跨国经营的外来者劣势研究

跨国经营的外来者劣势研究 跨国经营的外来者劣势研究 全球视野一一蚴2期 跨国经营的外来者劣势研究冰 喻红阳 (涮匕工业大学霍}理学院,湖北武汉430068) 摘要:西方跨国公司理论的一个基本假设,是跨国经营企业与当地企业相比不可避免地会有较多的额外成 本,这就是外来者劣势.要成功跨国经营,就必须克服这种外来者劣势.在我国关于跨国经营的外来者劣势的研 究还处于胚胎期,学界鲜见有较深入的探讨.本文通过对前人的研究进行较系统总结,对外来者劣势的来源与定 义,分类以及外来者劣势的时间特点和差异特点进行分析,提出了如何降低外来者劣势意见. 关键词:国际企业:跨国经营:外来者劣势 中图分类号:F276.7文献标识码:A文章编号:1O04—0544(2012)O2—0185—04 西方跨国公司理论的一个基本假设是跨国公司到海 外投资会面临比当地企业多一些额外成本这就是外来 者劣势(LiabilityofForeignness),跨国公司在海外经营成 功的一个前提是能够克服这种外来者劣势.但是关于跨 国经营的外来者劣势的研究还处于胚胎期illerand Parkhe20021.?希望通过本文的研究对中国企业跨国经 营有一定的指导意义,同时也引发同仁对这个问题的进 一 步研究. 一 ,概念的提出与定义 Hymer(1976)[21是首个将企业在海外经营面临的成本 上升到理论的学者,提出海外经营成本.外国企业需要花 费成本来获得东道国信息;东道国政府,购买者和供应商 对外国企业有"老外印记",会歧视对待;母国政府对进入 海外的企业也有不利举措.国外分支机构面临外汇风险, 本国企业是不会发生这种情况的.他认为在海外经营的 成本可以通过企业在本国市场上拥有的优势来解决这个 问题. 自从Hymer的博士出来后,研究者集中在研究 企业需要什么优势来抵消这些成本,海外经营成本没有 受到更多的重视.然而.最近学者开始打开这些海外经营 的成本黑箱,认为跨国公司在东道国面临外来者劣势 aheeL1995;Zaheer&Mosakowski,1997;Kostova& Zahee19991.aheel995)0给外来者劣势下的定义 是"在海外经营的成本,导致跨国公司的分支机构面I临竞 争劣势……宽泛的定义是企业在海外市场所遭受的额外 成本而本地企业不会存在的成本."外来者劣势是一个相 对概念.描述的是外国公司在东道国处在"陌生的人在陌 生的土地上"denandMiller2001)_6_的一种劣势所付出 的代价. 很多实证研究证实存在外来者劣势.Elango(2009)17 利用3861个在美国的外国企业作为样本进行研究,发现 外国企业与美国企业相比平均业绩差.DeYoungand Nollef1996)发现在美国经营的外国银行比美国本土银行 赢利能力差.MillerandParkhe(2002)EJ研究了全球13个 国家的银行发现外国银行比本地银行的平均效率水平 低.Zaheer(1995)c3andZaheerandMosakowski(1997)验 证了在外汇交易行中,外国的外汇交易行比当地交易行 的赢利能力低.Mezias(2002)E93发现在美国的外国子公司面 临的劳动争议案比本地企业高出很多.潘镇等(2008)~埘以 2000余家在我国的外资企业为样本.发现投资国和我国 的距离越大,其外资企业遭受失败的可能性越大. 二,外来者劣势的组成与持续 后来的研究者从各自的角度对外来者劣势进行研 究.比较知名的是Zaheer对外来者劣势的分类.Zaheer f1995)E3~j:Pb来者劣势分为以下主要成本:(1)直接与空间 距离相关的成本,如旅行,运输,在更大距离和时区进行协 调控制的成本;(2)在当地环境下由于缺乏根基和经验带 来的成本,如评估风险,更高的学习成本;(3)在东道国缺 乏可感知的合法性(perceivedlegitimacy),声誉建立的高 成本;(4)国内限制成本,例如限制本国的高科技产品在一 定国家销售(法律限制). 关于外来者劣势存在的时间性,一些研究者注意到 基金项目:湖北省教育厅科学研究计划项目资助(2oo9y054). 作者简介:喻KT-FB(1969一),女,湖北钟祥人,管理学博士,湖北工业大学管理学院 副教授,硕士生导师. ,—— 185—— 全嬲野一一期 了外来者劣势动态性的一面.Hymer(1976)E2认为海外经 营的成本主要是跨国公司进入海外市场时的时间成本, 他认为这些成本有些会持续.外来者劣势在企业最初进 入海外市场后并不是维持不变.ZaheerandMosakowski f1997)~4]认为外来者劣势在东道国经营的头两年会下降, 持续不过16年.LuandBeamish(2001)F"研究表明企业对 外直接投资活动与其绩效之间开始是负相关关系,随着 外来者劣势降低,绩效会提高,因此外来者劣势是随着海 外企业对当地环境的熟悉和信息的获取而下降的.一方 面.外国企业需要学习和适应东道国的环境;另一方面,它 们在东道国被感知的合法性也会被增加.Zaheerand MOSakowski(1997)E4怙计在外汇交易行业外国企业要花15 年以上的时间来克服这种外来劣势. 还有学者认为外来者劣势至少有三个方面关于时间 维度.第一个维度是外来者劣势的成本是固定的,只是刚 进入海外市场时存在,以后不会发生.第二个维度的成本 是变动的.会再发生,但是会随着企业在海外市场呆的时 间越久越低.外来者劣势的第三个维度成本是持久的,不 ,当地政府,消费者或供应 会随着时间的变化而消失,例如 商对外国企业的歧视,空间距离成本和文化因素带来的 成本.因此,到海外去经营更像是一场马拉松,需要时间和 当地企业竞争. 三,外来者劣势的来源 1.东道国与母国的空间距离.Zaheer(1995)t3]认为母 公司和子公司之间巨大的空问距离阻碍对外投资.空间 距离包括在海外经营的旅途劳顿和长途通信,运输成本, 沟通协调母公司与子公司的成本,外国的企业面临更高 的管理成本. 2.东道国环境不熟悉成本.(1)东道国对外国企业不 熟悉的成本.外来者劣势还有很大部分是由东道国针对 国外跨国公司的歧视带来的成本.EdenandMiller(2001) E6J用"陌生人在陌生的土地上"的比喻来形容这种外来者 劣势的情况,他们指出这个陌生人是当地人不熟悉的,导 致歧视风险.KbstovaandZaheer(1999)ESl的研究中得出外 来者劣势是一种歧视成本,既可以用在外国的产品也可 以用在外国的组织上.他们认为东道国的制度缺乏对外 国跨国公司的信息,对海外公司和产品有成见,采用不同 的标准对待.如果用不同国家的文化差异反映国家差异 的程度.东道国与跨国公司本国文化差异越大,不熟悉的 程度越大.导致不熟悉的成本越大,因此对外国的产品和 企业的成见越大.Nachum(2003)E认为,这些成见会阻止 跨国公司将企业特有的优势应用到海外机构的能力.也 会降低海外公司利用东道国资源的能力.而且对一个国 家的文化习性越不熟悉,越会导致购买者对这个国家有 成见.来自更加发达工业化国家的购买者会对与本国相 似的产品有更好的看法,对与本国不相似国家的产品有 不良的看法.本国与东道国之间的差异越大.外国公司与 本土企业相比有更大的劣势illerandParkhe,2002; Nachum,2003).(2)外国企业对东道国不熟悉.Buckley andCasson(1976)En认为外来者劣势是因为对东道国的政 治,法律,社会,文化,经济/竞争和政府环境不熟悉导致的 经营障碍.本国公司和外国企业相比具有优势,因为它们 在本国市场上累积了在经济,社会,法律和文化方面的隐 性知识.相反,外国企业在理解东道国棘手的不成文的法 律,文化和社会制度和它们的影响需要时间并且很困难. 本地人获得相关的知识不需要什么成本,因为这是他们 受教育的一部分,因此可以很容易地获得相关的信息,例 如他们知道到哪里去寻找这些信息,这些能力是深深根 植在不断的实践,反馈,相互交往和共同的经历中.外国企 业缺乏这种嵌入性,它们不能够全面地与东道国当地顾 客和企业信息流整合起来.东道国的相关信息源要被确 定,并与它们现有的信息整合起来对付它们面临的障碍. 3.母国环境.和外国企业从事交易或者到海外投资, 母国环境可以增加企业的外来者劣势,通过限制本国企 业与海外的一些交易和向海外转移技术.在美国,先进计 算机技术和军事设备受到严格限制,因此在这些领域的 美国企业是不允许在某些国家投资和转移技术的. 四,来自不同国家/地区的企业面临外来者劣 势程度不同 由于地理位置近,文化的相似度高等原因,来自有些 国家的企业比来自其他国家的企业更加熟悉东道国的经 营环境.Chen等(2006)[14:认为不是所有的外国企业都面 临同样程度的外来者劣势.从空间距离看,Zaheer(1995)] 认为母公司和子公司之间的空间距离大对国外投资者产 生劣势.而地理位置相近可以转化成为区域优势.其次,缺 乏与东道国环境的渊源常常导致两国间巨大的社会文化 差异.英语系国家和非英语系国家之间所存在的差异就 不一样.不同国家在制度环境上的差异形成了制度距离, 制度距离引致了跨国投资的风险,增加了跨国经营的成 本.潘镇等(2008)Em研究发现,投资国和我国的制度距离 越大.其外资企业遭受失败的可能性越大.?在各种制度因 素中.企业距离和法律制度距离的影响最为显 着,企业运行制度距离和文化距离居中,而经济制度距离 的影响较为微弱. 五,对外来者劣势的克服 1.具有企业独特的优势.关于克服外来者劣势,与本 土企业相竞争.跨国企业在距离远的国家进行投资只有 在建立起足够的能力后才能够成功.这可以保证子公司 的核心能力足够强大可以克服外来者劣势.但是,即便如 此,在距离远的市场经营仍然具有很高的失败风险,因此, 如何利用核心优势降低外来者劣势非常重要.Hymer的 垄断优势理论提出了企业必须具备独特的优势才能在海 外成功,Chang(1995)E通过研究在美国的日本企业.发现 186- 全球视野一堡月千l】年塑 为了降低失败风险,它们常常进入它们有很强的竞争力 的核心业务. 2.按心理距离逐步建立海外市场.企业不熟悉海外 市场环境,采取渐进的方法首先从心理距离近的国家开 始投资,获得一定的经验后再逐步地向心理距离远的国 家进行投资;投资的方式也采取先易后难.如先出口后 FDI,乌普萨拉模型就是这个思想.按照文化相似性来选 择进入的国家,因为文化的相似性降低购买者对外国的 不熟悉程度. 3.战略与学习意愿.外国企业采取不同战略面对外 来者劣势不一样,学习可以用来提高外国企业的能力与 知识,增加本土适应性,降低外来者劣势.当企业追求全球 战略时,它采取标准化的产品进行全球销售;当企业追求 多国战略时它会在不同的市场调整产品.而产品的特性 和消费者口味的多样性影响跨国公司的战略选择,那么 对于追求这两种战略的跨国公司而言它们的外来者劣势 显然是不同的.Pedersen和Petersen(2o02)"认为管理者 的决断,比如愿意进行本土适应性调整.国际企业熟悉海 外市场的速度是不一样的,愿意学习和适应当地环境提 高企业克服外来者劣势的能力. 4.海外公司的人员配备安排.海外子公司的人员配 备战略影响子公司降低外来者劣势的能力,特别是采用 外派人员.有人认为海外子公司使用外派人员越多.面临 越大的外来者劣势.有人认为海外子公司的高层管理者 的来源比底层管理者对外来者劣势影响更大.Mezias (2oo2)t发现,海外子公司采用当地的高管面临的劳务纠 纷更少些:其它管理层职位对子公司面临的外来者劣势 也有影响,特别是外来者劣势是来自某个职能区域,例如, 生产经理的国籍与生产上的障碍关系重大.外派的生产 经理在理解技术上具有优势,而利用当地生产经理在处 理当地原材料,与当地供应商打交道更有优势.所以说.理 解外来者劣势的性质和外派人员的职位.合理安排外派 人员对减化外来者劣势很重要. 5.海外子公司的管理自治程度.管理实践和管理方 法是与社会,政治和文化相关的,所有子公司都面临适应 当地环境和维持公司一致性的矛盾和压力.当地适应性 的程度影响外来者劣势的程度.东道国适应性有赖于母 公司给子公司的自治程度,帮助理解外来者劣势和子公 司如何减化外来者劣势. 6.国际化经验与国际化程度.国际化的程度由它在 全球经营的国家数量表示.Mezias(2002)认为国际化经 营程度越高国际经验越丰富.跨国公司累积的国际经验 有助于子公司进入新东道国时避免一般错误发生.跨国 公司在某个东道国的经历也可能影响外来者劣势.跨国 公司在东道国拥有的关联企业数量越多,越可能成功.这 是由于创新在关联企业之间扩散或者是间接体验学习帮 助管理者确定,理解和成功执行决策降低外来者劣势.另 外,数量多的关联企业有更高的形象,从制度的角度讲,更 高的可见性导致与社会和文化标准更高的依从性,更高 的东道国社会文化标准的依从性降低外来者劣势.这说 明跨国公司在东道国的卷入程度是决定外来者劣势的一 个重要的因素. 7.进入模式.EdenandMiller(2001)[63~为进入模式 的选择降低外来者劣势的影响,利用台湾企业在欧洲经 营的进入战略作为分析.Chen(2006)Em的研究支持这 个观点.Chen等(2006)E"J用2085个中外合资企业的样本 研究了外来者劣势对跨国公司市场进入战略的影响.发 现面临低外来者劣势的跨国公司采取资源寻求战略和将 自身的竞争战略用在劳动力密集的产业上.而面临高的 外来者劣势的跨国公司采用的是市场寻求和控制导向的 战略. 8.进入与本国政治关系友好或欢迎外国投资的国 家.与普遍认为外国企业在东道国遇到外来者劣势不同. 有些学者认为外来的企业在有些情况下不仅不存在外来 者劣势,反而存在外来资产,存在外来者好处.119~ostova andzahee1999)认为在有些情况下,外来者容易获得合 法性,和现代与进步联系在一起.在欠发达国家,这种情况 比较普遍.在欠发达国家,企业和产品来源国与欠发达国 家之间的国家差异程度越大,来源国被优待的程度越大, 来源国国家形象越好. 很多国家特别是发展中国家为了发展本国经济.采 取了很多鼓励外国投资的政策,这些政策甚至会使外资 企业享受比本国企业更高的国民待遇,更高的优惠,比如 中国.还有一些国家之间的关系友好,比如中国和巴基斯 坦,让企业容易被当地企业接受,并且受欢迎.也可以降低 外来者劣势. 理解外来者劣势对进行跨国经营的企业非常重要, 中国企业在不断地走出去.了解这些问题对成功跨国经 营非常重要.也需要对中国企业跨国经营中面临的外来 者劣势进行具体研究. 参考文献: [1]StewartR.MillerandArvindParkhe.IsTherea LiabilityofForeignnessinGlobalBanking?An EmpiricalTestofBanks'x—EfficiencyD].Strategic ManagementJournal,Vo1.23,No.1an.,2002),PP. 55-75. 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