[广告/传媒]木子洁儿手机专卖思源店促销方案

[广告/传媒]木子洁儿手机专卖思源店促销 木子洁儿手机专卖思源店促销方案 第一部分:活动概况 一、活动背景 随着大学生对手机产品需求的变化，手机技术的不断发展和功能的日益完善，为了满足大学生庞大和不断变化的手机需求，木子洁儿手机专卖思源店开展此次营销活动 二、活动时间 月 日—— 日 三、活动地点 宣传销售店铺及综合楼7月7门前搭台演出。 四、活动方式 实行柜台手机展示、团购优惠、售机与店外路演发放传单相结合的方式。 五、活动主 老乡你自己定 第二部分:活动分析及策略 一、手机促销活动现状评述 目前知名手机促销现主要存在的问题: 1.目前手机品牌系列发展宣传已经到达一个品牌成熟期，如果宣传重点不及时调整，将面临广告信息老化，单调重复，受众注意力、关注程度和兴趣点都会改变的困境，同时，广告有效率下降，造成广告费的浪费。 2.目前的营销方式基本上停留在战术层面，例如广告战、促销战、产品开发战、渠道战等等。从目前中国消费者的角度看，战术层面的竞争已经“黔驴技穷”。因此，手机营销必须从战术上的简单粗暴的竞争回归到战略层面的规划上来。 3.目前的手机促销活动方式单一，多采用发传单与打台路演结合的形式，采取发放礼品降 低价格的方式吸引消费者。这种方式不利于培养品牌忠诚度和增加市场份额。 4.传统销售时展示的仅为手机模型，消费者不能够更好更直观的了解手机 本次促销活动的机会点 1、采用以活动为中心，店内手机展示、团购优惠、签名售机与店外路演发放传单等多种促销手段相结合的方式。形式新颖，使顾客和专卖店之间进行了互动，充分调动顾客与商店之间的交流。 2、通过这个活动，可以让顾客了解到爱听手机的一些出众性能，而且通过评选最感人及最动人等奖励无形的为手机专卖店做了一次良好的宣传。 二、本次活动的主要优势 1、活动开展时逢即将到来的端午节，人流量大受众人群目标客户多。 2、机型独特而另类的外形设计特点配合新颖有趣的宣传活动具有广泛的眼球吸引力，根据活动形式可设计系列广告和报道。同时还可以充分考虑现阶段与今后宣传的整合性、系统性，建立不间断滚动宣传模式。 三、本次活动主要策略 1、锁定目标消费群体:包括在校大学生，和老师。 2、通过游戏沟通活动手段激发大众参与热情，以本次活动“老想自己定”的主题倡导人与人之间的交流的手段把惯有产品竞争提升到品牌形象、品牌价值层面上来。(品牌价值是通过对手机品牌内涵的丰满、外延的充实来实现。) 第三部分:活动设置 一、室外展台布置 1、街道布置: 在商业街店铺和学校校园内醒目人流量大的地方悬挂条幅(每个条幅的标语都不相同)，一共 个，例如篮球场，餐厅门口 2、舞台布置: 在中心楼前小广场*1米高，长为4.5米，宽为2.5米的台子，用红地毯铺上。 搭3个宣传展示产品的帐篷，并摆放展柜 3、柜台设置: *柜台和舞台距离为8米，用12个玻璃柜台围成一个正方形 *柜台里放个木制三脚架高2.5米，用来贴海报 *真机放在柜台里 *柜台上放模型，模型下放着相应的传单 *柜台的手机应按价格摆放 *每个柜台旁都安装一个太阳伞(防止天气太热晒到机器和影响销售员和消费者) *每个柜台有两位销售员 二、人员选择 1、舞台人员选择: 舞台的演员选择乐队现场配合艺术类社团学生演出，乐队应尽量“阳光”，能给人一种活力，学生的演出时尚动感，这样注目率高，能体现手机对目标消费者的适应，能更好的留住消费者。主持人外观，表达能力进行审核，要幽默，并且有很强的应对现场的能力,还要配一个电工(防止出现电力方面的问题，好即时修复，也可以帮助搬运奖品之类的)。 2、柜台销售人员选择: 首先这些人员要有过销售经验，选择的人员外貌也要经过审核，对服务态度也要有一个大概的考核，经过让她们了解爱听每款手机的功能和特色，并针对不同人群灵活运用手机展示手机的不同功能，每个柜台占两人，她的销量和她的工资直接联系起来(从而可以提高柜台销售人员的服务态度和销售业绩)。 三、服装的选择 1、舞台人员可以随意，服装颜色的选择要尽量鲜艳，尽量显得有风格的同时不另人反感。 2、柜台人员(女)的服装为公司统一深色短袖衬衣和职业套裙衬衣背面木子洁儿标识 四、舞台表演 1、首先进行歌曲选择，选择的歌曲要动感十足，有强劲的节拍性，欢快的，并且也是大 众熟知的歌曲。 2、游戏可选择情侣能够参与的(能吸引消费者的注意)，可根据舞台的大小选择参与者， 例如:爱怎么听就怎么听，绚出你自己。根据手机造型摆出自己认为最酷的姿势并说 一段话其中包括爱听两个字，在规定时间内谁姿势最多最优美获胜;喜欢她/他就要让 她/他听见。在规定时间内给自己的亲人或者朋友打去电话并说出我在爱听手机专卖店 参加活动，希望把我的快乐与你分享，然后说出祝福的四字短语，说得最多且无重复 者获胜;爱听也爱做，彩铃创作先锋。现场制作各种铃声，并用爱听手机播放，并让 现场观众参与投票，得票最高者获得大奖爱听手机一部，参与投票的观众也将获得爱 听手机链一个。活动与舞蹈歌唱表演等穿插进行可以重复进行多次比赛设置不同级别 的奖品若干。 3、主持人对爱听最近新研制推出的手机进行介绍，.大多介绍的手机应是价格高，特色突 出的手机(不要介绍时间太长，介绍时要看人数的多少来进行介绍，介绍时要幽默，能 使消费者听进去，从而在消费者购买时能起到一定的增加销量的效果)。 4、买手机有赠品同时还可以抽奖一次，抽到奖的，主持人应进此奖进行发挥，刺激消费者购买。 五、发放传单 在活动舞台旁聘请2-4名兼职传单发放员进行产品传单的发放。可将传单印上一定的产品特性题目问答，若消费者回答正确全部题目可到特定柜台获得主管签名一张凭此可以特价购买爱听手机一部或者购买限量珍藏版手机一部(这里的特价机为中档机型且特价的售价略低于成本在此主要为带旺人气和提高宣传单的使用效率而限量版对于手机作为一种体现时尚和品味的产品，更有着巨大的吸引力)。 第四部分:宣传方案 一、宣传周期 5月20——30日作前期宣传，通过向各班和宿舍发放宣传单和产品宣传册，可在学校各 处张贴广告宣传画 在学校综合楼大屏幕进行视频宣传和广告 二、宣传地域覆盖面 以活动推广地为中心，覆盖各和宿舍。 第五部分:成本预算