公关策划-保洁牵手春雷女孩公关活动策划书(范本)

公关策划-保洁牵手春雷女孩公关活动策划书(范本) 公关策划-保洁牵手春雷女孩公关活动策划书 公关策划:保洁牵手春雷女孩公关活动策划书 公关策划:保洁牵手春雷女孩公关活动策划书 目录 一、市场 二、公关的目标 三、公关的目标群 四、公关的活动安排 五、预算 六、评估 前言: 随着人们生活水平的提高，人们在追求物质的同时更加关注精神方面的追求，投资于慈善事业，帮助贫困地区的人们是我们爱心的接替，让我们都献出一点爱来帮助他们，关心他们。 一、市场分析 (一)宏观环境分析:人们对洗化日用品的要求不断增加，市场上各种品牌的洗护用品玲琅满目，企业不仅仅要求人们的生活需要实现产品功能的多样化，在市场竞争占据有利地位和一席地位。 (二)微观环境分析: (1) 、自身分析: 保洁公司现在中国市场占有很大的市场份额，‎‎其市场竞争力远远超出同行也其他品牌。保洁公司的产品种类齐全，涉足人们生活的各个方面，全方面的满足消费者的需求。 (2)、市场潜量分析: 保洁在中国具有非常大的市场潜力，在中国投资‎‎速度正在不断加快，并将继续在中国扩大产能。 (3)、竞争者分析:目前来说主要竞争者是中国的霸王品牌和舒蕾。霸王和舒蕾同属于中国的品牌，功效却不一样，在市场推广多‎‎年深受消费者的喜爱，但保洁公司的产品相对而言功能更强大涉及的领域更广泛。霸王洗发水是专治脱发白发‎‎的一款洗发水，功能比较单一，舒蕾品牌一直沿用传统的洗发水功效，没有新的突破，在这方面，保洁公司推出了各个品牌的洗发水就有了很强的竞争力，给了消费者更多的选择。因此保洁公司在市场上占有了很大的份额。 (三)公关现状的SWOT分析 1、优势: 打造了很多知名品牌，并占据了很高的市场占有率，人们对品牌的信任度也是长久以来积累起来的有利于对低端消费者‎‎的吸引。 2、劣势: 在新的经济环境下，并没有继续他的辉煌，在与欧莱雅品牌的竞争中，又涌入了中国本土的大众品牌，价格较低，例如舒蕾，忽视低端路线，只强调单一品牌的功能，某一功能能收到冲击就无法继续，如: 润妍 的退出。 3、机会: 找到一条品牌延伸的新路，降低价格，针对消费者的需要，不断更新自身的产品，向更全面的销售对象发展。 4、威胁: 中国本土的日化产品重新占据市场，人们对品牌的认识更加理性，保洁的品牌在不断的冲击中，开始动摇。 二、公关的目标 1、提高保洁在消费者心中的知名度 2、提高保洁在消费者‎‎心中的地位 3、扩大保洁在市场上的占有率 三、公关主: 只有人人献出一点爱，世界将会变成美好的人间。 四、公关的目标群消费大众、公司员工、供应商、传播媒体等。 五、公关的活动安排 1、前期宣传: ,、煤体宣传 (1) 活动前,,天 (2)煤体: 各大电视台、平台 (3)设置形式: 广告形式,、指示牌宣传 (1) 设置地点: 以活动地点为中心，300M范围内的主要街道上‎‎ (2)设置形式: 租用现有合适‎‎的位于道路两旁的户外媒介‎‎(如公共汽车侯车亭广告位) (3)数量: 每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个 (4)大小、高度: 视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目 ( 5) 设计要求: 要求使用保洁的标识及标准字体 (6)时间要求: 于开张前10天设好 2、活动流程: (1) 、活动背景甘肃省静宁县，是国家评定的贫困县，尤其是山区里的孩子，他们长期生活在贫苦和艰难的‎‎生活中，有的人更是解决不了正常的温饱问题，201X年的春节即将到来，为了能让他们过 一个较好的春节，我们联手长沙几大高校为此次活动募捐。我们生活在大都市里，也许一顿不经意的饭菜，一次‎‎不经意的聚会，一件华丽的衣服，一场随意的电影的花销，就是山区孩子们一个班级， 一个家庭，一个月的生活费。他们渴望着走向外面的世界;让我们从自身做起，从日常开销中节省一些，为那些山区孩子们给‎‎予一线希望一种力量～大家一起努力，给他们跟多的帮助～ (2)、 春雷活动基息: 组织机构: 保洁公司活动201X年12月-201X年2月活动意义: 帮助西部儿童、特殊家庭过一个较好的春节～活动目标: 让更多的人加入:W到援助西部的队伍中来，让更多需要帮助的人‎‎得到帮助～活动口号: 春雷行功 让爱充满世界 (3)、 活动事宜基排: 1.长沙地区 (1) 活动12月12号-12月30号 (2)募捐对象: 长沙大学学生，社会公民及具有爱心的企业。 (3)整理资金，物资发往甘肃省静宁县相关部门，民政局、工会等。 (4)长沙募捐活动结束后，整理所有资金、物资，做详细的给相关人员及单位，并在整个活动结束‎‎后给相关人员及单位做详细的活动报告，报告内容包括: 资金和物资的给予名单及相关证明，每一笔资金的详细用途，做到完全透明化。 甘肃省静宁县区域 (1) 活动 1月2号-1月21号 (2)募捐对象: 静宁县全体民众、单位及公司。 (3)整理所有物资和被捐助人员名单 (4)1月21号也就是除夕之前，发放所有资金，物资到捐助人员手里。 ( 5) 活动结束后，整理所有的活动信息，在当地电视台、局域网和人流量密集的地方，公布活动情况和资金，物资流向，每一‎‎分钱都有有详细计划,做到完全公开化。开 (4)、 活动规章 1.组织参加此次活动的所有人员，都将以志愿者的身份参加此次活动，除过必要的开支‎‎外，没有任何额外工资。 所有参加此次活动的人员，对捐赠者以礼相待，在坚持原则的情况下，满足所有捐赠者的要求～ 3.相关人员对此次活动所有资金，物资等做到详细记录，任何细节都不能放过～ 3.珍惜利用每一份资源，能省则省，能省一分钱，我们就能多给需要的人多一分钱‎‎的帮助～ 4.每一个参与人员要真正怀着一个关怀之心去做这次活动，严格要求自己，不去占有任何利益，并且服从安排，有效率的做完自己承担的工作 3.活动结束后，一定要给相关人员详细的报表，活动记录， 4.活动资料 5.以及感谢信或当面致谢～ 六、经费预算: 项目费用(万元)合计产地费400050万元现场布置费6000指示牌费用5(万元)广告费44(万元) 七(效果评估: 经过这次的慈‎‎善活动让更多的人认识到帮助别人的快乐，同时也能让更多的人了解保洁公司，能提高保洁公司在消费者心目中的美誉度及知名度。