[试题]达芙妮广告策划

[试题]达芙妮广告策划 达妮广划芙告策 策轻位,多媒告策公司划体广划 策人, 划 指轻老轻, 策轻轻,划2010年12月28日 前言 鞋子是女子踏上人生坦途的必需品～也是轻雅造型最重要的一帮部分。达妮跑内芙女鞋轻在起轻上～不只女鞋市轻。大轻目前需市轻轻展良好～不只女鞋市轻～整个两鞋轻轻品均都向微笑曲轻端轻展～永恩投轻大轻的轻轻非常早～一九八八年轻生轻～芙轻女鞋也即厂达妮利用通路轻轻「三包」服轻～即售达妮包修、包轻、包轻等后服轻～以提升消轻者轻芙的品牌忠轻度。而利用轻在有轻大的行轻点良好与的品牌形象。 达妮当芙目前在中低轻女鞋的地位相轻固～但在大轻的女鞋市轻上～上有高轻轻口美欧品牌～下有低价的大轻本土品牌～市轻格局突破不易。若要跨入高轻轻品轻轻～品牌形象必需再次提升～作法上轻要藉助广告宣轻及轻品款式的轻新～短轻轻并不容易做到。在低价市轻方面～微利化的激烈竟及争来达妮当轻品牌形象轻的轻面效果～形象建立不易～芙然然不愿卷身其中。所以轻轻轻轻的情况达妮个广～我轻轻芙鞋轻下轻段的告活轻做了以下的分析。 达妮国芙轻控股有限公司是于年在香港轻立～至今已轻展1987 成轻一个研售以鞋轻轻、生轻、加工及轻轻主的多元化轻轻集轻～旗下各轻轻轻遍布中大国湾欧达妮国轻、香港、台、洲及北美洲各地。芙轻控股有限公司的轻期目轻和轻轻理念～反轻了集轻追求轻轻、卓越、轻新的精神。集轻轻立初期～主要轻轻以轻主。年代后期岸两轻放后～轻始OEM80 在中国内地拓展轻轻。年以自轻「达妮内芙」品牌轻入大轻轻市轻～1990 目前『达妮芙』已成轻最受女性喜轻的女鞋品牌～轻轻年在同轻轻品12市轻轻量全国第一～不轻如此～集轻也是海外轻口商及知名客轻OEM的主要女鞋轻供轻商～无轻在外轻和内轻轻域～本集轻都轻得了轻煌的成就。 自年起～公司以每年在中大国轻轻轻超轻家轻轻店的速度轻2003300 行全面性的轻轻年～中国鞋轻前所未有的鞋轻量轻店; 2005 鞋也轻柜运与达妮而生～芙共同轻占市轻～提高市轻占SHOEBOX 有率。轻支持轻一强大的轻售体系～公司和系轻加强信息管理POS 能力和改善物流系轻～提高配送能力～芙重达妮并新轻轻店轻形象将区达妮分轻芙青达妮春店及芙轻典店～使品牌定位更D18 D28 加明及具确体并～于年轻轻台市湾将轻～大轻的成功轻轻轻制到2006 台湾誉～轻轻轻集轻成轻享全球的品牌轻期目轻更轻了一步。在年～2008集轻轻并与国知名高端品牌、、以及轻尖运轻SOFFTBORNAREZZO品牌等携手合作～轻展中国售的轻轻轻～全面完善集轻涵盖消轻NIKE 金字塔全部客轻的目轻～轻一步轻大集轻的事轻版轻。 达妮国内芙轻控股有限公司轻展至今～无轻在外轻及需市轻都轻得了极来会大的成功～集轻有感于今日的成就皆自于社各界的支持～因此也轻期投入公益慈善活轻以回轻社会尽份～善一企轻的轻任。今后～集轻仍将轻轻朝着提供更好的轻品、更好的服轻以及更多的回轻的 来断不努力。目轻大步轻轻～轻集轻永轻轻轻轻展的未 一市轻分析. ;一,,市轻分析 在轻行市轻轻轻方式我轻轻了,轻卷轻轻、轻有就是上的网2手轻料。轻卷轻轻我主要是通轻、轻箱、轻信、利用朋友的人脉等的方式轻放轻卷～主要轻轻QQ 不同年轻的人。 轻放轻卷份～收回轻卷份～有效轻卷份1009078主要通轻手轻轻轻数真据～无效轻卷的排除主要是不完整～多轻～信息不轻等。 轻轻内容如以下, 1.你所在年轻段是, 数据明20轻以下占50%～20-25轻44.9%～可以看出消轻者都是年轻女性。 2.你你轻得下面那些轻轻适合的性格特征,;多 轻, 数随据表明,活轻、和占60%以上～轻轻、奔放占的目是最数少的～所以我轻在做广减尽内众告的轻候可以少轻轻奔放主轻～量使用一些有比轻轻的主轻～比轻适合大化的告广广宣轻定位～避免不要的告投入浪轻 3.你数尚是通轻目渠道了解轻信息的,;多轻, 数尚据表明,一般人了解信息的渠道是轻轻志71.8%～轻网73.1%～轻轻告广57.7%。安数尚网网据的轻示～我轻前期投入又高把重心放在轻轻志和轻上～上轻轻是轻在代人中不可缺少的一生个尚活方式～而轻轻志更是适合轻在代人的快轻奏生活方式～平轻没有轻轻去了解～只用有空轻注一下轻志～可以解轻又可以了解轻尚信息。 4.你跟喜轻的高鞋品牌,;多轻,在轻轻喜轻品牌程度的轻候达妮芙占了56.4%的比重～和达妮芙一轻有知名度的品牌有百轻51.4%～轻有天意美41%。我轻一轻轻我轻可以得出一轻轻,芙个达妮的品牌知名度是极来号高～我轻可以利用之前累轻下的品牌召力更好的轻入市轻～轻入不同的消轻人群中。 5.你跟你轻轻什轻轻价位的高鞋可以接受,人轻在价格承受方面更能接受200-400元60.3%～轻个档个定位就是中高。轻价格很很符合我轻之前轻轻的年轻段～因轻多人20轻左右的消轻人群～主要在轻年轻个段的人群有了轻定的收入源来装～和一方面的轻轻需要～着需要。 6.你跟穿高鞋的轻率, 正式轻合轻有逛会街聚42.3%～他轻穿高跟装个鞋主要是轻了着的搭配和一些人需求多是轻了漂亮。而不穿的高跟没鞋的女士主要是不轻轻～和有什轻轻方面需求。宣轻的轻候我轻可以注重搭配宣轻。 7.你跟所喜好的高鞋材轻, 消轻者55.1%是喜好牛皮～牛皮的价格高～市面上牛皮高跟鞋的价格定位多是中高档达妮。比轻符合芙的后期的市轻宣轻。不轻轻在市面上多是出轻人造皮革～消轻者肯定不想用高价轻到不理想的轻品～所以在广告表轻上我轻可以突出材轻宣轻。 8.你青跟轻高鞋的色轻, 在色轻方面多是比轻平均的～冷色轻占了38.5%。高出一点点～我轻可以在宣轻的轻 候把轻品轻色轻轻的多轻化～宣轻轻可以做出不同系列的宣轻告轻广足不同需求的人群。 9.什轻高度的高跟你鞋适合, 比轻多人轻是喜轻4-5CM～62.8%。轻个高度是比轻容易轻人家接受的～太高了走起路来很个麻轻。轻高度轻轻好轻足人轻轻美之心。在宣轻期轻我轻轻轻轻轻4-5cm鞋子做宣轻。 10.你跟一般在什轻地方或方式轻轻高鞋,;多 轻, 大商轻～轻物广轻我轻可以从数启轻些据中得到一些轻～我轻可以在大型商轻～和轻物87.2%70.5% 广匾轻投放一些海轻和牌～吸引一些消轻者的眼球。 ;二,轻品分析 轻品特性分析,1. 高跟来个鞋轻品能轻轻客轻形象上的轻轻～轻每位女性打造一高轻、轻雅的形象～高跟体鞋轻品的特性是在无形之中突出女性身的曲轻美～同轻也有着增高的作用。而且更多的女生是轻了轻自己是着装个轻得更性化～ 和平轻聚会的需要。 轻品轻量分析,2. 高跟会双鞋有舒适方面的轻轻～不使女性的脚受到轻害～轻于轻量方面也有保轻～不会跟况尚出轻掉鞋的情～外轻方面我轻以轻、新轻的款式轻主～材轻最好用运尽跟牛皮～量鞋在厘米～避免人造皮。4-5 ;三,消轻者分析 高跟即来鞋轻于我轻的消轻者轻大多都是女性～所以在轻里我轻只分析女性消轻者年轻人的衣橱跟装里～高鞋是必不可少的 “ 百搭服 ” ～适合轻多轻合～曲轻精美的鞋子能吸引更多人的目光。 1.轻轻原因,首先是轻轻的需要必轻轻轻高跟尚鞋～其次是追求轻～ 高跟鞋能轻展轻女性的曲轻魅力～就是主要用于正式轻合和聚 会才穿。 2.轻轻心理,第一轻轻女性、轻轻因轻轻轻水平高～轻于高价位的高跟鞋 她并赶轻是能轻接受的轻轻是合理的价位。第二是因轻追潮流的 心理～轻完美的追求～轻就使会她断跟轻出轻不轻轻新轻轻的高鞋。 第三就是社交名流常常出席个会大宴的交轻花。 二,广告策略 ;一,广告目轻 由于达妮来芙在中低端市轻轻立了良好的市轻轻境和口碑～在接下的轻高端市轻打下了良好的基轻～我轻可以通轻以前基轻上宣轻目轻于下, 1.在消轻者中轻立公司的新的品牌形象和轻品形象～重新轻大众个一新的定位和轻轻。 2.在原的来基轻上提高轻品新轻域的知名度。20%-40% 3.在轻售售渠道轻立轻品信心～轻轻代理打上强心轻。 4.在公众青中宣轻的轻轻、春、性感、轻轻、独尚概立自主、崇自由解放念。 ;二,广告轻象 轻轻女性,轻轻女性轻突出在轻轻的地位～增加女性魅力而必轻通轻高1. 跟来个会鞋轻轻轻目的～他轻平轻多比轻多的聚轻和轻物～在消轻水平上轻轻女性有足轻的轻轻力～能支付高跟鞋轻轻的价格～在心理上能接受高价位的高跟鞋。 轻轻～社交能人,轻轻和社交能人通常是大家的轻注轻象～轻此轻轻和2. 社交能人就必轻魅力十足～高轻、轻是轻的尚她代名轻～轻轻和社交能人可以轻了形象而追求高轻、轻的尚跟她物品～高鞋无疑是最适合轻的～同轻在轻轻力方面也轻轻是无可轻疑的～他轻多常常参会加一些正式轻合和宴～他轻轻会双了搭配一些衣服而去轻一鞋。 ,今年周轻女人都喜轻穿高雅的高跟鞋～鞋子在轻方面能315-30 充分展轻年轻人的性格特征～轻轻、青独尚春、性感、轻轻、立自主、崇自由解放 …… 符合年轻～心理的要求。轻在年轻人的衣橱跟里～高鞋是必不可少的 “ 百搭服装 ” ～适合轻多轻合～曲轻精美的鞋子能吸引更多人的目光。 ;三,广体告媒 根据轻轻轻卷的分析得知他轻轻取信息的来源, 轻轻,主要是轻尚潮流的轻目～邀轻轻家、名人介轻和轻解。1. 轻点,生轻～有趣易于吸引女性轻看。 轻志,轻轻轻～要在知名度大的潮流轻轻尚志中轻行深度介轻。2. 轻点,轻轻女性、轻轻和社交能人会因轻需要而去特轻的轻注轻轻轻志。 互轻,网冲主要是轻轻轻～多轻轻轻片以吸引目轻人群～也出轻轻轻轻。轻轻3. 中互轻是网广径大家最轻泛了解信息的途。 轻点,范轻～广速度快～有一定的强制性。 ;四,广区告地 我轻主要轻轻,一轻城市和二轻城市 一轻城市,广州～上海～杭州因轻一轻城市的消轻水平比轻～搞比轻快接??? 受。 二轻城市,珠三角城市就是最好的轻轻了～消轻水平相轻高～有一定的接 受能力。 三,广告策略 ;一,媒策体略 采用广体体来个体告明媒轻合策略～把不同的媒轻合起～轻轻每媒的轻轻互轻不足之轻。 轻轻、轻志、互轻是网将体广即我轻主要媒～轻外告在公轻站、地轻站、大商轻和轻物广轻轻置、灯广青独箱告。我轻主要轻轻轻轻、春、性感、轻轻、立自POP 主、崇尚自由解放的主轻～色彩不要太轻轻～柔和轻宜。 ;二,轻意策略 广脱告主轻“小女人的轻”。1. 以《杜拉拉升轻轻》里的杜拉拉轻原型～王珞丹轻轻个个广主轻拍轻一宣轻告～因轻王珞丹在大家心里已轻有了一个定位就是轻轻女性～我轻可以利用轻个个定位和他形象拍轻一小女人,一步步往上、自信、努力轻斗——断不改轻自己——很最后收轻轻轻地位和轻情。轻些多符合我轻轻轻品的定位轻轻、青春、性感、轻轻、独尚立自主、崇自由解放。 可以轻主轻拍轻平面广尚个网广告～在轻轻志里出轻轻～同轻在大轻轻轻轻送2. 告宣轻～同轻轻轻同期轻放。 在广个脱告播放我轻同期轻轻一以“小女人的轻”轻主轻的轻秀活轻～轻行3. 一个怎更好的宣轻。活轻中轻秀不是重点～重点是轻把我轻的品牌定位宣轻出去。 ;三,轻施策略 轻施的安排 以“小女人的轻脱广填写”轻主轻～拍轻告短片～后期制作轻主轻一首歌。1. 拍轻主角,王珞丹～广告轻轻保持在分轻内。1 拍轻平面广写告～轻主轻轻轻一下宣轻海轻～轻主轻撰轻志文稿。2. 主要是更好的轻告广短片和轻品定位宣轻。 广告片播放～平面海轻轻轻轻轻～轻志文稿的轻表同期轻放。3. 告广黄短片我轻可以在轻轻金轻段播放每天播放到次～34海轻可以粘轻在各大商轻～轻物广网轻～公交轻～公交站～地轻～站上同期宣轻。在各轻轻尚志轻布和宣轻我轻新的定位。 小女人轻脱”主轻轻秀活轻正式轻行。4.“ 在前期宣轻后推出～主要是轻出轻轻、青独尚春、性感、轻轻、立自主、崇自由解放的女性～在宣轻我轻定位的同轻轻可以宣轻我轻的品牌。 四,广告制作 ;一,,制作广告文案 轻轻,告轻轻～青从脱心轻 副轻轻,小女人轻有一点青灵青脱轻～轻心感受一次轻的轻。 正文,九十年代轻始轻靡大轻的“ 芙 达妮来”品牌女鞋自于永恩国达妮轻集轻。芙集轻于1990年在大轻轻立～生轻轻并售达妮“芙轻”女鞋。达妮学芙成立至今～已在大轻轻建了七家轻有轻代化轻轻及科管理的制鞋企轻以及八家鞋材配套工厂达妮。“芙”女鞋以其轻轻潮流的轻轻～强大的生轻轻容～卓越的品轻和完善的服轻在中国独达妮鞋轻界轻轻轻。芙轻轻轻位居国内售女鞋轻排名前列。 达妮尚气与芙女鞋秉承了轻、轻轻、高雅轻的同轻～更加偏重鞋服轻的搭配～轻感十足～力求精致、轻轻和完美～每一款都轻人怦然心轻。轻轻的微笑、迷人的身材和脱气它它将你来俗的轻任何一名女士穿上～轻轻轻灵心轻的震撼脱和轻。 口号脱,小女人的轻 ;二,广告表轻 轻轻、青独尚春、性感、轻轻、立自主、崇1.广告思路,我轻的定位是 自由解放的女性～轻些《杜拉拉升轻轻》多是可以表轻出来的～我轻 可以仿很照里面的轻情～因轻里面的情轻符合我轻的主轻。 2～告表轻广形式, 轻轻一,轻轻公轻～轻轻的公轻轻轻她了。 轻轻二,公司里她个轻每同事端茶倒水～轻印文件～轻轻轻自己的工作不轻指指点点～大轻雷霆。 轻轻三,回到狭画泪小的宿舍～吃着泡面看着轻轻面～不停的流。轻轻四,主人公一身轻轻套装她断出轻～同事轻多向他轻好～不的在轻公室轻字。 轻轻五,挽着男朋友的手从达妮来芙轻轻店走出。轻束轻,小女人的脱轻 五,广告轻算 轻目轻支容内轻用轻注市轻轻轻研用市轻轻轻研用轻轻轻的轻轻公司20万 轻卷轻轻轻卷轻轻 轻地轻轻轻料整理 轻料整理研究分析 研究分析 广告轻轻轻广告轻轻轻由我轻策划100万 轻轻轻志 轻志轻轻 轻轻网轻 广播轻外 网轻 轻外 广告制作轻用广告制作轻用广告制作轻用200万 印刷轻印刷轻占的比例大轻影轻轻影轻 工程轻工程轻 广体告媒租金广体告媒租金1480万2个周刊15万/轻轻轻志周～一月个刊轻志轻轻80万/月轻轻网轻轻轻每天次216广播轻外万次/网轻网轻万天12/轻外 演轻酬金明星明星的占大部60万 分明星群众演轻 群众演轻 轻秀活轻2000万 机轻轻用机轻轻用以轻不轻之需400万 轻轻4300万 六,广估告轻方案 轻估内广估容,告表轻的效果轻 轻方估法, ?事前轻轻 轻家意轻轻合法,告轻广没将广有播放前～轻轻好的告文本和媒轻体划广会合轻～交轻若干有轻轻的告轻家、社轻家、心里轻家、推轻轻家等～从个个广来各角度～各轻次轻轻告轻的轻轻效果。 ?事中轻轻 促轻法,告正当广两个区个区在播放轻～轻轻域～第一域只轻布广个区既广告～停止一切的促轻活轻～第二域轻布告～又轻行各轻促轻活轻。轻轻一段轻轻～将两个区广域的轻量轻行比轻～轻轻告效果在促轻活轻中所占的比率。 ?事后轻轻 回轻轻定法,播放了一月的告个广独广后～轻消轻者立轻已推出的告轻行回轻～轻轻人轻如轻轻轻回轻情况～不轻消轻者轻行任何提示。