产品路标规划参考材料ppt课件

产品战略框架新产品开发产品线战略产品平台战略产品平台是共同技术要素的集合产品线战略是一个分时间段的有条件的计划产品线战略的具体实施明确方向和竞争定位产品战略是一张路线图，指引产品开发的方向。.技术、产品平台、产品线与产品的关系最终产品技术要素1技术要素2技术要素3技术要素4技术要素5技术要素6技术要素7技术要素n产品平台1产品平台2专用技术*公共技术专用技术*技术要素也可按照其作用划分为：决定性要素、支持性要素。.产品组合管理的对象和输出硬件单板n硬件单板1硬件单板n硬件单板1特性1计划版本1计划产品1路标规划产品线1规划产品平台规划特性n计划版本n计划产品n路标规划产品线n规划C841E16C841DRCMML主机软件接口MTP大容量TSM酒店接口R003R001V610V510B型机128交换机接入网C&C08主版本子版本.产品平台规划（举例）平台E-Comp平台ESP衍生平台ESP-PortAdv-P1SQ-2HT-Ext待选平台右图说明了整体的产品平台战略规划。它表明了三种不同的产品平台战略。每一种战略都表明了其不同的地位。现有和计划的产品平台战略用虚线分开。高性能系统的产品平台战略E-Comp正接近其生命周期的顶峰，而计划的产品平台延伸是为了延长其竞争生命。该战略用新的高性能产品平台战略N/C-13（采用一个完全不同的结构）取代E-Comp。因为在新产品战略所需的技术不能及时获得，为防止两者之间出现空白，延长E-comp是必要的..平台E-Comp平台ESP衍生平台ESP-PortAdv-P1SQ-2HT-Ext待选平台中游系统产品平台战略ESP，阐述了一种派生的产品平台战略ESP-Port,它与ESP相似，但又有足够的不同点，因此，需要公司将其作为全新的产品平台战略处理。这也应该在它的生命周期的初始阶段。那时公司仍未决定以新一代产品平台取代其中游系统产品平台。因新一代产品的产品平台战略的大方向并未明确，仍有待商讨，公司计划在一年内起动开发。产品平台规划（举例）.平台E-Comp平台ESP衍生平台ESP-PortAdv-P1SQ-2HT-Ext待选平台最下面的部分表明了面向新市场机遇的产品平台。这种情况下，公司已决定进入这一新市场，但对新产品的具体产品平台战略还是不明确。有三种迥然不同的产品平台战略正被研究和评估：Adv-P1，SQ-2和HT-Ext。公司将在随后的几个月内从中选出一项作为进入新市场的产品平台战略。产品平台规划（举例）.产品线路标规划.产品组合管理的框架市场人员及研发人员了解进入的细分市场分析细分市场中的市场机会收搜集并分析市场需求竞争/竞争对手信息支持产品线组合与产品的销售预测产品线/IPMT分析组合制定产品线业务计划制定产品线路标市场信息客户反馈竞争对手信息技术趋势当前的产品组合公司战略（技术）集成组合管理团队(IPMT)IPD技术路标了解市场进行市场细分进行组合分析制定业务策略和计划优化业务计划管理业务计划、评估绩效组合管理项目任务书？是否组合分析产品线业务计划产品线项目组合产品线路标注：含技术、平台、产品.项目任务书（Charter）的作用主要作用是：正式启动项目指导PDT初步市场情况的总结和产品定位对项目提出高层要求和主要指标任命PDT成员PDT任务书是由IPMT根据产品组合管理的输出，在公司业务策略的指导下，拟制的向IPD流程的输入。.光网络网管T2000V1R7PDT任务书T2000产品族路标T2000当前主流系列版本T2000拆分系列版本列出该产品要上市的所有地区：可以是：中国，亚太，北美，欧洲，中东，北非，拉美中国，亚太，北美，欧洲，中东，非洲，拉美.PDT任务书（续）T2000财务分析所有数据以人民币计算假设/指导销售收入GA点制造毛利率%59％GA点目标成本GA点目标价格研发费用874万产品/型号/模型质量等级（A、B或C）B产品声明周期（月）6按本产品的GA到替代产品的目标GA计算.1bPDT成员这些代表的名字必须填进来，并承诺制订一个成功的任务书。如果名字是空缺的，IPMT成员必须承诺在最多在几天内就可以解决。公司IPMT签字：———————————————————————T2000PDT任务书（续）竞争分析竞争产品市场份额%北电Preside15％朗讯Navis10％中兴ZXSM-NMS10％武邮10％市场历史市场容量公司份额基于收入而不是销量占容量的百分比2001年282亿美元3％2002年105亿美元6％2003年105亿美元7％.－产品组合管理的步骤和方法财务分析组合分析顾客$APPEALS制定策略和计划市场细分当前的SPAN&FAN增加市场份额将来的SPAN&FAN--瞄准竞争者--定义成功的产品-行动计划PDTs资源平衡形成产品线路标规划市场分析.案例分析H公司GSM_OSS产品路标规划注：OSS产品是GSM的操作维护中心，主要功能是对GSM设备进行配置、维护、故障定位、告警、话单存储，是GSM产品线中的成员，要和NSS或者BSS搭配销售，不能单独销售。.H公司GSM产品平台规划R003MSCV3.0MSCV4.0R002R001MSCV2.0中等城市市场农村和中小城市市场大中城市市场时间轴传输155MSDH.H公司产品路标规划流程.产品路标规划评审操作指南一、路标规划评审分为两个层次：第一个层次由IPMT来评审，重点在宏观的发展方向，主要依据是材料一；第二个层次是由产品线总监来召集，由相关技术专家及市场人员参与，主要是跟据IPMT的决定确定具体的版本和特性计划，主要评审依据是材料二。二、路标规划评审的具体步骤如下：1.由PDT和产品市场人员制定路标评审材料，报产品线总监，确定产品线责任人2.由市场部负责路标规划的人员同产品线路标负责人确定材料的完备性，拟出修改的计划。3.召集PDT及产品市场人员确定资料编写和修改的责任人及时间。4.召集部分技术专家，PDT及产品市场人员进行预审。5.组织IPMT会议，进行第一层次的路标评审。6.组织第二层次的路标评审。三、注意事项：1、PDT和产品市场人员在制定路标时一定要注意材料编写时一定要以IPMT所关注的角度出发，重点在产品的发展方向，投资，市场策略等。2、评审材料一中每一部分都要有相应的胶片，且胶片一定要是简明的文字和图表的形式，不可以出现大段的文字。..