[宝典]中央电视台徐明东谈：中国电视纪录片走向国际市场

[宝典]中央电视台徐明东谈：中国电视纪录片走向国际市场 中央电视台纪录片导演徐明东谈 中国电视纪录片如何走向国际市场 中央电视台纪录片导演，高级记者徐明东，就中国电视纪录片走向国际市场发观点。 问:现在中国纪录片正在逐步走向国际市场，请您谈谈您对此事的看法, 徐明东:世界上有200多个国家和地区，社会不同，国情也不一样。每个国家的历史文化、语言文字、风俗习惯、生活方式、价值观念、宗教信仰和政治制度等方面彼此存有差异。 因此，对来自社会主义中国的声音，世界各国都有各自的思维方式，同样存在局限。中国电视纪录片进入国际市场，就是参与一场没有销烟的“战争”，所承载内容和社会意义非同寻常，必须向世界介绍一个真实的中国。 问:中国纪录片打入国际市场，要注重什么, 徐明东:中国纪录片打入国际市场，首先要注重选题的策划。选题的好坏，是关系到一部电视纪录片进入国际市场的成败。 问:怎样的选题合适呢, 徐明东:关注中国的热点、中国的疑点、国际舆论斗争的焦点和外国人特别感兴趣的特点，非常重要。 关注那些具有国际意义和人类普遍情感意义的题材，中国与国外虽然在许多方面有差异。但人类也有自己的共性，也有共同拥有的东西，如亲情、友情、爱情、人情等许多情感，以及某些共同的伦理道德观念。 关注中国人现实生存状态的题材，在今天竞争激烈的世界舞台上，国家地位、声誉是在国家现实发展的基础上被确定认可的。在选材上应反映现实为主旋律，应反映变化和新生事物为主要内容，将镜头聚焦于现时中国普通人的生活状态，用生动、鲜活的事例表现城乡发展变化，把主题凝聚在平凡的人物和很小的事件上。 问:面对国际市场的情况，让世界认清中国，中国电视纪录片应该怎样做, 徐明东:必须讲真实的事，讲身边的事，把中国的讲的真实、讲的明确、讲的深刻。 优秀的国外的纪录片并不以情节和表现为卖点，大多详细地交代背景、内部关系、人物情况、前因后果、来龙去脉。抓住一个人物、一个事件、一个细节，故事容易向纵深发展，说得透彻、深刻，也容易让人相信。 纪实毕竟只是一种风格、一种形式，是为了表现生活、宣传思想而进行的一种选择。纪录片是以现实逻辑为结构前提的，它处理的是现实素材，它对现实中的人和事负有责任。所以它不允许捏造，不允许以个人的想象来替换现实存在，对现实的尊重与 责任在任何时候都应该是纪录片的“良心”。 所以纪录片要讲好中国故事，就必须坚持用事实来说话，力求客观全面、实事求是。 问:针对这一点，您认为现在的中国电视纪录片需要怎样的改变, 徐明东:可以通过大量鲜活的事实，展示社会主义中国和中国人民的新面貌，而无需在节目中重复“社会主义好”、“改革开放英明”的口号。要把真实性贯穿于节目制作的始终，对报道的对象不能进行主观臆断，在节目中少定框框，少议论，不能把话说满、说死，让受众切切实实地感到事情就是这样的，结果要留给观众来思考。 问:纪录片除了真实以外，有时它也是一件艺术作品。对于真实与艺术，国际市场有怎样的需求, 徐明东:艺术，可以成为电视纪录片的风格，但是无法成为它的“精髓”。高水平地使用镜头语言，做到镜头到位、光影讲究、构图和谐、剪辑规范流畅、技术水平高，是纪录片可视性的物质保障，所以镜头语言是一种艺术性的“世界语言”。 在镜头语言界定内，摄像机是它的物质基础，构图、照明、蒙太奇是它的语法，画面是它的语言符号，这些都是全世界通用的。我们要讲好中国故事，就一定要在摄像和剪辑上下功夫，自如地驾驭这种“世界语言”。 电视纪录片在艺术上的加工，要求在不脱离真实的基础上进 行艺术的再现和再生，以艺术性和真实性的完美结合来表现其纪录片的真实故事。 问:解说词也是电视纪录片不可缺少的一部分，您觉得解说词要怎样用才合适, 徐明东:要想让受众听得懂、喜欢看、感兴趣，电视解说词就必须通俗易懂，切忌华而不实的夸张式解说、强加于人的说教式解说、晦涩难懂的术语式解说、言之无物的图解式解说，尽量使用受众能够接受的语言和表达方式。 还应该少用或不用形容词、习惯用语和专业名词，不用容易使受众产生歧义的简称。如果实在避不开，也要有必要的背景介绍，以帮助受众理解和接受。 问:在现在的大环境下，中国电视纪录片走向国际市场还需要怎样的突破, 徐明东:有两点。 一是观念要创新 与西方国家相比，中国在电视纪录片传播中除了资金、技术、人才等方面存在明显的差距之外，还存在着一些障碍。有些节目在国内热播，但在国外却反应冷淡，反之某些节目在国内不叫好甚至也不叫座的，在国外却有可能受到欢迎。这是一场政治与文化的博弈，它需要策略和妥协。因此，我们要对影视节目采取宽容的态度。 近年来，中国电视纪录片对外传播的受众群还不够大，受众 面还不够广，对于国外受众的心理需求、生活方式、语言习惯、收视习惯、价值观念、宗教信仰、接受程度研究还不够，致使我们的对外传播缺乏说服力、穿透力、影响力、感染力，甚至缺乏公信力。因此，需要我们尽快转变观念，力求创新，实现突破。 二是机制要创新 中国电视纪录片机制创新不足，是创作的内容还缺乏竞争力的主要方面。 外国人不了解中国的国情，中国人也不了解外国人的欣赏习惯。最好的办法就是合作，建立技术保障机制，在两者之间搭建起一个可以互通有无的资源共享的技术平台;建立节目交换机制，进行节目资源的交换;建立资源共享机制，实现有效传播和合作双方的目标的“共赢” 。当然，电视纪录片作为文化产品，不仅仅是节目卖出去，而是一种文化输出。我们的文化为对方所接受，才能真正做到走进西方主流社会。