爱情与心理健康

爱情与心理健康 爱情无疑是大学生最为关注的问之一，同时也是他们最感困惑的问题之一，严重影响他们的学习、生活乃至人格与心理的健康发展。因此，探讨大学生爱情心理发展的一般特征及其矛盾冲突，调查分析当代大学生的爱情心理特点及其对心理健康所构成的影响，并就大学生如何处理好热恋与失恋中的心理问题提供必要的咨询。 第一节 大学生爱情心理的一般问题 一、爱情内涵的心理学解释 (一)爱情定位 爱情是一个古老而常新的话题。按哲学心理学家弗洛姆(E Fromm,1900—1980)在其名著《爱的艺术》一书中将人类的爱分为五种:兄弟之爱、父母之爱、异性之爱、自我之爱和神明之爱，我们这里要讲述的就是所谓的异性之爱。 1、什么是爱情 爱情是建立在传宗接代的本能基础之上，男女双方产生的特别强烈的肉体和精神的相互仰慕，并渴望对方成为自己终身伴侣的高尚感情。 2、爱情的基本内容 生物因素:指爱情产生于男女两性之间，异性相吸的生物本能使人产生性欲，从而具有与之相结合的强烈愿望;精神因素:指爱情是一种高尚的情操，健康的爱情回愉悦身心，使人产生美好的心理体验; 社会因素:指爱情是社会现象，一方面受社会道德、法律的制约，另一方面爱情将涉及养儿育女，传宗接代的社会功能。 3、爱情的形成过程 美好的爱情要经历一个萌芽、开花和结果的过程，按进程可分为初恋期、热恋期、恋爱质变期(失恋或结合)。 (二)爱情类型 (1)浪漫式爱情:将爱情理想化，只求外在美，追求肉体与心灵融合的境界。 (2)游戏式爱情:视爱情如游戏，只求个人需要的满足，对所爱者不肯负道德责任，轻易更换恋爱对象。 (3)占有式爱情:对所爱对象，赋予极其强烈的感情，并希望对方回应以同样的方式;对其所爱，极具占有欲，对方稍有怠慢或忽视，就心存猜疑嫉妒。 (4)伴侣式爱情:在缓慢的过程中由友情逐渐演变成爱情，温存多于热情，信任多于嫉妒，是一种平淡而深厚的爱情。 (5)奉献式爱情:信奉“爱情是付出而非索取”，的原则，甘心为其所爱牺牲一切，不求回报。 (6)现实式爱情:视爱情为彼此现实需求的满足，不是理想的追求。 (三)爱情的成分 由斯腾伯格(Sternberg,1988)提出爱情三元论。 动机成分、情绪成分和认知成分，并进一步将此三种成分各自在两性之间发生的爱情关系称为热情、亲密与承诺。认为理想的爱情应该是 三者具备，并合而为一，能达到这种境界的，斯腾伯格称之为完美之爱。 (四)爱情的心理结构 1、性心理:是爱情心理结构的基础。个性性心理的发展是与性的生理发育和性的社会文化影响密切相关，大致经历异性疏远期(12~14岁)、异性向往期(15~16岁)、异性接近期(16~18岁)、恋爱期或爱情产产生期(18岁以后)。 2、爱情价值观:是人的价值观在爱情问题上的具体体现，涉及什么样的爱情有意义、什么样的婚恋生活幸福，以及选择什么样的婚恋对象等问题。 3、爱情道德观:是个体反映在婚恋中所必须遵守的社会道德规范的观念系统。 二、健康与不健康的爱情 (一)健康的爱情 表现为:不痴情过分，不咄咄逼人，不显示自己的爱情占有欲，能够充分尊重对方;将爱情给予对方比向对方索取爱情更使自己感到欢欣，并以对方的幸福为自己的满足;是彼此独立个性的结合。 (二)不健康的爱情 表现为:过高地评价对方，将对方的人格理想化;过于痴情，一味地要求对方表露爱的情怀，带有病态的夸张;缺乏体贴怜爱之心，只表现自己强烈的占有欲。 三、大学生恋爱心理的发展 (一)大学生恋爱心理发展的一般特征 1、阶段特征:大多数大学生处于异性接近期和恋爱或爱情产生期，但由于个人经历及自身社会文化背景等存在差异，可能存在很大的落差。 2、年级特征:随着年级的升高，大学生恋爱需求的总趋势是越来越迫切。 3、性别特征:男子比女子更易一见钟情;男子比女子更积极主动;女子的戒备心理比男子强;女子的“面子观”比男子强;女子比男子更看重爱情在生活中位置;女子比男子更看重情爱，男子比女子更看重性爱;男子比女子的爱表现得更为强烈，而女子比男子的爱表现得更为持久。 (二)大学生恋爱心理的矛盾冲突 1、恋爱自主与社会干预的矛盾 2、浪漫情感与道德要求的矛盾 3、“给予”与“索取”的矛盾 第二节 大学生爱情心理特点与心理健康 一、大学生的爱情价值观特点 (一)关于爱情在人生中的重要性 1、当代大学生更加重视爱情在生活中的价值，重视爱情在人生的位置。 2、大学生们力图协调处理好爱情与事业的关系。 3、绝大部分大学生在重视爱情的同时，并不推崇爱情至上，不主张 事业服从于爱情。 4、仍有少部分大学生把爱情摆在生命和事业之上。 (二)关于恋爱生活方式 根据人们对爱情的内在欲求和需要，把爱情及恋爱生活方式分为满足生理需求、满足物质需求和满足精神需求三个层次。当前大学生的恋爱生活方式有以下特征和趋势: 1、大学生对恋爱生活方式的选择，总体来说是严肃认真的。 2、大学生对恋爱生活方式的追求，总体趋向高层次。 3、大学生的恋爱生活方式，表现出积极因素与消极因素并存，健康现象与不良现象共生。 4、一些值得注意和研究的变化趋向。 (三)关于择偶 择偶标准是人们在择偶方面的价值定向，是婚恋价值观集中而具体的体现。 1、择偶中首先重视对方的内在条件，如性格、品质和志趣等。 2、择偶时强调对方的才干，如能力、才华和聪明等。 3、重视对方的健康情况。 4、较少考虑对方的家庭背景状况。 5、男女生的择偶标准有明显差异。 6、有否恋爱经历对择偶标准影响不大。 7、一些值得注意和研究的倾向。 (四)关于择偶方式 1、自主性强。 2、自由度大。 3、几个值得注意的问题。 (五)关于恋爱与婚姻的关系 对于“交往—恋爱—结婚”这种传统的婚恋“三步曲”，大学生明显表现出三者间的分离倾向。 二、大学生的爱情道德心理特点 爱情道德认识指对爱情客观存在的道德关系以及处理这种关系的原则和规范的认识，包括对爱情的本质及其社会特性的认识，爱情道德观念及其原则以及运用这些认识去进行道德判断。爱情道德认识是形成其他品质成分的基础和心理条件，并起调节作用。 1、关于爱情的高尚性和互爱性。 2、关于爱情的专一性和排他性。 3、关于爱情的持久性。 (二)大学生的爱情道德情感 爱情道德情感是主体的道德需要在爱情生活中与相关行为是否一致而产生的态度体验，主要涉及处理恋爱、婚姻、家庭问题时的责任义务感等情感反应。 1、大学生对将来婚姻生活责任的态度 2、对第三者涉入家庭的态度 3、对三角或多角恋的态度 总体看来，当代大学生的爱情道德情感可谓矛盾重重，且肯定和 否定的矛盾双方大有旗鼓相当之势，这不仅给大学生树立正确的爱情道德观造成障碍，而且这种心理上的困扰也对大学生的心理健康构成威胁。 (三)大学生的爱情道德意志 爱情道德意志是指人们在爱情生活中履行道德义务所表现出的自觉克服困难和挫折，控制其意识和行为，做好抉择的力量和坚持精神。大学生的爱情道德意志主要表现在遇到失恋时的坚强、理智和自制精神。失恋包括主动失恋和被动失恋。 1、主动失恋的情形:即对自己建立的爱情关系的怀疑、动摇以至否定，或因对对方过分苛求而带来的不满、烦恼以至否定。主动失恋其主动方心理矛盾不是主要的，而重要的是主动方采取的行为方式。 2、被动失恋情形:即对方提出终止恋爱关系下的失恋。失恋者往往产生失落、羞辱、彷徨、怨愤、仇视等心理，甚至导致走极端的自杀行为或报复行为。 (四)大学生爱情道德行为的考察 爱情道德行为指在爱情生活中主体在一定道德意识支配下表现出的符合不符合、适应不适应社会规范的行为。是衡量个体爱情品德的客观标准。目前大学生爱情道德行为的问题表现: 1、关于亲昵行为:连爱学生在校园公共场所公开亲昵行为，已经成为校园文明建设的一大问题。究其原因，正是大学生的道德认识及情感各不相同而致。 2、关于三角恋行为:表现为一种是多角恋中可能与多方存在恋爱关 系的，一般戏称为“主角”;一种是同时与他人恋着一个对象的，被戏称为“配角”。这种现象也主要是由于大学生的爱情道德观问题。 3、关于婚前性行为:目前对此问题的评价与选择，大学生们的意见比较混乱。问题的严重性在于，大学生们对婚前性行为缺乏一个明确的态度，这可能事实上促成了少数学生贸然发生越轨行为。 三、当代大学生恋爱趋势中的心理健康问题 大学生恋爱是身心发展的需要，对其心理健康也有积极的促进作用，但必须是建立在真正的爱情基础上。反之，不仅不利于心理健康，而且由于大学生的身心发展并未完全成熟，可能对其身心健康造成很大伤害。因此，很有必要结合当前大学生恋爱的一些新特点和新趋势，探讨其中的心理健康问题。 (一)恋爱普遍化与焦虑感 (二)恋爱“过程体验”与空虚感 (三)恋爱轻率现象与无聊感 四、大学生失恋的心理健康问题 (一)亲密关系与自我承认 大学生看重亲密关系的原因:其一，社会期望方面的原因;其二，情感需求方面的原因。大学生的恋爱关系不仅成为他们自我承认的重要基础，而且也是他们走向成人生活的重要步骤。 (二)大学生失恋后的挫折感 挫折感的表现:其一，失败感，是失恋所带来的很直接的感受;其二，自卑感，极大地动摇个人对建立亲密关系的能力的评价。 (三)大学生失恋后的消极情绪性行为反应 1、消沉反应:在失恋挫折的巨大心理压力下，在失败及自卑感的心理阴影下，当事人可能陷入痛苦的情绪中不能自拔。长期处在这种状态下，可能导致绝望的自杀行为，也可能变得麻木，并把这种麻木状态作为减少失恋伤害的一种“保护”措施持续下去。 2、破坏性行为:原本顺利的恋爱过程突然有了变故，容易印发当事人破坏性的举动。因恋爱而起的破坏行为常常带有报复性，很容易使人丧失理智。 3、自责行为:陷入悔恨的痛苦深渊，往往与当事人的个性特点有关。 4、自弃行为:当无力摆脱失恋的痛苦，又不敢面对现实的时候，一些同学会选择自暴自弃。往往出现在一段至真至纯的恋情之后。 第三节 大学生恋爱心理咨询 一、提升爱与被爱的能力 (一)提高主动给予爱的能力 爱的能力首先表现为给予的能力，爱是一种奉献而非索取，爱是给予而不仅仅是获得。下列因素影响一个人在多大程度上提高自己主动给予爱的能力。 1、爱的需要的满足:主动给予爱的能力来自于成长过程中爱的需要的满足。一个得到爱的满足的人会成为一个积极的爱的给予者，他不必把精力全部花在满足个人需求上，有条件为他人的幸福和进步付出一定的时间和精力。 2、对爱的价值的肯定:如果一个人明确地意识到爱的可贵，必然将 寻求爱的机会。 3、合乎情理 的恋人理想:对恋人抱有合乎情理的要求和理想，是促成一个人具有主动给予爱的能力的一个重要条件。 4、自爱:一个关心自我幸福和竟部的人，会将这一 愿望付诸行动，于是，自爱的程度不断提高，给予的能力不断增强。 (二)影响接受爱情能力的因素 导致拒绝接受真挚爱情的原因: 1、害怕感情受到伤害:由于以往的某些经历，一个人可能臆造出别人根本没有的动机。曲解别人爱的表露，认为对方不过是一时的感情冲动，没有真正把他防在心上。 2、压抑自己对爱情的渴望:一个人可能因过去渴望爱情而没有实现，或因在追求爱情的过程中感情受到过伤害，便压抑自己爱的愿望。 具有健康人格的人能够接受别人自发奉献的爱，就像他自发地给予爱一样。在他看来，如果被人所爱，哪个人的爱便是发自内心的，不受任何束缚的。 二、处理好热恋中的心理问题 (一)恋爱中的几个关系 1、爱情与学业:学生应该以学为主，以事业为重。对大学生来说，真正的爱情应该成为激发学习热情、推动事业发展的动力。 2、爱情与人生:爱情是神圣的，但爱情不是人生的全部。既不要视恋爱如儿戏，也不要因“爱情”蒙蔽了自己的眼睛，失去了生命的意义。 3、爱情与婚姻:美满的婚姻是以爱情为前奏的，但爱情的结果不一定是结婚。这一事实使得爱情与婚姻的关系问题经常困扰大学生。对大学生来说，健康的心态是:既有追求爱情的勇气，又有承担爱情责任的准备;至于连爱双方最终能否步入婚姻的殿堂，本身并不是恋爱是否成功的标志，其实真正的标准在于是否促成了双方的成长，尤其是爱与被爱的能力的提升。 (二)恋爱与自我表露 坦诚的态度可以使双方了解、各自的需要与追求，真挚的爱情洋溢着旺盛的生命力。爱情需要自我表露，但同时，也需要互相尊重。 (三)关于恋爱道德 1、增强恋爱的责任感:必须在恋爱过程中加强自己的责任感和义务感，并从中体会到爱情的珍贵。 2、把握好恋爱行为的分寸:在恋爱过程中，随着感情交流和心理相容程度的提高，有一些亲昵行为是自然的。但一定要把握好分寸，要体现大学生良好的精神风貌。 三、恋爱挫折及其调适 (一)失恋 如何清除失恋苦果的苦涩: 1、正视现实:爱情是双向的、相互的，以双方的爱为基础，失去任何一方，爱情就失去了平衡，恋爱即告终止。作为一个有理智的大学生，应勇敢地正视这个严酷的现实，爱情不是同情、怜悯、更不是强求。 2、换位思考:要设身处地为对方着想，这样的结果，将有助于你理解对方终止恋爱关系的原因，有助于接受失恋的现实。 3、合理化:针对失恋，应该通过自己跟自己辩论的方式，有意识地在头脑中强化理性的信念。 4、情感宣泄:不要过分埋藏和压抑失恋的痛苦。如果感到积郁很深，实在难以排解，甚至自觉已有某些神经症状，有必要寻求专门的心理咨询机构帮助。 5、情境转移:换换环境，暂时离开触动恋爱会议的景、物、人，把自己主动置身于欢乐、开阔的情境中。 6、升华:尽快把精力引向学习冀自身事业中，把失恋升华为一种向上的动力。 (二)单恋 大学生单恋的原因:其一，对爱情的羞怯感;其二，对爱情的虚幻感。 1、冷静对待自己的炽热爱情 2、克服爱情错觉心理 3、消除爱情固着心理 4、扩大人际关系 5、敢于表达自己 (三)三角恋 表现:一是双方已经确立恋爱关系后出现第三者，一是几乎同期与两个或两个以上的人佳丽恋爱关系。 1、分清楚爱情的选择性与、爱情排他性之间的界限 2、重新对自己与对象的恋爱关系进行评价 3、勇于作出退避决策文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从 而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华