奥格威谈广告笔记5如何制作有销售力的电视广告上乘之选 1. 幽默。 2. 生活片段。 3. 证明。最有效的证明式广告要让忠实消费者证明产品的优点——在他们没有意识到被拍摄的情况下。 4. 演示。 5. 解决问题。向消费者提出一个在生活里常见的问题,然后说明产品怎样帮助他们解决问题 6. 自言自语。适用于新产品的发布。 7. 人物角色。把人物和产品联系在一起。 8. 原因探究。广告给观众一个合理的购买产品的理由。 9. 新闻。电视广告里包含新闻信息是上乘之选。 10. 情感。充满怀旧气息,令人沉醉甚至有点感伤色彩的内容具有强烈的震撼力。 下乘之选 1....
上乘之选 1. 幽默。 2. 生活片段。 3. 证明。最有效的证明式广告要让忠实消费者证明产品的优点——在他们没有意识到被拍摄的情况下。 4. 演示。 5. 解决问题。向消费者提出一个在生活里常见的问题,然后说明产品怎样帮助他们解决问题 6. 自言自语。适用于新产品的发布。 7. 人物角色。把人物和产品联系在一起。 8. 原因探究。广告给观众一个合理的购买产品的理由。 9. 新闻。电视广告里包含新闻信息是上乘之选。 10. 情感。充满怀旧气息,令人沉醉甚至有点感伤色彩的内容具有强烈的震撼力。 下乘之选 1. 名人证明。观众认为名人是被收买的,他们猜对了。 2. 卡通动画。可以买东西给孩子们,但对成人推销的能力比一般方法差。 3. 音乐小品。有娱乐性,但销售力弱 16个建议 1. 品牌识别。 2. 展示产品的包装。 3. 让食品动起来 4. 特写。 5. 先声夺人。 6. 没什么可说的时候,就唱吧。但不要用韵诗和童谣。 7. 音响。比如香肠在平底锅里的滋滋声——能产生积极的作用。 8. 画外音还是同期声,最好还是让演员在屏幕上开口说话。 9. 字幕叠化。打出产品承诺的字幕并叠到画面上。 10. 不要司空见惯的画面。 11. 改换场景。 12. 辅助记忆码。如汽车驶过障碍物的镜头。 13. 显示使用产品时的情况。 14. 避免误会。
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