天涯虚拟社区与诺基亚论坛的商业模式天涯虚拟社区与诺基亚论坛的商业模式
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天涯虚拟社区与诺基亚论坛的商业模式、经营模式有什么不同,
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天涯虚拟社区与诺基亚论坛的商业模式
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天涯虚拟社区与诺基亚论坛的商业模式、经营模式有什么不同,
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世界最大华人社区天涯,天涯真正的“盈利模式”其实是新推出的针对大公司的广
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告模式——作为国内首个采用Opensocial技术
的社区,天涯可以与任何采
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用该标准网络接口的第三方进行合作。
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2006年,天涯开始了商业化探索和战略定型,而商业对于人文化的网络社区,
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似乎是个尴尬的话
。客户厌烦那些狗皮膏药式的广告,所以邢明想到的首要原
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则就是商业模式不可以与客户剥离,一定要让他们有所体验。经过半年的研发,
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天涯推出了社区型的广告模式,不但不会破坏天涯现有的人文基因,又能够赋予
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新的利润来源。
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保护现有社区生态,是天涯线上广告的一切宗旨。定位于不同讨论区的分众广
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告精准匹配性都非常强。但这些广告又不会占据网友讨论的公众场所,不能破坏
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客户的体验。广告发布由企业自主管理,既避免了不良广告也最大限度地在虚拟
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社区里容纳了企业。企业也成为虚拟社区的用户,他们购买网络土地争夺网络资
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产,并创造价值。如果说web 2.0的特点在于人与人之间的互动,那么企业进驻
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虚拟社区正是天涯向web3.0迈出的第一步。
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《第一财经日报》获悉,目前天涯正在与投资者密切接洽,这有可能是其2009
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年上市前的最后一轮融资。
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天涯社区总裁邢明昨天对记者表示,继2005年获得联想、Google等战略投
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资者约500万美元风险资本后,预计今年融资规模将“大幅提升”。他没有透露投
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资者具体名单,但天涯近两年的营收增长率高达200%至300%,而且天涯只会
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让出“一小部分”的股权比例。
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成立于1999年的天涯社区,由于不是投资人所看好的“门户网站”概念,一度
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受困于盈利模式。直至2007年7月,天涯发布了针对中小企业的“adtopic”精准
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广告模式,邢明预计当年中小企业广告收入达到了千万元人民币,他表示天涯真
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正的“盈利模式”其实是本月初推出的针对大公司的广告模式——作为国内首个
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采用Opensocial技术标准的社区,天涯可以与任何采用该标准网络接口的第三
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方进行合作。
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邢明表示,目前天涯已与七天连锁酒店签订了合作
,除了将从中获得七天
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的广告投放,还能从每一间订房中获得分成。他预计像这样的大客户2008年将
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给天涯社区5000万元人民币以上的营收。
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Opensocial是由Google去年年底在全球发起,旨在为社交网站提供一个统一
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的应用程序开发标准,目前该标准已得到了MySpace、Yahoo、Orkut、Friendster
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等国际著名网站的支持和加入。今年5月28日,Google公司发布了社区应用
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程序开发标准Opensocial 0.8版,天涯社区与MySpace中国作为合作伙伴名列
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其中。
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