天津卫视爱情保卫战

天津卫视爱情保卫战 天津卫视《爱情保卫战》中嘉宾涂磊的经典语录 天津卫视 每周六晚21:15 《爱情保卫战》 张雨生 《我期待》 当你不懂爱情的时候 爱情却与你擦身而过 很多时候我们走错了路却不能回头 选择了事业却发现并非所爱 生在富贵里想去体会穷人的满足 生在贫困里却不知富人的烦恼 我们经常的做梦却总是难以醒来 经常的幻想却总是难以实现 经常的抱怨却总是不去努力 经常的却总是没有勇气实践 不喜欢读书却不得不为了文凭奔波 不喜欢运动却难以忍受一身赘肉 不喜欢言谈却必须去推销自己 人生其实就是这样 可惜死不起的我们却必须坚强的活着 既然大家都很无奈 那就相互的无奈下去 看看谁能够在无奈之中活得更精彩 人来到这个世界上 不就是相互比拼看谁能够承受的更多吗 一个人对爱的付出一开始就想拥有回报那你就会活的很亏"他是涂磊吧 人生本是磨难，在自己的哭声中降临世界，在亲人的哭声中与世长辞，拥有与失去只是一念之差，得到了财富却失去了亲情，得到了智慧却失去了快乐，实现了梦想却失去了健康。每一个生命都有残缺，不必做太多比较，每一种生活都有乐趣，不必做完全统一，物竞天择， 涂磊:贪欲丛生的世界，无论小贪初尝甜头的兴奋模样，还是大贪反遭贪噬的丧犬之态，不要嫉妒羡慕，不要幸灾乐祸，平常之心不常有，非份之想皆有之～贪并不可怕，野心是奋进的基石，不满是向上的车轮，只是需兼备恒心、耐心，尤其是爱心与包容之心～ 与其虚情假意做一个伪君子，不如痛痛快快做一个真小人，物竟天择，弱肉强食，而首先是适者生存～在没有巩固和强大自身之前，没有资本去谈及所谓义气，结果只能是一同沦陷～不要将就于做一个玩伴，而要做一个规则的制定者～ 距离真的是可以产生美的，不光情侣之间是这样，人与人之间都是如此，太近伤害彼此，太远疏远彼此，太近产生防备，太远产生冷漠，不远不近，不冷不热，处世之道也～ 福周围的人们过的更好，常常挂在嘴边，祝福自己别过得比周围的人差，常常放在心里～ 任何一个“多管闲事”的人在“多管闲事”的时候都不会认为自己在多管闲事，任何一个受委屈的人在受委屈的时候都不会去分析，让你受委屈的人是不是好意～我们总是容易被自己的情绪蒙蔽双眼，而忽视他人的感受～ 越是善良的人便越容易欠下人情的债，因为他们太谨慎，太在乎～ 有人说我是冷面主持，因为判断新闻，我需要冷静～有人说我像一把手术刀，因为穿透社会 虚荣人人有，虚伪不可有，中国人最擅长什么,作假～ 总有些外表上佳的男人，以负责任为借口而不负责任，以不伤害对方为理由而伤害对方，总 有些貌似聪明的女人，痴痴的傻等，愚蠢的明知故犯～ 涂磊:一名眼角膜捐献者临终之际对被捐献者说:我们这就算是交接了，我把一只眼睛给你，你留下来替我看这个世界，多做善事～被捐献者说:谢谢你给我光明～捐献者说:不，我应该感谢你，当我想到我的眼睛，能在你的身上活下去，我突然感觉不那么怕死了～„„生命的延续是如此传奇，爱的传递是如此温暖而伟大～ 痛苦与幸福并生，绝望和希望共存，人生总是双重而至，却又只能择一而行～ 良性的竞争与恶性的斗争并存于我们这个世界，我们都渴望前者，但千万别奢望后者的消除，因为没有人性的阴暗，又如何去体现公平的可贵～ 当约会发生冲突时，你会发现被放弃的往往是和自己关系最亲密的人。所以被放鸽子的朋友请不要郁闷，恰恰是因为你在对方心中的重要性，所以才被排在了最后～同样的道理，往往是身边最亲的人，收到的伤害也最深～ 经历了矛盾和纷争后，你才会发现生活中真正的坏人并不多，此时你才会后悔当初要那样的伤害对方。请不要一边自诩是性情中人，心直口快，一边去伤害你并不了解的所谓敌人，要知道被愤怒蒙蔽双眼的人是不能分清是非的，你的真实没错，但不能以伤害对方为代价～最后你会发现真正可笑的是自己～ 眼球世界，引起关注，表现自我，无可厚非～但用自己的无耻，无知，无良来吸引众人的目光，除了让人唾弃，不会有第二种反应。无奈的收视令媒体需要焦点，因此才会产生这种，拿着无知当个性，捧着无耻当天真，怀着无良当正义之人。受众给了你在舞台之上的话语权，你就应该为自己的言行负责，否则请滚开～ 我们有权去批评任何一个人当下不对的行为，却无权去指责一个人的过去，哪怕那是一个污点～人性的可笑之处就在于，无法面对自己的残缺，却总是要求一个完整的对方～ 幸福不是得到的更多，而是计较得更少～ 心浮气躁者，一事无成～心和气平者，百福自集～ 在这个世界上永远只有伤心的借口，却没有沉沦的理由～ 逼着不适合的人去做他不适合的事，其实就是开始酿造一场一场的悲剧～每个人都打着为对方牺牲了一切的旗号，互相憎恨着，最后几败俱伤～传统就是自己跳不出的窠臼，也不允许别人跳出，自己已经验证过的悲剧，还逼着后来者不断的重复，而且还要告诉对方，这就是 生活～ 对于爱情来说，最痛苦的莫过于两件事:1.你发现所爱的人心里爱着别人 2.当你发现爱上一个人的时候，却是离开之后。 真实是件很难的事情，真实而又不伤害他人是件难而又难的事情，可是最难的便是:面对着一些虚伪的人指着你的鼻子说你装逼的时候，情何以堪, 我们不是不食人间烟火的圣人，我们每天都在谈着凡夫俗子的情感～不要刻意追求高雅，我们都是世俗的，并且正在世俗着～ 爱情这东西，承受得太多或付出得太多都是悲剧，承受得太多是亏欠，付出得太多是心碎～ 任何一个人，一种文化，要得到人们的认可和尊重，首要的就是包容～反观自己年少时的偏激与桀骜，其实是狭隘的表现，却还自认为是个性，在包容的基础上本色表达，在尊重的基础上真实演绎，三省吾身～ 哈哈哈，有喜欢的就一定有憎恨的，有正常的就一定有神经的，有包容的就一定有狭隘的，从做媒体的第一天起我就认清了这一切，任何对我的看法都会存在，无论是赞扬或是漫骂都是关注，骂的越狠代表恨的越深，恨的越深代表伤的越切，感谢所有认可我和恨我的人，是你们让我成长，下次再骂难听些，我喜欢～ 孑身一人，贫穷没关系，但要有尊严有志气～有家有口，贫穷也没关系，要有志气但别要尊严，因为自己的尊严家人挨饿受冻，这种尊严不值钱，甚至很可笑～所以女人可以说:亲爱的，先成家后立业，即便跟你在一起吃咸菜，我也不在意～但男人万万不可这么想，没有适当的准备和实力千万不可迈入婚姻的殿堂～ 第一个把姑娘比喻成鲜花的是天才，第二个把姑娘比喻成鲜花的是庸才，第三个把姑娘比喻成鲜花的是蠢才～能力最初的积累方式是模仿，但要在模仿中求突破，否则死路一条～ 有水平的说神话，没水平的说废话，半桶水的说蠢话～ 有人性的人说人话，没人性的人说套话，不人不鬼的说阴话～ 有眼力的人说假话，没眼力的人说真话，聪明的人真话和假话掺着说～ 人最伟大的力量不是创造，而是自省～如果不能自我反省，不能看到自身的错误和不足，即使有非凡的力量，创造出的一切都只是埋没自己的坟墓～ 越是嘴上说自己有原则的人，越是圆滑，因为他们的原则便是永远不说负责任的话，永远模棱两可～狡猾的眼神中永远透露的是欺骗，向下的嘴角代表的永远是严肃。 我从来没说过我是正义的化身，当然我也不是君子，我只是个还算真实的媒体人。对于我无能为力的事情，只能说声抱歉，我不是执法人员，我也不是领导，如果说在我的能力范围之 内，我将不遗余力～如果不能，我也不想做任何的回应，因为那样才是真正的虚伪～ 人生有很多的路口可以选择，虽然他们最后通向了同一个终点，但路边的风景却会截然不同～ 城市中不缺乏想要出人头地之人，缺的恰恰是能出人头地却不愿为之～做普通人时，都想成名，成名之后才发现光环之后有多少龌龊，清纯背后有多少荒淫，高雅背后有多少恶俗，正派背后有多少邪恶～包装过后还剩下多少真实，炒作之下还有多少良知～不求人前显贵，但求人后无愧～ 交友一定要慎重，千万慎重～任何人不能尽善尽美，但有道德问题的人绝不能交，友谊也需要私德～ 来听听无耻“小三”的荒谬言论:天底下没有拆不散的夫妻，只有不勤奋的小三～这都下贱到什么地步，猖狂到何种程度～但千万别去憎恨“小三”，因为对这个物种而言恨没有任何意义，关键在于那个始作俑者——背叛的男人～ 学会弯腰，这会是你我意外的收获。 和别人发生意见上的纷歧，甚造成言语上的冲突，所以你闷闷不乐，因为你觉得都是别人恶意。别再耿耿于怀了，回家去擦地板吧。拎一块抹布，弯下腰，双膝着地，把你面前这张地板的每个角落来回擦拭干净。然后重新省思自己在那场冲突，所说过的每一句话。现在，你发现自己其实也有不对的地方了，是不是,你渐渐心平气和了，是不是,有时候你必须学习弯腰，因为这个动作可以让你谦卑。劳动身体的同时，你也擦亮了自己的心绪。而且，你还拥有了一张光洁的地板呢。这是你的第二个收获。 不要想如果当初。 你说，人生是一条有无限多岔口的长路，永远在不停地做选择。如果只是选择吃炒面或炒饭，影响似乎不大，但选择读什么科系、做什么工作、结婚或不结婚、要不要有孩子，每一个选择都影响深远，而不同的选择也必定造就完全不一样的人生。你又说，生命中不可承受之情，就在于人生没有重来的机会啊。如果当初如何如何，现在就不会怎样怎样„„这种充满怅然的喃喃自语，还是别再多说了吧。每一个岔口的选择其实没有真正的好与坏，只要把人生看成是自己。独一无二的创作，就不会频频回首如果当初做了不一样的选择。 努力吧～不管成功与否至少曾经美丽。 漫步林间，你看见一株藤蔓附着树干，柔软与坚实相互交缠，你感动于这静美的一幕。让幸福与归属就此驻足吧。你想。不知未来会有怎样一番风雨摧折,也许藤将断、树会倒，也许天会荒，地将老。你又想。那么，请时光停格在此刻吧。停格即是永恒。永恒里若有这 静美的一刻，未来可能遭遇的种种劫难，便已得到了安慰与报偿。 保持单纯。 因为思虑过多，所以你常常把你的人生复杂化了。明明是活在现在，你却总是念念不忘着过去，又忧心忡忡着未来;坚持携带着过去、未来与现在同行，你的人生当然只有一片拖泥带水。而单纯是一种恩宠状态。单纯地以皮肤感受天气的变化，单纯地以鼻腔品尝雨后的青草香，单纯地以眼睛统摄远山近景如一幅画。单纯地活在当下。而当下其实无所谓是非真假。既然没有是非，就不必思虑;没有真假，就无须念念不忘又忧心忡忡。无是非真假，不就像在做梦一样了吗,是呀，就单纯地把你的人生当成梦境去执行吧。 偶尔“俗气”„„ 吃多了健康食品，偶尔你也想啃一啃鸭舌头和盐酥鸡。看多了大师名剧，偶尔你也想瞄一瞄耳光摔不完眼泪掉不完的连续剧。听多了古典音乐，偶尔你也想唱一唱爱他一百年又恨他一他一万年的流行歌曲。你知道健康食品对健胃整肠有意义，大师名剧对培养气质有意义，古典音乐对提升性灵有意义，可是，偶尔你其实并不想让自己时时刻刻活得那么有意。人生不需要把自己绑得那么紧。偶尔的小小放纵，是道德的。灵气充满或许接近大人，但偶尔的俗气会更平易近人。 控制情绪别浪费了, , 回复 收起回复 , 4楼 , 2012-09-11 05:29 , 举报 | , 我也说一句 , willow1021 , 颇具盛名 7 我们经常的做梦，却总是难以醒来，经常的幻想却总是难以实现，经常的抱怨，却总是不去努力，经常的计划，却总是没有勇于实践，不喜欢读书，却不得不为了文凭奔波，不喜欢运动，却难以忍受一身赘肉，不喜欢言谈，却必须去推销自己，人生其实就是这样，可惜死不起的我们，却必须坚强的活着，既然大家都很无奈，那就互相的无奈下去，看看谁能够在无奈之中活的更加精彩，人来到这个世界上，不就是在互相比拼，看谁能够承受得更多吗, 人生本是磨难，在自己的哭声中降临世界，在亲人的哭声中与世长辞，拥有与失去只是一念之差，得到了财富却失去了亲情，得到了智慧却失去了快乐，实现了梦想却失去了健康。每一个生命都有残缺，不必做太多比较，每一种生活都有乐趣，不必做完全统一，物竞天择，未必强者生存，宽心接受享受美好过程～ 人都在无奈着～～ 看谁能够在无奈中更精彩而已～～ 爱情好比手中的香烟，很多时候都仅仅用来驱赶寂寞，再好的烟抽到最后总会扔掉，可无论什么烟，抽久拉总会上瘾～～～ 在商场我是个十足的小人,是个惟利是图的卑鄙的人,捉住别人的口袋投其所好是我的本性,在自尊和利益面前徘徊是我的挣扎。做电台节目之后,我发现原来在适当的时候、适当的地点、适当的方式中人也是可以真实的!听众需要的不是救世主,不是温馨的港湾,而是心灵真实的回归,因为他们在虚伪的现实生活中已经受够了。 人性最大的弱点就是看不到自己的弱点。 剥夺对方和你同甘共苦的权力才是自私的行为。 当善良遇上险恶的时候，是谁会受伤呢,是善良。那我们到底是要做善良的人还是要作恶人呢,我们既不要做善人，也不要做恶人。我们要做恶的善良人。 男人的天性是征服女人，女人的天性是被征服。 女人最大的武器就是眼泪。 女人真正的绝情是根本不搭理你。 , 回复 收起回复 , 5楼 , 2012-09-11 05:30 , 我也说一句 , willow1021 , 颇具盛名 7 自己喜欢的未必是自己擅长的，自己擅长的又未必是自己喜欢的。当你发现你不擅长这件事情的时候，你就要努力想清楚:我应该干什么,我能干什么,我可以干什么, 感情这个东西你正当的经营，你的投资会有结果。但如果你只是冒险的话，那不叫投资，那叫偷鸡。偷鸡的后果就是偷鸡不成蚀把米。 家庭暴力为什么会循环,那是因为家暴起了作用。男人觉得动手能够解决问题，因为女方在拳头下面退缩了，觉得在某种情况下暴力是有效果的。 年龄不是问题，身高不是距离，但距离真的是问题。而且在距离相守的过程当中，往往熬不住寂寞的大部分都是男生。那是因为有太多纵容他们的女生。人生存在这个社会上的基础是包容。但只有爱情在忠诚度上来说一定是自私的。如果没有自私的话，任何的真情实感都会变成虚情假意。 作为一个搞艺术的人，你在传递美的同时不要暴露丑陋的自己。 这个世界上并不缺乏一个无爱的父亲，而缺乏的是一个有爱的丈夫。 人生变迁，似水流年，爱的图腾，情的蔓延。爱情是逐步的渗透，而不是灌入。 一个人在人生的某个时期当中，他做的选择应该有三种:一种是你可以干什么;一种是你能干什么;还有一种是你应该干什么。选择可以干什么的人，应该是循规蹈矩的人。选择能干什么的人，是有自知之明的人。选择应该干什么的人，是属于理性选择的人。在福布斯排行榜的前十名当中，有很多富豪当初他并不是想做富豪。有的想做诗人，有的想做音乐家。但是到最后他们发现一个道理:就是自己擅长的往往是自己不喜欢的，自己不喜欢的，往往是自己擅长的。所以很多人在创造了自己的一番事业之后，默默的把自己的梦想保留在自己的内心当中。 温柔的拒绝远胜于严厉的苛责。 我们从来都是爱的迫切，却从来不去注重爱的方式。其实人是一个多元的复变函数。一个女人是一个好妻子的同时，她未必是个好儿媳妇。但是人性当中又有很多恒定的东西。比如说不能成为一个孝顺的儿子，他就一定不能成为一个有真爱的丈夫。这是一体的。父母对子女的培育足以让我们穷尽一生去报答。如果没有父母，我们不过是个小小的细胞，而不可能存活。虽然将来陪伴我们度过一生的是自己的伴侣。但是如果没有父母赐予我们生命，这一切都不可能发生。对于一个男人来说，这一生最重要的有三个女人。分别是母亲、妻子、女儿。母亲是给自己生命的，妻子是陪自己走完一生的，而女儿是自己生命的延续。抽掉当中的任何一段都是不完整的。 , 回复 收起回复 , 6楼 , 2012-09-11 05:31 , 我也说一句 , willow1021 , 颇具盛名 7 其实女人靠的是直觉和嗅觉，男人总是以为她们不知不觉。如今女人如此决绝决， 男人们才会后悔自己为什么总是后知后觉。 不要剥夺一个男人做男人的权力，不要履行一个男人做男人的义务。取而代之，只会让对方感觉羞愧和逃避，感觉不到自我。只有激励和引导，才能让对方在成长的过程当中感觉到幸福。 我是一个感情的色盲，在我的感情世界当中只有白色，没有黑色或者是灰色。婚姻需要百分之百的忠诚，如果婚姻是场奥运会，我一定要拿百年好合的冠军。 有的时候，人就是太幸福了，所以才会出事。就是相互在一起搀搀扶扶的往前走，步履蹒跚的才有可能走的更远。 你以为责任是什么,你以为责任就是终身相守，扔几个钱在家里。真正的责任是要在乎你所爱的人的每一分每一秒的感受。 在一段早就注定了失败的感情当中，谁先说爱谁先死。 其实人生就是在不断的妥协、权衡和放弃当中，来追求最大化的幸福。 其实人生有很多拐口，每选择一个拐口，接下来的风景会截然不同。 没有选择就是最好的选择，人生的艺术在于放弃，放弃是为了更好的拥有。 兄弟真正帮的忙是在自己的兄弟失去爱情而痛苦的时候，兄弟的友情大门始终向他敞开，为他的痛苦买单，而不是去帮他做决定。 男人在婚姻的过程当中，通过他对于犯错的三种不同的认识，可以体现出他对于这个女人到底是一种什么样的感情。第一，刚刚有了出轨的念头，马上戛然而止，那说明这个男人是爱这个女人的。第二，当这个男人已经出轨，事实认定了，他还想回来，他对这个女人叫留恋。第三，在外面碰了壁了，事实发生了，被对方甩了，这个时候才想到你。这不叫爱也不叫留恋，而是回家。 , 回复 收起回复 , 7楼 , 2012-09-11 05:32 , 我也说一句 , willow1021 , 颇具盛名 7 对于伤害我们的人，一次原谅是执着，二次原谅是包容，三次原谅是犯贱～对于爱我们的人， 一次伤害是无心，二次伤害是无情，三次伤害是无耻～记住:对伤害我们的人包容，就是对 爱我们的人残忍～ , 回复 收起回复 , 8楼 , 2012-09-11 05:32 , 我也说一句 , willow1021 , 颇具盛名 7 一个人刻意炫耀什么，就意味着他缺什么，一个人刻意着重什么，就说明他心虚什么～诚如马屁精的出现，恰恰是因为没有实力，而撒谎者的形成，是因为某一个环节失控～ 吃亏是福度量大，但不能揣着明白装糊涂，退一步海阔天空，但不能得寸进尺不知耻～自觉聪明绝天下，井底之蛙癞蛤蟆～ 形势的逆转总是一瞬之间，酝酿与筹备却是历经磨练，若非忍辱负重与处心积虑，又何来一击致胜的精彩绝伦～ 女人之间不是故事就是事故，她们超强的直觉如同动物对自然本能的预感～男人们休要轻易挑战女人的直觉，那无疑是自掘坟墓～ 所有拒绝爱情之人:若爱请深爱，若弃请彻底，不要暧昧，伤人伤己～所有执意追求之人:若爱请放手，若弃别回头，莫要迟疑，一切从头～ 谁人人后不说人，谁人人后不被说～面对非议最好是不作回应，一方面有助倾听，一方面不会让某些别有用心之人得逞～ 客观上我们都是密码人，各种卡，微博，一切一切的密码里面，存储我的爱情，我的亲朋，我的欢愉，我的少年记忆。政府的密码越公开，世界就越阳光，个人的隐私越被尊重，世界就越安全～ 感谢所有伤害我们的人，使得我们重获新生～ 两只青蛙结婚了，结果却生下了一只蛤蟆～公青蛙掐着母青蛙的脖子说:怎么会这样,母青蛙流着泪说:孩子他爹，其实结婚前我就整容了～当美丽成为商品，也就无所谓美丑～整容只可以雪中送炭，却没必要锦上添花～人生的意义不在于容颜的美丽，而是穷尽一生去诠释美丽～ 新婚增加了人物关系，是快乐而生疏的～复婚改善了人物关系，是幸福而慎重的～再婚变更了人物关系，是复杂而尴尬的～因此爱情只属于彼此，无论甜蜜与痛苦～而婚姻觉不属于自己，所有的眼睛盯着你，无论感情与利益～ 强大的你去帮助他人，得到的应该是感恩，弱小的你去帮助他人，会被认为是奉承～ 流浪猫狗是一个城市中缺失的爱～我们兴高采烈的把它们领进家门，却又无情冷漠的把它们关在门外，而从不考虑它们的感受～始乱终弃是人类最大的悲哀，抛弃爱你的，最终被抛弃～ 对领导永远要保持不远不近，切不可成为朋友，更不可交心～否则，一旦勾肩搭背，交心就变成了交待，交待变成无法交待，最后便是交恶～ , 回复 收起回复 , 9楼 , 2012-09-11 05:33 , 我也说一句 , willow1021 , 颇具盛名 7 有才华的长得丑，长得帅的不挣钱，挣钱多的不顾家，顾家的没出息，有出息的不浪漫，浪漫的又靠不住，靠得住的又窝囊～——剩女都是这样剩下的～ 不要给他荣誉～虽然他的所作所为足以感动世界～但，别赞美，因为不是所有的赞美都是由衷的欣赏，而是无情的利用～因为我们不希望真正善良的人会因为赞美而过得苦不堪言，不希望淳朴的他牺牲了自己，还微笑的死去～ 穷人中的富人，富人中的穷人，也许财富相当，但思考的不是同一个问题，前者在享受生活的同时后者正在寻求发展～富人的一掷千金，穷人的最一个铜板，也许价值相当，但意义却千差万别，前者在追求行为快感的同时后者正在寻求生活的希望～拥有切勿炫耀，一无所有也切勿失望，财富的归属往往就在一念之间～ 学历与能力，亘古不变的话题～知识就是力量,不，知识转变成能力才是力量～而比能力更重要的是道德和心理～在能力与忍耐力之间是一个人的生存空间，若是能人所不能，忍人所 不忍，你的世界就比别人广阔～ 人比人得死，货比货得扔，谁都希望周围人过得好，但也都不希望自己过得比别人差～no比较，no妒忌～若是妒忌激起了良性的竞争还好，就怕引起的是恶性的斗争，那便死伤无数～当被妒忌蒙蔽双眼，便再也分不清楚是非对错，赢了对手，输了德行，挣了利益，失了良心～斗到底，最成功的那个也是最失败的那个～ 没有谁喜欢被嘱咐，因为不想成为弱势～没有谁喜欢被依附，因为不想成为付累～但应该没有人会拒绝被托付，因为那是珍贵的信任～每每有人说，涂老师，拜托了～我总感觉肩上一重，于是便誓死而为，也不管对方是客气还是真意～到最后很可能落一个"多管闲事"的罪名～一些人的毛病是:有难要帮，有错别管～ 中国的传统文化总是充满自虐心理～明明心里想得要死，表面却偏偏要假惺惺的拒绝～脑海中尽是厌恶，脸上却写满了谄媚～只要想起那虚伪的面目，便直想恶狠狠的抽上两耳光～心口如一吧，何必呢，太累～ 物质的满足，情感的愉悦，谁才是你的信仰,物质是否能代表一切,情感是否能明码标价,好不留情的拼抢厮杀，六亲不认的利益当先,重情重义的惺惺相惜，空谷幽兰的情义为重,其实并不矛盾，拼抢不过是生存的艺术，情义才是生存的根本～ 又是一年光阴去，时光飞逝，但流逝的不是时间，是我们自己～所有人都会时常觉得自己还年轻，其实不用牛逼，总有更青春的把你拍死在沙滩上～所有人也会时常觉得老去的太快，也不用太过悲伤，无论多么活力四射最终都将灰飞烟灭～把握当下，抓住幸福，享受快乐，活出精彩～ 说谎容易，要记住自己曾说的谎不容易～骗人首先得骗过自己，既然自己已沉浸其中，又如何会记住谎言中的逻辑, 爱情是平衡这个世界和社会两级分化的法宝，穷的找富的，老的找小的，美的找丑的～——这不是爱情，这只是那些膜拜金钱之人买卖爱情的附加作用，但这确实是为财富进行二次分配的有效办法～ 为一个人死容易，为一个人活很难～ , 回复 收起回复 , 10楼 , 2012-09-11 05:33 , 我也说一句 , willow1021 , 颇具盛名 7 最强的往往也是最可怜的，大家都想从他身上获取，却从不考虑他需要什么～最聪明的往往也是最孤独的，因为他的永远没有交流和同伴～最洒脱的往往也是最沉重的，表面的洒脱一定包涵着一颗举轻若重的心～ 对自己所爱的执着追求，会忘却自己的伤痛，对爱自己的忽略冷漠，会忘却他人的痛苦～多数人的感情生活都有着这样的三角情节，只是若干年后会发现，曾爱自己的很幸福，自己曾爱的很快乐，至于自己，如何, 一个人离世的同时，也许另一个生命正在诞生～一个犯罪份子走进监狱的同时，也许另一个灵魂正得以洗涤～一对旧人走出围城的同时，也许一对新人正迈入婚姻殿堂～痛苦与幸福并生，绝望和希望共存，人生总是双重而至，却又只能择一而行～ 青年的时候勇于改变生活，却怯于承担责任～中年的时候勇于承担责任，却害怕改变～老年的时候即没有改变生活的体力，也没有承担责任的能力，只剩下无奈的包容和忍耐～ 丈夫对妻子说:你怎么就不像别人家的媳妇那么大气,妻子说:我不大气是因为我在乎，我要是哪天不在乎了，我比谁都大气～爱情，永远是小气自私的～ 一个无心之举可能成就他人一生～一个偶然为之可能毁了他人一世～当你获知多年前的成功是仇人成全，作何感想,当你发现陷害你的始作俑者是挚友所为，又有何感慨,经历万千，别再像个孩子，得到就感恩，失去就怨恨，赐予与掠夺都是催你奋进的老师～ 钱是人的第六感，若是没有钱，其他的五感基本瘫痪，即便运行正常也是徒劳～ 高尚是高尚者的墓志铭，卑鄙是卑鄙者的通行证～虽然世界变得开化，从最初男女之间从授收不亲到现在可以亲密无间，但只要爱情尚存一天，就一定男女有别～如有礼仪廉耻就有道德底线，若是没有底线，那么无耻也变得理所当然甚至振振有词了～ 吃了什么最后都成粪，混得再好最后都成灰，世间万物都有最终的归宿，那便是腐朽～只是在化为腐朽之间，能给这个世界留下点什么～ 遮贫炫富的年代，公开坦然的面对贫穷将遭到耻笑，夸张明目的炫耀财富会面临攻击～虚荣让穷人为了面子不敢喊穷，却要在羡慕富人的同时嫉妒他们的生活、怨恨他们的不仁～能拉回贫富的差距，却拉不回心的差距～ 当神要惩罚我们时，他就会让我们的祈祷实现～当你十分想获取某样东西，你就有可能得到，但一定是以一种你所料想不到的方式得到，因为你将为此付出意想不到的代价～这便是情理之中，意料之外～ 耐不住寂寞，或是不能体会平凡的人注定今生平庸～一生之中，百分之九十的时间都是平淡，若是为了剩下的百分之十激情而毁了平常日子，除了得不偿失之外，只有孤独～ , 回复 收起回复 , 11楼 , 2012-09-11 05:34 , 我也说一句 , willow1021 , 颇具盛名 7 人的一生都是在解决矛盾的过程之中，而处理矛盾需要的是智慧，或可理解为一个人的悟性～ 身体发肤受之父母我们无可选择，但可以强身健体。命运轮回我们无法预料，但可以努力抗争～唯独智慧却需要自身的修行，其中分为处事的智慧、律己的智慧、研究的智慧～也就是——道德、心理、能力～ 世间的一切都写在了脸上，而我时常在关注我的脸上写了些什么,很清楚，是我心之所想，也是他人之所想，但不是他人之所爱～物竟天择，未必强者生存，而是适者生存，那么我到底是做强者还是适者呢,不想没脸没皮，卑恭曲膝，只想简简单单，正大光明～ 人人都有表演的潜质，但未必都不表里如一，人人都有撒谎的借口，但未必都不有一说一，人人都有背叛的理由，但未必都不始终如一～而我追求的是本色到底，管他三七二十一～ 秋日阳光温暖如絮，被泽大地，除了带来身体温暖更给予我们内心的通透～只是阳光并不能沐浴到所有人的内心深处，去除阴霾只能是真心换真心～ 娶一个刁蛮跋扈的女人，你会成为教育家，娶一个口舌如簧的女人，你会成为辩论家，娶一个古灵精怪的女人，你会成为思想家，娶一个温柔贤惠的女人，你为成为大作家，用最美丽的词藻记录幸福人生～ 有些人善于理财，却为此心力憔悴，有些人善于放松，却终生穷困潦倒～有没有既富有又惬意的人呢，如果有，我倒是想尝试一下，整合资源是一生的工作～ 生命靠的是什么,呼吸～呼吸又是为了什么,呼者，为出一口气。吸者，为争一口气也～ 贪欲丛生的世界，无论小贪初尝甜头的兴奋模样，还是大贪反遭贪噬的丧犬之态，不要嫉妒羡慕，不要幸灾乐祸，平常之心不常有，非份之想皆有之～贪并不可怕，野心是奋进的基石，不满是向上的车轮，只是需兼备恒心、耐心，尤其是爱心与包容之心～ 只有财政独立了，人格才能独立～一只手要生活费，另一只手要自由和民主的啃老族是最无耻的～可往往他们还恬不知耻的说他们有个性～ 恋人的结合是因为彼此的优点而走进，因为包容对方的缺点而相爱～ 当发现一身的赘肉时，才惊醒于现实如此残酷～能对自己动刀子的人才能对他人残忍，今日起我要恢复浑身的铁疙瘩～ 人类的行为上限是道德，行为下限是法律，但道德这个东西用于自律时好过一切法律，用于律他时坏过一切私刑～ 30岁以下开30万以上车的百分之90都是败家子，而这百分之90的龟儿子的父母百分之百都是纵容与毁灭孩子未来的元凶～ , 回复 收起回复 , 12楼 , 2012-09-11 05:34 , 我也说一句 , willow1021 , 颇具盛名 7 有些人做好事用心，有些人是用钱～有好心的人即使想做坏事也会一不留神做成好事～而用钱做的好事多半还有着功利的肮脏～有些人做好事是因为高兴，有些人是因为害怕，所以部分有钱人要去烧香拜佛～若是人人都能重活一次，那么他们都会成为圣人～因此，与其祈祷如何快乐的活着，不如祈祷如何轻松的死去～ 过错是暂时的遗憾，而错过则是永远的遗憾～ 乌龟长肩膀是用来缩头的，人长着肩膀是用来扛事的～ 人的这一辈子，爱好一个人(婚姻)，做好一件事(事业)，唱好一首歌(人生)～足矣～ 男人忽悠女人是调戏，女人忽悠男人是勾引，男人女人互相忽悠叫爱情～ 我是爱的色盲，在我的感情世界中只有白色～爱情和婚姻需要百分百的忠诚，如果婚姻是场奥林匹克马拉松，我要做百年好合的冠军～ 与其虚情假意做一个伪君子，不如痛痛快快做一个真小人，物竟天择，弱肉强食，而首先是适者生存～在没有巩固和强大自身之前，没有资本去谈及所谓义气，结果只能是一同沦陷～不要将就于做一个玩伴，而要做一个规则的制定者～ 人生的自由在于:想干什么就干什么～而人生的更大自由在于:不想干什么就不干什么～畅快，豁达～ 习惯是一种毒害，无车日让我们感觉原来城市生活可以这样，但没有哪条法律规定我们不可以开着合乎标准的交通工具上路，因此应该引导而不能强制～否则原本是一件好事却引起抵触～ 女人是极端而又矛盾的个体，妇人之仁和最毒妇人心便是最好的写照～对于自己所爱之人百般的包容和隐忍，但对于所恨之人却心如蛇蝎～ 生活中总有一些能人，无所不能，什么都能搞定，却唯独搞不定自己～什么都惦记，却唯独忘了自己～ 好吃不过家常饭，知冷知热结发妻～执子之手的一生相伴，相偎相依的柔情浪漫! 苦难是一笔财富，不经历风雨，不能见彩虹，事实证明慈母多败儿，小时候物质上给予得越多，大了精神上失去的更多～ 人生的道路充满了妥协、权衡、放弃，一切都是为了最大化的幸福～ 寻寻觅觅一辈子，寻到的却是故人，生生死死爱了一辈子，爱上的却是仇人～与其说是造化弄人，又何尝不是自己造的冤孽，今日之果，昨日之因，早知今日，何必当初, , 回复 收起回复 , 13楼 , 2012-09-11 05:35 , 我也说一句 , willow1021 , 颇具盛名 7 试图证明自己是最优秀的，但从他人的目光之中除了肯定之外似乎还有些别的什么，像是不忍又或是可惜～如果我用狭隘的眼睛去看，那是嫉妒和恶毒，但若是用智慧的眼睛去看，那是鼓励和帮助～周围的世界由你决定，关键是自己的心态～ 你的生命中最需要谁呢,也许不同时期需要的人会不同，但切不可需要时便百般奉承，不需要时便不闻不问～如此这般比白眼狼还更为不齿，白眼狼不过是一次背叛，而你却想多次的背叛又多次的抛弃～切记不要再与这样的人有任何的交集，当然，如果你和他一样的话，就互相利用，互相祸害，比比谁更无耻吧～ 女人有着天生的母性，记住:对于丈夫，温柔的拒绝远胜于严厉的苛责～ 父母的养育知恩足以让我们穷尽一生的时间来报答，如果没有他们，我们不过是个小小的细胞而不能存活～虽然陪我们走完漫漫人生的是我们的伴侣，但没有父母这一切都不复存在～ 我们总是爱得迫切，却总是爱得茫然，那是因为热烈淹没了智慧～ 人性是个多元的复变函数，是一个好妻子的同时不一定是个好儿媳，但人性之中又有恒定的东西，不是一个孝顺的儿子也一定不是一个有真爱的丈夫～可是我们总是自私的，丈夫永远希望妻子既是个好妻子又是好儿媳，而妻子总是希望丈夫是个好丈夫却不要太孝顺，但是当对方变成我们要求的样子，他已不是那个他～ 能看透人间万象，未必能洞悉人性，人的内心世界其复杂程度远远超过现实社会的瞬息万变～能吃遍世间所有的苦，却未必能吃透世间所有的心～ 要想抓住一样东西，先搞清楚它的性质～是清泉就要捧着，犹如爱情，好好呵护～是宝石就要攥着，犹如友谊，好好珍惜～是纸张就要捏着，犹如财富，拿捏有度～ 懂得生活的人应该时常顿悟，总结和提炼对于有限的生命异常的重要～执着于在理想道路上狂奔的人们应该适时的停一停，暂时的停顿或许能获得几倍的提速～ 真正的朋友是当面损，背后夸～而假朋友则恰恰相反～没有人能做到背后不评价他人，也没有人能保证你的评价不会在流言种被小人曲解，但只要做到人前人后评价一致，便无所谓了～ 假并不可怕，恶也并不可怕，淫就更不可怕，不予理会就是～怕的就是伪真、伪善、伪正～心里说着你的坏话，嘴上却洋溢着赞美之词～背后拿着刀子，脸上却对你笑脸迎迎～骨子里邪念丛生，却道貌岸然的教你防狼之术～当今的人哪，非得扒下几层皮才能见到真实的躯壳～世人笑我太较真，我笑世人看不穿～ 人是多元的复变函数，在做一个好儿子的同时，也可能是一个十恶不赦的杀人犯，在做一个好丈夫的同时也可能是个采花大盗，只是苦了爱他的善良的人们，总是纠结于要相信他的哪一面，但问题是两面都是真实的表现～ , 回复 收起回复 , 14楼 , 2012-09-11 05:36 , 我也说一句 , willow1021 , 颇具盛名 7 在我看来，绝大多数现代人的虚荣来自于虚伪，虚伪来自于自卑～在日常生活中衣着光鲜、 牛逼哄哄的家伙其实内心很恐慌～ 永远别相信承诺，主动的承诺恰恰是不自信的表现，被动的承诺正是不得已而为之的虚伪～ 无情则禽兽不如，多情则自伤其身，因此面对无情之人要更无情，遇见多情之人勿滥情～ 走到人生的终点，你会发现，生命中出现的任何一个人在你的生活中所扮演的角色其实只有一种，是爱人就一定不是情人，是朋友就一定不是敌人，是过客就一定不会常驻～回到生命的原点，尽管角色变迁，一切都是定数! 幸福的叠加是更大的幸福，仇恨的叠加是更大的仇恨～当遭受别人的伤害之后，一定要还一个更大的伤害吗，那样就会快乐了吗,复仇的瞬间快感之后只有无尽的惆怅，甚至是比当初所受到的伤害更加的痛苦，因为你学会的只是仇恨，早已忘记怎样去爱～ 有的人活了一辈子，带走的只是恨，仿佛是为了恨而生存～恨人，恨事，恨这个世界，但其实真正恨的是自己，因为如果没有一颗容易仇恨的心，便感知不到恨，因为如果是一颗善于宽容的心，感知到的永远是快乐～一定要尝试宽容的力量，原谅他人，解放自己，看似简单的一生，确是别人的几辈子～ 人有了感觉，才会纠结，有了纠结才去解决。人生就是在纠结和解决中度过，周而复始，日复一日，年复一年，有人被纠结打倒，有人能顺利解决，而我，从不奢望消除纠结，只希望别不知不觉，后知后觉～ 评奖评出金钱，选秀选出内定，比赛比出三陪，选美选出二奶～任何良性的竞争最后都变成肮脏的交易，公平合理的明规则，变成龌龊不公的潜规则～陪于不陪，奖项就在那儿搁着，喝与不喝，评委就在那儿坐着～ 珍惜源于回忆，背叛来自忘却，当已把珍贵的美好往事抛却脑后，忘却所有曾经的幸福甜蜜，背叛已不再遥远～ “带翅膀的不一定是天使，它可能是鸟人”，面恶心恶的人不可怕，因为他至少表里如一，可怕的是面善心恶的羊皮狼～ 善一但遇上恶，先受伤的一定是善良～因此我们要做恶的善良人，这样才能保护我们要保护的人～ 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从 而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书 信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上 可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也 需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工 资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达 出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为 低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你 老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将 海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的 具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华