中国海洋大学SRDP项目立项书--青岛市青岛市旅游纪念品的调研与思考结题报告书

中国海洋大学SRDP项目立项书--青岛市青岛市旅游纪念品的调研与思考结题报告书 项目编号 1012021104 自然科学 项目分类 社会科学 ? 本科生研究发展(OUC-SRDP)项目 项目名称: 青岛市旅游纪念品的调研与思考 负 责 人: 联系电话: 电子邮箱: 所在学院: 管理学院 专业年级: 指导教师: 起止年月: 2010 年 6 月至 2011 年 2 月 二?一一年 四 月 十五 日 本科生研究发展计划管理委员会 填 表 说 明 一、 填写结题报告前，请先征求指导教师意见。报告书的各项内容要实事求是，逐条认真填写。表达要明确、严谨，一律要求用打印稿件。 二 、报告书为A4开本，于左侧装订成册，一式三份。 三 、在本报告书后，须附经指导教师审阅、签字的详细研究与结果(论文、实验报告等)等材料。 四、结题报告表填好后先交至所在院系教学秘书，由院、系组织答辩和成绩评定。 五、如表格不够，可以另加附页。 1 一、 基本情况 1、项目负责人情况 姓 名 性 别 男 出生年月 学部、院(系) 管理学院 专业年级 学 号 2、项目组成员情况 学 号 姓 名 性别 出生年月 专业年级 分 工 实地考察，了解详情 设计问卷，分析数据 3、指导教师情况 姓 名 职 称 讲师 学 历 博士 旅游文化学、文化经济学、人力资源管理 开设课程 会展经营与管理 研究方向 管理学院 学部、院(系) E-mail地址 联系电话 4、研究经费 总经费 学校划拨经费 自筹经费 实际支出经费 1400元 1400元 1700 元 300元 5、研究成果形式 实验设计 套 实验报告 个 撰写论文 1篇 发表论文 篇 调研报告 1个 制作 1件 实物产品 件 会议交流 次 设计软件 套 申请专利 项 获得专利 项 其 他 二、OUC-SRDP项目研究成果简介(要求撰写800字以上) 1、研究结果与成效(该项目研究已达到的目的、内容、成果及论文、专利等) 旅游由“行、游、住、食、购、娱”六大相关要素构成，而“购”又主要以纪念 2 品作首选。纪念品收入占整个旅游行业收入的国际是30,，先进的香港可以达到60,，在中国大陆大约只有20,，而大多数城市在10,以下。旅游纪念品的开发弱势与每年飞速发展的旅游业强势形成极大反差。旅游纪念品的开发滞后已远远跟不上我国国民经济的快节奏发展的步伐。旅游纪念品是旅游业的高附加值产业，在旅游业高速发展的今天，旅游纪念品的开发却令人不满，并且成为旅游业深入发展过程的薄弱环节。我国旅游业起步较晚，旅游纪念品的开发与其它旅游产品相比，在设计制作和销售方面都相对滞后，在很大程度上影响了整个旅游业的创汇创收。 青岛，作为一个海滨城市，既有悠久的古代历史又有高速发展的现代文明，但是缺乏非常明显的城市特征，地域意像的中国文化性和地域民族性并不强烈，在显示地域性方面没有特别突出的意象元素。在历史文化的延展中，地域文化通过游客的旅游历程和感受被赋予特殊的意义。在这种情况下，如何发掘新时代的地域文化便是关键，怎样把这种特殊的，新颖的甚至是外来的地域文化融入到地域特色中，发掘城市特色，树立城市形象，对青岛的旅游纪念品开发非常重要。该项目的调查内容涉及以下几方面: 1、旅游纪念品综述分析:对旅游纪念品的概念、特征、产品属性、分类等基本概 念有一个初步的研究，重点是对青岛贝雕厂和青岛金王集团进行深入调研，寻找突 破口，以求了解青岛旅游纪念品的现状和发展机遇。 2、青岛城市地域性分析，了解青岛的地域性特征、旅游特点、旅游纪念品目前所面 临的主要问题进行分析。并搜寻青岛市政府和市旅游局在开发旅游纪念品的最新政 策和动态。本课题计划从旅游纪念品的区域特性、设计、生产流通、包装、管理等 环节进行详细而深入的调研，逐一排查分析。同时对于青岛旅游纪念品的购物场所 和环境进行深入调研，得到一手资料。以便为政府有关部门提供一手资料和线索。 3、分析归纳、借鉴国内外成功的城市旅游纪念品案例:在通过对青岛旅游纪念品和 城市研究的基础上，寻找学习国内外成功的城市旅游纪念品案例，从其成功中，探 求和归纳经验。 4、根据青岛当地实际，以设计提案的形式，设计出具有青岛地域特色的旅游纪念品。 在调查过程中，有来自院系专业授课老师的调研方向和原则的把握、知识理论的应用与实践方法的选择上的诸多跟踪指导;指导老师具有旅游纪念品、城市旅游文化研究的精深专业知识与经验，其对青岛市的旅游纪念品长期关注和研究，亦给与我们强有力的指导。各成员更是积极主动，互相配合。在各方面的共同努力之下，我们取 3 得了一下成果: 10000多字的论文一篇;图文并茂的调查报告一份;ppt展示一份;另有，一份精心设计的调查问卷。 2、特点与创新 1.立题点有较强的前瞻性，紧跟社会热点:2009年9月4日，青岛市政府发布《青岛市旅游纪念品开发工作总体》，成立了青岛市旅游纪念品开发工作协调领导小组。我市将努力完善旅游纪念品设计、生产、销售体系，实施旅游纪念品品牌化战略。通过3年至5年的努力，逐步形成以旅游工艺品、旅游文化纪念品、旅游休闲用品和土特产为主的多元化产品体系。在全市加速打造旅游纪念品“青岛味”的背景下，项目立题有很强的前瞻性，并紧跟社会热点，具有很大的现实意义。 2.研究目标确定，方向明晰，密切结合实际存在问题:青岛是一座世界闻名的旅游观光城市，每年迎来送往高达3000万的观光客，很多青岛人都不知道应该拿出什么样的纪念品来代表青岛，面临着送礼难找特色货和购物难觅大卖场的尴尬。该项目以青岛旅游纪念品为核心，收集资料，调查采访，对比分析，发现问题，提出建议，研究目标明确，方向明晰，可行性强。 3.调研过程从面到点，深入挖掘，调研结果将发挥抛砖引玉、以小见大的作用:该项目研究以青岛旅游纪念品为切入点，进而延展到青岛市旅游产业的发展、城市形象的树立和整个国民经济的发展。如果调研能按预期顺利完成，该结果将有扩散效应。 4 3、推广与应用的前景分析 发展旅游纪念品是青岛市政府产业导向的需要和显示青岛地方旅游景观特色的有 效手段，找到适合的旅游纪念品开发道路，提高纪念品收入在整个旅游业收入中的 比重，研发体现我们自己地域特色的旅游纪念品，对青岛旅游业甚至整个国民经济， 都有非常重要和长远的影响。旅游业是青岛的支柱产业，如何发掘新时代的地域文 化很关键，怎样把这种特殊的，新颖的甚至是外来的地域文化融入到地域特色中， 对发掘城市特色，树立城市形象意义重大。旅游纪念品的核心属性便是地域性，地 域性对于构成旅游纪念品的纪念性具有决定意义，从游客到达旅游地，住宿饮食游 玩购物，无一不在感受地域文化。研发出适合青岛的专属纪念品开发办法，对旅游 纪念品的开发意义重大，使青岛纪念品和旅游的开发更加丰富，使之具有更高的社 会价值和经济价值。 4、参加OUC-SRDP的总结、体会、存在问题和建议 通过参加本次SRDP的项目调研，作为项目负责人，自己在其中受益匪浅。首先，对青岛旅游纪念品各个方面(发展历史、文化内涵等)有了更深入的了解和认识，增强了自身对现实文化的理解。其次，在整个调查过程中，不仅与各成员配合协作，培养了自己的团队合作能力和沟通能力，也与劈柴院的相关部门交涉，了解了社会，开拓了视野。最后，在与指导老师的沟通协商中，学到了课堂上没有的东西，增强了师生情谊，深受老师启发。 在取得成绩的同时，也存在着值得思考的问题。在向青岛贝雕厂、金王集团等相关部门寻求资料时，因方式欠妥，受过冷落，说明在与人沟通方面存在问题，这是以后需要注意的地方。另外，在调查问卷的发放、填写方式以及数据的整理分析中也尚待改进。 项目负责人签字: 年 月 日 说明: OUC-SRDP《研究成果简介》作为每期研究成果汇编和评估的材料，务必请填表人按上述要点认真撰写。 5 三、OUC-SRDP项目评定 1、指导教师评语(主要对该项目总体执行进展情况、研究结果的学术水平与创新情况、结果的应用前景与效益;主持人及所有参加学生在研究过程中的工作态度、学识水平、实际应用能力表现等进行全面评定): 经过多次接触和相互了解，我认为该项目小组的所有成员，在整个调研过程中，积极主动、细心认真，与指导老师积极配合，并服从安排，按学校要求完成项目的执行进度，研究成果也富有创新和特色。在此期间，不仅取得了预期成果，而且在实地调研过程中锻炼了各方面的能力。总之，对于该组成员的积极表现，我给予充分肯定和积极评价。 指导教师签字: 年 月 日 2、所在院系审查意见(请按照优秀、合格、不合格三级给出评审意见) 主管院长(主任)签字: (公章) 年 月 日 3、OUC-SRDP项目管理委员会审核意见(按优秀、合格、不合格三级进行评定) 核定学生获得学分数 姓 名 奖励学分 项目负责人 项目组成员 负责人(签字): 年 月 日 6