【word】 三“看”健康类节目

【word】 三“看”健康类节目 三“看”健康类节目 三”看’’健康类节目 口杜鹃 健康类电视节目两个关键词是:公益,预防.以此标准看,辽宁广播电 视台《健康一身轻》是国 内较早一档此类节目.目前这类节目还处于初级阶段,看节目和听节 目差异不大.如何才能让健 康类电视节目既承担全民健康教育的大任,又精彩好看? 健康类电视节目已渐渐迎来属于自己的春天. 中国健康教育研究所几年前调查了近干名观 众,问:在事业,家庭,金钱,健康这四个方面, 哪个排第一?8.5.2%的人回答是”健康”.党十六 大也首次把”健康素质”“思想道德素质”与”科 学文化素质”提到同等高度.联合国科教文组织也 曾忠告全世界.要把金钱,权力,享受放到健康之 后. 健康教育已经成为世界潮流,健康类电视节目无 探索 疑是最有效手段.社会,观众到底需要什么样的健康 类电视节目?有两个关键词,即公益和预防. 德国是非常重视健康教育的国家.据介绍,德国 电视台通常会把综艺等节目外包给节目制作公司,而 健康类节目却一定是要电视台自己来做的,目的就是 为了保证健康节目的公益性和纯粹性. 统计显示:在预防上花一块钱,相当于在治疗上 花十块钱,这充分说明了预防的重要意义.健康类电 视节目也应该把重点放在预防上. 的方法去播音,不顾新闻稿件的内容和形式,把固定的 腔调运用到干变万化的播音中去,其结果是既做不成 别人,也丢失了自己.正如齐白石所说:”学我者生,似 我者死.” 播音语言必定要融人播音员自身的个性特征,最终 形成自己的播音风格,这是播音创作的规律所在.但这 种融入不是一朝一夕的.它是要通过长期的播音实践来 完成的.如果一个新闻播音员一开始就生搬硬套地去模 仿,形成痼癖后再去矫正那可就并非易事了,正如俗话 所说”秉性难移”! 从事播音的人一定都熟悉张家胜的名字,他运用特 殊的停顿和不合逻辑的重音来营造播音的声音效果,不 能不说是一种创新.在解说电视政论片《河殇》时,他不 按照语句的逻辑停顿来发声.而是常常破旬阅读来提示 语词以及情感的多义性,从而摆脱了僵硬的声音逻辑链 条,可谓是个性十足. 四,个性创作以受众接受为结果 我们播音是把新闻稿件播报出去给受众听的,不 是自言自语,也不是对空讲话,更不是自我欣赏.无论 是播新闻,说新闻,还是戏说新闻,最终的结果还是要 受众接受. 播音员个性化创作最突出的体现是语言的个性 化,播音个性就是一个播音员在播音创作活动中和其 他播音员相区别的特殊性.一个个性化极强的新闻播 音员,可以通过抑扬顿挫的声音来诠释新闻,同时把这 种诠释传递给受众.受众凭声音就能知道这则新闻是 谁播报的,做到”声如其人”.但这种个性是建立在对新 闻真正理解的基础上的.如果一则振奋人心的新闻,播 出来好像窃窃私语,一条饶有风趣的消息.播出去似乎 声色俱厉,更有甚者嗲声嗲气,矫揉造作,这样的播音 听起来的确与众不同,但受众能接受吗?感情不真,意 思不明,声音不美,语音不准的语言不是播音创作的个 性化,是对播音艺术的亵渎,受众也不会接受.再有新 闻播音员在推广和使用普通话方面会起到示范作用. 读音的不准确会对收音机旁或电视机前的广播电视受 众产生误导. 总之,新闻播音员的个性创作道路是否正确,如何 评价,应该以受众接受为唯一标准.领导表扬,自我标榜 远不如社会效果的检验有理有据.? (作者单位:辽宁财贸学院) 本栏责任编辑:杜丹 2011.06匆榧亟l69 探索 以”公益”和”预防”两个标准来衡量,我国真 正的健康类电视节目起步于四五年前,于2007年1月 1日开播的辽宁广播电视台《健康一身轻》是国内较 早一档真正意义的健康类电视节目.2008年后,全国 陆续出现北京电视台《养生堂》,山东卫视《养生》, 江苏卫视《万家灯火》,湖南卫视《百科全说》等健康 类电视节目,而各电视台地面频道推出的健康类节目 更如雨后春笋. 总体观之,目前我国健康类电视节目还处于初级 阶段,远未成熟.主要表现是节目制作理念接近,样 式相对单一.好多节目都是讲座式,电视属性尚不明 显,看节目和听节目的差异不大.如何才能让健康类 电视节目既承担起全民健康教育的大任,又能更精彩 好看?以下试从以下三部分来论述. “经看”:健康类电视节目的导向和责任 湖南卫视的《百科全说》曾于去年上半年异军 突起.有专家说,当时的《百科全说》说到底是一 档娱乐节目,只不过是把娱乐的对象和内容换成了 健康.按娱乐的方式来操作健康节目,即为健康类 电视节目的,大禁区:健康类节目的首要要求应是 科学性.正是本末倒置的节目理念,才使得宣称绿 豆冶百病的张悟本,以及宣称吃肉就是吃痰,看掌 纹就能治百病的所谓”专家们”都能”登台亮相”, 使当时的节目迅速悖离了科学精神,也悖离了健康 类电视节目必须坚持的正确导向.这也是对广大观 众极大的不负责任. 国内确有一些健康类节目一味追求轰动效应,而 放松了对所请专家,所讲内容的审核和审查,使得一 些伪科学,伪健康的观点流出,也使得这些健康类节 目成为”经不起看”的节目. 要在专家选择及内容做到”经得起看”,其实相 磊框亟2011.06 当简单,即破除”神话”.对某人或某物的”神话”必 定是”诳话”. 辽宁广播电视台都市频道的《健康一身轻》节 目一直是一档将科学性和社会责任放在第一位的节 目.节目有严格的专家遴选标准,全国三甲医院副 教授以上级.这两项要求只是最低门槛;栏目组所 选专家一般都是国内某医学领域的领军人物,并且 极具科普精神.有没有过哗众取宠的不科学的言论 也是栏目组挑选专家的原则之一.而在节目选题及 内容上,《健康一身轻》一直坚持科学精神,努力 破除”健康迷信”. 另外,要做一档”经看”的健康类电视节目,必 得纯粹,不能和商业利益牵扯太近. “好看”:健康类电视节目的”去讲座化” 国内不少健康类节目直接将自己定位为”电视讲 座”,对电视手段应用的稀少以及对电视传播规律的不 重视,不遵从.使得一些健康类节目并未真正被观众 认可. 健康类电视节目要达到最好的传播健康知识,进 行健康教育的效果,必得”去讲座化”,重新回归电视 节目的基本定位,必须遵循传播规律. 2010年”五一”期间.央视新闻频道推出的特别 节目《健康全家福》是目前所见国内做得比较好看的 健康类电视节目.虽然只播出几期,但其寓教于乐, 尊重电视传播规律的特质已经给人留下了非常深刻的 印象. 以《健康全家福/学会出汗》这期节目为例,先以 动感歌舞开场.接着选出最爱出汗及最不爱出汗的两 入.分别颁以”好汗”哥和”好旱”哥的奖牌;然后 在专家对汗的讲解中又加入现场全体观众的各种互动, 如在白板上回答”你哪个部位爱出汗”等等.同时又 加入”白雪公主和小矮人”等让人出”好汗”的小游 戏.结尾全场齐唱改编版的”好汗歌”.整期节目趣味 盎然,让人在笑声中收获了健康知识,而所有环节及 情节的安排都和节目内容紧密相融,使得节目非常好 看. 这说明,舍弃掉娱乐至上的错误理念,明确寓教 于乐的正确方向,健康类电视节目完全可以做到既科 学又好看.辽宁广播电视台都市频道《健康一身轻》 节目开播四年半来.收视率一直位列沈阳地区同时段 所有节目第一名,这也和其始终坚持要做一档既负责 又好看的健康节目的定位有关.四年多来,《健康一 身轻》所创立的”谈笑风生说健康”的模式已经深受 辽沈人民喜爱. “耐看”:健康类电视节目的发展空间 健康类电视节目应该改变”一言堂”的节目格局, 从受众心理出发,可设计”真理越辩越明”的节目样 式.在健康类节目中引入辩论元素.目前,健康知识 和健康信息大量充斥,而且良莠不齐,这时候做健康 教育,提供给大家科学的思维方式比提供具体的健康 知识显得更为重要. 健康类节目还可以借鉴国外同类节目的经验, 走”真人秀”之路.美国的社教类节目基本已经实 探索 现了真人秀化,从真人实例人手,形象可感,说服 力强. 健康类节目还可以发展更多的观众需要的品类, 如帮忙热线类等. 健康类电视节目是电视领域的”新军”,有着巨大 的收视需求和广阔的发展空间.把握导向,肯负责任 是此类节目必须遵守的要求;”去讲座化”和”多样 化”是此类节目现在及今后的努力方向.我们期待会 出现更多”经看”“好看”“耐看”的健康类电视节 目.一 (作者单位:辽宁广播电视台) 我国传媒产业特征分析 口辛路 从传媒事业到传媒产业,充分体现了人们对媒介 二重属性的认知.分析传媒产业特征,可以更好地把 握传媒运行规律.按规律办事,是办好事业,产业的 前提和基础. 一 ,一 般产业特征 产业,是社会分工的产物,简单地说,是指具有 某类共同特性的企业集合.传媒产业的提法产生于美 国,后逐渐被其他国家接受.广电传媒产业具有产业 的一般性特点: 首先,传媒产业是一种大规模的社会生产.具有 生产,流通,交换,消费等基本环节,具有市场条件 下经济运作的全部过程.传媒产品和受众的注意力进 行交换,受众从传媒产品中获得效用,传媒获得了观 众的注意力资源. 其次,传媒产业也受到生产条件包括物质技术 水平的限制.所执行的收集,整理,加工,存储, 传输信息都受到信息技术基础设施和技术设备的制 约. 再次,传媒产业也具有一般实践活动的特征.即 由实践主体通过劳动,将一定的材料加工改造为新的 存在物,即新的信息高度密集的产品. 最后,传媒在市场经济条件下,不可避免地要与 市场发生联系,必须遵循市场经济规律.随着社会的 进步,传媒存在着巨大的消费市场,要求传媒必须遵 循市场经济规律. 二,交叉产业特征 所谓交叉产业特征,是指大生产过程同时具备相 关其他产业门类特征,体现相关产业共同需求,并与 之具有高度同质性和兼容性的产业.它和相关产业呈 现出相互交叉,相互渗透,相互依赖,合为一体的关 系. 1.具有信息产业特征 信息产业的产业形态最主要的特征是,产业活动 的客体即员工劳动的对象是一种无形的,非物质的信 息.产业的劳动力结构是以科学家,工程技术人员, 软件设计人员,信息处理分析人员等脑力劳动者为主 体,这是其他产业不可能有的.所以这是信息产业区 别于非信息产业的本质特征. 无论是国内还是国外,在研究信息产业时,总是 把传媒产业作为信息产业的一个重要的分支部门.对 照上面提到的信息产业的特征考察传媒产业,我们发 现,传媒产业在产业形态和产出形态上具有鲜明的信 息产业特征: 首先,从传媒产业活动的客体分析,传媒产业同 一 般信息产业一样所使用的基本材料是非物质的信息. 以对有用的信息采集为起点,经过整理,加工,存储, 传输过程,或以纸质媒体的形式,或以电子媒体的形 式生产出来,然后投放市场.这些都是信息产业生产 2011.06磊榧盈f71