虚拟物品

虚拟物品 虚拟物品为什么, 目前中国互连网最赚钱的是什么, 虚拟物品为什么, 目前中国互连网最赚钱的是什么, QQ虚拟物品占腾讯总收入42% 腾讯2006年第四季度虚拟物品销售收入达到3853.8万美元，包括QQ秀、宠物、QZONE和QQ会员。这部分业务已经占腾讯业务收入的42%，成为最主要收入来源 、 谁是中国最大的SNS,QZONE，这个由腾讯在即时通讯(IM)基础上发展起来的社区，是这一称号的有力竞争者。 最令中国200家SNS运营商眼热的，是QZONE的5700万用户，而且仍在保持增长。 在5700万背后，是腾讯那些惊人的数字——5.8亿QQ注册用户，2.3亿QQ活跃用户，QQ棋牌类游戏同时最高在线271万人 ------------SNS并不是什么很新的东西。”腾讯执行副总裁吴宵光是腾讯元老，负责腾讯目前“最能打”、“最能赚钱”的互联网业务。在他看来，腾讯SNS的进程早已起步 -----从即时通讯开始，腾讯陆续发现了很多应用，腾讯的发展过程，就是一个将应用和服务逐步丰富化的过程。”吴宵光说。按照推出的顺序，在 *****************即时通讯、聊天室、QQ群、QQ秀和QZONE的发展链条中，QZONE是腾讯社区化的最新形式 *****************善于举一反三，(横向和纵向的扩散) ************个性和关系链 在用户只能用少量的文字来张扬个性的阶段，不少青少年就采用特殊符号、异体字来进行自我介绍，或者拼成怪异的图形来引人注目。这就是所谓个人属性。而在QZONE推出后，它对图片、音频的支持，使得用户能更简单地介绍自己了。而且QZONE容量更大，用户可以不断往里面增加。 “提供QQ群服务后，我们就看到了用户对于社会化网络服务的需求。”腾讯公关部高级经理程芳说。 =========参照六度关系理论，用户的关系链，在点对点的聊天时代，能够建立并管理的只有一度关系;在提供聊天室功能后，可以建立临时的群体关系;而QQ群则将这种临时性的群体关系进行“固化”后“封存”起来;而QZONE则增加了更多的关系维度，更像一个社区。 **********“包装”情感 ------------------------------------------------------------------ 某种意义上，QZONE是QQ秀盈利模式的扩大化版本。 腾讯的摇钱树之一QQ秀的应用，起源于一个员工去韩国的一次考察。 该员工从韩国回来后，向马化腾了韩国盛行纸娃娃系统，非常赚钱。腾讯召开会议，讨论这种新模式。马化腾提出了几点疑问，但最后大家一致决定上马QQ秀。 最初的QQ秀是简单的，但是很成功。此后，腾讯又推出了QQ宠物，也获得了成功。 QZONE与QQ秀的不同仅仅在于，如果说QQ秀上只能卖卖衣服、背景和道具的话，那么QZONE里面，大到桌椅板凳，小到打火机都可以卖。 /////////////////////腾讯2006年第四季度虚拟物品销售收入达到3853.8万美元，包括QQ秀、宠物、QZONE和QQ会员。这部分业务已经占腾讯业务收入的42%，成为最主要收入来源 (QQ秀、宠物、QZONE和QQ会员))) *********拥有大量用户的腾讯甚至无需将精力花在这些虚拟商品的上。 腾讯和一些设计公司签订外包协议，由外部设计好图样，然后在自己的平台上进行销售。这使得虚拟商品的丰富程度能够突破企业资源的局限，从而实现销售收入的大幅度增长 *********(解决了支付问 以及物流问题，因为是虚拟产品)对于很多腾讯用户来说，购买虚拟商品甚至比购买真实的商品更加便捷。腾讯推出的Q币可能是中国最有影响力的虚拟货币，Q币可以通过购买实体卡、拨打声讯电话和网上银行支付等多种手段获得。 +++++++++吴宵光认为，满足用户的情感需要是虚拟商品的价值所在+++++++++ +++++++++满足精神需求是虚拟物品的价值所在。 也就是说满足人们的精神需求～ -----------吴宵光认为，满足用户的情感需要是虚拟商品的价值所在。从这一点上来说，腾讯已经不再是简单的产品型公司了。一切以用户价值为归依是腾讯现在的口号，技术只能用于搭建平台， **********而对用户情感的发掘能力，才能带来利润。 挖掘精神需求，然后找到情感需求，然后 =========8********这意味着，最好每一个腾讯员工都是敏感的“情感捕捉仪”，而不只是对技术敏感。“腾讯的员工当然都是腾讯的用户，很多在学生时代就已经是了。”程芳认为，这使得他们理解用户情感并不存在什么障碍。 吴宵光形容被捕捉到的情感会有一个被“包装”的过程。每一种腾讯提供的服务，都要从这些“包装”里面找到一种或多种匹配的情感。“换一种说法，那就是为用户的情感达和传递提供合适的通道。” ******************************++++++++++包装情感然后卖出去 年轻人:一个只是写写博客的网民去QZONE逛一逛，可能会觉得QZONE太花哨。他也许不知道，年轻的用户可能同样受不了专业博客上的严肃、冷清和单调。 ==================================== 对于运营商腾讯来说这”一朵朵小花”就是利润。用户在自己的空间上“部署”活泼有个性的装饰，是需要付费的。用户对社区复杂性的接受和包容程度，直接和腾讯的收入有关。在越复杂的结构下就能有越多的商品被卖出，当然不能一下子全部推出，要让用户一项项认知。 ////////////////////////////////////////////////// 当然，一个庞大而又细分的社区还能带来其他好处。QZONE已经成为腾讯网流量最大的部分。流量意味着广告价值 ********“通过QZONE来捕捉用户特征，用数据挖掘技术为广告客户提供更具针对性的投放，将是QZONE下一步努力的方向。”吴宵光介绍说。尽管腾讯网的流量已经超过了网易，但腾讯的广告价值还没有被充分挖掘出来。通过社区来让广告找到更准确的目标受众，成为挖掘广告价值的新手段。 ,研究 用QZON来捕捉用户特征，用数据挖局技术提供针对性的投放， *******作为上市企业，腾讯必须不停催动利润马车，利润来源，则是用户。尽管QZONE用户还在增长，但由于QZONE的定位，最终QZONE的活跃用户将稳定在某个数字上。这时候，腾讯能否不断增加平均用户贡献度(ARPU), 腾讯已经意识到，总有一天，满足情感需求的QZONE收入增长会慢下来。所以，腾讯推出了C2C网站拍拍网，不仅满足用户对于线上交易的需要，还可以提高QZONE用户消费的真实感。腾讯还将围绕“在线生活”的主题，推出更多的立体化服务。不过，这些服务将依旧是以即时通讯服务为核心，而不是QZONE。 这也可以算是目前很多SNS的“天花板”。即便出于同一家企业，以利益为诉求的C2C 电子商务和以情感为诉求的社区无法兼容。由其他服务演化而来的SNS无法脱离当初赖以发展的种子服务。 另一个例子是淘宝，淘宝对腾讯加入电子商务竞争很紧张，但淘宝要在社区化道路上走很远，道路将更加艰险。