斯柯达晶锐爱得够硬,跨平台营销结硕果[权威精品]

斯柯达晶锐爱得够硬,跨平台营销结硕果[权威精品] 斯柯达晶锐爱得够硬,跨平台营销结硕果-权威精品 本文档格式为WORD,感谢你的阅读。 最新最全的 学术 期刊文献 年终总结 年终报告 个人总结 述职报告 实习报告 单位总结 2013年斯柯达新晶锐品牌上市，借助爱奇艺视频平台，手机APP等移动平台的打通互动，以优质自制视频节目，开创出以新车上市为主线的事件营销，实现了远超预期的效果并为汽车品牌的后续视频营销提供了一个参考范本。 晶锐是斯柯达2013年推出的一款家用紧凑型轿车，分为轿车版与Scout旅行版，属于A0级车型(斯柯达Fabia的官方中文名是“晶锐”，但晶锐只涉及在中国市场上市、销售，以张靓颖为代言人的Fabia车型)。 为了给新车上市造势，斯柯达利用2月14日至3月14日，情人节至白色情人节之间进行一次为期一个月的强势宣传，主要表现新晶锐的配置超过同级车品牌，着力于强调新晶锐的品质。因此，斯柯达提出一个口号:“硬更IN”，一方面表达晶锐的品质硬，另一方面则表达其时尚的品牌内涵。 晶锐的主要目标消费群是热爱时尚和个性的年轻人，希望能够通过年轻人的情感诉求提升品牌形象。因此，斯柯达与一直强调“高品质”的爱奇艺携手合作，打造晶锐“硬更IN”的品牌宣传活动。根据宣传主线，双方形成了初步的传播构想:利用浪漫情人节，将主角确定为几对情侣，通过互动传播让互联网用户感受到Fabia年轻、时尚、个性的形象，让用户亲身参与，通过Fabia去实现一个有关时尚和IN的梦想的机会。不仅让车型在节目中获得充分露出，也让用户充分体验到Fabia的特质和品牌形象。 “就研究来看，中国男生的梦想之一就是，操控着自己的座驾带着喜欢的女生驾车兜风，有个美丽浪漫的约会。Fabia属于A0级小车，购买这款车的人一般都是代步工具第一次升级，满足的是婚前驾车需求，渴望自己的座驾带来一个完美的约会，我们的目标就是帮助他们实现这个梦想。”爱奇艺销售部华南策划总监林鹏亮介绍说。 此次活动营销的一大亮点就是跨平台的合作和传播。以声音为噱头，以车为媒介，以浪漫约会为引子，通过声音、爱情、车这些能够触发年轻人参与热情的元素，扩大活动影响力。爱奇艺的PC平台、移动平台都与K歌达人手机K歌APP合作，在K歌达人上对网友的歌声进行选拔，再根据网友的投票选出最合拍的异性，出现在后续节目——《浪漫满车》中。 作为国内视频媒体中最早引入国外综艺节目版权的节目，《浪漫满车》已在爱奇艺完成两季，第一期播出即闯入百度风云榜前50名，第一季播放量超两千万，“我们想利用这个节目本身的影响力做个特别版，吸引比较成熟和铁杆观众的注意。以车作为浪漫生活的串联物，人们就会自然而然地将Fabia和品质硬、时尚够IN的美好生活联系在一起，给Fabia一个表达自己的机会:车的定位、特质及其消费人群的特质。”林鹏亮说。 3月14日，主题为“Fabia硬要爱 白色情人节特辑:网络人气歌手来相亲”的75分钟特别节目重磅出炉。在这档Fabia品牌专场节目中，从主持人麦克风、地铁背板、全景画面到4款车型的性能介绍、内饰曝光等，都全面展现其“硬”和“IN”特色。 3月21日，长达7分钟的“斯柯达专场 牵手情侣甜蜜约会超感人MV”盛装登场，Fabia代言人张靓颖的歌曲贯穿始终，用Fabia主推车型作为甜蜜源泉，利用往期回顾、角标体现、片尾鸣谢等手段延长品牌活动长尾效应。 据介绍，斯柯达此次投放金额为两百万以上，全程使用了硬广推广、节目软性推广、SNS推广分享转发等手段全方位 传播新车讯息。硬广展现达1，344，421，415次，硬广点击为736，858次，超出预估值3.08%。其中，浪漫满车特别节目视频播放量达到 3，163，814，浪漫满车浪漫约会视频播放量为 808，845次，创爱奇艺《浪漫满车》开播以来最佳收视效果。 阅读相关文档:新娱兄弟 将品牌做深做透 金山游戏发力影视娱乐营销 大数据时代的汽车视频营销三部曲 亿玛首推按效果付费DSP易博 力量源泉 2013年8期 西门子家电 向老味道致敬 SEO 小而美的大生意 华帝 品牌传播,从“心”开始 光宇游戏 口碑积累与品牌营销并行 网游营销攻略 盛大游戏打通网游全产业链营销 手游营销的那点事 91无线 产品品质是决定成败的关键 热酷营销,不走寻常路 海尔电脑联手腾讯游戏开展跨界营销 影视娱乐营销 行业全线利好,本土更占优势 网络视频节目创新之 广告之外的沟通功夫 红星二锅头品牌年轻化突“火”与“惑” 养乐多 围 香港楼市预期或逆转 最新最全【学术论文】【总结报告】 【演讲致辞】【领导讲话】 【#体会#】 【党建】 【常用范文】【报告】 【应用文档】 免费阅读下载 *本文收集于因特网，所有权为原作者所有。若侵犯了您的权益，请留言。我将尽快处理，多谢。*