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婴儿纸尿裤市场.doc 第四节 婴儿纸尿裤市场 一、概述 (1)纸尿裤定义及结构 纸尿裤定义:一种抛弃式的尿裤。以不织布、纸、棉等材料制成。有幼儿专用与成人专用两种。最新研发的环保可循环再用的纸尿裤，以荞麦纤维提炼的原材料制造。专为宝宝而开发出的一种全新的一次性纸尿裤。能保持宝宝娇嫩，皮肤干爽，使宝宝不会因为尿湿而半夜醒来。 纸尿裤结构设计:独特的比基尼设计，使更多皮肤面接触新鲜空气，使宝宝感觉更舒适、凉爽。吸收力强，备有三层锁湿层，即使宝宝五次尿湿，也能保持干爽。透气性强，婴儿背部出汗最多，纸尿裤的弹性腰带柔软透气，伸展自如，令皮肤自由呼吸。防止渗漏，防漏隔边，可防止宝宝的便尿尤其是防止初生婴儿的粪便，从而从两侧漏出。 (2)不同品牌纸尿裤的特点 优秀的品牌会给妈咪们提供更为安心的支持～据中国造纸协会的调查，前五位的纸尿裤厂商，产品的市场占有率是71.5%。 帮宝适纸尿裤 (宝洁出品) 特点:1、拉拉裤(新款):革新的“小内裤”型剪裁设计，采用棉柔材质，强性超强，让宝宝如同穿上了合身舒适的棉质小内裤一样轻松自由地活动。而且易穿易脱，尤其对于活泼好动的宝宝更加合适。能吸收多达6次尿湿，让宝宝皮肤保持干爽，全面适合男女宝宝。帮宝适，获得中国优生优育协会的唯一验证及建议使用。棉质小内裤般又薄又柔软采用棉柔材质，配合超薄的神奇吸水层，温柔呵护宝宝。柔软透气外层轻松散出闷热湿气，让宝宝皮肤自在呼吸新鲜空气，帮助保持皮肤干爽健康。2、干爽型:超护织表层(芦荟亲肤层)含有芦荟等保护成分，能在小屁屁上形成保护层，帮助避免尿便刺激;超强吸收体，能吸收多达6次尿湿，让宝宝皮肤保持干爽;合身防漏腰贴;柔软透汽外层，可以排出湿气，帮助宝宝皮肤保持干爽。 安儿乐纸尿裤(恒安集团出品) 特点:独特“U”型设计，轻轻包住宝宝的腿部，防漏的同时不会磨损宝宝幼嫩的肌肤;合身又立体的剪裁方式，让宝宝穿得合身又舒适;表层高级柔舒适无纺布，透气好，吸收快，长久保持干爽自然;采用高分子吸收体及绒毛浆吸收结构，具有超强吸收力，让宝宝的屁股 干干爽爽。 菲比纸尿裤(中山瑞德出品) 特点:贴身防漏弹性腰围，柔软舒适，能紧贴宝宝腰部，防止水份渗漏;超爽双层隔水网面能快速引导水份至吸湿层，并防止倒流;神奇腰贴位提供平衡腰贴位置，并可随意多次为宝宝调节合身腰位;特强吸湿层能迅速吸收水份;直立式护边帮助防止侧漏;一有尿湿，尿湿显示图案立即消失，提醒更换尿裤。 嘘嘘乐纸尿裤(上海全日美实业出品) 特点:添加抗菌高分子吸水珠，安全更卫生;微孔透气表层，散透闷湿氨气，降温速度更迅速，有效预防尿布疹;立体隔边，伸缩腰围，整体防漏设计，杜绝侧漏;快速导流锁湿层绝不回渗，真正干爽;尿湿显示标记，提示尿湿程度，方便判断及时更换。 小淘气纸尿裤(上海全日美实业出品) 特点:添加抗菌超强吸水珠，吸收量大，干爽又卫生;腰部弹性设计防止尿液测漏;腿部的防漏隔边设计防止尿液测漏。 (3)纸尿裤和纸尿片的主要区别 纸尿裤和纸尿片的主要区别:A 方便程度不同，纸尿裤在设计中有胶条，使用比较方便。而纸尿片无胶条，使用起来相对不方便。B 因为二者使用SAP的数量不同所以吸收能力也不同。C 一般而言，纸尿裤有立体护围防止侧漏，纸尿片没有。 二、市场发展态势 (1)中国纸尿裤市场进入高速增长期 专家预计2008年中国“奥运宝宝”数量都将超过2007年的“金猪宝宝”，达到一个出生高峰，与婴儿有关的消费正在迎来黄金时代。婴儿纸尿裤已成为成为中国卫生用品增长的引擎，若按照中国妇女卫生巾的市场渗透率水平，中国婴儿纸尿裤将有6倍增长空间。以“奥运宝宝”为开始的婴儿潮时代，更加快了中国婴儿纸尿裤市场的发展速度，国内婴儿纸尿布年复合增长率将达到30%以上目前发达国家婴儿纸尿裤等卫生用品的市场渗透率已达到95%以上，基本饱和，卫生用品性能的提高对消费的刺激极为重要。在发展中国家，虽然卫生用品的市场渗透率还很低，市场消费基本处于价格敏感阶段，但对于象中国这样一对夫妇只生一个小孩的家庭来说，对婴儿用品性能的要求显然要高于其消费能力所对应的水平。一次性卫生用品成熟市场，如日本市场，卫生用品市场渗透率在90%以上，2005年我国妇女卫生巾渗透率61.4%，婴儿纸尿裤9.43%，婴儿纸尿裤渗透率远低于世界平均水平。发展空间及其多向发展有良好的社会环境。中国纸尿裤的高速发展证明婴儿市场正飞速发展。据统计，中 国纸尿裤每年保持60%的高增长率，其中高档纸尿裤增长率达到270%，粗略计算，这一市场每年蕴含了40亿元的商机。 (2)中国婴儿纸尿裤市场展望 即将产生的庞大新生儿消费群体还为纸尿裤、护理用品、服饰和玩具等多个相关行业，带来了乐观的市场预期，不少企业也迅速作出了反应。这一点从去年“金猪宝宝”争先恐后地出生可见一斑。婴儿潮的到来，为众多瞄准婴幼儿消费的商家展现了一个巨大的商机。今年初，日本贝亲公司也投资8000万元在上海青浦区新建生产婴儿润肤液以及硅胶奶嘴工厂。此外，年增长率为60%、高档产品增长率高达270%的纸尿裤市场也成为兵家必争之地。美国纸业巨头金佰利为了旗下的婴儿纸尿裤品牌“好奇”，去年也宣布加大了在中国的投资，誓与“帮宝适”、“妈咪宝贝”等品牌一较高下。资料显示，中国600多个城市中，北京和上海两大城市80%以上的婴儿使用纸尿裤，成都、重庆、南京和武汉等城市的市场覆盖率也在40%至50%之间。从20世纪50年代婴儿纸尿裤问世以来，欧美等发达国家纸尿裤已十分普及，目前，日本婴儿纸尿裤的市场占有率达95%，北美地区达96%，世界平均水平为44.1%，而目前我国婴儿纸尿裤的市场占有率不足10%。所以中国的市场有待于更深、更宽的整合市场资源。 三、纸尿裤的质量问题 在医疗卫生系统以及一些特殊行业，纸尿裤得到迅速推广和应用。较低的进入门槛，使这一产业勃兴，但另一方面，原材料价格上涨，竞争日趋激烈，产品质量却连年下滑。 技术与资金实力的比拼，以及近年来纸业成本的不断上涨，使国内一些纸尿裤生产企业没有资金支持研发，产品同质化严重，大量货物被积压，经销商无法回款。在巨大的压力面前，为降低成本，一些企业不惜以牺牲质量为代价来获取利益。去年“六一”前夕，国家质检总局对北京、天津、上海、江苏、浙江、福建、广东等7个省、直辖市49家企业生产的62种纸尿裤质量进行的国家监督抽查显示，合格54种，产品抽样合格率为87.1%。其中，北京市康乃馨卫生用品厂生产的欣悦牌纸尿垫和江门市江海区天之娇纸品有限公司生产的天之娇宝宝婴儿纸尿片，真菌菌落总数均严重超标。这次抽查与去年纸尿裤87.9%的抽样合格率相比，有所降低。而北京市质量技术监督局也在去年的儿童节前对纸尿裤生产企业进行抽查，情况更不容乐观。抽查中，6家企业生产的9种纸尿裤，合格7种，抽样合格率77.8 %。抽查中反映出来的质量问题，同样也是细菌菌落总数不合格。纸尿裤质量下降问题已引起业内及有关部门的关注。目前，我国纸尿裤行业正处于市场成长期，行业的发展需要一个逐步调整和淘汰的过程。这一过程是一场持久战，就如同一条纸尿裤，质量上乘可以锁住更多水分， 而劣质品则难以起到吸收作用。 造成纸尿裤出现质量问题的原因:首先，影响卫生指标的环节有:原材料、加工和贮运过程。第二，影响渗透性能的主要原因是，原材料的选用和产品设计。纸尿裤吸水性不好和返渗与原材料有关，也与技术有关，是最体现这个产品科技含量的关键。第三，使用是否舒服与设计有很大关系。总之，专家认为，企业要有科学的管理体系和严格的生产管理，并注重研发，纸尿裤的质量才能不断提高，也才能保证婴幼儿安全地使用。