【word】 浅析中国CBA球员加入美国NBA对我国体育经济的影响

【word】 浅析中国CBA球员加入美国NBA对我国体育经济的影响 浅析中国CBA球员加入美国NBA对我国体 育经济的影响 浅析国CBA球员加入美国f\iBA对我国体育经济的影响文/万任平陈 玮 中国篮球运动员加入美国NBA 篮球职业联赛,其对中国体育经济的 影响是不可忽视的.从王志郅第一个 加入美国NBA职业篮球联赛,到姚 明在美国NBA取得巨大成功,以及 即将登陆美国NBA的易建联,孙悦, 美国NBA对中国体育经济带来影响 是巨大的,而且随着更多中国篮球运 动员加入美国NBA,其对中国的体育 经济影响会更大,如何利用中国篮球 运动员加入NBA来发展CBA,发展 中国的体育经济,就显得非常重要.本 文从CBA与NBA对体育经济影响 的差异以及中国篮球运动员加入美国 NBA之后对中国体育经济的影响和 变化来分析,提出NBA对CBA及中 国体育产业化的启示. 一 .CBA对中国体育经济影响与 NBA对美国体育经济影响的差异 1.CBA运行的背景及对中国体 育经济影响的现状 在我国,由于长期被计划经济体 制所管理,体育一直被视为公益事业, 起步相对较晚,产业化程度不高. CBA成立不过l2年头,目前共有l6 支球队,而且基本都是亏损状态,直到 2004年广东宏远队才成为我国第一 支赢利的篮球球队.赞助CBA的国 内知名品牌企业也较少,基本上仅限 于国内李宁,红牛等衣鞋饮料等企业. 2.NBA运行的背景及对美国体 育经济影响的现状 美国体育产业起步早,市场化程 度高.早在1999年,美国体育产业产 值达2l25.3亿美元,占本国GDP的 1.7%成为美国第11大产业.NBA已 经具有60多年的历史,目前共拥有 30支球队,也是世界上市场化程度最 高的体育联盟之一.从20世纪50年 代以来,NBA已发展成为年收入40 多亿美元的巨大体育产业组织.无论 是NBA授权产品,电视转播权营销, 纪念品及其衍生商品和附加价值, NBA通过各种方式获取最大利润,使 之成为一个完美的商业体系. 二王志郅姚明巴特尔等球员 加入NBA之后给中国体育经济所带 来的变化 1.在中国观看NBA的球赛的人 越来越多了,也让国人更多的关注篮 球,了解NBA,直接带来的是 CCTV5等体育类节目收视率的提 高.为此,CCTV等电视节目’从广告 中也获取了更多的利益. 2.姚明等加入NBA的球员也让 世界更多的了解中国篮球,也让今后 更多的中国篮球明星有机会进入 NBA.让中国教练员,俱乐部,篮球管 理层和体育界对篮球的技战术,NBA 管理理念以及商业运作模式都有了进 一 步的熟悉和了解. 3.把NBA季前赛带到了中国,从 此,中国体育与NBA真正牵手,画龙 点睛地证明着中国体育产业发展的范 围正在迅速扩大.NBA的比赛来到中 国,带来的比赛地板,NBA原汁原味 的比赛氛围,世界众多着名品牌赞助 商令人炫目的广告,缜密细致的比赛 运作与经营模式,任何细节都在以成 熟的职业体育联赛的气质向中国展示 着其独特的魅力. 4.中国企业联手NBA,开始走出 国门.2006年的NBA大篷车活动中, 红牛,李宁等6家中国知名企业分别 赞助了其中的分项活动.此项活动的 开展拉开了中国体育产业联手NBA, 走出国门的关键一步.另外,国内的一 些运动产品厂商也从中获益,匹克,李 宁等品牌分别签约巴蒂尔,奥尼尔等 着名球星.让他们有了亮相国际市场 的机会. 三中国篮球运动员加入RBA对 发展CBA及中国体育经济的启示 1.加强组织管理建设,走独立自 主道路.CBA应开辟属于自己的,适 合自身发展要求的职业组织,将CBA 品牌注册商标,尽快纳入商业化体系. 在CBA内部设立专门的决策部门, 如董事会,增设相应的职能管理部门 负责联赛的各种项目事宜,如市场开 发,电视转播,球员选拔和训练,球星 包装等. 2.梳理商业链条,完善营销体系. 逐步取消各俱乐部的冠名制,将CBA 各支俱乐部建成真正自负盈亏的经济 主体;通过商标授权,大力开发CBA 系列产品,扩大知名度;开设CBA娱 乐公司来包装明星球员;定位于商业, 增加娱乐项目,扩大市场. 3.充分利用媒体宣传,扩展势力 范围.通过各种媒体积极宣传CBA 比赛,球队,包装明星球员,及时发布 有关CBA的报道,丰富CBA网站, 提供更多的赛事消息,球队和球员信 息,有计划地进行电视转播权的开发, 逐步建立国际性+全国性+区域性 的电视转播权营销模式. 4.积极拓展海外市场.积极引进 国外高水平运动员加盟CBA,加强 CBA品牌的海外推广,同时有计划地 在海外建立CBA办事机构,加强与 国际知名品牌的合作,推销CBA授 权系列产品. 5.学习NBA经验,构建中国乒 乓球,羽毛球等具有中国特色的 “NBA”体育联赛.我国目前乒乓球和 羽毛球在世界上领先的水平不比美国 篮球在世界上领先的水平低,同美国 来比较,我们缺乏的是一种发展体育 经济的意识,一种科学合理的管理水 平,一套高效的经营模式,当然,我们 中国也有着很多得天独厚的优势,这 就需要我们学习NBA的经验,结合 我国体育经济发展的实际,作出科学 合理的决策,我国体育经济发展也能 形成品牌,创造更大的经济效益. 结束语:美国人之所以来中国搞 NBA季前赛,是充分看好中国体育经 济市场前景,看好关注篮球的3亿中 国球迷的市场,要在庞大的中国市场 率先抢占体育市场的购买份额.从商 业竞争的角度而言,NBA吸引中国球 员的加入,也无疑是进中国体育经 济市场的第一步,NBA是世界体育界 的一条”狼”,它不但要与世界其他职 业体育赛事争夺中国市场,更要与 CBA一争高下.中国的体育大门正在 向世界开放,让中国的体育鼓起勇气, 信心百倍的迎接一个新的摩擦时代的 到来(作者单位:万任平/南昌工程 学院;陈玮/江西中医学院) 集团经济研究20079月t-旬刊(总第241期)