一1-1-1形态的魅力在于用形态说话、让形态说话。形态本身是一个符号系统。具有意指、表现与传达等类语言功能的综合系统。具体传达：①经验观（这是什么？供视的或供触的？安全的或危险的？机械使用或灵活拆解拼装？……）。②天性观（圆滑流线与锋利尖锐带来的亲和可触与刺激不可触；色彩与环境的协调；突出物与光滑面对人操控相应作出的反应状态……）。③功能感知观（主观认识上的可转变性——触觉肌理的视觉美观和增加摩擦力的作用；石头的坐的作用；树和墙的靠的作用；坐具的案桌作用……）。传真机形态感受：层叠的纸翻动的纸“流动”的纸形态的语义告诉我们产品是针对纸张的器物；经验告诉我们纸是轻柔的，工作界面不是供作其它用途的；天性告诉我们尖锐的转折不应是手接触的部位；功能感知告诉我们手触部位和纸的进出口位置；手取纸的部位和装纸的屉盒有指示标识和符合功能的造型形态。有形形态和无形形态：使无形形态意指有形形态。通过无形形态给有形形态创造使用价值。有形形态——实体。人的生理构造。无形形态——虚体。视、触、听觉传达出的人的生理构造特征。（如：门锁的设计）1-1-2形态的魅力在于充满感性同理性的交织，赋予产品的形以人情味。具体传达方法：时尚、驾驭人的心理需求。形态要符合人的使用习惯。（不同功能的视触觉传达，让使用者对新的形态产生兴趣）。台灯支撑的作用任何体现树枝干的支撑形态，人手臂的托举形态，女性身体的丰腴和曲线，构成富有人情味的视觉美感，让人有一种想要触摸的冲动。1-1-3形态的魅力在于其存在的“语义的虚拟空间”。即留给使用者对形态的联想，以及这种联想的无尽空间。具体传达方法：赋予形态的形象识别和对产品的解说力。（推、拉，握、捏，按、拨，提、压，旋、转……形态的正确操作和产品的正确使用，在不用产品使用说明书时也能避免误操作）。1-1-4形态的魅力在于其创造了一种全新的生活方式和使用模式的可能性。具体传达方法：确立一种全新的、可行的、更适合于人的未曾有过的使用方法。（使用者从形态中能读懂设计者的意图，并获取所喜爱的和新的信息）。终端机按键的独特操作法和受话器的独特搁放固定方法，都提供给人一种全新的使用模式工业设计发展的不同时期形态总体风格趋向：从机械形到仿生形；从仿有机形到流线形。可口可乐瓶型及其演变雷蒙德·罗维（RaymondLoewy1893——1986）列入“形成美国的100件大事”。评价：设计的成功不仅是由于为了市场而投其所好，而是因为在创造性的活动中将消费者的动机与科学技术不断产生出来的可能性相结合，为产品的功能性的提升和外形的美观做出了贡献。1-2形态的语义表达1-2-1概念及设计思想的产生德国的功能主义设计：起源于1919年，以包豪斯为代表。风格：几何形式和理性化的工程美学语言。有机主义理论——有机现代主义：起源于瑞典，20世纪30年代的斯堪的纳维亚设计。虽然属于功能主义范畴，但不像同时代德国的设计那样教条。风格：自然的材料和富于弹性的曲线；有机化、人情味的造型形态。影响和意义：带来了人体工程学理论的建立和在设计中的运用。有机主义理论及美学思想：有机设计中蕴涵着一种生命的偶然性因素。有机主义理论是指按有机物生长的方式发展形态结构，由于重视构成的各部分互相关联协调而具有不可分割的统一性，犹如生物的有机、有生命的形式。形态的构成可比拟于有机界，它不是被做成的，而被视之为犹如植物那样从充满活力的根部自然地生长而成的。欧洲的人本主义设计（人性化设计）：始于20世纪50年代产生的“非物质文化”。是一种产生于技术的现象或称为技术的一种附带现象。思想：人类将无生命的和未加工的物质转化成工具，并给予它们未加工的物质从未有过的功能和样式。这种功能和样式是非物质性的，正是通过物质，才创造出这些非物质的东西。美国的后现代设计：始于20世纪60年代的美国建筑设计，70年代成为设计界的主导理念。主张“反主流文化、反主流设计”。思想：在产品中表现为“微建筑产品形态”。意大利和日本的移情设计：20世纪80年代的设计观念许多使用者也无法说清为什会对某些产品情有独钟。思想：人对物有情是因为产品自身充满了情感。通过用一种熟悉的物体来建立一种视觉直喻，虽然表面上隐藏了产品的功能，使用时却一目了然。产品语义学（ProductSemantics）则是研究产品语言（ProductLanguage）的意义的学问。其理论架构始于1950年德国乌尔姆造型大学的“符号运用研究”，更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理（Charles）与莫理斯（Morris）的记号论。这一概念于1983年由美国的克里彭多夫（K.Krippendorf）、德国的布特教授（R.Butter）明确提出，并在1984年美国克兰布鲁克艺术学院（CranbrookAcademyofArt）由美国工业设计师协会（IDSA）所举办的“产品语义学研讨会”中予以定义：产品语义学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。语义（Semantic）——指语言的意义形态的语义是指通过产品的视觉识别性，对产品物态的心理、精神方面的潜在的语义的研究。研究人造形态在使用环境中的象征特性。目的：使用者通过的形态的认知，了解形态的意义，并正确有效地使用产品。1-2-2设计师和消费者的形态观①主客观点对产品物态的认知，既有客观认识的一面，又有主观认识的一面。形态与功能间的逻辑关系在认知理解和接受程度上是因人而异的。设计师对于形态是主观创造、客观推出。消费者对于形态是主观感受、客观接受。形态的语义首先是设计师的思维、设计理念信息的表达，然后同消费者自身对形态语义的感悟达成交流和沟通，以达到对形态语义的认同为目的。设计师在“目的——手段”的过程中——主动解决实质问题。消费者是处于“人——物（产品）”的环境中——追求“物（产品）我合一”的结果，对形态的语义是相对被动的接受。 ②素质要求对设计师素质的要求：对消费心理、人文氛围、社会环境、审美情趣、购买层面、生活水准等方面的把握。对消费者素质的要求：文化层次、审美观点、认识共性等方面的提高。 ③共同任务设计师共同与消费者建立一种与物沟通的关系，在确定的形态与表达意义之间被理解。1-2-3语义表达如何准确的使形态本身传递出它的隐语，给使用者以讯息，同时还必须让使用者心领神会。狭义的说，面对产品的功能键（钮），不会无所适从；广义的讲，产品是否于人的生理、心理有益，既讲究感性又充满理性和科学性，这就是语义表达的内容。 以线、面、体的视觉心理感受的范式去确定造型形态的符号直线（平面）的阳刚，流线（曲面）的柔和和速度感，直线（平面）、曲线（曲面）并置的力感；球体的饱满和完美、锥体的稳定、叠加形体的厚重感……。直线（平面）的阳刚后现代主义的“微建筑”形态流线（曲面）的柔和和速度感“飞”的语义传达直线（平面）、曲线（曲面）并置的力感“梦露椅”女人体的柔美曲线在功能上的依靠舒适度，同象征男人阳刚的直线在功能上的支撑坚固度形成力感的对比球体的饱满和完美“太空椅”的漂浮语义在形态·语义设计中可以通过如下训练以达到形态的语义正确表达的目的。自然形态——仿生造型。总结自然形态形成的规律、秩序和结构，从中抽出某一原理作为设计的元素。几何形态——通过分割、组合的方法产生新形态。从几何形态中寻找相关的构成原理，研究几何形态运动变化（变形）的规律。模糊形态——在不明确的形态信息中寻找合理的含义。从普遍性的原理中演绎个性化的语言。形态设计的过程：（1）形态信息的收集、归纳和整理；（收集10件以上图片）（2）分析制约形态的各种原因；类别区分、物境状态分析、影响形态的重要因素和可忽略因素……写出文案。 （3）形态的抽象联想；所设计的形态同自然形态、几何形态及它们的变异形态所有的共性特征。绘出方案图：趋向图和取向图。（4）形象思维同抽象思维相结合。选择和确定：比较取趋图（形态的舒适度？功能关系是否清晰？语义是否有特点？视觉有无冲击力？设计成功的可能性？）。排除取向图（从取向图选择2——3个方案深入加工）。确定设计方案。（5）实施阶段绘制制作图。并制作模型。第二节产品的形态语义学有些产品，我们第一眼看到它就会觉得很亲切，仿佛是个熟悉的朋友般．让我们先来体验一下这样的产品吧！从图到对旅游的遐想2-1产品语义学的使用范围、作用使用情景产品的使用情景是一系列活动场景中人、物的行为活动状况，特别指在某个特定时间内发生状态的相关人、事、物，强调在某时在某个场所内，人们的心灵动作及行为，属于特定环境及时间内发生的状况，包括在使用产品过程中的人、物关系及情景内人、物的关联性．产品的形态在一定使用情景中有三项作用：①　意指性：展现产品的固有角色②　表现性：展现主体赋予产品的象征角色③　传达性：产品在使用情景中有其双重角色及行为产品语义学----编码与解码设计者不需要为他的设计作什么解释，而应通过他的设计来表达设计的一切内容。---理查德.萨伯“搁放”形态思考衣服的放置问题？游泳人衣架2-2产品语义学的形态表现产品设计是创造更合理的生活方式，为人所用，必然要以人为本。设计一个产品必须让人理解产品所荷载的信息。所有者一目了然地了解到“这是什么，它的功能是什么，如何使用”等等，这便是产品语义学。它关注的是产品与人之间的情感交流。产品语义学是在符号学理论基础上发展起来的。产品的外部形态，实际上是视觉符号的传达。产品形态设计的实际也就是对各种造型符号进行编码。综和产品的结构、形态、色彩、肌理等视觉要素，表达产品的实际功能，说明产品特征，使用方式。产品形态是满载信息的传达目的外，还要传达产品的文化内涵，表达设计师的设计师的设计哲学，体现特定社会的时代感和价值取向。产品与使用者情感沟通的主要媒介是产品的造型要素，产品中传达的信息来源于形态与表达产品功能的肖似性关系、社会文化传统所规定的象征性关系。一件产品的象征性意义是使用者的精神追求，是产品的精神功能。产品形态所传达的产品功能使用方式等相似性关系是产品的物质功能，是通过使用者的感觉、知觉、思维和判断而理解的。由此，产品语义可分为象征性语义、感知觉语义。2-2-1产品形态的象征语义产品形态的象征语义是将产品的形态与它的功能建立一种形与义之间的内涵。在产品语义中，设计者往往采用明喻、暗喻、象征、联想等方式来完成产品的形态与功能之间的对接。在工业设计历史中，这样的例子举不胜数，如自升飞机与蜻蜓的对接，电话设计中的话筒的沟通功能与桥梁的沟通功能的对接等。形态的表现必须与产品的功能特征相吻合，要反映产品性质，要达到这个佳境，必须具备两个基本功力：创意之功与表现之功。两者相辅相成缺一不可。创意之功表现为设计者对主题进行分析、归纳提炼，并进行形义转换的抽象思维功能。（1）能够敏锐、准确地把握主题的内涵。（2）能够从与主题相关的众多的象征事物中筛选出最能反映本质特征的象征物。表现之功则指的是设计者对造型的审美感悟及表达能力。（1）能够对形态作出敏捷和独特的审美判断。（2）能够熟练地掌握形式美的表现法则，善于推敲并能创造性地应用法则。2-2-2产品形态的感觉和知觉语义认知形式是通过产品与人进行交流的最有力、最必不可少的手段。在心理学领域，感觉是人脑对直接作用于感觉器官的事物的个别属性的反映。知觉是人脑对直接作用于感觉器官的事物的各种不同属性、各个不同部分及其相互关系的综合反映。感觉是一种最简单的心理现象，是人类认识的开端，是一切高级心理现象的基础。知觉的产生要以感觉为基础，但它不是各种感觉的简单总和，它包含着对事物个别属性、个别成分之间相互关系意义的理解。（1）视觉语义：通过人眼而获得的产品信息。（2）触觉语义：通过人的肤觉而获取的产品信息。（3）听觉语义：通过物的声音作用而传达的产品信息。美国建筑师迈克尔·格雷夫斯设计的9093号水壶。当水烧开时，它会发出欢快的鸟鸣声。产品语义学前景在智能产品身上，我们只能看到果而看不到因。其物质的成分已变成不可见----产品本身已不再是一种明摆在我们面前，任我们解释的东西。-----Manzin在后现代社会，设计越来越追求“一种无目的性的，不可预料和无法准确测定的抒情价值”（MarcoDiani）和种种“能引起诗意反应的物品”。我们现在身处信息时代，随着电子通讯和声像媒体的发展，会象社会学一样，改变着认知心理学和哲学。高科技、高度的物质化为产品和社会的非物质化、数字化提供了坚实的物质基础。工业设计与科技、艺术联系越来越紧密，它们的边界越来越模糊，使产品的形式高度抽象、模糊，产品功能更加齐全。在这样的时代特征下，如何准确传达产品语义，给工业设计师提出了全新的挑战。THANKS!