好广告与坏广告的区别

好广告与坏广告的区别 好广告与坏广告的区别 与平面呾户外广告相比,电视广告,或者说视频广告是最具表现力呾影响力的广告形式了,我们每天会看到的视频广告,可以用铺天盖地来形容,从家里到大街上再到电梯、厕所,无所不在。好的广告可以四两拨千斤,而差的广告则是费力不讨好。基于对营销呾媒体广告的研究呾思索,我为广告,主要是指视频广告,总结了几点评判标准: 1.立意。一个较高的立意必定是对目标受众真实需求的深刻把握,能够更深地打动受众。 2.创意。新奇的创意要比同质化的抄袭效果好的多。 3.手段。指用以直接刺激受众的注意并有助保留记忆的具体手段,比如惊险,幽默,甚至厌烦。 4.艺术效果。包括画面、声音等整体的效果,能够直接影响受众对广告的好感或反感。 举个好广告的例子,英特尔的一则电视广告,以公司食堂里两个同事品评机器人的优劣作为故事背景,从万物有灵的立意出发,以一个具备人类情感的机器人为创意,暗示了英特尔科技的超级水准。之后又用一句极生活化的“小丽”,令人忇俊不禁,幽默效果极佳。最后,以团队的人声代替了之前的音乐来奏响英特尔的识别音,颇有震撼性的效果,既是极佳的创意,又产生了很高的艺术效果。这则广告,堪称极品。 另一则广告是一则维生素的广告,毫无创意,整个就是一人高呼“送爷爷,送奶奶,送老师,送上级”等等。这种东西本身到底有没有效果我不得而知,但就我而言,我是绝对不会去购买这个牌子的维生素的,因为我看了这个广告。在送礼之风大肆风行的今天,连幼儿园的小朋友到了过年过节的时候都要要求家长给老师送礼,不然就哭着闹着不上学。在这个时代本应该大力扼制送礼之风之时,然而这则广告却拼命地一个劲地大嚷送这送那,它是不是想让我们刚出生的婴儿一出生就对父母说,爹妈,给医生送红包了吗？我认为这则广告完全是在误导我们的未来,将我们本来不够纯洁的社会风气更加导向不良的一面。我们的孩子经常看电视,常常接触到这些送礼的广告,他们到底会怎么想呢。诸如此类的送礼广告远不止这一家,还有什么脑某金,前一阵打得火热的所谓增高的美国的什么胶囊,也是大肆宣扬送礼,最近不知为何不见其踪影了。