景田矿泉水

景田矿泉水 景田矿泉水创意简报 广告主:深圳市景田食品饮料有限公司 广告主:景田矿泉水产品广告 产品简介:景田百岁山天然矿泉水采用千年未被改变和触动过的百岁山天然矿泉水源，为世上少见的优质矿泉水水源之一，其水质天然纯净、无污染，倍显甘甜，经专家鉴定为优质、天然矿泉水。从水源上看，景田百岁山天然矿泉水无疑是最为珍贵的，它不同于以自来水作为水源的纯净水和蒸馏水，也不同于采用地水作为水源的天然水，而是采于地层百米深处的花岗岩裂隙水。在特定的地质环境作用下，水源经百余年深层循环，富含了偏硅酸、锂、钙、钾等多种有益于人体健康的微量元素，其中的偏硅酸对人体主动脉硬化具有软化作用，对心脏病、高血压、动脉硬化、神经功能紊乱、胃病及胃溃疡等均有保健作用，并具有抗癌抗衰老的功能。由于每一口矿泉水井井深都在 100 米以上，无论是在丰水期还是枯水期，景田矿泉水水源中的各种有益天然矿物质含量元气无任何改变。 品牌定位:天然与纯净、健康 广告目的:进一步惠州罗浮山的知名度，树立良好的品牌形象，和目标消费者贴心交流，吸引购买，扩大销量。 目标受众:中高端消费者 营销理念:以现代最新整合营销理论为基础，传统与创新相结合，调动一切可以调动的手段，如:广告、公关、主题活动、促销、新闻宣传、ci等，协调一致地位产品打开市场服务。 利益与承诺: 1 矿泉水行业冠军 作为首个发力高端水市场的民族品牌深圳景田实业有限公司旗下矿泉水品牌“景田百岁山”，以文化理念作为企业的发展导向，开启了全方位立体塑造“贵族水文化”建设的先河，在外国品牌重兵把守下的我国高端矿泉水市场中，凭借产品的差异化战略，“一树先占天下春”，突围而出，取得骄人业绩。 2 水源:文化建设基础 “要建设全方位立体贵族水文化，首先水源必须要一流的，这是水文化建设的基础。”周敬良告诉记者。矿泉水是一个优质的高端水种，其水源的珍贵性和稀缺性已经为行业和消费者认可。伴随人们消费意识和健康意识的提高，加之地表水的污染趋向严重化，矿泉水作为一种无污染的优质水种已逐渐成为一种消费趋势。 在深圳景田实业有限公司总经理周敬良眼中，景田之所以能获得可持续的良性发展，很大程度上是源自其所坚持的全方位“贵族水文化”塑造。 3 厂区:水文化生动体现 从天生的“水中贵族”到最终的优质出品，景田用严格的生产、管理标准来保证景田水文化的健康与长寿基因。在巨大的龟型厂房内，景田引进全球最先进的生产线，从选料吹瓶到无菌灌装、密封运输都是在GMP百级净化间实现全自动一体化操作的，保证优质出品。据了解，除了水资源费和开采费，设备折旧是景田最大的成本。在硬件设备的大力投入，也是景田百岁山能够成就“水中贵族”的重要因素。 4 包装:文化的个性展示 2000年，景田推出支装纯净水的全新包装，瓶子上80多个圆环寓意深圳标志性建筑地王大厦。在“斜肩”瓶子风行的瓶装水行业，景田又将桶装水和支装矿泉水的斜肩瓶改为平肩瓶，包装改为流线型，极具现代感。而且在瓶身环绕着四道凹陷进去的槽。除质感强外，这四道槽也寓意岩层的断裂带，景田矿泉水是从这些断裂带中形成的。此后，整个产品显得更为晶莹剔透。