20061025旗云1.3软文传播规划

20061025旗云1.3软文传播规划 旗云1.3L11月“品车月”软文传播规划 传播目的: 为配合销售终端开展“品车月”活动，此阶段主要以传播“品车月”活动信息与旗云1.3产品卖点信息为重点，提高“品车月”社会关注度，吸引销售终端消费者积极参于试乘试驾活动，同时增强消费者对旗云1.3优势的认知，最终促进终端销售量。 传播策略: 引起受众注意力 加深受众对产品认知 增强购买信心 促成购买 策略应用: 旗云1.3L试乘试受众强烈关注旗云1.3L 驾活动信息传播 旗云1.3L卖点软影响目标消费者对旗云1.3形成省递 性传播 油、舒适的认知 进 接 受 信 息 活动获得良好反增加目标消费者对旗云1.3L的好感 应信息传播 用户亲身良好体增强用户对旗云1.3L的信任，促进 验述说 购买欲望 软文具体传播: 传播阶段 文章标 文章内容 目的 旗云1.3L市以来，备受关传达旗云1.3L新车注。旗云1.3L已陆续进入旗云1.3L登陆XX 上市，已进入各地终各地4S店，展开品车月活--品车月试乘试驾火热开展 端。引起当地受众对动，让更多的人了解旗云活动预热期/媒体旗云1.3L的关注 1.3L。 试乘试驾期/ 对旗云1.3L品车月中，品进一步引起对品车 旗云1.3L金秋品车礼厚味浓 车展示会、空间挑战赛等月活动、对旗云1.3L 做有吸引力的介绍 的关注 活动初期/媒体测从旗云1.3整车装备方面在受众思想中确立旗云1.3L突破油耗底线 评文章发布期 说明旗云1.3省油 旗云1.3省油的观念 自主核“心” 动力不凡 --在受众思想中建立主要介绍旗云1.3L自主研旗云1.3L动由“心”生 旗云1.3L技术新，发的高性能发动机 动力好的观念 主要介绍旗云1.3L车身、校正小排量小车的小排量不等于小空间 空间、装配在同等级车中观念，树立旗云1.3L--旗云1.3L舒适性探秘 的优势 省油、舒适的优势 主要介绍旗云1.3L车身主让受众理解旗云 旗云1.3L带来安全新体验 动与被动安全系数，突出1.3L具有很高的安 其安全性 全性 通过此次活动带来的可观建立客户对旗云旗云1.3L品车现场火爆定购 实际销售，来说明旗云1.3L的信赖，刺激购上市即成红人 1.3L客户反应良好，值得买 购买 活动进行阶段 /多其他传播信息主要可以从以下角度展开: 角度文章发布期 1、 旗云1.3L试乘试驾活动获得良好反应，当地用户踊跃参加。 2、 旗云1.3L引来参加活动用户的一致好评(多角度，广范围)。 3、 积极发现，在品车会、试乘试驾会、空间挑战赛中体现旗云优点的事例。(从 参加活动客户角度来讲 ) 其他建议: 尽可 因为整个活动时间较长，分散的报道方式势必造成信息遗忘与弱化。建议经销商在能扩大传播范围的同时选择一两家当地媒体深入合作，对活动进行全程报道，形成有点有面的立体传播网络。具体合作形式可以为专栏、新闻策划专题等。