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美人天下杨幂语录.doc 美人天下杨幂语录 美人天下电视剧全集 美人天下剧情介绍 杨幂美人天下第几集 杨幂 美人天下剧情 篇一:娱乐营销 娱乐营销 1. 什么是娱乐营销, 娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联 系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。从娱乐 营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是 从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行 为。这种迂回策略更符合中国的文化，至少比较含蓄，不是那种赤 裸裸的交易行为。在中国的市场营销，从来都是成功的软广告的效 果更好，更有效。 2. 娱乐营销的特点, 娱乐营销方式能给企业带来好的营销效果，但是盲目推行该方式也 会给企业带来风险，很多企业做了娱乐营销却见不到效果，实质上 是没有抓住娱乐营销的核心。以白象方便面通过与安徽卫视《美人 天下》的娱乐营销为，我们深入解读娱乐营销最本质的四大核 心:创新性、参与性、整合性、个性化，也就是所谓的“4I”理论。 创新性 无论在娱乐主题上还是在运作的方式方法上，娱乐营销都要强调创 新性，以期激发消费者的好奇心与参与意识。娱乐主题上要有独创 性与新闻效应，能吸引大众的眼球，否则收效甚微。其次，创新性 要求企业在立足自身资源及优势的基础上，通过不断创造新的体验 方式来吸引大众注意力。 在国家出台限娱令这个大背景下，“限娱 令”打乱了以湖南卫视为代表的地方卫视多年来一直定位于“一切节 目让位于娱乐节目”的生存模式。白象方便面选择“电视剧”作为娱乐 营销的载体而放弃“娱乐节目”，无疑是一种非常明智的选择。而白 象方便面选择电视剧不仅选对了方向，更重要的是在选剧时选择 《美人天下》的独具慧眼。事实证明，这部剧着实“火了”，成了独 领荧屏收视率的冠军。包括李小璐、杨幂在内奢华的演员阵容，金 牌编剧于正敢于创新的力作，以及戏里戏外曝出的各种“事件”，让 整部剧在播出期间吸引了大量观众的“眼球”，而白象方便面作为本 剧在安徽卫视的独家冠名商无疑是最大的赢家。同时，白象方便面 通过《美人天下》首映礼白象代言人PK、开播评剧专栏节目《美人 面面观》等创新形式，与该剧的观众达成了深入的互动，这些方法 也直接影响了娱乐营销的最终效果。 参与性 企业作为营销的主体，树立“全员娱乐营销理念”非常重要。麦当劳 公司直接声称“我们不是餐饮业，我们是娱乐业”，因为它不仅是一个愉悦的就餐场所，更是一处娱乐休闲的场所，消费者特别是未成年的消费者甚至把麦当劳直接当成了自己的“乐园”。同时，娱乐营销的参与性更体现在参与受众的广泛。参与人数越多，企业就有更大的希望从中获得潜在的客户群，营销的效果也便更好。 白象方便面之所以选择安徽卫视联手打造大剧营销，一方面是安徽卫视以电视剧立台的理念培养了一大批电视剧爱好者，白象以《美人天下》电视剧作为传播载体能更容易让消费者所接受;另外一方面，白象方便面主要集中在二、三线市场，而安徽卫视“省网收视率大于市网收视率”的特点与白象市场受众十分吻合，这也在根本上提高了消费者的参与度，不管是短信、电话、还是微博、网络，消费者对于相关话题和活动都表现出极高的参与热情，直接互动的网友便达到了二百多万人次。 同时，白象方便面还在合肥、 洛阳等地用时尚好玩的“快闪”等方式与观众互动，在市民中引发轰动。唐装、美人、穿越、快闪，《美人天下》的快闪活动集合了时下网络上最时髦关键词，不仅体现了当下年轻人张扬个性、敢于创新的时尚特质，与白象老坛酸菜牛肉面“很酸爽、很流行”相得益彰，更将娱乐营销彻底走向平民化、大众化。 整合性 企业开展娱乐营销，离不开娱乐元素的整合，体验平台的整合。白象方便面在联手安徽卫视《美人天下》过程中，不仅通过电视广告植入等方式在提高曝光，通过首映礼、宣传片、明星互动等多重方式不断制造出和挖掘出娱乐元素，并通过对户外广告、线下推广活动、微博互动、短信互动、网络电视台、《海豚TV周刊》等多方位全平台式地整合传播，迅速扩大了白象老坛酸菜牛肉面的影响力和号召力，短时间内达到了爆破效应。 同时，白象方便面不仅整合了大量外部资源，也加大了对自身资源的整合。白象的营销团队从国内一线城市切入，精耕细作一直深入到四五线城市，通过终端市场的宣传和活动造势，实现从空中到地面的立体式覆盖，同时也借助《美人天下》所开创的宫廷连续剧新风尚影响消费者对于白象方便面的固有认识，剧中的杨幂、明道等深受80、90后喜爱的明星无疑也给白象方便面建立“时尚、流行”的年轻化的品牌形象打下了基础。 个性化 此次白象方便面的娱乐营销在娱乐体验的上下足了功夫，我们不难看出白象方便面对于时尚的潮流以及消费者的娱乐心理一直保持着高度的主动性和敏感性，也密切关注社会潮流的发展动态、聚焦事件及新生现象。 举例而言:白象为配合《美人天下》的热播， 与安徽卫视合作量身打造了特别话题节目《美人面面观》，无形中 加大了“美人”与“面”的联系，可谓是“秀色可餐”。而为了更贴合《美 人天下》的美人魅力，白象方便面还力邀有“内地小S”之称的当红 主持人柳岩加盟，接棒周群，搭配知识渊博的纪连海、幽默逗趣的 梁宏达，首度为偶像剧打造话题节目，在国内尚属罕见。 除此之 外，白象方便面还借助电视、短信、微博等平台力推“赢大唐爽食之 旅”活动，通过“评点《美人天下》中你最喜爱杨幂、明道、张庭哪 位演员”等活动话题，让明星、剧情、美面、美人等话题个性化地相 互结合，找准了娱乐载体与企业品牌的嫁接切入点，打透了白象老 坛酸菜牛肉面“很酸爽、很流行”的产品特点。而通过唐朝美人穿越 到现代的“快闪”发面行动也极具个性化地让消费者感受到了一种轻 松快乐的产品体验。 3. 娱乐营销运作 乐营销包括病毒营销、口碑营销、文化营销、活动营销、植入营 销、话题营销、体验营销等等。 娱乐营销关键在于让消费者“潜移默化”地接受品牌信息，而不是硬 生生地推销产品，现代娱乐营销的形式是多样化的，它包含与电 影、电视剧、广播、印刷媒介、体育活动、旅游和探险、艺术展、 音乐会、主题公园等相互融合的各类营销活动。相对而言，电影、 电视剧作为最大众化的娱乐方式，在娱乐营销中也是应用最多的两 种形式。 1、通过主要演员的吃、穿、住、用等植入产品信息，如汽车、电 脑、手机、化妆品、珠宝、服装等; 2、通过影片的情节植入对白、背景、特效等; 3、通过首映礼、冠名、贴片广告、形象授权、宣传品广告、片尾鸣 谢、花絮等植入广告。 网络时代的娱乐营销 网络时代的娱乐营销最大的特点就是互动性高和传播性快。网络上 各种分类论坛人气都很高，和论坛合作借助于论坛的高人气做营销 已是十分常见的网络营销方式。而娱乐营销更是其中最容易成功和 影响力最大的营销方式。比如之前的贾君鹏事件等等，都是开始于 论坛，传播于论坛。并取得了超越常规营销方式的效果。 4. 娱乐营销五大策略 锁定策略 锁定策略——精确定义你所期望的客户群，迎合他们感情上的需要 和对成功的期望。 中国移动曾在福建举行的“飞越100万?动感地带——周杰伦巨星演 唱会”上，随着周杰伦的激情演出，全场3.5万多歌迷的热情一浪高 过一浪，演唱会后，仅厦门每天动感地带的新增用户就比往日增加 近两成。 中国移动的细分品牌“动感地带”的成功就是一种锁定策略，通过准 确细分市场，锁定目标客户群，通过情感定位——“我的地盘听我 的”迎合他们感情上的需要——自立自主;通过选择周杰伦做形象代 言人——满足他们对成功的期望——酷、有个性、有才华，加上各 种互动活动，以及相关联的增值服务，使“动感地带”成为中国移动 成长最快的业务。 扩展策略 扩展策略——拓展体验，开发关联产品，给客户创造更多的机会， 让他们以购买其他东西的方式来享受你所提供的感情上的联系。 电 影产业化的成功是这一策略的具体表现，可以看到从《泰坦尼克 号》的各种延伸产品，到《侏罗纪公园》的副产品:有午餐盒、笔 记本、床单、人物玩偶，还有游戏拉线盘等很多东西。体验的拓展 需要高度创新的思考，如果电影业能做到，你的行业也可以的。 重复策略 重复策略——创造一种客户和员工都想重复的体验。 《同一首歌》是央视最权威的音乐名牌，以制作独具特色的系列大 型演唱会和各类主题、公益演唱会为主，赢得了观众的喜爱和好 评。栏目于2000年1月27日创立，四年多来，收视率一直在央视 三套节目中处于领先位置，2004年更是屡创新高。“《同一首歌》 走进香港、‘为奥运喝彩’”两期节目收视率分别达到3.14和 3.13，12月31日CCTV-3播出的《“同一首歌》走进广州‘新年畅 想曲’”收视率更是高达4.95，刷新了收视。 《同一首歌》在不同城市的举办，创造着观众和演员都想重复的体 验——想起当年的情境，忆起当年的情事，体验当年的情怀，获得 了一次又一次的成功。 升级策略 升级策略——说服客户在购买了一件东西以后，继续对这件东西投 入更多的钱。 成功的商业影片都会不断推出续集，而微软毋庸置疑是这一策略的 典范代表，不断升级的软件让微软成为创造百万富翁最多的企业。 更新策略 更新策略——如果你与客户在感情上建立了联系，他们也将期待体 验再次更新。保持神秘感， 不断创新是持续成功的关键。 在娱乐圈，这个观点最了不起的实践 者之一就是麦当娜，没有人会质疑她是一位迷人的歌手，因为每次 她的演唱会都会有很多的大胆的创新，她不断塑造自我，创造了一 连串自己独有的形象，使大家总是对她很感兴趣，想知道她接下来 还会做些什么。正是这种更新策略让麦姐成为乐坛常青树。 5. 娱乐营销经典案例 一、明星代言 1:朗朗代言招商银行，成功塑造招商银行年轻、杰 出、高雅的品牌形象。2:凡客代言人与广告语引爆“凡客体”。 二、冠名/赞助 最吸引眼球的娱乐营销方式 1:超级女声，代表产 品:蒙牛酸酸乳 2:加油～好男儿 代表产品:美特斯邦威 三、活动营销 具有独特性和差异文化的营销方式 1:从容征途创意 视频征集活动 代表产品:高夫男士化妆品 2:百事可乐我要上灌活 动 代表产品:百事可乐 四、植入 最具有挑战的娱乐营销方式 1:《男人帮》品牌植入 代表产品:特仑苏牛奶(来自:.sMHaiDa. 海 达范文网:美人天下杨幂语 录)、联想笔记本、360杀毒软件、京东商城、OLAY护肤品等 2: 《变形金刚》中国产品的植入 代表产品:美特斯邦威、TCL3D电 视、伊利舒化奶、联想电脑。 五、周边产品 将品牌进行娱乐化延伸和增加附加值的方式 1:《海 尔兄弟》动画片 代表产品:海尔电器 2:腾讯“QQ企鹅”、搜狐“狐 狸”、网易“甜梦宝宝”、新浪“小浪人” 代表产品:腾讯、搜狐、网 易、新浪。 六、话题营销 最考验创意的娱乐营销方式 1:杜蕾斯鞋套事件 代表 产品:杜蕾斯 “杜甫很忙”话题 代表产品:小熊系列家电、翼聊、魅 族M6 七、微电影 风头正劲的娱乐营销方式 1:一触即发 代表产品:凯迪 拉克 2: 不管酸甜苦辣，总有益达 代表产品:益达 八、耐克的案例:2004年5月17，当篮球巨星乔丹来到北京，无数 的球迷数小时、数十小时地守候，等着朝拜乔丹一眼，其中不少是 在凌晨就聚集的。那一幅幅狂热的标语，那一张张乔丹的画像，连 同一双双饱含热望的眼睛，实在让人看得有点不忍。 中国媒体铺天盖地的报道问世，中国篮球记者一时之间对乔丹疯狂 的追逐看起来一点也不亚于球迷，他们把追逐的过程公之于众，而 且满怀骄傲和自豪。不少报纸竟也身不由己地加入为乔丹讴歌的“大 合唱”中，媒体充斥的都是真假难辨的有关乔丹所乘私人飞机，所抽 雪茄之类“鸡零狗碎”的事。在乔丹访华的日子里，不说乔丹，仿佛 是可耻的。 乔丹来中国是干什么的, 是来推销商品的，是替耐克 公司推销商品的。同时为了表现其爱国精神，乔丹顺便拒绝了代理 公司提供的奔驰、宝马，指定要坐美国车—克莱斯勒公司生产的道 奇公羊。 乔丹中国之行只是耐克营销活动中的一个插曲，目的是要 激发起中国消费者对耐克产品的热情和购买，目的是要在中国获取 更多的钱。耐克公司就在中国消费者疯狂地追捧乔丹的热情中，大 把大把地掏走他们口袋里的钞票。 是的，所有的行业都是娱乐业～ 公司的本质上就是一个舞台，你要在这个舞台上，为你的客户、员 工，“秀”出你要卖的东西～ ——《哈佛商业评论》 九、明星体案例 1月24日网友“MrJOF”在新浪微博中发出“好想在旁边开一家张柏芝 士蛋糕房”的微博，图片中该店名为“陈罐西式茶货铺”，正好与明星 陈冠希的名字同音，此微博引发了网友的搞怪娱乐心理，网友们纷 纷发动脑筋为各式各样的店面起名字，引发造句热潮。众位明星也 纷纷中招被娱乐。 中麒推广对这一现象做出总结，该条微博在发出后，迅速引起网友 广泛的转发和评论，截至今日，此微博已有近十万余条的转发，而 其中受益者无疑是厦门鼓浪屿那家茶货铺，顺理成 章的成为大众的焦点，免费火了一把还不说，在当地的知名度大大 提升，顺带提升的还有营业额。百度搜索“陈罐西式茶货铺”就有 113900条结果。而其广告费用则为0。是很成功的一次娱乐营销。 艺人经纪/宣传 名词解释 经纪人是指在经济活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而 从事居间、行纪或代理等经纪业务的自然人、法人和其他经济组 织。 2、文化经纪人:是指与文化市场相关的众多行业的经纪人群 体，即在演出、出版、影视、娱乐、美术、文物、体育、模特等文 化市场上为供求双方充当媒介而收取佣金的经纪人。 3、文化行纪 经纪人是指受委托人委托，以自己的名义介入与第三方进行交易， 并承担相应的法律责任。 4、文化代理经纪人是指受委托人委托， 以委托人的名义与第三方进行交易，并由委托人承担相应的法律责 任。这类经纪人主要起代理作用。 5、文化居间经纪人是以自己的 名义为他人提供交易机会，或促成他人之间的交易，即传统概念以 上的中间人。其主要活动是牵线搭桥、提供信息。 6、文化经纪合 同，即在文化经纪活动中，有关当事人就各自的权利义务经协商达 成一致的书面契约。 7、佣金，是指委托人对经纪人完成经纪业务所给予的酬金补偿。其 性质是劳动收入、经营收入和风险收入的综合体，是经纪人收入的 唯一来源。 1. 媒体宣传方式 平面宣传、网络宣传、电视宣传及其他终端媒体宣传 2. 艺人包装宣传的正确概念 第一，认识环境，做好市场铺垫; 第二，精心选曲; 第三，合理企划安排，定位量身打造; 第四，解构艺员，挖掘歌手潜质 3. 文化经纪人的义务 1) 2) 3) 4) 履行委托职责 如实并且公正地介绍情况 亲自完成委托工作 维护委 托人利益遵纪守法篇二:杨幂 中文名:杨幂 经纪公外文名:Yang Mi，Mini 美亚娱乐资讯集团 有限公司 司: 紫曦，幂幂，狐狸，别名: 代表作《红楼梦》， 《仙剑奇侠传三》，《神小幂，狐小幂 品: 雕侠侣》，《宫》 国 籍: 中国 唱片公民族: 汉族 少城时代 司: 出生地:北京市宣 武区 工作室: 杨幂工作室 出生日1986年9月12日 星座/血 期: 处女座/B 型: 演员、平面模特、歌职业: 身高/体手 1.68m/45kg 重: 毕业院北京电影学院 生肖: 虎 校: ? 新浪微 博: ? 新浪博客: 杨幂 主要作品 ? 唐明皇 ( 1990) ? 猴娃 ( 1993) ? 双响炮狂想 曲 ( 2003) ? 新聊斋志异 ( 2005) ? 王昭君 ( 2007) ? 刁蛮新娘 ( 2009) ? 洪武大案 ( 2011) ? 红粉世家 ( 2004) ? 天和局 ( 2004) ? 相逢何必曾相识 ? 神雕侠侣 ( 2006) ( 2006) ? 上书房 ( 2008) ? 暗香 ( 2009) ? 北京爱情故事 ? 大秦直道 ( 2010) ( 2011) 电视剧 ? 画皮 ( 2008) ? 仙剑奇侠传三 ? 笑着活下去 ( 2008) ( 2008) ? 神探狄仁杰前传 ? 新京城四少 ( 2010) ? 红楼梦 ( 2010) ( 2010) ? 十二生肖传奇 ? 唐宫美人天下 ? 我们是一家人 ( 2011) ( 2011) ( 2011) ? 美人心计 ( 2011) ? 宫锁心玉 ( 2011) ? 命运交响 曲 ( 2011) ? 如意 ( 2011) ? 虎符传奇 ( 2012) ? 宫锁珠帘 ( 2012) ? 盛夏晚晴天 ( 2012) ? 武状元苏乞儿 ? 英雄劫 ( 1992) ? 歌手 ( 1996) ( 1992) ? 大寒桃花开 ( 2004) ? 北京童话 ( 2006) ? 门 ( 2007) 电影 ? 人鱼帝国 ( 2011) ? 孤岛惊魂 ( 2011) ? 新天生 一对 ( 2011) ? 东成西就2011 ? 春娇与志明 ( 2011) ? 王的盛宴 ( 2012) ( 2011) ? 画皮? ( 2012) ? 八星抱喜 ( 2012) ? 三个未婚妈妈 ? 消失的子弹 ( 2012) ? 玛德2号 ( 2012) ( 2012) ? 大武当之天地密码 ? 新蜀山 ( 2012) ? hold住爱 ( 2012) ( 2012) ? 跑出一片天 ( 2012) ? 大武当 ( 2012) ? 亲幂关系Close to 音乐专Me ( 2012.1.4) 辑篇三: 娱乐营销 基准营销 竞争战略 差异化 娱乐营销 跨界营销 娱乐营销 一、理论提出 冉文乐，《娱乐营销》创始人，资深营销人，从十七岁开始营销研 究和实战锻炼， 曾一度受国内著名人士马云、史玉柱、陈安 之、叶茂中、何学林、李光斗、路长全等专家的指导、从白手起家 到23岁创立三家公司，被誉为新生代营销界领军人物，通过近十年 时间苦心研究缔造的《娱乐营销》已在营销界产生广泛的营销和好 评～ 娱乐和营销的结合是必然趋势～ 普华永道预测，到2015年，全球娱乐和媒体产业的产值将达到1.9 万亿美元，并且随着全球经济的复苏，年复合增长率达到5.7%。在 美国，文化娱乐产业是美国的第二大产业，美国的娱乐业每年创造 5000亿美元以上的产值，美国人有1/3的时间用于娱乐，有2/3的 收入用于娱乐，有1/3的土地面积用于娱乐。如今，娱乐经济已经 成为新的世界通货，娱乐营销已经成为企业与消费者重要的沟通手 段。 但是，当前的娱乐营销存在很多的问题，娱乐营销缺乏新意、仿效 成分居多;方式不能有效触及目标人群;缺乏连续性;生搬硬套文 化内涵不够;恶意炒作破坏公平公正。南都娱乐周刊和中国娱乐营 销传播研究中心为了改善这些问题达到洞察娱乐需求、打造娱乐新 平台、避免营销误区、制定营销策略的目的，历时三个月采用了二 手资料与案头研究、定性研究(专家深度访问)和定量调查的方法对 娱乐营销的现状、消费者的娱乐心理、中国娱乐传播趋势解读、娱 乐营销案列解析进行分析研究，促进了娱乐营销的传播和发展。 (南都娱乐周刊、中国娱乐营销传播研究中心补充) 二、概念 所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建 立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。从 娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销 不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购 买行为。这种迂回策略更符合中国的文化，至少比较含蓄，不是那 种赤裸裸的交易行为。在中国的市场营销，从来都是成功的软广告 的效果更好，更有效。 三、主要观点 娱乐营销方式能给企业带来好的营销效果，但是盲目推行该方式也 会给企业带来风险，很多企业做了娱乐营销却见不到效果，实质上 是没有抓住娱乐营销的核心。娱乐营销最本质的四大核心:创新 性、参与性、整合性、个性化，也就是所谓的“4I”理论。 创新性 无论在娱乐主题上还是在运作的方式方法上，娱乐营销都要强调创 新性，以期激发消费者的好奇心与参与意识。娱乐主题上要有独创 性与新闻效应，能吸引大众的眼球，否则收效甚微。其次，创新性 要求企业在立足自身资源及优势的基础上，通过不断创造新的体验 方式来吸引大众注意力。 在国家出台限娱令这个大背景下，“限娱 令”打乱了以湖南卫视为代表的地方卫视多年来一直定位于“一切节 目让位于娱乐节目”的生存模式。白象方便面选择“电视剧”作为娱乐 营销的载体而放弃“娱乐节目”，无疑是一种非常明智的选择。而白 象方便面选择电视剧不仅选对了方向，更重要的是在选剧时选择《美人天下》的独具慧眼。事实证明，这部剧着实“火了”，成了独领荧屏收视率的冠军。包括李小璐、杨幂在内奢华的演员阵容，金牌编剧于正敢于创新的力作，以及戏里戏外曝出的各种“事件”，让整部剧在播出期间吸引了大量观众的“眼球”，而白象方便面作为本剧在安徽卫视的独家冠名商无疑是最大的赢家。同时，白象方便面通过《美人天下》首映礼白象代言人PK、开播评剧专栏节目《美人面面观》等创新形式，与该剧的观众达成了深入的互动，这些方法也直接影响了娱乐营销的最终效果。 参与性 企业作为营销的主体，树立“全员娱乐营销理念”非常重要。麦当劳公司直接声称“我们不是餐饮业，我们是娱乐业”，因为它不仅是一个愉悦的就餐场所，更是一处娱乐休闲的场所，消费者特别是未成年的消费者甚至把麦当劳直接当成了自己的“乐园”。同时，娱乐营销的参与性更体现在参与受众的广泛。参与人数越多，企业就有更大的希望从中获得潜在的客户群，营销的效果也便更好。 白象方便面之所以选择安徽卫视联手打造大剧营销，一方面是安徽卫视以电视剧立台的理念培养了一大批电视剧爱好者，白象以《美人天下》电视剧作为传播载体能更容易让消费者所接受;另外一方面，白象方便面主要集中在二、三线市场，而安徽卫视“省网收视率大于市网收视率”的特点与白象市场受众十分吻合，这也在根本上提高了消费者的参与度，不管是短信、电话、还是微博、网络，消费者对于相关话题和活动都表现出极高的参与热情，直接互动的网友便达到了二百多万人次。 同时，白象方便面还在合肥、洛阳等地用时尚好玩的“快闪”等方式与观众互动，在市民中引发轰动。唐装、美人、穿越、快闪，《美人天下》的快闪活动集合了时下网络上最时髦关键词，不仅体现了当下年轻人张扬个性、敢于创新的时尚特质，与白象老坛酸菜牛肉面“很酸爽、很流行”相得益彰，更将娱乐营销彻底走向平民化、大众化。 整合性 企业开展娱乐营销，离不开娱乐元素的整合，体验平台的整合。白象方便面在联手安徽卫视《美人天下》过程中，不仅通过电视广告植入等方式在提高曝光，通过首映礼、宣传片、明星互动等多重方式不断制造出和挖掘出娱乐元素，并通过对户外广告、线下推广活动、微博互动、短信互动、网络电视台、《海豚TV周刊》等多方位全平台式地整合传播，迅速扩大了白象老坛酸菜牛肉面的影响力和号召力，短时间内达到了爆破效应。 同时，白象方便面不仅整合了大量外部资源，也加大了对自身资源的整合。白象的营销团队从国内一线城市切入，精耕细作一直深入到四五线城市，通过终端市 场的宣传和活动造势，实现从空中到地面的立体式覆盖，同时也借 助《美人天下》所开创的宫廷连续剧新风尚影响消费者对于白象方 便面的固有认识，剧中的杨幂、明道等深受80、90后喜爱的明星无 疑也给白象方便面建立“时尚、流行”的年轻化的品牌形象打下了基 础。 个性化 此次白象方便面的娱乐营销在娱乐体验的设计上下足了功夫，我们 不难看出白象方便面对于时尚的潮流以及消费者的娱乐心理一直保 持着高度的主动性和敏感性，也密切关注社会潮流的发展动态、聚 焦事件及新生现象。 举例而言:白象为配合《美人天下》的热播， 与安徽卫视合作量身打造了特别话题节目《美人面面观》，无形中 加大了“美人”与“面”的联系，可谓是“秀色可餐”。而为了更贴合《美 人天下》的美人魅力，白象方便面还力邀有“内地小S”之称的当红 主持人柳岩加盟，接棒周群，搭配知识渊博的纪连海、幽默逗趣的 梁宏达，首度为偶像剧打造话题节目，在国内尚属罕见。 除此之 外，白象方便面还借助电视、短信、微博等平台力推“赢大唐爽食之 旅”活动，通过“评点《美人天下》中你最喜爱杨幂、明道、张庭哪 位演员”等活动话题，让明星、剧情、美面、美人等话题个性化地相 互结合，找准了娱乐载体与企业品牌的嫁接切入点，打透了白象老 坛酸菜牛肉面“很酸爽、很流行”的产品特点。而通过唐朝美人穿越 到现代的“快闪”发面行动也极具个性化地让消费者感受到了一种轻 松快乐的产品体验。 四、应用 一、明星代言 1:朗朗代言招商银行，成功塑造招商银行年轻、杰 出、高雅的品牌形象。2:凡客代言人与广告语引爆“凡客体”。 二、冠名/赞助 最吸引眼球的娱乐营销方式 1:超级女声，代表产 品:蒙牛酸酸乳 2:加油～好男儿 代表产品:美特斯邦威 三、活动营销 具有独特性和差异文化的营销方式 1:从容征途创意 视频征集活动 代表产品:高夫男士化妆品 2:百事可乐我要上灌活 动 代表产品:百事可乐 四、内容植入 最具有挑战的娱乐营销方式 1:《男人帮》品牌植入 代表产品:特仑苏牛奶、联想笔记本、360杀毒软件、京东商城、 OLAY护肤品等 2:《变形金刚》中国产品的植入 代表产品:美特 斯邦威、TCL3D电视、伊利舒化奶、联想电脑。 五、周边产品 将品牌进行娱乐化延伸和增加附加值的方式 1:《海 尔兄弟》动画片 代表产品:海尔电器 2:腾讯“QQ企鹅”、搜狐“狐 狸”、网易“甜梦宝宝”、新浪“小浪人” 代表产品:腾讯、搜狐、网 易、新浪。 六、话题营销 最考验创意的娱乐营销方式 1:杜蕾斯鞋套事件 代表 产品:杜蕾斯 “杜甫很忙”话题 代表产品:小熊系列家电、翼聊、魅 族M6 七、微电影 风头正劲的娱乐营销方式 1:一触即发 代表产品:凯迪 拉克 2: 不管酸甜苦辣，总有益达 代表产品:益达 八、耐克的案例:2004年5月17，当篮球巨星乔丹来到北京，无数 的球迷数小时、数十小时地守候，等着朝拜乔丹一眼，其中不少是 在凌晨就聚集的。那一幅幅狂热的标语，那一张张乔丹的画像，连 同一双双饱含热望的眼睛，实在让人看得有点不忍。 中国媒体铺天盖地的报道问世，中国篮球记者一时之间对乔丹疯狂 的追逐看起来一点也不亚于球迷，他们把追逐的过程公之于众，而 且满怀骄傲和自豪。不少报纸竟也身不由己地加入为乔丹讴歌的“大 合唱”中，媒体充斥的都是真假难辨的有关乔丹所乘私人飞机，所抽 雪茄之类“鸡零狗碎”的事。在乔丹访华的日子里，不说乔丹，仿佛 是可耻的。 乔丹来中国是干什么的, 是来推销商品的，是替耐克 公司推销商品的。同时为了表现其爱国精神，乔丹顺便拒绝了代理 公司提供的奔驰、宝马，指定要坐美国车—克莱斯勒公司生产的道 奇公羊。 乔丹中国之行只是耐克营销活动中的一个插曲，目的是要激发起中 国消费者对耐克产品的热情和购买，目的是要在中国获取更多的 钱。耐克公司就在中国消费者疯狂地追捧乔丹的热情中，大把大把 地掏走他们口袋里的钞票。 是的，所有的行业都是娱乐业～ 公司 的本质上就是一个舞台，你要在这个舞台上，为你的客户、员工， “秀”出你要卖的东西～ ——《哈佛商业评论》 九、明星体案例 1月24日网友“MrJOF”在新浪微博中发出“好想在旁边开一家张柏芝 士蛋糕房”的微博，图片中该店名为“陈 罐西式茶货铺”，正好与明星陈冠希的名字同音，此微博引发了网友 的搞怪娱乐心理，网友们纷纷发动脑筋为各式各样的店面起名字， 引发造句热潮。众位明星也纷纷中招被娱乐。 中麒推广对这一现象 做出总结，该条微博在发出后，迅速引起网友广泛的转发和评论， 截至今日，此微博已有近十万余条的转发，而其中受益者无疑是厦 门鼓浪屿那家茶货铺，顺理成章的成为大众的焦点，免费火了一把 还不说，在当地的知名度大大提升，顺带提升的还有营业额。百度 搜索“陈罐西式茶货铺”就有113900条结果。而其广告费用则为0。 是很成功的一次娱乐营销。篇四:杨幂 中文名:杨幂 经纪公外文名:Yang Mi，Mini 美亚娱乐资讯集团 有限公司 司: 紫曦，幂幂，狐狸，别名: 代表作《红楼梦》， 《仙剑奇侠传三》，《神小幂，狐小幂 品: 雕侠侣》，《宫》 国 籍: 中国 唱片公民族: 汉族 少城时代 司: 出生地:北京市宣 武区 工作室: 杨幂工作室 出生日1986年9月12日 星座/血 期: 处女座/B 型: 演员、平面模特、歌职业: 身高/体手 1.68m/45kg 重: 毕业院北京电影学院 生肖: 虎 校: ? 新浪微 博: ? 新浪博客: 杨幂 主要作品 ? 唐明皇 ( 1990) ? 猴娃 ( 1993) ? 双响炮狂想 曲 ( 2003) ? 新聊斋志异 ( 2005) ? 王昭君 ( 2007) ? 刁蛮新娘 ( 2009) ? 洪武大案 ( 2011) ? 红粉世家 ( 2004) ? 天和局 ( 2004) ? 相逢何必曾相识 ? 神雕侠侣 ( 2006) ( 2006) ? 上书房 ( 2008) ? 暗香 ( 2009) ? 北京爱情故事 ? 大秦直道 ( 2010) ( 2011) 电视剧 ? 画皮 ( 2008) ? 仙剑奇侠传三 ? 笑着活下去 ( 2008) ( 2008) ? 神探狄仁杰前传 ? 新京城四少 ( 2010) ? 红楼梦 ( 2010) ( 2010) ? 十二生肖传奇 ? 唐宫美人天下 ? 我们是一家人 ( 2011) ( 2011) ( 2011) ? 美人心计 ( 2011) ? 宫锁心玉 ( 2011) ? 命运交响 曲 ( 2011) ? 如意 ( 2011) ? 虎符传奇 ( 2012) ? 宫锁珠帘 ( 2012) ? 盛夏晚晴天 ( 2012) ? 武状元苏乞儿 ? 英雄劫 ( 1992) ? 歌手 ( 1996) ( 1992) ? 大寒桃花开 ( 2004) ? 北京童话 ( 2006) ? 门 ( 2007) 电影 ? 人鱼帝国 ( 2011) ? 孤岛惊魂 ( 2011) ? 新天生 一对 ( 2011) ? 东成西就2011 ? 春娇与志明 ( 2011) ? 王的盛宴 ( 2012) ( 2011) ? 画皮? ( 2012) ? 八星抱喜 ( 2012) ? 三个未婚妈妈 ? 消失的子弹 ( 2012) ? 玛德2号 ( 2012) ( 2012) ? 大武当之天地密码 ? 新蜀山 ( 2012) ? hold住爱 ( 2012) ( 2012) ? 跑出一片天 ( 2012) ? 大武当 ( 2012) ? 亲幂关系Close to 音乐专Me ( 2012.1.4) 辑篇五: 复古不息 宫斗不止 复古不息 宫斗不止 2011是什么年,毋庸置疑的宫廷剧之年～自打年初清穿剧《宫》热 播后，各色宫廷大戏就一直大肆其道地霸占着荧屏，随便拿遥控器 换一圈，看到的古装男女就 比现代人多。就在《步步惊心》和《倾 世皇妃》接连掀起的热潮刚退下没多久，新一波争奇斗艳的宫廷剧 又大规模地接踵而至。如果非要用一句话概括事态的发展， 那就是 人类已经无法阻止宫廷剧争斗的战局了。话不多说，大家伙儿一块 围观去～ 酣战完成时 ?《宫》? 参战人员:杨幂、冯绍峰、何晟铭、佟丽娅、汤镇业、郭羡妮、刘 雪华、邵美琪等 2011年1月31日首播的《宫》，在整个上半 年可谓独领风骚。剧中的双生双旦冯绍峰、何晟铭、杨幂及佟丽娅 都一跃成为当红的一线明星，而编 剧兼制作人于正更是凭借此剧大 出风头、名利双收，就连片头曲《爱的供养》也火得一塌糊涂，传 唱度直逼网络神曲。打着中国首部清朝穿越剧旗号的《宫》，既是 2011宫斗大战的开启者，也是2011宫廷大戏的集大成者。 ?新《还珠格格》? 参战人员:张睿、李晟、李佳航、海陆、班杰明、邱心志、邓萃 雯、刘雪华等 论噱头，翻拍不如穿越赶时髦;论阵容，新人挑 大梁不及一线撑场子hold得住。单从这两点来说，新《还珠格格》 的优势不及其它宫廷剧，单若论 集数、论战线，其他剧就没法与新 《还珠》相提并论了。那华丽丽三部连发的九十八集可不是闹着玩 的，管你爱看不爱看，反正人家牢牢占据了7到9月份的暑期黄 金 档。 ?中国影视《步步惊心》? 参战人员:刘诗诗、吴奇隆、郑嘉颖、袁弘、刘心悠、刘松仁、林 更新等 唐人(上海唐人电影制作有限公司)出品，必属精品，更何况是他 们倾力打造的《步步惊心》呢～2009年买下同名小说的改编权、 2010年正式 进入筹拍阶段、2011年3月全部戏份杀青，直至9月 才千呼万唤始上档，即便中途杀出了题材故事颇为相似的《宫》， 唐人依旧奉行慢工出细活的原则。事实证 明，燃情天后桐华的“清 穿扛鼎之作”果然经得起考验，而唐人在选角、拍摄、剪辑、制作等 方面付出的心力也都大获人心。 ?《倾世皇妃》? 参战人员:林心如、霍建华、严宽、洪小铃、惠英红、戴春荣、杨 佑宁等 《倾世皇妃》是林心如成立工作室后投拍的第一部作品，身兼主 演、制片等重任的她，无形中为该剧增添了更多话题性。接档《步 步惊心》播出的《倾 世皇妃》，丝毫没有让人失望，剧中的场景、 服装、道具，尤其是一众演员们，都满足了观众对于“美”的追求。 为了配合剧集波澜壮阔、荡气回肠的主题，林心如 还重金邀邀请了 周杰伦的御用词人方文山为该剧量身定做主题曲。 鏖战进行时 ?《唐宫美人天下》? 参战人员:张庭、明道、李小璐、何晟铭、杨幂、佟丽娅、熊乃瑾 等 《唐宫美人天下》是于正“美人三部曲”的第二部，与去年广受好评 的《美人心计》是姊妹篇。与《美人心计》相比，《美人天下》的 投资是其两倍， 在拍摄场面上自然更为盛大，而历史背景也从汉代 变换到了更为华丽的唐代。该剧主要描绘唐朝宫廷的人际纷争，在 内容上划分了人、鬼、狐三部分，继而用这纵横 交错的三部分串联 起了武则天从18岁到40岁之间的感情。 ?《后宫》? 参战人员:安以轩、冯绍峰、杨怡、谭耀文、何赛飞、陈莎莉、安 钧璨等 《后宫》由曾创作《义不容情》的香港编剧陈慧妍执笔，在情节上 与《宫心计》有神似之处，用来讲述上至皇太后、贵妃，下至宫女 之间的斗争，矛盾 冲突相当复杂。与以往单纯的各卫视之争不同， 央视此次也破天荒地加入了战局，与浙江卫视联手对《后宫》进行 白天与晚间时段的套播，这无疑能扩大该剧的收视 群体和收视范 围。 ?《后宫?甄嬛传》? 参战人员:孙俪、陈建斌、赵东学、蔡少芬、刘雪华等 《后宫?甄嬛传》是孙俪近两年接的惟一一部电视剧，也是她首度以 古装形象出现，而男主角陈建斌也是首次出演皇帝。该剧着力描写 后宫女人的真实 情感，甄嬛一角凝结了千百年来无数后宫女子的缩 影，孙俪要将她从不谙世事的单纯少女一直演到善于谋权的深宫皇 太后。看这部剧时，既能看到女人间的勾心斗 角，更能看到后宫女 人的大智慧。 ?《万凰之王》? 参战人员:宣萱、胡杏儿、陈锦鸿、陈山聪、胡定欣、黄淑仪、江 美仪等 TVB的宫廷剧一直大受欢迎，《金枝欲孽》与《宫心计》都是创下 高收视之作。作为本年度台庆巨献，《万凰之王》同样以后宫的故 事为中心，通过 描述妃嫔的后位之争，道出清朝后宫的血雨腥风。 值得一提的是，宣萱与胡杏儿既要在戏里争皇后之位，又要面临戏 外的视后之争位，这场女人的战争定必再掀话 题。 ?《武则天秘史》? 参战人员:殷桃、刘晓庆、斯琴高娃、唐国强、余少群、赵文瑄、 钟欣桐、郑爽、秦海璐、李幼斌、王志文、刘佩琦等 史诗巨制《武则天秘史》由殷桃、刘晓庆、斯琴高娃分饰不同年龄 段的武则天，三大实 力派御姐挑大梁，绝对会让该剧在收视和口碑上有不俗的表现。此 外，围绕在武则天身边的人物也都由重量级明星实力助阵，此等超 水准的阵容可谓前所未有的强大。 拏战将来时 ?《凰图腾》? 参战人员:张翰、白冰、郑爽、张默、商天娥、李修贤等 目前状态:后制中 《凰图腾》是一部以唐懿宗执政时期为时代背景的电视剧，虽然不 是正史，但是对于基本的历史事实还是十分尊重的。该剧从开拍到 杀青，对于剧情一直相对保密，但是从不断曝光的剧照来看，该剧 不仅是一场偶像宫廷大戏，更是一场精品视觉盛宴。 ?《宫2》? 参战人员:何晟铭、杜淳、袁姗姗、张嘉倪、舒畅、杨幂、冯绍 峰、恬妞、孙菲菲、海陆、白冰。薛佳凝、赵丽颖等 目前状态:刚杀青 《宫》火爆荧屏后，续集就一直牵动着万千剧迷的心。纵观《宫 2》的演员阵容，虽然少了老戏骨们助阵，但声势浩大的青春气息扑 面而来，各色美女 让人眼花缭乱。从《宫》到《宫2》，饰演雍正 的何晟铭是惟一贯穿始终的主角，同时也是人物关系最复杂的一 个，他不仅要与大部分后宫女人扯上关系，还要与殿 下群臣演绎男 人大戏。 ?《唐宫燕之女人天下》? 参战人员:刘心悠、刘庭羽、惠英红、杨恭如、寇振海、谢祖武、 何赛飞、李承铉等 目前状态:热拍中 虽然剧名没什么创意，但《唐宫燕之女人天下》在格局上却打破了 传统宫廷剧的窠臼。 剧中的灵魂人物孟氏姐妹就像两个流落宫廷的“职场新人”，她们跌 跌撞撞所遇到的”导师”，如武则天、上官婉儿、太平公主等，将教 会她们一般宫廷剧中难得一见的朝堂政见、天下大局。 ?《太平公主秘史》? 参战人员:贾静雯、刘雨欣、李湘、郑爽、张翰、俞小凡、朱梓 骁、孙耀琦、高梓淇等 目前状态:热拍中 正在热拍的《太平公主秘史》走的是唯美、时尚路线，同时又融合 了武打、惊险等元素。该剧大部分场景在内蒙古额济纳旗胡杨林拍 摄，将全景展现大 漠风光。剧中的武则天由刘雨欣和李湘共同出 演，沉寂两年重新复出的贾静雯则一人饰两角，分别是柔情似水的 中年太平公主和强势刚毅的安公主。