妮维雅男士护肤品市场调查报告 妮维雅男士产品

妮维雅男士护肤品市场调查报告 妮维雅男士产品 妮维雅男士护肤品市场调查报告 妮维 雅男士产品 话:妮维雅男士产品 护肤知识 不足之处 安全健康 护肤品 妮维雅男士护肤品市场调查报告目录妮维雅男士护肤品市场调查报告.........................1目录...............................................1一、 市场分析.....................................2基本情况........................................2 图表分析........................................3二、 产品分析.....................................71.优势..........................................72(问题.........................................73(打开产品市场的.......................8三、竞争对手分析.................................8四、 调查总结.....................................9一、市场分析1.基本情况(1)调查目的男士肌肤与女性相比，往往油脂分泌比较多，角质层厚，毛孔粗大，这时就需要选用专门的男士护肤品，而市场上鲜有针对男大学生群体的护肤产品。为了了解大学男生 护肤知识普及情况及护肤品的使用情况，掌握男士护肤品的销售情况和市场前景，找到男士护肤品潜在的市场和营销的盲点。有针对性的对产品宣传进行突破和创新，采用适合的销售方式。(2)调查对象本次调查对象主要为在校大学男生。首先，年轻人有着敏锐的时尚嗅觉，比较关注化妆品的市场及各种产品信息，是化妆品主要的消费群体。其次，大学生受到较高的教育，对化妆品有着自己的想法和选择，他们的意见和建议具有一定的代表性，能够为我们的调查提供一定帮助，成为我们营销策略的有利依据。再次，护肤品知识的普及状况也是本次调查的重点，因而选择大学生这样1个学习型消费群体有合理之处。(3)调查时间2012年4月15日到2012年4月30日(4)调查方式采用网上问卷加纸质问卷的。网上问卷主要针对上网条件较优的大二以上学生，纸质问卷针对不太上网的大一学生。(5)调查地点武工院校园(6)调查人员肖绪华、韩裕程、张艳、江月、李诗诗(7)问卷数量有效问卷35份。2图表分析(1).学生年级构成(2).护肤品态度调查分析1)对男士护肤美容的态度,2)您是否使用过美容护肤品(洗面奶、爽肤水之类的),3)影响你不太使用男性化妆品的重要因素,调查显示，有66%的大学男生认为如果不显得过于脂粉气，男士也可以使用护肤品，且33%的男生认为男士护肤品非常必要。总体说明受访群体对男性护肤品接受程度较高。在使用经验上，有80%的男生表 示有使用过洁面乳、爽肤水之类的护肤品。这说明男士护肤品的存在及发展空间是很大的。而对于不太使用护肤品的原因的研究中我们发现，有42%的同学是因为对护肤品的不了解，而男士护肤品的渠道也是1个值得重视的问题。由此可知，我们可以在护肤知识上对消费者加以引导，从培养消费者做起，从而扩大消费群体及数量。(3)护肤知识态度调查分析1)对自己皮肤状况了解程度,2)是否愿意学习护肤知识,3)您平时一天的空闲时间多用在,在对消费者护肤知识普及状况调查中，有40%的同学对自己的肤质不了解，94%的同学表示愿意学习护肤知识。其中，31%的同学表示愿意在购买护肤品之际学习，51%愿意花时间学基本护肤知识。在消费者接受信息渠道调查中，85.7%的同学是从网络、电视上接收信息，8.5%的同学是从书报杂志上。根据以上数据，对学生护肤知识传授上，主要应该以网络、电视广告为主，同时可以采用在专柜或者展区直接教授的方式。(4).护肤品需求调查分析1)在功能上更注重,2)在香型上倾向于喜欢,3)当化妆品介绍中有以下字眼时会引起的购买欲望?.4)最能接受的美容护肤品的价格 ,5)就你的了解，你认为男士护肤品有哪些不足之处,对消费者进行的关于对护肤产品的需求的调查显示，77%的同学比较注重产品的控油效果，43%的同学有除痘的需求，对于产品的保湿、美白防晒的需求也都超过了30%。在香型选择上，60%的选择了清香，40% 选择了木香，而基本没有学生喜欢偏于成熟的烟香型。在哪些因素能一起购买欲望调查中，“天然无刺激”稍稍领先于“专为男性”，而“运动活力”也赢得28%的同学的青睐。在产品价格上，学生们更愿意将花费控制在100元之内。据以上数据，在产品开发上我们更应该把焦点放在具控油除痘功能的产品上，档次定位在中低档。广告以及包装上，应将安全健康自然等作为诉求点。而在现今护肤品有待改进发展方面，消费者也提出了中肯的意见:40%的同学表示护肤知识介绍不到位，37%的同学认为产品效果不明显，也有37%的同学认为产品种类应该更丰富，值得注意的一点是，25.7%的同学认为购买不便，这说明我们应该在产品销售渠道更下工夫。总之，作为主体方，我们应力求做到让消费者懂护肤知识，愿意购买产品，且买到理想产品。二、产品分析.妮维雅产品优势及存在问题由于文化背景，生活习惯，经济实力等因素的影响，在校男大学生在日常护肤方面重视程度较弱，部分存在皮肤问题的学生仍未正确认识到护肤的重要性。男生在青春期由于作息不规律、饮食失衡、学业压力等原因，导致皮肤极易出现各种问题，尤其是出油出痘的问题。这些问题皮肤若不及时护理，将会出现引起其他一系列问题的出现，如痘印、痘疤等，长此以往甚至会出现皮肤类疾病，由于形象的降分给他们对于自身形象的信心下降，甚至在以后的学习、交友、就业等生活中造成影响。在校大学生大部 分没有自主经济能力，经济来源主要来源于家庭，消费能力有限，大多数更偏好于低价位的产品，针对目前大学生消费能力的状况，妮维雅产品应该扩大对低端市场的开发，以增强产品及品牌的竞争力，从而扩大市场的占有率。1/2 12下一页