智能电视APP大赛

智能电视APP大赛 网络 / 金牌案例 2012 金鼠标?SNS 营销类 金奖 智能电视大赛 APP ? 三星鹏泰 杰尔思行 营销策略 『有了电视 APP，电视还有什么可能,』—— 这回，网友是主角。 当电视功能进化到跟智能手机一样，有不断 可以更新的 APP ，电视还有什么新可能, 本次活动的挑战是要突破以往电视的宣传方 式，不再是单纯的讲功能、卖点，而是要让网友主 动的了解和参与。 我们的创意透过悬疑式的开场白手绘动画: “有了电视 APP，电视不再是电视,”引发网友的 猜想，邀请网友提交任何对电视的想像，并透过社 会化媒体,新浪微博、人人网,分享。创意以想象 力改变电视作为出发点。 第一阶段:悬赏最有想法的脑袋，征集 TV APP 创意:通过 SNS,人人网，新浪微博,分享创意, 通过创意生成器制造创意,手机版本，随时发布奇 思妙想。 第二阶段:病毒传播。将征集的优秀创意整合 微博 SNS 结合线下活动，产生新闻效应 提炼，制作病毒视频，在网站上分享传播，吸引更 多人参与活动。 执行过程 / 媒体现第三阶段:线上线下互动配合世贸天阶 APP TV APP线上创意选拔 好创意就是好话题——颁奖礼，制造各种悬念，最终揭秘大奖得主，继续 『APP 创意生成机』 “你，我，一起用电视做聚集人气。 什么,” 用电视泡温 配合 40 小时真人秀，在一个透明房间中，40 泉、用电视捉迷藏、用电视拯救世界小时真人展示智能电视的无限精彩，现场互动新 在线上活动的同时，设计『APP 创意生成机』 颖独特，吸引眼球，配合网络微博互动, 炒作热门 帮助网友 10 秒钟就可产生一个趣味 idea、背景，一 话题，将活动推向高潮。 键分享至微博、人人，产生话题传播。 TV APP线上创意选拔 创意沟通元 微博SNS 通过人人网和新浪微博，进行病毒式传播，同 时辐射手机、网络两大媒体。 结合线下的活动，产生新闻效应，炒作话题。 广告人176 ADVERTISING 网络 / 金牌案例 在北京世贸天阶举办 40 小时体验电视的线下活动，并全程视频线上直播 行动传播 --『手机网站 & LBS』活动信息， 只要参与分享者就能参加抽奖。 结合行动行销搭建 LBS 平台及手机版网站， 40小时不中断体验 全程直播+微博互动 选择五大主要都市共 100 个人群密集的景点推送 9/23 —— 9/25 在北京世贸天阶举办 40 小时 体验电视的线下活动，3 男 3 女共处一室的耸动话 题，并全程视频线上直播，预热期间、活动全程期 间皆在官方微博上进行话题传播。 营销效果与市场反馈 整体成效:一个月的时间，总共征集到了超过 10,000 个创意,累计投票数超过 60 万次,一百多 万次的转发,全国总共有 373,847,825 人见证了这 通过 LBS 平台，吸引用户广泛参与智能电视的活动 场电视的改变。 网上声量: 微博粉丝的增长,活动期间百度 指数的提升。 得奖殊荣:2011 年第一财经集团举办的“中 国营销盛典” 中， 三星 Smart TV 的 Apps Marketing 赢得“年度营销奖——最佳体验感 受奖”。? 责编:杜威 预热及活动全程期间在官方微博上进行话题传播 评委 点评 『APP 创意生成机』帮助网友快速产生趣味 idea，一键分享至 SNS，产生 话题传播。大部分活动遇到网友动手能力的限制，如果不能达到“鼠标点几下， 30 秒内看到效果”的活动，缺乏参与热度，UGC 不够会造成传播仍然局限于 “单向宣传”。智能电视 App 大赛能收集到超过 1 万个创意，不错的参与量。 通过 LBS ，吸引用户在智能手机 App 上参与智能电视的活动，串联起现 实与网络。户外广告 + 手机签到 + 分享到 SNS 将会是 2012 年的流行方式。 沈雁 随视传媒业务拓展副总裁 ADMEN 177