某公司的广告基础知识培训课件[定义、目的、讯息和效果评估]

某公司的广告基础知识培训课件[定义、目的、讯息和效果评估] 某公司的广告基础知识培训课件[定义、目的、讯息和 效果评估] 第六章 广告 122 教学大纲 前言 广告的定义 广告目的 广告讯息 广告媒体 广告效应 广告效果的评估 123 从这个平面广告中 你觉得厂商针对的是哪群目标市场 如何与目标市场沟通 124 以终极XXL 超大等年轻人常用语强烈传送「大眼效 果」 盖章式呈现和年轻用语 产品包 装透露 拉近与年轻人的距离 并非昂贵的百货通路化妆品 符合消费者对开架式通路的形象 125 前言 一个简单的画面 隐藏某些资讯 让目标市场捕抓理解感觉 甚至进而采取行动购买 广告就这麼一回事 126 广告的定义11 广告advertising的定义 –是一种由特定赞助者出资透过传播媒体 上的语言文字图画或影像等针对某 个目标群体来进行沟通的推广方式 出资播放或刊登广告者俗称广告主 讯息方式 广告必须透过媒体所以属非人员的沟通方式 产品的目标市场 127 广告目的14 广告种类 机构广告 广告 告知式广告 产品广告 说服式广告 提醒式广告 128 广告目的24 广告种类 –机构广告institutional advertising 目的提升组织的形象与商誉 种类 –传达组织的理念和精神 –提供组织资讯 –达组织对某个事件的看法 –回应外界的批评 129 广告目的34 广告种类 –产品广告product advertising 推广的是广告主的产品或服务 依广告目的可分为三类 –告知式广告informative advertising –说服式广告persuasive advertising –提醒式广告reminder advertising 130 广告目的44 推广全新或经改良的产品以 增进 告知式广告 消费者对产品的知晓与了解又称 为开创式广告pioneering advertising 产品 加强品牌偏好劝说品牌转换常 说服式广告 广告 会以「比较」方式强调品牌的优点 提醒消费者不致让消费者对其 提醒式广告 品牌印象模糊或淡忘 131 广告讯息111 要在多久时间之内 让哪些人或哪个市场 消费者所接触到的 产生什麼反应 广告文案和图案 又称广告创意策略 设定广告目标 广告讯息决策 确认广告预算 影响呈现什麼讯息如何呈现和媒体决策 132 广告讯息211 讯息诉求message appeal –又称为广告主题advertising theme 是指广 告主轴或焦点 –要有独特卖点unique selling proposition USP –讯息诉求可分为三类 理性诉求rational appeal 感性诉求emotional appeal 道德诉求moral appeal –一份广告的讯息可能混合不同的诉求 133 广告讯息311 传达产品有哪些特点或功能价格 理性诉求 品质 能为消费者带来什麼利益 健康财富等 试图深入消费者心坎以营造正面 讯息 感性诉求 或反面的情绪以便结合产品的某 诉求 些重要特性 传达社会规范告诉大众什麼是 道德诉求 正确的或错误的行为因此最常 出现在公益广告 134 广告讯息411 讯息表现方式 生活片段 产品示范 生活形态 科学证据 美好形象 现身说法 幽默好玩 135 可口可乐生活片段 136 广告讯息511 讯息表现方式 生活片段 产品示范 生活形态 科学证据 美好形象 现身说法 幽默好玩 137 幽默好玩 138 广告讯息611 讯息表现方式 生活片段 产品示范 生活形态 科学证据 美好形象 现身说法 幽默好玩 139 互动式产品示范 移动滑鼠睫毛膏将会上下移动以了解产品功能和使用 140