中兴九城首席运营官王浩

中兴九城首席运营官王浩 王浩:电视游戏在中国实际上一直都没有真正的很好的发展，在我们小的时候;以前我最早玩的第一部游戏机都是在同学家里，当时我们要期末开始了。隔壁班的一个同学说:马上考试了，我跟你坐在一起可以吗,我说:哎呀，这不太合适吧,然后他说:晚上请你到我们家玩游戏机去。立刻就是说:嗯，行。 今年我们理解可以成为“电视游戏的元年”: 1.大家都知道，我们在国际上真正做主机的两家巨无霸产品要正式登陆中国了——X-BOX和PS。 2.智能电视一体机市场在快速的发展。 今天基于这两块的生态，我们来谈一谈，我们认为在这一块存在一个微主机的市场。我前两天去了一趟数码城，看了一下卖主机的市场。已经不能用“萧条”形容了，所有的渠道基本上是在等死，完全没有任何基于在后项上他们能够盈利和能够展望的空间，能卖一台就一台，也不囤货，基本上是在“等死”的状态。十年前线下店的模样，现在还是那个样子。我记得2000年初的时候看这一类的市场，软件光盘包就是一系列摆在那里，今天还是这样，没有任何的变化。一个特别追求线下体验的店如果没有体验的话，实际上它的核心价值也就不存在了，它会被线上慢慢的颠覆和消亡。现在还有一个问题，我们对于这一类的产品，电视游戏的产品大家还不是很熟悉，在这个过程之中我想线上可能要做一些工作，但是实际上线下也可以做一些工作。电视游戏在海外却是主流，我们之前看“东京电玩展”主流的都是电视游戏、都是大屏的游戏，这个业态是很成熟、非常成熟、体验又好。在中国，实际上PC和现在的手游是快速增长，网络游戏是我们目前的出口。 我们来看一下数据，目前国内网络游戏规模。实际上端游已经达到了一个鼎峰，算是达到了一个饱和的状态，基本上在这个年龄段和主体的人群去玩这个游戏基本上已经不在了。 、03年，那个时候第一代游戏还是刚刚开始。我记得传奇我进入网络游戏比较早，大概是02 之后缔造了在中国网络游戏市场上巨大的传奇，到今天依然有着很大的影响力。那个时代实际上已经过去了，目前整个端游这一块应该是进入了滞涨的阶段，它的增长率放缓了，大概是280多亿。手游市场的快速发展，上半年已经超过了页游，手游是125亿，页游是105亿。页游本质跟端游没有什么太多的区别。 相应、对应的，实际上在电视游戏机市场依然是一个混沌，不能叫“空白”，是混沌，不是没有市场，是没有能够健康发展的市场。一会儿我们在主机市场和智能电视两边讲，这是我们认为未来的增长点。因为回归大屏和回归客厅，也是现在目前家庭的一个需要。首先还是要先讲到主机。当主机最早出现的时候，70年代那个时候我们就不去说了，因为那个时候电脑还没有，我们就讲现在主机的第70代和第80代。第70代大概是05年和06年的时候，X-BOX发布和索尼V的发布，这算第70代。正常来讲，每一个主机的时间大概是五六年的时间。实际上在第70代出的时候，我们很多人认为没有那么快到第80代。但是在这个时代里出的最晚的产品V却是将来在第80代发布VU，发布第80代产品是发布的最早。他们在发布新品的时候认为第70代已经无法满足用户对家用的需求了，之后我们来看一下这两个变化。咱们现在进入到第80代之后，是PSBOX和Xbox one。 从2013年我们叫是OTT的元年，就是现在所说的智能端的机顶盒和一体机。这个市场实际上我们经常讲一个词，叫颠覆。就是颠覆了原有的市场，原来我们认为电视，我们提到“电视”的时候，始终认为这是一个带着显示器、显示屏放在家里的客厅中间，接到家里的有线可以看电视台24小时不间断的这样一个产品叫电视。可是随着智能终端的发展，我们今天说的“电视”形态可能只是成为电视其中的一个运用。比如:传统电视广播。还有点播，现在新兴的有回看，拾遗。 我们现在相当于是处于一个中国电视游戏市场的元年，大家刚刚开始重新的去定义街上大屏的游戏机是什么样子。我们得出的结论是，这个时代是一个微主机的时代，微主机会重新的定义新课程。刚才提到了第70代和第80代的产品，我们可以看一下当时的销量。首先是第70代的，这个时候因为VU因为发布的比较早，所以也列入到这里面了。我们之前有一个大概的数据，说总共这些机器卖了8千万台(全球)恩。X-BOX无也大概是这个数据，当然这些数据也都不是绝对准确的，因为每家统计的最后都不准，V实际上是在快速掉，所以才会需要尽快的开发出要做第80代的产品。V刚出的时候，大家看一下这个数量，这个数量很高，当时是颠覆性的产品。随着智能终端的发展，大家要想，你原来的生态实际上是一个相对封闭的生态，而今天的智能终端和手机，尤其是手机和平板的发展，实际上是打开了一个，是创造了一个相对开放的生态。这个开放的生态，实际上对你原有的生态有一个很大的冲击，首先就是上的冲击。因为平板和手机的处理能力越来越强了之后，你有很多原来需要在我们主机上跑的游戏，实际上在现在的处理能力上已经开始有更好的体验了。我那天在看我们最早的、第一代的手机的时候，主体就是打电话。那个时候玩游戏玩什么呢,顶多扫扫雷，再玩一个贪吃蛇。可是今天的处理能够完全可以让你玩一些相对的大型作品，随着这些产品往这种转移，V这种轻级产品可能就是受到冲击影响最大的。另外一个受到冲击最大的就是咱们的掌机，还有PSP。索尼宣布PSP已经正式停产了，一会儿我还有一个图对比一下iPhone出了以后PSP产品销量的趋势，他们是受这种东西冲击最大的。我07年去东京电玩展的时候，在地铁里或者是公共场所大家都拿这种在玩游戏。第70代这是2013年对比2011年，2013年对比2012年的增长情况。2013年对比2011年，实际上这个数据是以2011年的基础为准。要是以2013年的基础为准，这是掉了多少倍了，因为之前是几千万级，现在只有百万级了。所以我们可以得出一个结论，这个结论实际上也是之前在理论界的一个大家共同认为的一个结论。第80代很有可能是家用游戏机的最后一个时代。为了什么呢,因为现在智能机成长的速度太快了，你的这个生态出来以后，有更丰富的进来，处理能力更好，达到了由量变到质变的积累。 我们来看一下07年在发布iPhone的时候，PSP的销量在大幅度的掉。DS、PSP，大家也看到了，销量也是大概在智能终端出现以后销量下降。我们再来看一下硬件的基础，这是三家的对比。 [图 从第70代到第80代，实际上核心是CPU、GPU、内存。现在基本上市面上主流的机顶盒内存都到了512和1G。像我们配的比较高，是2G、8G。但是目前我们所说的智能中断跟主机做对比连第70代的处理能力还达不到。但是围绕着ARM架构的智能终端，实际上是在以一年追赶传统主机六年的成长速度。] 我们主机定位于高端路线，面向的是专业玩家，手柄包括体杆是标配。微主机面向的是家庭用户，手柄是标配;普通机顶盒定位于视频服务，游戏作为辅助，遥控器、手机操作。 最后分析一下CP，Console Game要的是骨灰玩家。场景深度足够，复杂背景，光影效果要求高，操作相对复杂，开发周期长，汉化作品少，受众偏向核心玩家，手柄操作。 移动智能终端类游戏移植到现在的大屏上简单易上手，但是操控并不太符合大屏的要求，画面小、像素也偏低;好处是开发周期比较短，门槛比较低。我们希望这个生态核心的生态是一个微主机的生态，相对更偏重在家庭。因为家庭就要考虑到大人和小孩，甚至是有一部分作品可以让一部分老年人来玩，但是这一类的游戏一定是专门针对大屏去开发的，一定不能仅仅是做一个简单的移植，移植一定不会有真正的生命周期的，这是我们关注的一点。但是他也未必像主机一样，追求极致的生光影效果，只要能够达到电视的画面就够了，在场景这一块也不追求极致，有一定的操作乐趣。像我们过去玩的小游戏，还在我们的心中留下了审核的印象。 最后我们希望我们能够共同的构筑一个开放的运营平台，大家共同打造一个微主机的大 屏生态圈。 最后还介绍一下我们的公司，中兴九城是中兴和九城合资的公司，两家公司以合资公司的形式来打造这样的产品。 [PPT图 我们在这些终端上做的游戏中心，经过几年发展大概已经做到了2千万的用户，目前在这个领域内我们份额是第一的。] 最后我们还是希望能够更多的CP关注到大屏行业，有更多的人开发出适合中国本土出色的产品。 所以我的问题就是，新一代的超级玛丽在哪里, 谢谢大家～