红柿沟农家乐市场调查策划书

红柿沟农家乐市场调查策划书 策划团队成员:刘* 周** 张* 雷** 李* 摘要 近些年随着经济的快速发展、城市化的加快、城市人口的快速增长，在城市工作生活压力巨大的许多人选择在城市周边的农村进行休闲、娱乐、观光、餐饮等，随之农家乐行业便蓬勃发展。但是农家乐是一个新兴的行业启起步晚、发展时间短、缺乏行业标准、发展程度差异大、特色不鲜明等。 为了给红柿沟农家乐在制定发展策略、日常经营、以及和竞争对手竞争地过程中提供确实有效的信息，所以对现有的渭南市场进行进行调研。 此次调研主要针对市场。消费者、竞争者来进行，获取红石沟农家乐在竞争中的立足点和发展所需信息。 一、红柿沟农家乐简介 红柿沟农家乐是位于渭南市临渭区垣上的一处具有山色风情的农家园艺，休闲场所。距离渭南市区五六千米，是人们在酷暑夏日，度假，消暑，乘凉的好去处。园内面积占地50多亩，有成片的柿子树，在盛秋之时，柿子挂满枝头，整个垣上火红一片，故而取名红柿沟。 红柿沟农家乐具有优美的生态环境，迷人的田园风光，独特的饮食风味，丰富的民间艺术，古老的农耕文化，可以探索神奇的山垣文化，有美丽的农耕果脯花园，尝风味独特的农家风味，品纯正的农家云雾茶，采购绿色生态的农副产品，充分体验恬静的田园生活。 红柿沟农家乐保持原有的特色窑洞，和农家风味，以自种野菜，自养野味，土制米酒，野蜂蜜等为特色，以“合理收费，文明经营，热情淳朴，规范管理为理念，以整洁，卫生，安全文明为宗旨，以绿色餐饮，绿色休闲，绿色服务为品牌。是绿色消费，文明消费的好去处。 二、调查目的 1、为红柿沟农家乐在渭南面临复杂市场环境做出经营决策方针提供客观依据。 2、为该企业的日常营销活动提供客观依据，如:(1)渭南农家乐的整体行 业状况及前景。(2)渭南消费者对农家乐行业的认识与看法。(3)渭南消费者对农家乐各种营销活动的反应和接受程度。 3、了解渭南农家乐主要消费人群的基本情况。 4、了解渭南农家乐市场中主要竞争对手的营销策略，广告策略，价格策略。 5、了解该企业占领市场，取得效益并持续发展的可能性。 三、调查对象 渭南农家乐行业刚刚兴起，鉴于城市周边农家乐企业的特殊性以及红柿沟农家乐的现状，此次的调查主要集中在渭南市区和较近的周边地区。农家乐作为新兴行业没有雄厚的市场及消费者基础，在农家乐消费的主要是爱好旅游，有一点消费能力并乐于享受生活的城市人群，在确定调查对象时，适当针对目标消费者及企业，点面结合，有所侧重。 对象:各大农家乐的消费者200人 同类农家乐企业10家 要求:消费者: 1)日常亲近人群没有从事农家乐经营活动的。 ( (2)日常亲近人群没有从事市场调查工作的。 (3)日常亲近人群没有从事营销活动或广告事业的。 (4)日常亲近人群没有在近期接受同类市场调查测试的。 企业:(1)位于渭南市区周边且没有明显区位优势(如靠近景区)的。 (2)规模相近，定位相同，具有一定市场前景的。 (3)对企业调查没有明显抵触情绪且愿意给予真实信息。 四、调查方法、 1、问卷调查法:对渭南市民进行分区域分层次分年龄段的随机抽样调查 以问卷调查方法为主，调查地点主要是市中心、朝阳公园等人流量大的场所(消费者) 2、网上调查法:将调查问卷通过QQ、 E-mail、BBS、微信等方式发给调查 对象在定期回收对渭南市民进行一次网络问卷调查 (消费者)。 3、采访法:对部分农家乐采取典型调查 以专业访问员采访为主(竞争者)。 访问员的要求: (1)举止谈吐得体，态度亲切、热情。具有把握谈话气氛的能力。 (2)经过专门的市场调查培训，专业素质较好。 (3)具有市场调查访访谈经验 (4)具有有认真负责的、积极地工作精神机职业热情、 (5)仪表端正大方。 五、调查内容 消费者: 1、了解渭南市民对农家乐的认识程度 2、在渭南地区的普及情况 3、被调查者者的职业、收入、年龄段的分布 4、市民所看重的方面(环境和空气质量、饭菜质量、服务态度、娱乐项目、特色服务、住宿条件) 5、对农家乐的评价(消费价格、整体服务) 6、到农家乐消费的目的(吃饭、观赏、游玩、商务、婚宴、度假、其他) 7、渭南市民在农家乐的消费频率 8、到农家乐的消费水品 9、被调查者对农家乐市场前景的看法 竞争者: 1、目前在渭南市周边有哪些农家乐 2、目前渭南农家乐的定位 3、竞争对手的宣传策略、经营策略 市场: 1、目前渭南周边农家乐的经营模式、消费者认知度、经营状况 2、消费者对农家乐消费的需求以及消费能力状况 3、农家乐行业的市场潜力 六、市场调查 第一阶段:农家乐市场初步调查，即对渭南周边农家乐进行初步了解，所需时间一天。 第二阶段:阶段，包括制定计划，审定确定计划，即制定完善的调查计划，并确定其可行性，所需时间两天。 第三阶段:问卷阶段，包括问卷，问卷调整并确定，问卷印制，这一阶段要设计问卷，并且完善其可行性，所需时间两天。 第四阶段:实施阶段，包括实地了解考察农家乐的现状，实行问卷调查，这一阶段所需时间两天。 第五阶段:研究，通过得到的数据及消费者的反馈，分析农家乐市场的需求等一系列问题，所需时间为两天。 第六阶段:阶段，对于整理好的分析报告进行书写打印，这一阶段所需时间为一天。 七、附录 1、市场调研经费预算表 费用项目 金额 交通费 100元 伙食费 400元 人员工资 2800元 应急资金 1000元 合计 4300元 2、调查问卷表 调查问卷 个人资料: 姓名: 性别: 出生年月: 籍贯: 联系电话: 联系地址: 1、您去农家乐消费过吗,(以下皆为不定项选择) a没有 b有、 2、您的学历是, a初中 b高中 c大专 d本科 e硕士及其以上 3、您所知道的渭南农家乐有哪些, a红柿沟 b石鼓山 c千隆家园 d沋河好望角 e吉小成 f其他 g不了解 4、在您所知道的农家乐当中哪些你认为美誉度比较高, a红柿沟 b石鼓山 c千隆家园 d沋河好望角 e吉小成 f其他 g不了解 5、您对农家乐是通过什么方式知道的, a朋友介绍 b报纸 c电视 d杂志 e其他 6、您的月收入是多少, a1500,2300元. b2300,3000元. c3000,3700.元 d 3700,4500元. e 4500元以上 7、您每个月在休闲娱乐上的消费是多少, a 200元以下 b 200,400元 c 400,600元 d 600,800元 e 800元以上 8、您多久去一次农家乐, a不到一星期 b一星期 c半个月 d半个月到一个月 e一个月以上 f从不 9、您去农家乐的情况是, a有意识去喜欢的那家 b随机无所谓去哪家 10、.您去农家乐的动机是, A吃农机饭 b观赏田园风光 c游玩 d商务 f婚宴 g度假 h其他 11、.您在选择去哪家农家乐的时候考虑的因素有哪些, a服务质量 b距离远近 c休闲项目 d档次高低 e环境质量 f其他 12、您比较喜欢农家乐的哪些项目, a特色农家饭 b田园风光 c农家休闲项目 d其他 13、您更喜欢哪种地理位置的农家乐, a依山傍岁但是离市区较远的 b在市区近郊交通比较方便的 14、您对农家乐的总体印象是什么, 15、您认为农家乐在哪些方面需要改进, 下面是赠送的励志的100句经典话， 需要的朋友可以学习下，不需要的朋友可以下载后编辑删除～～谢谢～～ 【励志的话】 平凡却无私的人啊千万不要抱怨命运的不公。也许，命运只是用另一种方式偏爱着你那是因为善良的她想让你尽快长大感知人间悲喜，聆听世间哀乐。虽然有时跌倒，有时失败但请记住跌倒不是失败，失败不是否定。 平凡却无私的人啊千万不要抱怨命运的不公也许，命运只是用透明的方式倾向与你那是因为，慈爱的她想让你尽早成熟看尽人间繁华，尝便世间甘苦。 虽然有时哭泣，有时逃避但请记住哭泣不是永久逃避不是永恒平凡却无私的人啊千万不要抱怨命运的不公也许，命运只是施舍于被它偏爱的人那是因为严厉的她不想让你溺爱长大，感受人们欢呼，享受世界鼓舞虽然有时悲愤，有时无助。 但请记住悲愤不是瑕疵，无助只是一时平凡却无私的人啊千万不要抱怨命运的不公也许，命运一直把你视为人生主角那是因为，善辩的她认为你有主宰人生的天赋赢得万千赞扬，胜的万千赞赏虽然没有鲜花，没有掌声。 但请记住鲜花无处不在，掌声就在耳畔平凡却无私的人啊千万不要抱怨命运的不公也许，命运一直用纯洁无瑕疵的爱包容着你那是因为，吝啬的她想让你拥有更多享受阳光沐浴，感受雨露滋养虽然没有甜言，更无蜜语。 但请记住甜言只是修饰，蜜语一无是处平凡却无私的人啊奋起你不是命运的傀儡，她同样爱你平凡却无私的人啊雄起，你没有被命运束缚，他同样宠你平凡却无私的人啊千万不要抱怨命运的不公尝试去征服命运，如果成功了全世界都会为你喝彩 【励志的话】 每个人都是自己命运的设计师和建筑师，要想有所作为，就不能等待幸运降临。世界上什么事都可以发生，就是不会发生不劳而获的事。好的计划会左右运气，甚至能成功地创造运气。要想让自己好运连连，就必须要精心策划运气。设计运气，就是设计人生。所以，以其等待运气来敲门，不如主动出门去找他。 【励志的话】 人的一生全是靠奋斗，唯有奋斗才能成功。相信自己，我们就是会谱出一段美妙的音符，来唱出我们心中的那首歌。我是一个经常笑的人，可我不是经常开心的人。所有的爱情不能成，原因是有三:开始不给机会;中间不给空间;结局不给宽容。我相信，真正在乎我的人，是不会被别人抢走的。无论是友情还是爱情。 【励志的话】 我渴望生命，渴望生命给予我的情感，我要真正的体现生命的真实。四川的雅安，地震曾经夺去了许多人的生命，那废墟中细微的呼唤，真正的让我感受到了生命的力量，是何等的坚强,活着就有希望，有希望，就有幸福的未来。 【励志的话】 少年时代，要有礼赞生命的感恩;青年时代，要有自觉信念的价值;壮年时代，要有活水源头的精进;老年时代，要有愉悦生活的平静。 【励志的话】 你的努力，也许有人会讥讽;你的执着，也许不会有人读懂。在别人眼里你也许是小丑，在自己心中你就是国王～ 【励志的话】 很平凡的生活里，有一颗风雨无阻的心，有一份执着坚定的果敢，年轻的生命里有道很绚烂的彩虹，也有不曾忘怀的伤。但那一切都不重要，如今，我还是在自己的路上，边行边歌，一路阳光。 【励志的话】 生命需要用真心演绎，需要尽全力走好每一步，需要用心呵斥，那生命的道路就是美的极致，每朵花都有其独特的色彩，每颗星都有其光芒的璀灿，每缕清风都会送来凉爽，每滴甘露都会滋润原野，都会留下不朽的诗篇。 【励志的话】 突破自我对生活的固执，每个人都需要活出新的人生感知，用一份从容的心地，笑看这风来云去，走在这匆匆流年，没有谁能够躲避烦恼的暗伤，在哪里宽恕，就在哪里安稳，在哪里淡然，就在哪里放下，治愈烦恼，而不是隐藏烦恼，因为所有的人生故事都迥然不同，所以更不要输在自己的固执和矫情里。 【励志的话】 回首逝去的时光，拼搏过，奋斗过;有辉煌，也有坎坷。在成败交替中，我逐渐成长起来，也终于懂得;人的一生本就是成败同在，风雨并存的过程。现在，带着曾经的失败，带着于失败中增长的成熟，我即将跨入人生的另一阶段，即将面临又一个挑战。 【励志的话】 因为你的信念中有彩虹的出现，为了这一线希望你也要拼搏到底。即便走到最后你一败涂地，也不会……努力过了，该付出的都付出了，即便没有回报，你也无怨无悔，再这个奋斗。拼搏的过程中，也就是你最大的快乐了。人生成败只不过是过眼云烟。 【励志的话】 野心是一份交给未来的倔强承诺，它是平淡无奇的日子里一颗不安分的心，野心也许无法改变你的生活，但它至少可以改变你自己。这不是一个最理想的时代，利益，阶层，一切都在固化;但这肯定属于理想主义者的时代，格局，偶像，一切都在烟消云散，只有野心支撑你走到终点～ 【励志的话】 对真正的成功者来说，不论他的生存条件如何，都不会自我磨灭自身潜藏的 智能，不会自贬可能达到的人生高度。他会锲而不舍地去克服一切困难，发掘自身才能的最佳生长点，扬长避短地、踏踏实实地朝着人生的最高目标坚定地前进～ 【励志的话】 既然选择了追求，就不要哭泣。坚持一下，扛过今天，幸福就更近一步。真正能把人累垮的，是心里的绝望。 【励志的话】 做人除了要天天向上，也要懂得天天向下。天天向下，就是要学会弯腰;就是高调做事，低调做人，放下架子;就是不露锋芒，虚怀若谷;就是不卑不亢，不骄不躁，功成不居。 【励志的话】 平凡却无私的人啊千万不要抱怨命运的不公。也许，命运只是用另一种方式偏爱着你那是因为善良的她想让你尽快长大感知人间悲喜，聆听世间哀乐。虽然有时跌倒，有时失败但请记住跌倒不是失败，失败不是否定。 平凡却无私的人啊千万不要抱怨命运的不公也许，命运只是用透明的方式倾向与你那是因为，慈爱的她想让你尽早成熟看尽人间繁华，尝便世间甘苦。 虽然有时哭泣，有时逃避但请记住哭泣不是永久逃避不是永恒平凡却无私的人啊千万不要抱怨命运的不公也许，命运只是施舍于被它偏爱的人那是因为严厉的她不想让你溺爱长大，感受人们欢呼，享受世界鼓舞虽然有时悲愤，有时无助。 但请记住悲愤不是瑕疵，无助只是一时平凡却无私的人啊千万不要抱怨命运的不公也许，命运一直把你视为人生主角那是因为，善辩的她认为你有主宰人生的天赋赢得万千赞扬，胜的万千赞赏虽然没有鲜花，没有掌声。 但请记住鲜花无处不在，掌声就在耳畔平凡却无私的人啊千万不要抱怨命运的不公也许，命运一直用纯洁无瑕疵的爱包容着你那是因为，吝啬的她想让你拥有更多享受阳光沐浴，感受雨露滋养虽然没有甜言，更无蜜语。 但请记住甜言只是修饰，蜜语一无是处平凡却无私的人啊奋起你不是命运的傀儡，她同样爱你平凡却无私的人啊雄起，你没有被命运束缚，他同样宠你平凡却无私的人啊千万不要抱怨命运的不公尝试去征服命运，如果成功了全世界都会为你喝彩 【励志的话】 每个人都是自己命运的设计师和建筑师，要想有所作为，就不能等待幸运降临。世界上什么事都可以发生，就是不会发生不劳而获的事。好的计划会左右运气，甚至能成功地创造运气。要想让自己好运连连，就必须要精心策划运气。设计运气，就是设计人生。所以，以其等待运气来敲门，不如主动出门去找他。 【励志的话】 人的一生全是靠奋斗，唯有奋斗才能成功。相信自己，我们就是会谱出一段美妙的音符，来唱出我们心中的那首歌。我是一个经常笑的人，可我不是经常开心的人。所有的爱情不能成，原因是有三:开始不给机会;中间不给空间;结局不给宽容。我相信，真正在乎我的人，是不会被别人抢走的。无论是友情还是爱情。 【励志的话】 我渴望生命，渴望生命给予我的情感，我要真正的体现生命的真实。四川的雅安，地震曾经夺去了许多人的生命，那废墟中细微的呼唤，真正的让我感受到了生命的力量，是何等的坚强,活着就有希望，有希望，就有幸福的未来。 【励志的话】 少年时代，要有礼赞生命的感恩;青年时代，要有自觉信念的价值;壮年时代，要有活水源头的精进;老年时代，要有愉悦生活的平静。 【励志的话】 你的努力，也许有人会讥讽;你的执着，也许不会有人读懂。在别人眼里你也许是小丑，在自己心中你就是国王～ 【励志的话】 很平凡的生活里，有一颗风雨无阻的心，有一份执着坚定的果敢，年轻的生命里有道很绚烂的彩虹，也有不曾忘怀的伤。但那一切都不重要，如今，我还是在自己的路上，边行边歌，一路阳光。 【励志的话】 生命需要用真心演绎，需要尽全力走好每一步，需要用心呵斥，那生命的道路就是美的极致，每朵花都有其独特的色彩，每颗星都有其光芒的璀灿，每缕清风都会送来凉爽，每滴甘露都会滋润原野，都会留下不朽的诗篇。 【励志的话】 突破自我对生活的固执，每个人都需要活出新的人生感知，用一份从容的心地，笑看这风来云去，走在这匆匆流年，没有谁能够躲避烦恼的暗伤，在哪里宽恕，就在哪里安稳，在哪里淡然，就在哪里放下，治愈烦恼，而不是隐藏烦恼，因为所有的人生故事都迥然不同，所以更不要输在自己的固执和矫情里。 【励志的话】 回首逝去的时光，拼搏过，奋斗过;有辉煌，也有坎坷。在成败交替中，我逐渐成长起来，也终于懂得;人的一生本就是成败同在，风雨并存的过程。现在，带着曾经的失败，带着于失败中增长的成熟，我即将跨入人生的另一阶段，即将面临又一个挑战。 【励志的话】 因为你的信念中有彩虹的出现，为了这一线希望你也要拼搏到底。即便走到最后你一败涂地，也不会……努力过了，该付出的都付出了，即便没有回报，你也无怨无悔，再这个奋斗。拼搏的过程中，也就是你最大的快乐了。人生成败只不过是过眼云烟。 【励志的话】 野心是一份交给未来的倔强承诺，它是平淡无奇的日子里一颗不安分的心，野心也许无法改变你的生活，但它至少可以改变你自己。这不是一个最理想的时代，利益，阶层，一切都在固化;但这肯定属于理想主义者的时代，格局，偶像，一切都在烟消云散，只有野心支撑你走到终点～ 【励志的话】 对真正的成功者来说，不论他的生存条件如何，都不会自我磨灭自身潜藏的智能，不会自贬可能达到的人生高度。他会锲而不舍地去克服一切困难，发掘自身才能的最佳生长点，扬长避短地、踏踏实实地朝着人生的最高目标坚定地前进～ 【励志的话】 既然选择了追求，就不要哭泣。坚持一下，扛过今天，幸福就更近一步。真正能把人累垮的，是心里的绝望。 【励志的话】 做人除了要天天向上，也要懂得天天向下。天天向下，就是要学会弯腰;就是高调做事，低调做人，放下架子;就是不露锋芒，虚怀若谷;就是不卑不亢，不骄不躁，功成不居。 【励志的话】 懦弱的人只会裹足不前，莽撞的人只能引为烧身，只有真正勇敢的人才能所向披靡。我们这个世界，从不会给一个伤心的落伍者颁发奖牌。 【励志的话】 让我们挥起沉重的铁锤吧～每一下都砸在最稚嫩的部位，当青春逝去，那些 部位将生出厚晒太阳的茧，最终成为坚实的石，支撑起我们不再年轻但一定美丽的生命。 【励志的话】 生命的奖赏远在旅途终点，而非起点附近。我不知道要走多少步才能达到目标，踏上第一千步的时候，仍然可能遭到失败。但我不会因此放弃，我会坚持不懈，直至成功～ 【励志的话】 应对失败和挫折，一笑而过是一种乐观自信，然后重振旗鼓，这是一种勇气心。应对误解和仇恨，一笑而过是一种坦然宽容，然后持续本色，这是一种达观心。 【励志的话】 在岁月中跋涉，每个人都有自己的故事，看淡心境才会秀丽，看开心情才会明媚。累时歇一歇，随清风漫舞，烦时静一静，与花草凝眸，急时缓一缓，和自己微笑。 【励志签名】 相信自己的力量，不但可以改变任何的不顺遂，只要对自己始终保持信心，不轻易低头，尽自己最大努力去完成任何事，就算事情的最终结果表面是失败的，但只要你转个弯、换个角度看事情，就会知道、体悟到真正的成功，并不在于结果，而是在于过程。 【励志的话】 出门问路，需要勇气;去陌生的地方打拼，需要勇气;第一次登台演讲，需要勇气;对心爱的人说那三个字，需要勇气;挑战极限，实现自我，需要勇气;诸多的第一次，需要勇气;面对强敌，我们更需要勇气。 【励志的话】 让向外寻求的心回到当下吧，真正的安全感不在别处，就在我们此刻的心行。我们能够把握当下，就能把握未来，把握生命走向。当我们有能力把握这一切的时候，还有什么不安，还有什么可以恐慌的呢, 【励志的话】 一个人需要长大，需要做一个生命的致敬者，去承担生命中的艰辛和苦难，让它成为一种对生命意义的深刻认识，每个人的意志需要更加坚强，需要在历练中视野、胸襟更加宽阔，没有谁不是在坚强和困顿中找到生命的方向，就像每个人必然经历的青春一样，去面对艰辛，给自己一点勇气，让生命更明亮。 【励志的话】 岁月的风雨，并不是希望命运能低头，而是一种锤炼，一种恭维，需要命运的一种泰然，一种气节，或者是通向未来一道桥梁，人生有些障碍又能算得了什么，恰恰是一种命运的方向和路标。 【励志的话】 愿意吃亏的人，终究吃不了亏 吃亏多了，总有厚报;爱占便宜的人，定是占不了便宜，赢了微利，却失了大贵。再好的东西，你也不可能长久拥有，不必计一时回赠，莫如常怀怜悯之情，常施援助之爱，得到人心，他物不缺。别以为成败无因，今天的苦果，是昨天的伏笔;当下的付出，是明日的花开。 【励志的话】 不管面对多么曲折的故事，学会提醒自己，来和去都是一场过程，不必要刻意去奢求和强求，活出内心的海阔天空，化解内心的纠结，心地坦然，是最合适的活法，顺其自然，更是化解麻烦的最好办法。 【励志的话】 懂得信仰，为人生点亮一盏心灯，任凭沙打雾迷;懂得信心，为人生升起一张风帆，闯过激流险滩;懂得信用，为人生获取一路门票，尽赏旅途风景。因为懂得，更加 珍惜自由的纯美;如果懂得，不会坠落罪恶的深渊;只有懂得，才能悠然泛舟于生命的长河，践行永恒的承诺。 【励志的话】 有时候，很多亊情根本无法解释清楚。不要难过，挺起身来，去坦然面对，因为路，不一定是直的;不要抱怨，淡然沉静，去真诚处置，因为人，不一定永远是对的;更不要掩饰，坦坦荡荡，因为人与人之间的交流，需要的是信任，无愧于心。 【励志的话】 人一入世就带着一个谜团，你不能勘破，就得不停地穿越。翻过一层层的自我，从精神的雾障中寻找突破，人才能看清繁华的物有确实是一缕烟的存在。