经典广告绝对伏特加

经典广告绝对伏特加 绝对伏特加广告(转) ABSOLUT广告分成10个系列: 瓶形广告:瓶子是广告的焦点，配以有趣的旁白或插图。 抽象广告:瓶子在各种可能环境下的摆设。 城市广告:以独特的视角展示世界各地的城市。 口味广告:为ABSOLUT其他成员量身定做。 季节广告:ABSOLUT是季节的一部分。 电影/文学:ABSOLUT贡献创意世界。 艺术广告:用艺术诠释瓶子。 时尚广告:ABSOLUT是时尚设计师灵感的源泉。 话广告:ABSOLUT与你同在。 特制广告:ABSOLUT超越平凡格式。 我想，其经典之处大家早已知晓， 个人比较欣赏其在酒瓶上做文章的这种创意，不管是在广告方面，还是瓶子本身的设计上面。都是绝对经 典 看到这个瓶子，都忍不住想收藏起来 广告学(多媒体)毕业设计论文题目 1、广告设计的定位策略 2、广告传播的品牌战略 3、广告传播的形象战略 4、广告设计与民族文化 5、广告创意原则 6、广告诉求原则 7、试论广告在企业传播之比较研究 8、忠诚品牌营销的基本原理与现实的运用价值 9、整合营销传播的理论与实践 10、广告与个性心理特征 11、广告与情感 12、广告与色彩 13、我国报纸广告经营的现状与发展趋势研究 14、广告法制建设与广告市场的规范化 15、广告与伦理 16、广告与艺术 17、名人与广告 18、“旧的元素，新的组合”在广告创意中的应用价值 19、如何构建科学的广告管理体制 20、论名人广告的道德责任 21、略论比较广告的管理 22、论广告违法行为的法律责任 23、论加入世贸组织对中国广告业的机遇与挑战 24、色彩在广告设计中的地位浅析 26、电脑软件语言的运用与创意 27、广告策划与现代广告运动 28、广告创意的文化性 29、广告创意与消费心理 30、电视广告创意研究 31、报纸广告创意研究 32、广播广告创意研究 33、户外广告创意研究 34、广告定位策略新探 35、广告文案创意中的求异思维 36、广告意境的创造 37、论广告的法律责任与道德责任 2008届艺术设计系本科毕业论文题目方向 (参考性题目) 说明:本题目为学校提供的参考性题目，学生可以以此为论文题目，也可以 对其进行适当的更改或根据自己学习实践情况自拟题目。该类题目由论文指导教 师和艺术设计系共同提出，代表了现在广告学的主要研究方向和研究课题，共3 大类39个。 一、广告与文化: 1. 传统文化与现代广告的关系 2. 东西方文化差异与商业广告的关系 3. 现代传播手段的进步与广告形式的演变 4. 艺术表现与广告文化的面貌 5. 广告的韵味与品味 6. 文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流 7. 广告中的人文主义表现 8. 文化因素对广告创意的影响 9. 中国传统文化元素在广告创意中的应用 10. 后现代主义对现代广告的影响 11. 广告中(怀旧主义、现代主义、后现代主义等)的表现 12. 现代社会亚文化(如左岸、布波等)文化在广告中的应用 13. 现代主义艺术流派对广告设计的影响 二、广告创意与构思: 1. 广告创意艺术谈 2. 创意就在你身边——广告创意的几种方法及其应用 3. 创意与生活 4. 广告创意的设计要求 5. (恐惧、悬念、幽默、拟人等)技巧在广告设计中的应用 6. 广告的“神似”与“形似” 7. 公益类广告的创意与构思特点 8. 动画脚本的构思与设计 三、广告表现: 1. 论视觉传达设计的创新 2. 谈平面设计的本土语言 3. 图形创意的表现在广告中的运用 4. 中国传统符号在现代招贴设计中的应用 5. 平面广告中色彩要素与人的情感联系 6. 多媒体广告与平面广告的表现特点 9. 计算机数码技术与手绘原创结合 10. 平面广告的形式美 11. 动漫广告设计的创意思维 12. 视觉传达的艺术手法 13. 构成理论在广告设计中的应用 14. 广告作品中节奏感的控制 15. 网络媒体在当今广告行业的应用 16. 公益类广告的表现手法 17. Flash广告的使用与特点 18. 技术突破与艺术表现的结合 论文参考题目 1. 突破传统的传统—平面设计中的传统与现代 2. 谈平面设计中的创意 3. 非纸类材质在书籍装帧中的运用 4. 浅谈对以文字为主题的招贴的视觉感受 5. 包装设计的价值观 6. 创意思维与图形设计 7. 书籍装帧中的文字版式设计探讨 8. 汉字标志设计漫谈 9. 浅析现代包装设计中的色彩表现 10. 平面设计中的精神与物质 11. 版面设计中的“平面空间” 12. 浅谈沟通在文化性广告中的重要作用 北京联合大学广告学院艺术设计系 2008年1月 查看完整版本: [-- 几种经典创意的方法 --] 天圆地方建筑论坛 -> 【装饰广告设计】 -> 几种经典创意的登录 -> 注册 -> 回复主题 -> 方法 [打印本页] 发表主题 黑魔鲤 2007-07-23 13:38 以下种种创意的方法文字部分来自于中国包装网，略加改编。这些方法更多的是归纳和，一点、两点这样的阐述也显得相对割裂、独立，不过却是方便我们用来学习和解读。 很多优秀的作品都是结合了多种创意手法。而且在发想的过程中我们也不用刻意的套用某种方式，不过是在碰到思维有些停滞的时候希望能够有所启发。 结合的例子来自中国广告网,2004全国报纸优秀广告奖广州日报杯评选获奖作品。 1.直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这样的方法我们常见于注重工业设计的产品和企业，比如我们见到的大部分的汽车、数码电器等产品类广告作品。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。我们简单的说秀产品，就OK，不过产品本身要够炫。 2.突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。比如绝对的瓶型，可乐的曲线。更多的作品会在标志上做文章。甚至我们还会想起三精制药的“只买蓝瓶的～”，说的就是这么个意思，明白就成。 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。 3.对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示 了广告主题表现的不同层次和深度。 不过如何选择你的对比对象是件要商量的事。 4.合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后 者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。 5.以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。 以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。 以细节见整体，以管窥豹。 6.运用联想法 合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。 通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与产品中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。 7.富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。 8.借用比喻法 比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。 与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。 9.以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。 10.悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。 悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。 11.选择偶像法 在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男吸星;也可以是驰名世界体坛的男女高手，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。 12.谐趣模仿法 这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。 这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。 13.神奇迷幻法 运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。 在这种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发达的一个标志，干什么事情都需要想象，艺术尤其这样。可以毫不夸张地说，想象就艺术的生命。 从创意构想开始直到设计结束，想象都在活跃地进行。想象的突出特征，是它的创造性，创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始，是新的意象的浮现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造，最终构成带有审美者独特创造的新形象，产生强烈打坳人心的力量。 14.连续系列法 画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。 广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。 作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法 则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。 电视广告创意的具象化呈现途径 时间:2010-03-02 11:08:00 作者:; 来源: ——故事与广告词的使用 ? 郭怀娟 电视广告创意 所谓广告创意，就是广告人在广告运作中，围绕广告目标，对广告主题、内容、表现形式进行想象、加工、组合、创新、再生，进而提高广告效益的创造性思维活动。创意是第一位的，是广告的核心、灵魂所在。 在实际操作过程中，电视广告创意是指将抽象的创意概念转换成具象化的艺术表现形式，即将广告内容用具体的形式表现出来。 1.广告内容，也就是提炼创意概念，通过对产品的名称、特性、功用、价格等的对比，选出最能吸引消费者、最能代表该商品的一项，对广告内容做出正确的定位，是广告成功的关键。 2.形式，即电视广告创意的具象化呈现，是指通过运用电视语言、画面、音乐等要素，运用各种艺术表现技巧，将创意概念转化为能听到、看到的实实在在的存在，呈现在观众面前。内容离不开形式而形式服务于内容。 作为视听相结合的媒介，电视广告每天都在关注和影响着我们的生活。本文就来分析一下电视广告创意如何用具体的电视语言表达出来，故事与广告词是如何起作用的。 电视广告中的故事 广告叙事是在特定的社会文化语境中，以赢利为最终目的，使用各种符号和媒介表述一件或一系列真实或虚构的事件，以传递产品、服务、品牌或企业信息的行为过程。在如今的社会里，人们已经习惯了有广告的生活。在购买商品前先要通过各种途径来了解商品的各种信息。而电视广告提供给大众一个重要的参考。但是，随着大众对广告免疫力的增强，那种赤裸裸的劝说式广告不仅不能达到传递信息的目的，相反，受众对这样的广告非常厌烦。电视对于视听语言的综合使用使得电视广告故事更加生动、感人。 1.吸引观众第一注意力 雪碧广告——(沙漠篇)这是一则由雪碧饮料广告公司于2006年拍摄，以“超级女声”何洁、新加坡歌手林俊杰、韩国艺人SEVEN为主演的电视广告。这则广告首先带观众进入一个炎热的夏天，走进一片荒漠，主人公所表现的那种干渴难忍以及喝饮料后的畅快感觉是我们所熟悉的。真情实感是最能打动人的。这样的故事拉近了同观众的距离，再配以美丽的画面、优美的音乐，对观众有很大的吸引力。 广告故事通过为大家构筑一个接近生活的故事，通过感情上的共鸣吸引受众注意力、促使观众愿意或者主动地走进故事、了解产品。这是其他说教式的广告所不能达到的境界。 2.潜移默化将产品信息传递给受众 当受众愿意接受广告内容时，广告已经成功了一半。吸引了受众注意但产品介绍不到位的广告仍然是失败的。广告的目的是宣传产品、促进销售且塑造企业形象。广告故事也是为这个目的服务的。在雪碧广告——(沙漠篇)中，人物的衣服是绿色与黄色的搭配，突出了产品的色彩主调。广告中借助演员的表演，将喝雪碧后那种凉爽的感觉用如同从沙漠跳入大海后的感觉表达出来，突出了雪碧沁凉、解暑的产品特点。一步步将产品的特点呈现在观众面前，实现了广告故事与产品的完美结合。演员的选择更是符合该产品的目标受众，他们年轻、活泼、富有激情，对于年轻人有很强的吸引力。 3.在受众心里留下好的印象，由选择性注意上升到选择性记忆 通过故事对产品的介绍，帮助受众了解产品的某一个特点，对产品产生认同感、对品牌产生信任感。从受众的角度讲，受众对于媒体提供信息的接受分为:选择性注意、选择性理解、选择性记忆三个阶段。媒体传递给受众信息，受众不是完全被动接受的，而是通过对信息进行筛选，选择性地注意。广告故事通过其接近生活的故事、美丽的画面吸引观众，产生共鸣。受众开始主动注意该广告;广告再通过故事对产品进行介绍，将观众带到一个更高的层面。在受众选择性理解的过程中，广告故事的介绍为其提供了一个对产品理解的参考。如果他能够认同广告中的介绍的话，那么广告对产品的理解，受众已经选择性地接受了。其实这个时候产品已经在受众的心里留下了好的印象，自然由选择性注意上升到选择性记忆的层面。广告故事带来的是一个宏观的对于产品的理解、停留在受众内心的是一种对于产品的理解，一种对于产品、品牌以及企业的感觉，是抽象的、松散的。而在受众选择性记忆的过程中，广告词无疑起到了这种联想、方便记忆的作用。 电视广告中的广告词 广告词是指在广告中出现的用简短、精练的语言对产品、品牌或者企业进行宣传的词语。广告词在广告中有着独特的作用。如果广告词和故事综合化运用的话，那么故事是对创意的具体陈述，而广告词则是对所有广告内容的一个总结。广告词是如何起作用的呢, 1.从选择性注意、理解到选择性记忆的纽带 通过故事的介绍，产品给受众留下了好的印象。受众接受了广告对于产品特点和功能的介绍。由选择性注意、选择性理解上升到选择性记忆的阶段。在雪碧广告——(沙漠篇)中，通过故事的介绍，我们了解了产品特点。广告词很好地帮了受众的忙。“透心凉，心飞扬”正是受众对于雪碧的感觉。故事对产品的阐述最后浓缩为一个符号、一个代码，代表雪碧和那种凉爽的感觉留在了受众心里。广告词最大的特点就是简洁明了、方便记忆。“透心凉，心飞扬”六个字代表一种感觉、一系列画面、一个好的创意，这正是广告词的作用所在，是从选择性注意、理解到选择性记忆的纽带。 2.成功实现对广告内容的联想 广告词是简洁的语言，是广告留在受众内心的代表、是广告内容的一个符号。当受众想起这几个字时就会自动想到广告中的故事、记起对产品的感受。最具有代表性的应该是 雀巢咖啡的广告词“味道好极了”。咖啡是要慢慢品味的，一句“味道好极了”，成功地让受众联想到了喝咖啡的感觉、想到了雀巢这个品牌。而在上面的例子中，“透心凉，心飞扬”代表雪碧留在受众内心里。当想起这几个词时，也会自然地想到雪碧，想到那几个美丽、帅气的明星，想到那种喝雪碧后犹如从沙漠跳进大海的感觉。 3.广告词成为时尚，离选择性购买还远吗 当广告随着电视传播进入千家万户的时候，这些广告词也会广泛流传。在促销商品的同时，也对人们的社会心理产生深刻影响。广告词由此成为一种流行，而对这种产品的消费也就成了一种时尚。“你就是我的优乐美啊，这样我就可以把你捧在手心了”、“新一代的选择”、“想想还是小的好”、“钻石恒久远，一颗永流传”，经典的广告词总是有丰富的内涵、语句优美而朗朗上口。一个个好的品牌、种种美丽的感觉随着这些广告词的广泛传播成为一种时尚。在如今的社会里，解决了温饱问题的人们开始消费这种时尚的消费文化。广告词成为时尚，选择性购买也成为一种时尚，广告的宣传目的就达到了。 总之，广告创意其实很简单，只要明确广告目标，找准诉求点，最后用最好的方式将内容传达给受众。通过广告故事的塑造，将产品的具体细节、感情展现在受众眼前、寻求感情上的共鸣，通过广告词将所有的为产品所做的努力留在受众心里。只有故事与广告词的完美组合，才是广告创意成功表现的有效手段。 参考文献: ?牛烟生:《论电视广告的创意与制作》[J]，《山东艺术学院学报》，2004年第1期 ?闫爱华 黄萍:《故事广告探析》[J]，《新疆职工大学学报》，1998年第3期 ?蔡之国:《电视广告创意的具象化呈现》[J]，《南通大学学报?社会科学版》，2006年第2期 ?郭庆光:《传播学教程》[M]，中国人民大学出版社，1999年版 ?张天定 郭奇:《编辑出版学》[M]，河南大学出版社，2003年版 (作者单位:陕西师范大学新闻与传播学院) 来源:青年记者,,,,年,月中 论电视广告创意论文怎么写, 我们写文章强调“意为先”，写电视广告文稿亦如此。电视广告的魅力来自创意，没有创意就没有生命力。 创意的关键之一就是要有创新意识。和文学创作一样，电视广告文稿也最忌人云亦云，落入俗套。创作者要有独特的构思，以新鲜取胜。如法国一则宣传“Pioneer”钢琴电视广告片，就具有一定的新意: 一位黑人钢琴家弹着一架三角钢琴出现在旧金山的各个街道上，他一边弹着活泼的爵士乐，一边在多坡道的街头忽左忽右地奔跑。电视镜头像是照相机似地捕捉着一个个变换的定格画面，连续六、七个镜头，最后是钢琴家和他的漂亮、高级的大钢琴在二辆白色摩托的护送下，穿过金门大桥，消失在画面的远方。紧接着出现广告语:“说不出的趣味，Pioneer”。 这里看不出任何有关钢琴性能的诉求，但它所创造的气氛和情绪都充满了新鲜感。仿佛通过广告在说:“请看这样的生活，这样的工作和这样的乐趣”。 创意的关键之二就是要给观众留下想象的余地。文学创作讲究虚实结合，给读者留下回味、咀嚼的空间;读者经过回味、咀嚼，便会产生较深的审美体验，从而使作品内容在头脑中留下较深的印像。作为电视广告文稿亦然。如下例: 中国人民保险公司上海分公司广告 镜头一:(特写)两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。 镜头二:(叠化到中间)一只金鱼缸安稳地放在架子上。 镜头三:(拉至全景)突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、鱼和 玻璃碎片四处飞溅。 镜头四:(特写)一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。 镜头五:(全景推至中景)地上的水、金鱼和玻璃碎片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨 迹回复到 架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又象往常那样在水缸里悠闲自在地游来 游去。 镜头六:(用特技叠上字幕)“参加保险，化险为夷”。 镜头七:(叠化到全景)拾元的人民币迅速一圈排开。 镜头八:(全景用特技叠上字幕)“中国人民保险公司上海分公司”。 在上则广告中，它巧妙地运用联想这一心理机制。金鱼缸的突然跌落、粉碎，能使人联想到“天有不测风云，人有旦夕祸福”的俗语，金鱼缸的神奇复原使人自然联想到参加保险对人身安全和财产的保障作用。比起那些只喊什么“天有不测风云，我有人民保险”等口号的广告，其感染力和说服力要强得多。所以，可以说，这是一个全新的保险广告。 电视广告创意的关键之三就是要注意吸引观众。 电视是一个综合性的媒介，集声光效果与戏剧表演于一身，是一个具有高度渗透力与动态的面对面的媒体。由于绝大多数观众在收看电视节目时，对广告的收看完全是不经意的、被动的，因此，电视广告一开始就必须突破观众的松驰状态，引起他们的好奇、兴奋等情绪，以吸引他们的注意。如下例德国的汉堡包广告: 电视画面: 一个小孩胖胖的两条小腿在海滩上行走，后面留下两行浅浅的脚印。 整个广告没有一句说明，连续十五天都是如此。 到了第十六天，小孩每走一步，每个脚印中便跳出一只汉堡包来，一串脚印换来一串汉堡包 。 汉堡包广告的成功在于悬念的运用。当广告画面上出现胖胖的两条小腿留下的脚印时， 观众看后由于不解其意，好奇之心马上被引起，开始颇有兴趣地猜测广告的内容。当第二天 、第三天同一个画面又出现时，观念更觉莫名其妙，好奇就成了专注的注意，猜疑也转为对 释 疑的积极思考。当第十天、第十一天，一切依然如故时，观众的思绪完全被“悬”了起来， 为到底是怎么回事，解释疑团、寻根究底的强烈欲望，驱动着人们更加心神贯注于广告内容 。到了第十六天，观 众的胃口被吊足了，那一个个可爱逗人的小脚印下才跳出一个个同样可爱诱人的汉堡包来。 至此，悬念开释，噢，原来是汉堡包广告。 凡是看过这则广告的人没有谁会忘记如此“千呼万唤始出来”的汉堡包。这十六天的广告效果 与一般广告形式连做十六天的效果是不能同日而语的。 来自: 广告创意真经的五项修炼 天地大方今年的企业形象广告不仅让人耳目一新，而且寓意深刻，受到了同行企业及诸多新老朋友的好评，许多客户纷纷电话询问，这套广告到底是谁做的,是怎么做出来的, 其实，这套广告是谁做的并不重要，重要的是它到底是如何创作出来的，它的创作采取了什么样的思考方式，通过什么样的策略和创意表现，最后得以修成此刻呈现在大家面前的正果,实际上这套广告的创作过程是我们创作所有广告的共有有过程，能有机会向大家介绍分享一下，我们感到万分的荣幸。 回首我们创作这套广告的全程，真可以用五项修炼来概括:大策略的顿悟、核心概念的挖掘、创意表现的探究、回归现实的取舍、整体表现的完善。如果您希望知道具有策略思想的广告公司是如何创作广告的,如果您期待学会如何鉴别高质量的广告创意,那么，请听细细道来——广告创意真经的五项修炼: 第一项修炼:把握大策略——方向 所谓把握大策略，对不同的公司、不同的客户，需要有不一样的做法。比如，天地大方公司，它是中国安全文化行业的老大，它的产品非常的多样化，既有有形产品，也有无形的产品。有形的产品有安全知识挂图、软件、书籍、折页、标语及各种形式的宣传品;无形的产品有安全管理咨询、安全知识及技能、为企业进行安全评价、安全网络媒体经营、安全宣教活动策划等各种服务。所以，通过深入的调查和思考后，我们认为天地大方的所有业务，其实可以用一句话来概括，那就是:提升国人的安全素养。特别是当我们了解到天地大方销售的安全文化产品，在全国同类市场中占到80,的份额，并引领着整个市场的潮流时，我们深深顿悟，虽然天地大方以前一直没有说出这句话，但它一直在实践着，这句话真是高度概括和准确到位地说明了天地大方～做这个形象广告创意，第一次的心跳和成就感就这样来了，我们从一开始就深深享受着工作中的快乐。 第二项修炼:寻找核心概念——目标 是的，“提升国人安全素养” 这一企业形象宣传的广告定位，只是冰山的最底层，它只是打牢了一个宣传的灵魂地基。对在市场上进行过多年的营销传播策划的我们而言，深深明白这个道理:打了扎实的地基是为了起更雄伟的大厦，接下来我们需要起房子的材料，它们就是核心大创意。在翻阅了将近两尺高的资料后，我们深深感觉到安全的重要性，这种重要性就类似于衣食住行一样，是生活必须的、不可缺少的。这时，安全是必需品的核心概念在我们的大脑中形成了，对～安全就是必需品—— 安全是生产的必需品、安全是生活的必须品、安全是幸福的必需品，而天地大方，就是以提升国人安全素质为己任的、满足大众安全知识需求的公司～整个项目组的人都激动起来了，因为找到了一个可以无限延伸的大概念——一个真正的好概念，应该是可以有无数种表现形式的，而他们都是围绕着一个中心进行，说的是一个意思同样的道理。 第三项修炼:尝试各种创意表现——枪支 必需品，如何表现必需品,在那周，项目组的每一位成员心里只有一个词，那就是“必需品”。第一次的脑力激荡会开始了，每个人都刚像出笼的小鸟一样，吱喳不停，思如泉涌——马斯洛的金字塔原理，安全是最底层的建筑;木桶原理，组成木桶的其中一块板子就是安全;毕业证系列，没有安全知识毕业证就不能毕业;多米诺骨牌，安全就是第一块骨牌;天平原理，没有安全就没有平衡;生命原理，没有阳光、空气和水就没有生命……是啊，太多道理可以表现这个必需品的概念了。但是，对于广告公司而言，意思对了仅仅是开始，在这基础上的漂亮美观才是衡量创作水准的尺度。我们不愿意只满足于对，虽然在现在的社会，大部分的广告公司连对都还没有做到，但我们是这个行业内一流的营销传播机构，我们必须以一流的创作来要求自己。是的，客户已经比较满意了，可是，我们自己还不满意，我们知道一定有更好的表现方式，胜利就在再坚持一下当中，我们再一次陷入了沉思…… 第四项修炼:结合实际英明定夺——弹药 社会上一直流传着一句俏皮话——广告不是人干的行业，某种程度而言，这确实有一定的道理。如果不是因为热爱广告、热爱创作，那么，肯定没有几个人能承受得住这种煎熬。所幸的是，这个项目团队的成员个个都有那么一股蛮劲和韧劲，经过了三轮艰辛的磨炼，依然斗智昂扬，终于，在接下来那三个美丽的日子里，我们修成了正果: ——在表现生存必需品时，我们找到了美丽而又可爱的画面,金鱼在漂亮的鱼缸里自由自在地游动，而旁边一只小花猫正向它伸出贪婪的爪子，试想，如果没有鱼缸的安全保护，那么小金鱼的命运将会如何…… ——在表现幸福必需品时，我们用一对相依相偎的披着婚纱的新人，站在一座石头正纷纷散落的危桥上，从而表现出如果没有安全就没有幸福的含义，不仅具备高度的人性化感觉，而且画面温馨养眼，无需语言即可完全地表达了想说的意思…… ——在表现生产必需品时，为了得到多米诺骨牌真实的效果，总裁助理 还特意买来一套骨牌，用专业的摄影设备重新拍摄。是的，整个构图非常明显的，如果安全倒了，那么生产、产量、销量、利润……就无从谈起了。 的确，好的广告创意根本无需语言，它能借助人人心中皆有的人性，直入每个人的内心世界，触动其灵魂深处的心弦，进而产生共鸣。这就是我们认为的、并愿意为之付出一切好广告、好创意、好设计～因为只有这样，我们才能感觉到自己存在的意义和价值…… 第五项修炼:全面整合提升——开枪 画面构思和表现都出来时，在整个广告创作中，最核心的东西算是完成了。但是，这时还不能算大功告成，因为剩下的工作还很重要，它类似于画龙点睛的重要一笔——必须把所有的画面风格统一化，把文字的感觉和图形的感觉融为一体，让整体画面协调起来、让诉求重点突显出来，让企业形象融入进去…… 出来了，最后的调整终于在预定的时间内出来了，面对着这套清新亮丽的作品，我们有一种满足感和成就感。虽然它还不是没最完美的，但是，它确实是给企业量身定制了一套合体漂亮的“嫁衣”，把企业的美好形象和内涵表现出来了;它实现了我们广告人的一种理想，一种人生的态度。 这个作品刚刊出时，企业接到了许多好评的电话，欣慰充满了每一个创作人员的内心。没有最好，只有更好，一群热血沸腾的年轻人一直在努力