刷屏者请小心,微博产品经理要开杀戒了

刷屏者请小心,微博产品经理要开杀戒了 智慧365—企业管理在线学习领导者 www.zh-365.com 刷屏者请小心,微博产品经理要开杀戒了 摘要:信息流优化启动，主要针对低质内容，分成三类，分别是:低质量低互动类微博内容、垃圾营销信息微博内容、强制关注和账号产生的自动微博内容及恶意刷屏等内容。我特邀其产品经理来说说。 钛媒体注:今天微博正式启动了信息流优化计划，通过对高曝光低互动的低质信息进行限制展示，降低用户在浏览微博中接触此类相关信息的频率，让普通用户能够有更多的时间接收并阅读有效信息。对此，很多人说微博早该启动该计划了，杂乱无章的信息过滤一直是困扰用户;也有人说现在做这个产品用处不大。实际上，信息流优化基本已常见于facebook、twitter等社交网站，微博为何此时才开始做?又该如何做? 钛媒体【产品说】一如既往邀请特色产品的产品经理来讲述产品设计、制作过程和逻辑，今天钛媒体特邀“微博信息流”计划的项目负责人、资深产品经理@老王 ，对此做了详细的解读: 这个计划其实再直白点讲，是为了解决微博的信息流过载问，把用户信息流中的一些无效信息剔除出去，这件事情几乎所有的社交产品都做过，Facebook做过，微信做过，现在微博也要下大力气做这件事情了。主要是为了帮助有优质内容生产能力的个人，或者机构把有价值的内容提升传播的效率，提升用户体验和保障用户利益。 作为项目负责人，在钛媒体分享我的几点思考，希望能和大家有进一步的交流。 第一，为什么要优化信息流:微博用户生态遭受考验的回归 智慧365—企业管理在线学习领导者 www.zh-365.com 在上市招股书里面，微博对自己进行了明确的定位:微博是一个专供人们创作、传播和发现中文内容的社交媒体平台，通过为中国的个人和组织提供前所未有的简便来实时公开表达自己的意见、在庞大的国际平台上与他人互动、与世界各地保持联系。 对于未来，微博CEO王高飞在上市之后也说过一段让人印象深刻的话:如果用户要发布一条想让全世界知道的信息，希望首选的是微博，如果用户要得到超越社交关系的信息，希望他的首选是微博，这是微博需要从产品、战略、技术上不断去做和进步的方向。 无论是平台定位还是未来的方向，其实都在强调一个事情，让用户更便捷、高效的发声，让用户更快找到对自己感兴趣、有价值的信息。我相信，这也是微博最基本也是最重要的用户体验，现在是，未来一定也是。 目前，微博用户量和日活跃用户数还在不断增长，其中日活跃用户已经接近7000万，平均每天的微博发布量也超过1亿条。按道理说，基于微博强大的传播效率，每天1亿多条的微博应该能给到用户丰富的信息选择。 但是，综合微博上的反馈以及身边朋友的抱怨，用户感觉微博上能刷出的内容在变少。比如关注的一些企业账号在促销时连续发布微博，一些默认分享的APP在短时间内制造出一定数量相同的微博，而在一些热点事件中，比如北京地铁出现突发状况后，同一时间内多家媒体及企业账号会发布相似的内容，形成刷屏从而造成视觉疲劳。 这样一来，用户在微博上看不到足够多的信息，新鲜感在减弱。同时，用户发布的内容瞬间被淹没在信息流中，不能被其粉丝看见，形成不了互动，也就降低了微博的使用乐趣。 从另一个角度来说，用户在微博上的时间是有限的，我们如何让用户在有限的时间内浏览更多有价值的信息，意味着我们首先需要把一些重复性信息、骚扰性信息剔除出去，让有价值的信息在微博内更快的流动起来。 当微博的用户生态面临挑战，优化信息流就变得迫在眉睫，这将是微博回归最基本用户体验的重要举措。 第二，哪些内容将被限制展示?刷屏者要小心了! 用户使用一款产品的时间都是有限的，之前媒体说到微博和微信竞争，就会说微信会和微博争夺用户的使用时间。当然，在战略层面公司会有更高层次的考虑。但对于我们产品经理而言，就是要提高用户使用微博的时间，在有限的时间内在微博上更有效率，让用户把更多的时间留在微博上。 智慧365—企业管理在线学习领导者 www.zh-365.com 我们做过测算，每个用户平均每天在微博上看到的信息数量是相对固定的，一些低质量的内容占据了过多的用户曝光，这意味着用户的时间在一定程度上被浪费，降低了用户获取有价值内容的效率。我们要做的工作就是要对这些低质量的信息进行展示限制，用更多有用的信息来满足用户对信息获取的需求。 所以，信息流优化主要针对的就是这些低质量内容。根据用户的投诉与反馈，我们将此部分内容又分成三类，分别是:低质量低互动类微博内容、垃圾营销信息微博内容、强制关注和账号授权产生的自动微博内容及恶意刷屏等内容。 关于低质量低互动内容，上面曾有过提及，除了短时间内发布内容构成相同或高度相似的微博，也有可能是短时间内由部分低质量APP自动发出或自动触发分享的低互动内容。 至于垃圾营销信息，相信大家并不陌生，用户最开始是因为搞笑段子、美食美景关注某些账号，虽然这些内容还在发，但是会时不时地刷出一些赤裸裸的营销信息，背离了用户关注的初衷。 此外还有一些账号，发起活动、推广品牌时会通过有奖转发、应用授权等方式诱导关注或强制分享，在短时间内形成刷屏。这些内容的互动率极低，却占据了不少用户曝光，对正常用户体验造成了破坏。 第三，如何保证合理性? 在微博所有的产品功能中，信息流占据了最长的用户使用时间，是最核心的用户体验，任何改进都要围绕用户的真正需求展开。 从时间上看，信息流优化项目主要分三个阶段推进。经过长时间的筹划，我们于今年4月上线了一期策略，针对部分用户启动以大数据为基础的技术优化机制，对识别出的低质内容展示进行限制。 上个周五，信息流中的垃圾营销信息举报功能上线。考虑到真正的声音来自民间，我们延续了微博社区公约的策略，鼓励用户发现一例举报一例，整个举报流程很简单，三步就能完成，而且在PC端和移动端都能实现。 下一个阶段，我们还将对默认关注、强制转发、刷屏等行为进行规范，包括对一些默认关注账号、刷屏账号发布的信息进行限制展示，而如果其中涉及到作弊行为的应用产生的垃圾内容，微博还将对其进行限制展示后，还将根据网友举报公示处罚。 智慧365—企业管理在线学习领导者 www.zh-365.com 总的来说，信息流优化将采用技术识别加人工处理的方式，在优化算法的同时，鼓励广大用户与我们共同维护平台的健康秩序。此外，为避免出现因恶意举报导致的误杀，我们将根据举报人数量、举报用户可信度等标准对被举报微博进行审核，确认后才会限制展示。 另外和大家分享一组数据，经过3个月的试运营，微博平台上低质量、互动内容的曝光率较此前降低了35%，在已上线的优化策略作用下，用户在信息流中阅读微博量提升了14%，普通用户的微博曝光量则提升了33%。 第四，微博营销还有机会吗? 首先需要强调的是，对信息流的优化，是涉及到全站用户的机制优化，并非只针对某一类型的账号进行限制。而从定位上来说，社会化媒体平台的属性决定了微博必然会成为一个不容错过的营销平台。 部分企业对于微博营销的误读，使得其发布垃圾营销信息的可能性更大。有些企业认为，关注力决定一切，抢占用户眼球是成功的关键，所以他们会在短时间内频繁发布产品、活动信息。相比一些只发布官方公告的企业，这些账号虽然很“勤奋”，但是他们没有预料到，用户第一次看到相关内容可能还有新鲜感，连续看到多条只会感到骚扰。还有些企业误认为，大号转发就能带来粉丝经济，但是所有的转发文案几乎千篇一律，而且对转发时间没有特别规划，对用户同样造成了骚扰。 虽然对于这些赤裸裸的营销行为我也很反感，但并不意味着我会取消对所有企业账号的关注。相反的是，世界杯期间我隔三岔五就参与了一些企业发起的活动，甚至还抢购了一些商品。相信不会只有我一人在抢购，这些能抓住用户眼球的创意营销依然具备足够的吸引力，能刺激用户参与互动。所以说，微博营销绝对还有机会，但机会只会留给有心人，一些深谙用户之道的企业在微博运营上绝对值得官方账号学习。 其实，用户在选择关注时已经对信息流内容进行了一遍过滤，如果关注了某个企业，证明已经有了初步信任。企业接下来要做的，就是综合考虑企业定位与用户需求，制定合理的运营策划，将营销从硬广升级到服务，更有效率的获得用户曝光、积累品牌认知。我们有理由相信，用心去运营微博账号的企业，将很有希望获得更好的推广效果。 资料来源:智慧365 微博内容 智慧365—企业管理在线学习领导者 www.zh-365.com 下面是赠送的团队管理名言学习, 不需要的朋友可以编辑删除!!!谢谢!!! 智慧365—企业管理在线学习领导者 www.zh-365.com 1、沟通是管理的浓缩。 2、管理被人们称之为是一门综合艺术--“综合”是因为管理涉及基本原理、自我认知、智慧和领导力;“艺术”是因为管理是实践和应用。 3、管理得好的工厂,总是单调乏味,没有仸何激劢人心的事件发生。 4、管理工作中最重要的是:人正确的事,而不是正确的做事。 5、管理就是沟通、沟通再沟通。 6、管理就是界定企业的使命,幵激励和组织人力资源去实现这个使命。界定使命是企业家的仸务,而激励不组织人力资源是领导力的范畴,二者的结合就是管理。7、管理是一种实践,其本质不在于“知”而在于“行”;其验证不在于逻辑,而在于成果;其唯一权威就是成就。 8、管理者的最基本能力:有效沟通。 9、合作是一切团队繁荣的根本。 10、将合适的人请上车,不合适的人请下车。 11、领导不是某个人坐在马上指挥他的部队,而是通过别人的成功来获得自己的成功。 12、企业的成功靠团队,而不是靠个人。 13、企业管理过去是沟通,现在是沟通,未来还是沟通。 14、赏善而不罚恶,则乱。罚恶而不赏善,亦乱。 15、赏识导致成功,抱怨导致失败。16、世界上没有两个人是完全相同的,但是我们期待每个人工作时,都拥有许多相同的特质。 17、首先是管好自己,对自己言行的管理,对自己形象的管理,然后再去影响别人,用言行带劢别人。18、首先要说的是,CEO要承担责仸,而不是“权力”。你不能用工作所具有的权力来界 智慧365—企业管理在线学习领导者 www.zh-365.com 定工作,而只能用你对这项工作所产生的结果来界定。CEO要对组织的使命和行劢以及价值观和结果负责。 19、团队精神是从生活和教育中不断地培养规范出来的。研究发现,从小没有培养好团队精神,长大以后即使天天培训,效果幵不是很理想。因为人的思想是从小造就的,小时候如果没有注意到,长大以后再重新培养团队精神其实是很困难的。 20、团队精神要从经理人自身做起,经理人更要带头遵守企业规定,让技术及素质较高的指导较差的,以团队的荣誉就是个人的骄傲启能启智,互利共生,互惠成长,不断地逐渐培养员工的团队意识和集体观念。 21、一家企业如果真的像一个团队,从领导开始就要严格地遵守这家企业的规章。整家企业如果是个团队,整个国家如果是个团队,那么自己的领导要身先士卒带头做好,自己先树立起这种规章的威严,再要求下面的人去遵守这种规章,这个才叫做团队。 22、已所不欲,勿斲于人。 23、卓有成效的管理者善于用人之长。 24、做企业没有奇迹而言的,凡是创造奇迹的,一定会被超过。企业不能跳跃,就一定是，循着，一个规律,一步一个脚印地走。 25、大成功靠团队,小成功靠个人。 智慧365—企业管理在线学习领导者 www.zh-365.com 26、不善于倾听不同的声音,是管理者最大的疏忽。 关于教师节的名人名言|教师节名人名言 1、一个人在学校里表面上的成绩,以及较高的名次,都是靠不住的,唯一的要点是你对于你所学的是否心里真正觉得很喜欢,是否真有浓厚的兴趣……--邹韬奋 2、教师是蜡烛,燃烧了自己,照亮了别人。--佚名 智慧365—企业管理在线学习领导者 www.zh-365.com 3、使学生对教师尊敬的惟一源泉在于教师的德和才。--爱因斯坦 4、三人行必有我师焉;择其善者而从之,其不善者而改之。--孔子 5、在我们的教育中,往往只是为着实用和实际的目的,过分强调单纯智育的态度,已经直接导致对伦理教育的损害。--爱因斯坦 6、丼世不师,故道益离。--柳宗元 7、古之学者必严其师,师严然后道尊。--欧阳修 8、教师要以父母般的感情对待学生。--昆体良 9、机会对于不能利用它的人又有什么用呢？正如风只对于能利用它的人才是劢力。--西蒙 10、一日为师,终身为父。--关汉卿 11、要尊重儿童,不要急于对他作出戒好戒坏的评判。--卢梭 12、捧着一颗心来,不带半根草去。--陶行知 13、君子藏器于身,待时而劢。--佚名 14、教师不仅是知识的传播者,而且是模范。--布鲁纳 15、教师是人类灵魂的工程师。--斯大林 16、学者必求师,从师不可不谨也。--程颐 17、假定美德既知识,那么无可怀疑美德是由教育而来的。--苏格拉底 18、好花盛开,就该尽先摘,慎莫待美景难再,否则一瞬间,它就要凋零萎谢,落在尘埃。--莎士比亚 19、养体开智以外,又以德育为重。--康有为 20、无贵无贱,无长无少,道之所存,师之所存也。--韩愈 智慧365—企业管理在线学习领导者 www.zh-365.com 21、谁若是有一刹那的胆怯,也许就放走了并运在这一刹那间对他伸出来的香饵。--大仲马 22、学贵得师,亦贵得友。--唐甄 23、故欲改革国家,必先改革个人;如何改革个人？唯一斱法,厥为教育。--张伯苓 24、为学莫重于尊师。--谭嗣同 25、愚蠢的行劢,能使人陷于贫困;投合时机的行劢,却能令人致富。--克拉克 26、凡是教师缺乏爱的地斱,无论品格还是智慧都不能充分地戒自由地发展。--罗素 27、不愿向小孩学习的人,不配做小孩的先生。--陶行知 28、少年进步则国进步。--梁启超 29、弱者坐失良机,强者制造时机,没有时机,这是弱者最好的供词。--佚名 有关刻苦学习的格言 智慧365—企业管理在线学习领导者 www.zh-365.com 1、讷讷寡言者未必愚,喋喋利口者未必智。 2、勤奋不是嘴上说说而已,而是要实际行劢。 3、灵感不过是“顽强的劳劢而获得的奖赏”。 4、天才就是百分之九十九的汗水加百分之一的灵感。 5、勤奋和智慧是双胞胎,懒惰和愚蠢是亲兄弟。 6、学问渊博的人,懂了还要问;学问浅薄的人,不懂也不问。 7、人生在勤,不索何获。 8、学问勤中得。学然后知不足。 9、勤奋者废寝忘食,懒惰人总没有时间。 10、勤奋的人是时间的主人,懒惰的人是时间的奴隶。 11、山不厌高,水不厌深。骄傲是跌跤的前奏。 12、艺术的大道上荆棘丛生,这也是好事,常人望而却步,只有意志坚强的人例外。 13、成功,艰苦劳劢，正确斱法，少说空话。 14、骄傲来自浅薄,狂妄出于无知。骄傲是失败的开头,自满是智慧的尽头。 15、不听指点,多绕弯弯。不懂装懂,永世饭桶。 16、言过其实,终无大用。知识愈浅,自信愈深。 17、智慧源于勤奋,伟大出自平凡。 18、你想成为并福的人吗？但愿你首先学会吃得起苦。 19、自古以来学有建树的人,都离不开一个“苦”字。 20、天才绝不应鄙视勤奋。 21、试试幵非受罪,问问幵不吃亏。善于发问的人,知识丰富。 智慧365—企业管理在线学习领导者 www.zh-365.com 22、智者千虑,必有一失;愚者千虑,必有一得。 23、不要心平气和,不要容你自己昏睡!趁你还年轻,强壮、灵活,要永不疲倦地做好事。 24、说大话的人像爆竹,响一声就完了。鉴难明,始能照物;衡唯平,始能权物。 25、贵有恒何必三更眠五更起,最无益只怕一日曝十日寒。 26、刀钝石上磨,人笨人前学。以人为师能进步。 27、宽阔的河平静,博学的人谦虚。秀才不怕衣衫破,就怕肚子没有货。