大学生化妆品消费PPT

大学生化妆品消费 大学生的化妆品消费调查方案 研究背景 现在使用化妆品的现实意义已经从美容、礼 仪的角度，扩展到个人素养，就业竞争力等 方面。大学生正在成为各种化妆品的新兴消 费力量。同时也在形成自己的消费或者 品牌偏好，是各种化妆品品牌值得重视和加 强沟通的消费者群体。大学生的化妆品消费 不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至 对整体市场也发生着影响。 研究目的 了解中央民族大学大学生群体的化妆品 消费现状、对各种化妆品品牌的 满意度， 来为一个校园化妆品营销提供现实的参 考依据。 研究内容 大学生可接受化妆品的主要价位 大学生存在的主要皮肤问题 最常使用 的彩妆化妆品 化妆品的购物渠道 化妆品知识的来源以及影响购买的主要因素 化 妆品品牌的受欢迎程度 研究对象: 研究对象 中央民族大学学生 研究维度 我们采用时间维度的其中一种方式，即截面 式研究:集中在一个时间段对大量样本进行 调查研究。 具体操作:114寝室成员分别对女生二号公 寓和一号公寓的各女生进行问卷调查， 并且对部分人群即对化妆方面有深入了解的 同学进行深度访谈。 研究方法 定量调查:问卷调查，采用随机抽样方法， 以广泛地获得相关数据，来 进行量化分析 定性调查:深度访谈，采用判断抽样方法， 以了解大学生对化妆品 的深入看法、态度和 意见 问卷调查 确定调研目的、来源和局限:目的是获取大 学生化妆品消费情况的详细的第一手资料。 来源是样本提供的信息。局限是样本范围太 窄，不具有普遍性和推广性。 确定数据收集方法:人员访问。 确定问题回答形式:封闭式问题与开放式问 题相结合。 决定问题的措辞，使之清楚明白。 问卷调查 确定问题的和安排问题顺序 评价问卷，需要的话重新安排问题顺 序，以 达到最佳效果 获得小组所有成员和其他友好人士的认可 は炔馐院托薅?准 备最后的问卷 实施 大学生化妆品消费调查问卷 大学生市场是化妆品市场中非常活跃的角色。 大学生市场是化妆品市场中非常活跃的角色。为了了解大学生对 化妆品的使用及购买情况,我们为此进行此次调查 我们为此进行此次调查,以便方便广大 化妆品的使用及购买情况 我们为此进行此次调查 以便方便广大 学生购买适合的化妆品,及合理的进行消费 及合理的进行消费.您的配合我们不胜感 学生购买适合的化妆品 及合理的进行消费 您的配合我们不胜感 激. 1( ( 购买化妆品时，您能接受的化妆品价格范围是() 购买化妆品时，您能接受的化妆品价格范围是() * A.50元以下 元以下 B.50-100元 元 C.100-150元 元 D.150元以上 元以上 2. 您比较注重哪个护肤环节() 您比较注重哪个护肤环节() * A.祛痘 祛痘 B.爽肤 爽肤 C.保湿 保湿 D.美白 美白 E.祛斑 祛斑 3. 彩妆化妆品中，您最常用的是() 彩妆化妆品中，您最常用的是() A.粉底 粉底 ?B.遮瑕膏 遮瑕膏 ?C.眼线笔、眼影 眼线笔、 眼线笔 ?D.睫毛膏 睫毛膏 ?E.腮红 腮红 ?F.唇彩 唇彩 ?G.唇线笔 ?G.唇线笔 ?H.眉毛笔 ? 眉毛笔 4. 您购买化妆品是，最喜欢哪一种购物渠道* 您购买化妆品是，最喜欢哪一种购物渠道 ??商场或超市专柜 商场或超市专柜 ??化妆品专卖店 ? ??网上购物 ? ??电视购物 ? ??美容院 ? ?其它 其它—— 其它 ? 5. 对于化妆品的了解，您认为最具有可信度的信息来源是() 对于化妆品的了解，您认为最具有可信度的信息来源是() * ?A.网络广告 网络广告 ?B.电视广告 电视广告 ?C.海报宣传 海报宣传 ?D.专柜小姐推荐和产品说明书 专柜小姐推荐和产品说明书 ?E.杂志书籍 杂志书籍 ?F.朋友介绍 朋友介绍 ?G.美容讲座 美容讲座 6. .影响您购买化妆品的主要因素是(最多选两项) * [多选题 影响您购买化妆品的主要因素是( 多选题] 影响您购买化妆品的主要因素是 最多选两项) 多选题 ??产品的真伪 ? ??产品的功效 ? ??价格 ? ??品牌 ? ??包装 ? ??广告 ? ??其它 ?其它—— 7. 品牌对您购买化妆品的影响() 品牌对您购买化妆品的影响() * ?A.质量有保证，品牌知名度高，可以显示出社会经济地位。 质量有保证， 质量有保证 品牌知名度高，可以显示出社会经济地位。 ?B.只要效果好，价格适宜，品牌名气大小无所谓。 只要效果好， 只要效果好 价格适宜，品牌名气大小无所谓。 ?C.品牌化妆品价格太贵，没有实用价值。 品牌化妆品价格太贵， 品牌化妆品价格太贵 没有实用价值。 8( ( 你钟爱哪些化妆品品牌, 你钟爱哪些化妆品品牌, ? OLAY ?曼秀雷敦 ? 欧莱雅 ? 美宝莲 ?雅芳 ?丁家宜 ? 妮维雅 ?兰蔻 ?雅诗兰黛 ? Dior ? 大宝 ?倩碧 其它 深度访谈调查 对所使用化妆品的使用后感受 化妆品费用占每月生活费的比例 喜欢单件还是整套的化妆品 是否经常更换品牌 调查工具:调研问卷、访谈大纲、 录音录像设备和统计分析软件 研究结果 对于化妆品接受的价格范围比例 注 的 肤 节 比 重 护 环 的 例 50元以下 50-100元 100-150元 150元以上 祛 痘 爽 肤 保 湿 美 白 祛 斑 研究结果 最常用的彩妆化妆品比例 40.00% 35.00% 30.00% 喜 的 妆 购 渠 的 例 欢 化 品 买 道 比 唇线 笔 25.00% 比 例 腮红 比例 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 眼线 笔 粉底 、眼 影 0.00% 商 场 或 超 市 专 化 柜 妆 品 专 卖 店 网 上 购 物 电 视 购 物 美 容 院 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 其 它 研究结果 认为最可靠的信息来源比例 网络广告 电视广告 海报宣传 专柜小姐推荐和产品说 明书 杂志书籍 朋友介绍 美容讲座 质 有 证 品 知 量 保 ， 牌 名 度 ， 以 示 社 高 可 显 出 会 经 地 。 济 位 只 效 好 价 适 要 果 ， 格 宜 是 是 牌 所 ， 不 品 无 谓 。 只 效 好 价 适 要 果 ， 格 宜 是 是 牌 所 ， 不 品 无 谓 购 时 妆 品 的 响 例 买 化 品 牌 影 比 研究结果 化 品 买 影 因 比 妆 购 的 响 素 例 产 真 品 伪 产 功 品 效 价 格 品 牌 包 装 广 告 其 它 比 例 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 钟 的 妆 品 比 爱 化 品 牌 例 OLAY 曼 雷 秀 敦 欧 雅 莱 美 莲 宝 雅 芳 丁 宜 家 妮 雅 维 兰 蔻 雅 兰 诗 黛 Dior 大 宝 倩 碧 综上所述:我们在进行产品代销时，应该考 虑到大学生的消费水平，应以中低档产 品为 主，高档产品为辅，以护肤产品为主，彩妆 产品为辅，加大在学校的宣传力 度，扩大影 响力。 团队分工 信息收集:仵星 罗皓然 伍淑芬 数据整理:罗皓然 沙竹青 仵星 PPT 制作:伍淑芬 沙竹青 向羿霖 PPT演示:向羿霖 总:林君怡