泰国潘婷广告赏析

泰国潘婷广告赏析 泰国潘婷《You can shine》广告赏析 广告主题语, “Why am I different from others?,为什么我和别人不一样, Why do you have to be like others?,你为什么要和别人一样, You can shine，,只要努力同样你也能闪亮你自己的人生，) 广告内容, 这则广告讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的励志故事,她经常蒙受竞争对手的不屑与打击,但最后凭借自己的坚持勤奋及落魄流浪艺人的鼓励,最终走上了比赛现场,并以精湛的技艺征服了全场所有的观众。在这个过程中,她也实现了从之前的胆怯、怀疑自己,到最后越来越自信、迷人的完美蜕变,就像结尾的那只蝴蝶,成功地破蛹成蝶。 诉求方式, 主要运用感性诉求的方式,来关注残疾人及流浪者这两个弱势群体的生存状态。选择这样的特殊人来描述广告,更能强烈震撼人心。全片现的主题,在困境中仍然能保持积极乐观的人,才是一个真正的强者。在感性诉求中凸显了潘婷使秀发更迷人、更自信的产品特征。以这样的诉求方式,既征服了观众,又把品牌推 广出去。 市场定位, 潘婷是全球第一的发品领导品牌,一直以来,它以保护秀发健康,提供秀发最完美的呵护为原则,受到全球爱美人士的喜爱。 目标消费群体, 潘婷属于宝洁的中高端产品,且广告是泰国潘婷制作,所以其目标鲜明的锁定于泰国女性消费者,但又不局限于泰国,其中心消费群为20到35岁年龄层、中高收入、时尚优雅、有一定的知识水平及品味并且特别关注发质健康状态的女性消费者。 品牌形象, “含有维他命原B5,兼含护发素,令头发健康、加倍亮泽。”潘婷自诞生以来就以健康头发的护理为理念,多年来一直致力于研发润发护发新产品。它的广告也很鲜明的表现了产品的独特功用。 我们可以毫不费力的看到,无论在电视或是杂志上潘婷对明星们秀发的特写,或飘逸,或亮泽,让人羡慕之余也想马上拥有产品体验一番。总之,潘婷的广告能让人迅速获得想要了解的信息,同时又富有美感。 当我们听到“维他命原”、“修护受损发质”、“给秀发营养到发梢”之类的语句时自然首先想到的就是潘婷。而提到潘婷,我们就会想到“魅力”、“健康”、“优雅高贵”、“自信美丽”等与女性相关的词汇,我想这就是其传达给消费者的一种良好的品牌形象吧。 营销目标, 1、通过公益广告的形式,展现两大弱势群体的状态,引发大众对其及产品的关 注度,进一步传播潘婷产品的内涵。 2、传递潘婷产品的核心理念——潘婷拥有顶尖科技,有效修护各种受损发质,让女人自信、健康、出众,拥有独一无二的美丽人生。 广告目标, 1、提高品牌竞争力。加强其产品特色的宣传,让人们了解到它与其它护发产品的不同之处,加强消费者对它的了解和偏好。 2、强化产品特性。通过对潘婷产品理念的进一步认知,从而树立良好品牌形象,赢得广大消费者的信任与认可。 广告创意, 1、它不仅仅是宣传潘婷洗发水这个产品,更是传达了一种精神,一种激励人们奋发向上的精神,这则广告呈现了一个悲剧式人物——聋哑女孩化蛹成蝶的故事,让人感受不到浓厚的商业气息,但是它却让观众印象深刻,感同身受。 2、广告最后才出现字幕“你也能闪亮,潘婷”,You can shine,宣传语,达到了引发消费者兴趣的目的,而又不显直白、生硬,易于消费者接受, 3、广告中采用了象征手法及各种意象化事物。例如它用破茧成蝶的画面,预示着聋哑少女终将冲破枷锁,战胜一切困苦,努力实现自己的梦想。 4、同样它也使用蒙太奇剪辑手法,比赛最后又回放了女孩曾经遭受的挫折,为《卡农》这首曲子又赋予了另一个新的含义——挫折并不可怕,只要有一颗无畏的心,困难也终将会成为前行的动力。我们在追寻梦想的道路上,会有冷眼,会有嘲笑,会有挫折,但是我们还是要相信自己,相信世界上美的事物的存在。只要努力,我们终将成功。 表现形式, 1、从情节上来说,这支广告采用碎片式的表现手法,没有连贯的说明事件发生的过程,但选取了最有典型性的几个场景和事件来展现事件的原委,这样使得情节更加紧凑,集中,没有拖沓的感觉。 2、在背景音乐的选择上,该则广告选取了被人熟知的著名音乐《卡农》,背景音乐是配合情节的发展来的,节奏语言把握得很到位。情节紧张时采用节奏感强烈的音乐,情节缓和时采用节奏平缓的音乐,声画的结合,给观众很强的冲击力。 3、从拍摄方式上来说,它运用多角度拍摄手法,多采用中近景,结尾突出表现女孩头发的飘逸,到演奏高潮部分,镜头切换至台下观众,给评委和曾欺负过她的女生面部特写,通过镜头切换,有力地表现了女孩的完美蜕变给人的震撼。 外国语学院英语1104 郭梅 2011312200409