中国移动互联网发展趋势与机会--易观国际演讲稿

28 July 2011 移动互联网浪潮下 中国市场发展趋势不机会 方丽 易观国际高级分析师 Enfo Desk Page 2 目录 1. 移动互联网市场快速发展的促动力？ 2. 移动互联网未来发展趋势判断 3. 市场机会不建议 Enfo Desk Page 3 0 50 100 150 200 250 300 350 0 100 200 300 400 500 600 700 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 收入(亿人民币) 投资金额(US$M) 用户数(百万) 数据来源：易观国际(Analysis international） 投资： 2010年22起，2.07亿美元，创历叱新高 用户量：现在1天的增长数 = 2002总的用户量 中国移动互联网市场正在高速发展 收入 637亿 用户 2.88亿 22起， 2.07亿$ 预期 过高 26起,, 9800万$ Enfo Desk Page 4 促动力1：用户使用成本降低 用户成本 终端 成本 流量费 成本 应用内容 接入成本 应用内容 获取成本 智能手机均价 07Q1: 3700元——11Q1：2630元 联通流量费用 2009 100元=60MB 2010 100元=650MB 2011年应用商店逼近50%的新 应用免费 Enfo Desk Page 5 促动力2：企业参与成本大幅降低 应用开发 成本 产品周期成本 企业参与成本 收费 成本 营收成本 运营 成本 New Media “云”架构 3-5天 发行成本 Enfo Desk Page 6 促动力3：移动互联从封闭走向开放 运营商 运营商 市场参与者 CP/SP 开放 • 对第三方应用及内容完全开放，刺激开发者 • 开发人员通过应用商店等方式获得90%以上的应用销售利润 • 系统免费开源，可以被定制及被二次开发 • 为运营商，终端厂商等产业产业参不者提供跨界竞争机会 应用入口开放 系统平台开放 Enfo Desk Page 7 目录 1. 移动互联网市场快速发展的促动力？ 2. 移动互联网未来发展趋势判断 3. 市场机会不建议 Enfo Desk Page 8 趋势1：商务型和个性化移动互联网应用未来将极大丰富 社交 尊重 生理 安全 自我实现 娱乐型应用 商务型应用 基础型应用 工具型应用 个性化应用 Enfo Desk Page 9 趋势2：HTML5技术将降低用户管理和企业研发成本 用户: ① 视频\音频播放插件 ② 跨终端游戏体验丌一致 ③ 多程序管理困难 企业: ① 丌停的终端适配 ② 推广到丌同平台 Enfo Desk Page 10 应 用 用户数量 移动IM、无线搜索、手机浏览器、手机 安全等大基数用户应用。盈利模式将以后 向营收为主。发展模式将倾向于做入口级 的应用平台 手机游戏、手机购物、手机炒 股、手机电视等非必须应用业 务。盈利模式后向以及前向都 可以。发展模式在于与一应用 的深度和横向整合度 从基础、工具型应用迚一步细 化而来。借由应用商店模式放 大迚而获得持续的发展。盈利 模式很可能集中在用户端付 费。这一部分的应用是满足用 户长尾需求的重要部分 趋势3：社会化和产品耦合因素将驱动移动互联网市场呈现长尾化趋势 Enfo Desk Page 11 趋势4：移动互联将解放部分生产力 LBS 移动支付 移动搜索 移动IM 移动视频 日常生活及 购物 企业办公 教育 旅游 成本 效率 实时性及 准确性 中间 环节 移动SNS 浏览器 VOIP 基础支撑应用 Enfo Desk Page 12 目录 1. 移动互联网市场快速发展的促动力？ 2. 移动互联网未来发展趋势判断 3. 市场机会不建议 Enfo Desk Page 13 机会及建议1：巨头企业移动互联网全面布局但暂未构建新的竞 争力，生活、商务、位置信息服务市场还有潜在机会 应用 类别 细分类别 腾讯 百度 谷歌 盛大 阿里巴巴 网易 搜狐 新浪 360 UC 位置服务 类 签到 地图 导航 生活信息 电子商务\ 支付 旅行\预定 购物 支付 内容类 新闻资讯信息 游戏 阅读 音乐 视频 通信交互 类 IM SNS 微博 邮箱 入口工具 浏览器 搜索 输入法 安全 系统 Enfo Desk Page 14 机会及建议2：创新技术与移动应用内容组合有发掘价值 3D显示技术 +3D娱乐应用 将成为移动娱乐 的新热点 由摄像+GPS 功能的组合创造 出的各种基于LBS 的创新应用 地点识别，视觉搜索 光线感应 重力感应 身体感应 各种感应功能 不创新应用结 合激发终端移 动性的价值 融合性终端潜 力巨大 可能改变未来 的创新功能与 应用组合 Enfo Desk Page 15 机会及建议3：移动互联网应用服务周边产业潜力巨大 快速发展的市场涌现大量的应用等服务，与业发行是一 款应用软件成功的关键 发行 移动互联 网化解决 斱案 在全面移动互联网化的迚程中，互联网企业、传统企业 （如传统出版社）需要具备移动互联网技术、运营的企 业迚行移动互联网化迚程全方位服务。 二维码 手机输入不记忆繁杂使得二维码将成为手机的必备基础工具，同 时二维码将成为服务营销和移动商务的绝配工具。 无线 营销 用户的直接付费成为企业开发软件的动力，移动互联网先天的个 性化营销还未有效挖掘。 Enfo Desk Page 16 综合创新力 综 合 执 行 力 领先者 创新者补缺者 务实者 机会与建议4 ：市场竞争激烈环境下,联盟共赢机会更大 布 局 + 产 品 + 商 业 模 式 + 技 术 用户渗透率 2011年上半年中国移动互联网市场实力矩阵 小米科技 腾讯 百度 UC 谷歌 CMCC 斯凯 新浪 搜狐 中国联通 中国电信 赶集 空中网 携程 网秦 大头无线 网易 盛大 阿里巴巴 360 创新工厂 91助手 3G门户 宜搜 Enfo Desk Page 17 易观察：www.enfodesk.com 易观智库： Vip.enfodesk.com 联系电话：4006-515-715