李彦宏最新解读2011 Q1财报，说明移动互联网仍依赖于搜索服务

外贸营销行业引领者 第 1 页 共 4 页中文实施部 内部培训资料 李彦宏最新解读 2011 Q1 财报，说明移动互联网仍依赖于搜 索服务 北京时间 4月 28日消息，百度今早今天发布了截至 3月 31日的 2011财年第 一财季未经审计财报。显示，百度第一财季总营收为人民币 24.36 亿元(约合 3.720亿美元)，同比增长 88.3%；第一财季净利润为人民币 10.71亿元(约合 1.635 亿美元)，同比增长 122.8%。 百度 CEO李彦宏、CFO李昕晢、商业运营副总裁沈皓瑜随后出席电话会议并回 答了分析师的提问。 在谈及社交媒体问题时，李彦宏表示，百度的战略和是将社交元素整合 入其核心产品——搜索，而非单独发展一个社交网站。李彦宏介绍，社交搜索服 务的流量占百度总流量的 1/4，而且还在增加，增速大于互联网搜索。 对于移动互联网，李彦宏认为需要用长远的眼光来看待。他认为，移动互联 网还在发展初期，用户仍然喜欢下载应用，进行本地操作。但将来应用的数量也 会大幅增加，用户还将依赖搜索。他表示，长远来看，用户会拥有更多选择，也 会越发依赖于基于浏览器的用户界面，尤其会依赖于搜索服务。（程安） 以下为分析师提问部分主要内容： 高盛分析师詹姆斯·米切尔(James Mitchell)：你们刚才提到，2010年付费 点击业务增加了 66%，在 2011年第一季度也持续保持高速增长。付费点击业务的 增长与搜索查询量增长 类似吗？另外，带宽成本同比增加 110%，是否是由于搜索 量的迅速增长？还是由于框计算导致每次搜索的流量增加？ 沈皓瑜：我回答第一个问题。关于流量与点击量的增长关系，2010年我们的 付费点击量比 2009年增长了 66%，这导致了流量的增长。我们看到这个趋势在第 一季度得以持续，这显示出我们框计算系统的能力与潜力。 李昕晢：带宽成本本身还包括服务器主机支出。你可以看到我们在服务器和 网络基础设备上增加了投入；同时由于服务器增加，主机成本也有所增加。因此， 尽管带宽成本的确和流量相关，但这季度的带宽成本增长也同样由于我们增加了 服务器设备。 李彦宏：同时，我们在互联网搜索之外也有许多其他产品，比如说社交搜索 茶品等。社交搜索的流量比互联网搜索增长更快，不过现在还未实现盈利。 外贸营销行业引领者 第 2 页 共 4 页中文实施部 内部培训资料 JP摩根分析师韦迪(Dick Wei)：我的问题关于本地广告业务。因为团购业务 在中国市场迅速发展，从而更多本地中小企业开始考虑互联网广告。请问百度的 营收中有多少来自本地广告业务或者本地广告主？百度在这个领域有什么产品计 划，会更多关注收购还是内部营销团队建设？ 沈皓瑜：目前我们没有很多本地服务类型的广告主，不是我们付费点击产品 的主力客户。现在我们正在探索不同方法来争取这块市场。 李彦宏：与我们的典型客户相比，本地广告业务的每用户平均收入(ARPU)较 低。另外一方面，本地业务的一些整合企业，包括一些团购网站，或者像 58同城 和赶集网这样的网站，则属于我们较重要的广告客户。我认为现在直接与本地商 家联络合作为时尚早。 花旗分析师埃利西亚·雅普(Alicia Yap)：百度在不断增长的社交媒体市场 中将扮演何种角色？是否有具体的发展计划？ 李彦宏：我们认为需要将社交与搜索整合。因为搜索是我们的核心业务，对 用户的日常需求也至关重要，已经成为中国互联网用户最重要的应用。我们仍 然 期待搜索业务在未来很多年内有巨大发展。同时，我们也认识到社交媒体变得越 来越流行，我们也在产品中加入许多社交功能和元素。2003年开始，我们将社 交 元素加入搜索服务。社交搜索服务的流量占我们总流量的四分之一，而且还在增 加，增速大于互联网搜索。所以我们的战略和计划是将社交元素整合入核心产品， 而非单独发展一个社交网站。 中金公司分析师金渝(音译，Yu Jin)：我的问题是关于移动互联网的。因为 带宽的不断增加，用户可以自由访问移动网络，这是否会影响传统互联网的业务？ 李彦宏：我认为需要用长远的眼光来看待移动互联网。因特网发展早期，用 户愿意下载软件，后来网络服务的类型与数量均大幅增加，用户就需要依赖搜索。 移动互联网还在发展初期，用户仍然喜欢下载应用，进行本地操作。但将来应用 的数量也会大幅增加，用户还将依赖搜索。所以长远来看，用户会拥有更多选择， 也会越发依赖于基于浏览器的用户界面，尤其会依赖于搜索服务。 美国银行-美林分析师埃迪·梁(Eddie Leung)：可否透露上下文广告业务的 最新情况？过去 6个月中上下文广告业务的营收有何变化？ 沈皓瑜：此前的财报会议上曾经提到，去年后半年我们将上下文广告产品移 到新平台。此后我们致力于改进算法，吸引更多小广告商和品牌广告商的加入。 第一季度我们看到上下文广告业务有很多进展，但仍有巨大发展空间。 埃迪·梁：目前重点是在推进与现有合作伙伴的合作，还是争取广告主数量 的增加？ 外贸营销行业引领者 第 3 页 共 4 页中文实施部 内部培训资料 李彦宏：主要是改进产品尤其是算法，以及客户教育，使其能更好利用上下 文搜索。 Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)：一个关于凤巢的问题。 像之前提到的，付费点击量同比增加了 66%，而每点击成本(CPC)增加 20%多，这 与凤巢的运营是否相关？ 沈皓瑜：如果仅比较点击量和 CPC，显然去年因为凤巢的上线，点击量有显著 增加。尽管凤巢运营一周年有余，但由于一定的延续效应，第一季度继续 看到点 击量的增长。相比之下，去年 CPC增长率在 10%到 20%之间，但 CPC增长并不是由 于凤巢的影响，我认为今后也是如此。重要的是，搜索市场在中国 还处于发展早 期，不管是点击量还是 CPC，都还有很大改善空间。这与凤巢无关，而是整个市场 发展水平的结果。 SIG分析师赵春明：我的问题是关于好 123的。总营收中有多少来自这个导航 页面？今后百度是否能在这个领域保持领先？与此相关的一个问题是，百度浏览 器刚刚发布，如何增加其市场占有率？ 沈皓瑜：这里无法公布好 123对总营收的贡献，但好 123是中国用户使用最 多的上网导航主页，我们会继续改进产品，保持领先地位。好 123的营 收主要分 两部分：一个是搜索，好 123默认搜索为百度；另一个是广告收入。所以尽管无 法透露具体数字，但好 123对营收的贡献很显著。 李彦宏：百度浏览器还未正式发布，但我们看到这方面的市场机遇。IE浏览 器在中国竞争力不强，所以本土定制的浏览器越来越多，在其中定制百度搜索框 有助于增加搜索业务营收。目前我们已经和一些浏览器合作，也希望在我们自己 的百度浏览器中进一步改善用户体验。 麦格理(Macquarie)分析师邵??Jiong Shao)：此前提到 60%的搜索结果中含有 框计算的内容。我的问题也与框计算相关，目前有多少合作伙伴？年底目标达到 多少？是否能透露盈利计划等等？ 李彦宏：60%搜索结果页面含有框计算结果，包括开放数据平台(ODA)和开放 式应用平台(OAP)。目前大约有几万个合作伙伴，其中一些提供 很好的服务，包 括日历、天气等等，涵盖了很大一部分搜索查询。接下来框计算对搜索结果的覆 盖率还会继续增长。就盈利而言，现在还太早，不过我们做了一些框 计算设备的 测试，结果很满意，也达成了一些订单，但目前盈利不是框计算业务的重点。 摩根士丹利分析师菲利普·王(Philip Wong)：可否阐述一下百度的移动战 略？有一则新闻说 80%的安卓系统将百度作为默认搜索引擎，我想知道百度在这一 块的盈利方式，是对每台机器收取固定分红，还是根据流量或点击量计算营收？ 外贸营销行业引领者 第 4 页 共 4 页中文实施部 内部培训资料 沈皓瑜：目前在中国市场出售的安卓手机中，大约有 80%将百度作为默认搜索 引擎之一，所以是我们与手机制造商达成的合作，是采取营收分红的模式。 搜索可能出现在手机主屏上，或者在有些手机上预装百度客户端。 李彦宏：对移动整体战略来说，我认为也是框计算。未来用户打开手机，会 立即看到计算框，在其中可以做任何事情。我们正努力去达成这个目标。 本文由四海商舟转载自凤凰网科技，作者程安