中国企业英文字号的命名

中国企业英文字号的命名 实践?探索 s…t3o} 巾国企业英文字号昀命名|l 随霎霎孝 和国际交流.这些企业都根据自己的汉 语名字翻译了一个英文名称正如一个 好的汉语名字在一定程度上影响着企业 的前景一样.一个响亮,容易记忆,含有 吉祥意义的英语字号或品牌名称.不仅 较容易在人们脑海里留下良好而深刻的 印象.也可为扩大企业知名度,增加外界 对企业的了解,为企业赢得国际市场竞 争发挥出它的作用因此我们在给企业 取英文字号或品牌名称时应从各方面仔 细斟酌 一 , 英文字号的构成方式不同 1,直接按汉语名称翻译根据我国 企业名称登记管理实施办法.中国企业 名称一般由四部分依次组成:"行政区 划+字号+行业特点+组织形式".其中.企 业字号是构成企业的核心要素.是区别 于其他企业的主要标志.应该是在同一 区域,同一行业领域内独一无二的根据 对应翻译原则.企业名称在翻译成英文 时行政区划部分通常音译.而行业特点 和组织形式部分统一意译.但关于字号 这一部分却不一定.为突出其在国际业 务中的独特性.需要选择恰当的英文字 号构成方式如四川长虹电器有限公司. 其汉语字号是长虹.因其品牌名字已耳 熟能详.因而走入国际市场时英语字号 直接音译成Changhong,英语发音和长虹 非常一致.便于老外产生一致联想 2,放弃汉语字号而以其他形式构成 英语字号如在中铁大桥局集团有限公 司(简称中铁大桥局)这一名称中.中国 是行政区划.中铁是字号.大桥是行业特 点.局集团有限公司是组织形式.译成英 语名字是ChinaZhongtieMajorBridge EngineeringGroupCo.Ltd.f英文缩写是 MBEC1.而其对外交流中使用的字号是 MBEC而不是Zhongtie.因为这样更符合 国际大企业的字号命名惯例而放弃了老 外不易理解又不能现品牌特点的拼音 结构Zhongtie 3,企业没有汉语字号的要设计出英 文字号对于一些在计划经济时期由行 政部门设立的没有字号的企业.如武汉 钢铁集团公司(简称武钢集团).武汉是 ?成利 行政区划.钢铁是行业特点.集团公司是 组织形式.没有字号.通常把简称中的武 钢作为其字号.以示其唯一性.其英语名 称是WuhanIronandSteelfGroup1 CoITIpanv(英文首字母缩写WISCO), WISC0因此成为武钢英语名称中的字 号. 4,老字号企业取英文字号则更讲 究因要体现"老"的特点.所以在字号中 除命名基本要素外还会加入起始年代来 突出老字号的悠久历史.也符合国际上 老品牌推广的惯例.如中国全聚德(集 团)股份有限公司fChinaQuanjudeGroup ConlDanv1为迎2008年奥运所设计的一 个长长的,读完感觉馋得口水都会流出 来的新字号QuaniudePekingRoast Duck一一Since1864. 二企业选择英文字号需要考虑的 几个要素 1,企业英文字号名称应该贴切,简 洁,易记住所谓贴切是指能最好地反映 出行业特色.简洁易记则意味着应该短 小且容易说出我国企业中不乏取到好 的英文字号的.如大型家电连锁企业国 美电器的英语名字Go+hoITIe=Go1YIe.既与 国美谐音.短小精悍.又暗示了产品品类 与家庭相关.老外看了也会有家的感觉 (家庭全套电器产品.当然有回家的感 觉)又如中国移动的旗舰品牌"全球通" 的英语字号Gotone.在英语里.tone是语 音,语调.和移动通信密不可分!再如一 个网友在给一家深圳公司取英文名f深 圳国磐科技发展有限公司.要求是与国 磐谐音又能体现企业特色)时就建议了 这样的名字:Gopower.单词简单.均属常用 词.音似国磐.意为"强大".这个名字谐 音谐意.是一个挺好的名字 2,企业字号如用企业英语名字的字 母缩写来表示.则缩写最好含有至少一 个以上元音.若能像英语单词那样与辅 音相互组合就更好了这样不仅可保留 中国企业名称的唯一性.也可符合英语 国家的发音习惯.便于让老外去说去记 英语单词的发音构成在一定程度上和汉 语发音构成相似每个英语单词都含有 至少一个元音.每个汉字的拼音构成都 含有至少一个韵母.韵母就如同英语中 的元音.是发音中不可或缺的.而我们确 定公司英语名称时习惯将名字用英语一 一 对应地翻译出来.然后再取首字母作 为公司的商号或是作为公司在国际交流 中的缩写形式.即英语字号.有的名称 首字母组合起来挺好.比方说前面提到 的WuhanIronandSteelfGroup1Corn. pany武汉钢铁(集团)公司,它的首字母 组合就是WISCO.两个元音分布均匀.发 音方便.易于读记 3,企业的英语字号应便于网络引擎 搜索.以达到对企业进行宣传的目的.现 在网络发达.大部分人都习惯在网络中 寻找信息来了解企业老外一般只会用 你选择进入国际市场的名号对企业进行 网上查询搜索我们提到过企业的名号 应该是独一无二的.这一独特性也应该 能在网络引擎搜索中体现 4,企业的英文字号应尽量避免在其 他国家因文化差异而导致不好的歧义或 联想这就要求我们在给企业取英文字 号时要有国际化概念.所取名字的字义 字音字形不仅要满足出口国的文化习俗 要求.还应该广泛地在多个国家进行论 证.以保证所取英文名不会给企业带来 负面影响.也可以避免像中国早期的出 口产品金鸡鞋油或白象方便面那样令人 尴尬无奈的事情发生F 参考文献: [1】谢建平.试论民族.理与商标语言创意 U].外语与外语教学,2001(12):62. f21李燕.试谈汉语商标的翻译及其中存在 的问题U].伊犁师范学院,2000(二):43— 46. 【3】朱娥.商标词的翻译理论和方法U].昭通 师范高等专科学校,2004,26(2):47. 【4]史玉娟.从文化差异看商标翻译的方法 及原则【71.沈阳_T-程学院(社会科学版), 2005,1(2):78. [5J腾延江.商标英译中的文化失语现象?]. 山东外语教学,2004(98):95-97. [6】肖辉,陶玉康.等效原则视角下的商标 翻译与文化联想U】.外语与外语教学,2000 (11):52. (作者单位:武汉船舶职业技术学院) 责任编辑/文君 萋誊2009年第12期下半月?总第442期