北京欢乐谷攻略

北京欢乐谷攻略 第二，开始坐4号线出发，先别到西单站换乘1号线，最好到宣武门站换乘2号线，后到建国门站换乘1号线。 理由:4号线客流非常多，甚至满罐。要是在西单站下车换乘1号线，就算1号线列车来三次，你肯定上不去～2号线客流不多，还有空位。再说建国门站换乘很方便，不到1分钟就到1号线站台。再说肯定有1号线乘客们在建国门站下车去换乘2号线。 第三，用自己最大的努力去挤1号线，忍忍吧～还有三站就到大望路站，换乘31路直达终点站(厚俸桥南)。如果受不了拥挤，请在国贸站下车换乘10号线到劲松站(共2站，劲松站是终点站)，然后换乘41路直达终点站(厚俸桥南)。 我认为坐10号线换乘41路或687路比较不错。 理由:31路太绕，间隔长。41路不绕，间隔短。我就是坐41路到的。 就这样，从天津到欢乐谷用了1小时20分钟(9:20) 交通方式我已经说完了，下面开始说如何玩遍所有游乐设施。 北京欢乐谷开园时间是9点半。在10分钟内，先去买票后排队进园。 1.赶紧拿地图，别看什么雕塑以及建筑物，先去水晶神翼(过山车)排除不到1分钟就可以坐上过山车，不到1分钟就完成了。 2.然后去雪域金翅(过山车)排除，这设施载客人数多，不到10分钟就可以坐上，用90秒转完一圏。 3.再去丛林飞车排队，很快就坐上。 4.欢乐谷里面的三个过山车都坐完了。不过过山车非常刺激，容易头晕，应该休息一下。好了，该去看看10点开始表演的玛雅大瀑布。 5.再去天地双雄(弹簧弹跳机) 6.再去异域魔窟(闹鬼的地方)，没什么害怕，世界上没有鬼呗，呵呵～ 7.再去太阳神车(巨盘)，由于载客量大加上游客人数少，应该坐得上。 8.有刺激的游乐设施都玩完了，下面该玩水喽。先去特洛木马伊，然后再去奥德赛激流。 9.最后去能量风暴(不过这设施是月检) 10.以上的都玩完了，剩下游乐设施的人数不多，想玩什么就玩什么吧，哈哈～ 最后吧，欢乐谷对面有快餐店，想吃嘛就吃嘛，反正人不多，有座位，哈哈～ 北京欢乐谷的旅行结束了，后面的看你们想去哪就去哪吧～ 我提供线路: 1.中关村、首都图书批发市场:坐41路到劲松东换乘10号线到海淀黄庄，再换乘4号线到中关村。 2.王府井:直接坐41路直达。 3.天安门:还是坐41路。 北京欢乐谷攻略～ 2009-06-28 10:27 去年暑假和老公去了北京欢乐谷～玩儿的很开心～很尽兴:快一年了～可是想一想好像昨天刚刚去过一样～好刺激～和大家分享一下我们的欢乐谷攻略吧: 上午9点到欢乐谷～买好票～进门向右走。我们首先玩儿的是奥赛特之旅～排这个队的人好多啊:大概排了1个半小时的队呢:这个时候最安慰的不是你前面的人少了～而是后面的人越来越多:好不容易排到我们了～这是我们玩儿的第一个项目～看着回来的车上的人浑身都湿了～心里又紧张又好期待这个旅程。有好多人买雨衣～其实没什么用～还是会湿的～所以干脆不要买～后面的那个项目会帮你甩干。当你相继从10米和20米落差向下冲～真的很刺激:我不由自主的就喊了出来。不要以为这样就结束了～当快要到终点的时候～你不知道哪里突然有水枪向你开火～那叫一个突然啊:实际上～是上面有人恶作剧～只要投一个硬币～你就可以眼看着别人被水冲的一塌糊涂: 接下来我们就去甩干吧:那就是特洛伊木马～就是下面这个家伙。玩儿这个项目的人大多数浑身都是湿的。在排队的时候看着别人在上面被甩来甩去的～那叫声真是惨啊:马上就要上去了～心跳这个快啊: 机器开始启动了～感觉自己就像是麻花～被翻来翻去。不过我的胆子还算大吧～这个过程我有睁眼睛哦:就像前面说过的～玩儿了这个项目之后～我被甩了个八成干了。 这个时候也到了吃中饭的时间了～欢乐谷里的美食也不少～但是本人建议不要吃得太多～一是贵～二是后面的项目都很刺激～小心你的胃哦: 和老公吃了点东西～我们就来到了丛林飞车～小小的体会一下过山车。其实玩儿过后面的几个项目之后～发现这个太小儿科了。 下面的这个才够刺激～这就是雪域金翅。据说它是速度最快的过山车～整个过程就90秒。我们就在这个大家伙上被抛来抛去的～看下面的图～真的是头向下～脚朝上啊。说实话～我真的好怕突然我的安全带坏了～那我不就惨了:可是当我回到终点时～我和老公说:我还想玩儿一次: 随后～我们来到天地双雄～就是下面这两个大柱子。我们就坐在上面突然向上～又突然向下。到达最上端时～这一带的风光尽收眼底～真的好美啊:当时我的旁边坐了一个胖胖的小男孩儿～我们两个一直大叫～好有默契呢:下来之后～小男孩儿流鼻血了～一定是刚刚喊缺氧了～可怜的小孩儿啊: 在去往水晶神翼的路上～我们稍作调整～走到了旋转木马。我就在 那里和一群小朋友排队～坐着旋转木马～圆了我童年的一个梦。 下面就是水晶神翼了。这个过山车是飞一样的感觉。整个人被牢牢 的绑在那个车上～当向下时～感觉自己要趴在地上了～可是却被抛向天 空～四脚朝天了。 老公很想玩儿这个能量风暴～这个时候已经是下午4点多了～没有 人排队。我们很顺利的就玩儿了这个项目。看见没～我们就是这样被大 头冲下的转着。玩儿这个项目的时候我还以数字为开头说了十个成语～说到四的时候～我竟然说了四喜丸子。 下面就是我们玩儿的最后一个项目了～太阳神车。这个大圆盘一边旋转一边做抛物线。当它在高速运转时～你会听到警报一样的声音。忽而感觉被抛向天空～忽而感觉脚要触地了:真的很刺激: 这样我们就玩儿了欢乐谷里最刺激的项目～真的很超值哦: 在我们穿梭上面几个项目的途中～我们也照了些照片～不浪费一点时间哦:剩下的时间我们在虫虫嘉年华照了些照片。当然～要谢谢老公的辛苦呢～一直忙着给我照相。最后观看了玛雅水灾～感觉很不错的:写过这篇日志～真的感觉那天的一切历历在目啊:以后还要去玩儿: 这就是我们的北京欢乐谷攻略～有想去的朋友可以以此作为参考哦: 欢乐谷攻略 来源: 张嘉皓的日志 1 峡湾森林 环园小火车 9:00-19:00 8:30-19:00 2 亚特兰蒂斯 水晶神翼 10:00-17:00 9:00-17:00 3 聚能飞船 9:30-17:30 9:00-17:30 4 能量风暴 10:00-17:30 9:00-17:30 5 魔幻剧场 10:00-21:00 9:30-21:00 每1.5小时一场 6 香格里拉 雪域金翅 10:00-17:00 9:00-17:00 7 天地双雄之太空梭 13:00-20:30 12:30-20:30 8 天地双雄之坠落塔 9:30-17:00 9:00-17:00 9 香巴拉塔1 9:30-17:30 9:00-17:30 10 香巴拉塔2 12:30-21:30 12:30-21:30 11 驼峰救险 10:00-21:00 10:00-21:00 12 花境漂流 9:30-18:30 9:00-18:30 13 雪域迷旋 10:30-21:00 10:00-21:00 14 异域魔窟 10:00-21:00 9:30-21:00 15 失落玛雅 丛林飞车 9:30-17:30 9:00-17:30 16 太阳神车 10:00-17:00 12:30-20:30 17 大草帽 13:00-21:00 12:30-21:00 18 地穴来音 9:30-21:00 9:00-21:00 每0.5小时一场 19 夺宝奇兵 10:30-21:30 10:00-21:30 20 玛雅天灾 10:00-21:00 10:00-21:00 每2小时一场 21 丛林雨季 9:30-18:00 9:00-18:00 22 爱琴港 特洛伊木马 13:00-20:30 9:30-17:00 23 奥德赛之旅 9:30-17:30 9:00-17:30 24 蚂蚁王国 丰收时刻 9:30-17:00 9:00-17:00 25 尖峰时刻 13:30-21:00 12:30-21:00 26 DISK“O” 12:30-21:00 12:30-21:00 27 虫虫派队 10:00-21:00 10:00-21:00 28 飞蚁战队 9:30-17:30 9:00-17:30 29 小青蛙跳1 9:30-17:00 9:00-17:00 30 小青蛙跳2 13:00-20:30 12:30-20:30 32 欢乐泡泡 10:00-21:30 10:00-21:30 33 蒲公英 9:30-17:00 9:00-17:00 34 迷你穿梭 9:30-17:00 9:00-17:00 35 皇宫影院 10:00-21:00 10:00-21:00 每1.5小时一场 36 桑巴气球 13:00-21:30 12:30-21:30 37 欢欢杯 9:30-18:00 9:00-18:00 38 乐乐跳1 9:30-18:00 9:00-18:00 39 乐乐跳2 13:00-21:30 12:30-21:30 除了玩，其实还有些好看的情景剧，4D电影要去感受下哦，在皇宫影院～ 放映场次: 1、魔幻剧场:10:00/11:00/13:00/14:00/16:00/17:30/19:00/20:00 2、玛雅天灾:10:30/12:30/14:30/17:00/19:30/21:10 一:攻略之如何简便到达欢乐谷 记得第一次去欢乐谷是在四环上乘740去的，时间比较长，更重要的是，公车并不直接停在欢乐谷的门口，脚程快的话还要步行20分钟，这直接影响到之后游玩的体力。所以第二次去的时候偶总结了第一次的血的教训，先打的到地铁沿线，坐地铁到四惠，再打的到欢乐谷，共用时一个半小时，赶到欢乐谷已经是9:50，到达后体力绝对充足～ 二:攻略之对于时间的把握 两次去欢乐谷都是不是周末去的，这样人会少一些，玩游艺项目会方便些。不过听说节假日有大型的活动和表演，买了年票的人可以每次节日都去狂欢。 欢乐谷开放时间为9:30—20:00，一般游艺项目十点才开，所以早上不用赶得太早~晚上玩得久一点才好～ 去之前的晚上一定要睡好，早点睡，保证第二天可以疯个够，不会半途而废～ 三:攻略之如何选择游谷路线的经验 在这里要引用但丁的一句话:走自己的路让别人说去吧～在去之前一定要先浏览一下欢乐谷的官方网站，那上面有欢乐谷的地图和游艺项目，大家可以把路线定下来，还可以先把自己中意的项目挑出来，千万不要一进谷就跟着人流往聚集的人多的地方走，一定不要晕。 四:攻略之过程之谈 1(建议的最佳路线是先去爱琴海(可以巧妙的避开亚特兰蒂斯巨型场景对无经验的游客流的吸引)，其中有两大游艺项目，风景也很好可以照许多照片; 2(再去失落玛雅，这里游艺项目很多，比较刺激的有太阳神车(很爽的，看了就知道)，有机会还能赶上主题表演，穿插在游艺项目中看还是很能缓解紧绷的神经～ 3(第三个地方是香格里拉，这里有天地双雄和雪域金翅，绝对能让你high起来～～ 4(这几个地方游艺项目晕眩指数较高，一定要趁半饥饿状态攻克～之后可以把午饭趁机解决了，再去亚特兰蒂斯的魔幻剧场消消食儿什么的，如果有在前三个区因为排队时间较长而放弃或其它诸多原因而未能玩上的小型项目，可以趁这时候补齐。 5(等食儿消的差不多了，亚特兰蒂斯的能量风暴可以用来预热一下，之后是水晶神翼(世界前五强的过山车之一，好玩啊!!!!!!!!是看着打死也不想坐，可坐了一次就想坐第二次的那种~我眼睁睁的看着一刚过一米四的孩子一气玩了八遍，因为有了他这样的典范，我才豁出老命玩了一次，结果……上瘾了……) 6(最后再去蚂蚁王国，那边比较童趣，大家挑着玩吧~ 五:攻略之用游艺设备体验挑战人类极限 在这里特地提醒第二次去挑战的同胞们，不要太在意第一次玩的时候的感觉，排队的时候战略上要藐视，战术上要重视~说实话——莫莫第二次去的时候在排雪域金翅的队时全身都软了~都快瘫了，这就是被第一次的经历吓的～其实，只要坐在上面了，车呼啸着的时候，感觉特轻松，升天了一样，觉得自己特伟大～ 对于没有玩过的刺激项目，一定要一一体验，要征服每一个项目～抉择时一定要抱着必死的决心，一定要视死如归~(偶玩水晶神翼的时候没人陪我~我把“遗言”都托付给别人了~) 过山车玩的时候一定要大声尖叫～这样才爽~这样才不至于觉得太恐怖～而且死忍着不发泄的话一会就没精力玩下一个项目了。 六:攻略之会搭配玩的才开心 一般玩了几个惊险刺激的项目后，才会有胆再玩别的项目～所以身体没有什么不舒服的话就一气玩下来吧～可是全部的游艺项目在排队的人不太多的前提下，几个小时就拿能下来了，这时就需要在进门口时拿的除了地图之外的一张小单子，那上面有主体表演的时间表(这个时间表也可以在去之前从官方网站查到)，可以统筹规划将一些主题表演也看完～欢乐谷的主题表演真的不错~特别推荐在晚上七点其它游艺设施关闭之后爱琴海的极限运动～看完之后再走这一天才玩得圆满哦～～ 七:攻略之禁忌 有些话在玩的时候一定不能轻易出口～譬如说:过山车在爬坡的时候，一定不能说“我后悔了～想下去～”这种话～一旦脱口，气势就全没了，之后整个人就会像在搅拌机里的蔬菜块一样，小命已经在别人手里了(其实来回乱甩，被扔来扔去的感觉也挺像)~偶们拼就是要拼个气势～～ 有些太长的队可以选择跳过，但不要每个都跳过，否则什么都不可能玩爽～ 不要太着急拍照因为景色还是傍晚的最漂亮～而且照相可以自己随时照，而游艺项目可是有时间~限制的～一定要在保证把想玩的项目都玩到了之后，再补照片～(估计玩到傍晚的时候神经已经被训练得很大条了，各个主题区再溜达个几遍，也感觉不到累～～) 欢乐谷真的是太好玩了～～一游未尽啊~~ 不过莫莫还是负伤了～因为所有项目为了保证安全都把你紧紧固定在座位上，莫莫的两肩都被勒出了血痕～后背的脊椎还莫名其妙的出现了一个包，很疼的～不知道是怎么折腾出来的~(不会有后遗症吧~~我的MIA啊………………) 北京欢乐谷在东四环四方桥东南，坐41路就能到，打车也可以。记住一点，游园时间最好是5.1到10.1，此时段开放夜场，挑个好日子，避开节假日是关键。 来到欢乐谷，先买票，学生凭学生证半价，老人有免票，半价等优惠，更多门票信息可以去官网，一搜就能搜到。正常票价160一天～赶上玛雅狂欢节更好。 早上9:30进园，项目大多数没开，首先要去人最多的设施——奥德赛之旅(激流勇进，在爱琴港区)，10:00，排半个小时队，10点就可以玩，记住雨衣5元，或者自带，不穿后果和严重～ 特洛伊木马人少可以玩，人多先不玩，后面的行程中有 来到失落玛雅区，太阳神车先别玩，丛林飞车下午人会少，不过1遍肯定不够，在这个区有很多项目，可以尽情玩，玩到11:30，来到香格里拉去，漂流不推荐做，雪域谜旋很有趣，主要来这里可以玩小型设备，雪域金翅，天地双雄，异域魔窟先别玩，先去吃香巴拉烧烤，解决午餐～ 吃完午饭就可以去雪域金翅(悬挂过山车)，队不会太长，半小时，然后是天地双雄，再去野蜂渡客栈看表演，然后石玛雅区的玛雅天灾大洪水表演，亚特兰蒂斯跳水表演，魔幻剧场。。。 下午是很悠闲的，其实也不全是，马上开始紧张旅程，4:00去水晶神翼，必玩～～～～～～ 记住，坐完水晶神翼马上跑去太阳神车，5点多就截队了。 聚能飞船不排队的，随意玩～ 紧张旅程结束的差不多了，3:40——5:00过山车人最少 玩完太阳神车一定要赶在6点之前去玩异域魔窟，因为夜场要开始了，人会多 如果不敢玩水晶神翼，太阳神车，在那个区段可以去特洛伊木马，丛林飞车，别错过4点多的虫虫狂欢大巡游，玩过山车就看不到了，不过还有夜光大巡游，更好看～ 晚饭建议去玛雅区的金字塔餐厅，环境很好～ 晚上去蚂蚁王国，虫虫派对，迪斯科。。。。。。尽享欢乐时光，如果中午不爱看表演，就来蚂蚁王国，自旋滑车，超级秋千晚上不开。晚上欢乐谷很漂亮，一定不能错过～9点有一场4d电影，8:25就要去排队～然后结束旅程～ 欢乐谷”完整版省钱舒适攻略～花了X张毛泽东买来的教训，泪……来源: 刘晓旭?joli的日志 欢乐谷是分为九个大块，从南到北(南进口进去)分别是西班牙广场、魔幻城堡、冒 险山、欢乐时光、金矿镇、玛雅水公园、飓风湾、香格里拉森林和阳光海岸。我们有 所重点和次重点，目标是全部玩到～ > > > 首先一定要早起，九点半要赶到大门口，学生证要带好，原价170元门票，学生证只 要100元，而且十人以上可以买团体票，多少钱我没问。任何银行卡都不能用，只能付 现金。买好门票里面所有景点都不需要另买票了。 > > > 进去直奔金矿镇，矿山车第一个玩(四星推荐)，不然后面排队的人会让你崩 溃，第一个玩好下来往前走，速度要快，过香格里拉去玩雪山飞龙(五星推荐)，矿 山车下来只是小试牛刀罢了，真正的刺激是雪山飞龙，这是亚洲第一家悬挂式过山 车，绝对刺激，如果开始你不玩，那么下午雪山飞龙排队的人会让你达到崩溃的X平 房，排队人是上师大奉贤校区礼拜一上午排队买车票回家人数的N倍，到时候欲哭无 泪。 > > > 玩好雪山飞龙之后可以到对面的鬼屋(三星)玩，我去的时候才十一点，没有 人，只有我跟妹妹两个人，不敢进去，等到后面的人凑齐八个人才一起进去，八个人 手搭肩膀排火车进去，我后面的一个女人一直死命拽我衣服，我的背心都给她拽破 了…… > > > 至此排队最长的我们都玩好了，接下来可以放轻松了，可以开始拍照摆pose了，在 金矿镇里有KFC，可以吃肯德基中午，不然其他的东西都很贵。吃好了阳光海岸没有什 么东西直接无视，直奔飓风湾，这里的可玩非常多，激流勇进(四星)和完美风暴 (四星)必玩～强烈推荐～ > > > 玩好雪山飞龙和激流勇进后下面有电子动态摄像的，你可以看看有没有你的照 片，20元一张，照片很珍贵的，如果你雪山飞龙坐在靠内圈的位置，激流勇进做第一 排照片就会显示你非常清晰的面容，买非常划算(三星推荐)。 > > 接下来是下午了，重点我们放在欢乐时光板块，这里的UFO(四星)、发现者(五 星)、龙卷风(四星)欢乐风火轮(五星)号称四大金刚，不把你搞到位决不罢 休。不过我先去碰碰车(二星)玩了一下，太后悔了，排队人多，每次只能上八个 人，而且跟外面游乐城的差不多，浪费了将近大半个钟头，在欢乐谷排队时间过长无 疑谋财害命啊～四大金刚每个排队都很长了，因为是下午人越来越多，没办法的事 情，最好的方法是一个人排队，另外的人可以休息一下买水买饮料休整，毕竟太阳当 头照，精神很重要。四大金刚每个都很销魂，如果平衡感不好或者精神有一点点的不 适都不建议玩，会出现严重后果的，头晕目眩是小事，整个人立刻阳痿了就影响晚上 的行程了。我玩了发现者和UFO后就被搞定，再也爬不上龙卷风的座椅了 ，欢乐风火轮也只好看我妹妹一个人happy~休息了大半个钟头我才缓过劲来继续。 > > > 欢乐时光里有个全欢乐谷最安全最温柔的项目叫寻梦河(一星)，其实就是锦江乐 园里的那个一个小圆船，一次坐四个人的那个，绕场一周慢慢荡伐荡伐的，我傻了我 还坐了……拖儿带女的必玩项目。 > > > 下午同时间在魔幻城堡有很多的演出(三星推荐)，舞台剧的，年纪偏小的或者拖 儿带女的可以将自己的活动地点定在魔幻城堡板块，毕竟魔幻城堡的演出们晚上没有 的而且有时间点，注意把握，金矿镇和飓风湾的游乐项目晚上也是不营业的，只有四 大金刚那里灯火辉煌一直在尖叫声中不断的鏖战。 > > > 傍晚的时候我去玛雅水公园(四星)玩了一会，其实就是大型水上乐园，可以从很 高的地方坐水上滑滑梯下来很刺激，前提是你必须准备泳裤泳衣，不然 不给玩，可以 进去看，里面的泳衣泳裤价格三位数的，直接抢银行得了N ND。 > > > 在魔幻城堡旁边的欢乐剧场一圈有快餐卖，一份25元人民币种类不少味道也 不错，我为了晚上的活动不得不买了份饭吃补充能量，感觉在吃自己的血。吃好晚饭 六点半在欢乐时光入口处也就是四大金刚的旁边有杂技表演(五星推荐)，这个杂技 表演一定要看，非常精彩，分两段进行，中间穿插了摇滚乐队的表演，很不错的。 > > > 这时候旁边电影实地的表演(二星)已经开始了，很不错的情景剧，最后出园前看 下4D电影(五星推荐)，这个是种享受。看完四维电影，时间应该已经过晚上21点 了，准备回家赶末班地铁和公交吧～ > > > 最后小贴士: > > > 一、准备玩的前一天一定要休息好，吃饱，留足充沛体力; > > > 二、有可能的话前一天晚上去大卖场采购足量的干粮和饮用矿泉水。我一天花了100 块买饮料竟然没上一次厕所，完全被身体出汗排泄了，所以矿泉水是第一首选，而且 你们吃饭也很贵，干粮适当准备，不然就准备几张毛泽东吧只要你有钱; > > > 三、早起很重要，先玩排队最长的雪山飞龙之类，剩下的游乐项目你可以别走别 玩，像穿梭机这种我觉得么意思的就一带而过了，毕竟排队不是玩的意义。 > > > 四、很多游乐项目什么砸大熊的我的意见是千万别开始就玩，赢了大熊你抱一天绝 对够你受的，我上午十点抱了一个大熊，抱了他整整十个小时，真TM D想扔了它，晚 上出园前玩一下，拿个大熊很简单的 > > > 五、晚上六点以后旋转木马就是魔幻城堡那边很幽静，因为项目全部停止了，狗男 女们可以去放肆，想干嘛干嘛都可以基本没人管没人看得见，我今晚特意去捉奸 的，听到呼吸声了。 > > > 六、下午在院内路中央有大型的游行彩车表演，很动感的音乐加上很热辣的演 出，就在路中间，非常的过瘾，如果看到停止手中的玩乐，好好欣赏 > > > 七、院内有电瓶车出租，一人双人都有，但是非常贵，半个钟头三十块，不推 荐，如果不想走路可以在入园的地方花20元买个手带套上，有了手带在院内任何地方 坐马路中间的电动火车都不要钱，随叫随停，而且全天都免费乘坐了文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书 信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上 可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的 工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、 企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告 受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网 络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting n àn 文案拼音:wé 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的 要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作 为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着 的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的 团队中展现出自己独特的个性和才华