中国体育用品品牌发展分析

中国体育用品品牌发展分析 中国体育用品品牌发展分析 0?囤国国国国国圆回国锄 文/贺维尹启华叶婷婷 体育用品的开发已经成为各地经济新的增长点,合理发展 中国体育用品品牌.有利于活跃体育经济.带动体育产业的发 展.体育用品行业大多属于劳动密集型产业.在我国具有一定 的比较的优势.虽然起步较晚.但发展的速度还是较快的.特 别是2008年奥运即将来临.为我国体育用品业的发展创造良好 的环境.抓住体育运动背后的无限商机.借奥运和体育优势.扩 大品牌影响力.提高我国体育用品企业形象.是一个值得关注 的问题. 一 ,中国体育用品品牌发展现状 (一)体育用品生产大国,但在世界体育用品市场中品牌份 额小 据世界体育用品联合会的资料显示:中国已经成为体育用 品的制造大国.生产量占世界市场的65%.主要指以广州为中 心的珠江三角洲出口生产基地和以福州,厦门为中心的福建沿 海地区出口生产基地.但是目前在世界体育用品领域中.美国 的品牌占了全球45%的市场.欧洲占差不多30%.中国的品牌 份额很小.与起制造地位不符. (二)品牌间竞争激烈 多家国际着名体育用品如耐克,阿迪达斯.锐步等 企业早已进入中国.国内着名的体育用品品牌.如"李宁"牌 体育用品,"红双喜"牌乒乓球系列,中华牌体操器材系列 也正不断加大国际营销的力度.例如通过参加国际体育用品博 览会,赞助国外优势运动队等宣传企业和品牌. (三)行业内交流频繁,行业发展前景极为广阔 2OO5年,中国的GDP超过了18万亿人民币,人均GDP超过 1,7OO美金同时GDP连续十年保持近9%的增长.城镇居民可 支配收入达到1.312美金.而中国体育用品市场仅占国内GDP 的O.2%.发展前景极为广阔.我国已经成功举办了九届体育用 品博览会.而且一届比一届成功.实现了由国内展会到国际展 会的跨越.另外随着2OO8年奥运的即将来临.国内体育用品企 业的宣传也更加积极活跃.体育用品行业发展前景广阔. 二中国体育用品品牌发展存在的问题 (一)从整体上来看,我国体育用品自行开发,设计能力较 低,产品科技含量,附加值低 我国体育用品企业大多以来料加工为主.还没有形成自主 开发的主导性的体育产品.虽然已经有了相当可观的数量.但 产品整体质量不高.现有体育用品生产企业虽然超过了三百万 家,但这些企业普遍生产规模小.产品质量差.其中年销售额 过亿元人民币的企业只有十几家.中国的体育用品产业在全球 分工中处于最底层.由于缺少自有品牌,很多中国的体育用品 企业只能挣到很低的产品加工费. (二)许多企业已经有了品牌意识,但在体育营销观念,手 段上存在误区 作为一种新兴的营销手段.体育营销已被"耐克."阿迪 达斯等国际知名体育用品企业运用.对中国企业来说.体育 营销手段还没有得到充分的认识.很多的企业还将营销重点停 留在电视广告.明星代言或是借口炒作等传统的营销策略上. 而国内的广告制作缺乏新意.只突出产品.没有体现产品本身 的体育精神.有些明星代言的产品有些显得青春有余.运动不 足.营销推广活动要么是降价.要么就是通过炒作来吸引消费 虽然在短期内会使产品销售额有所提高.但对企业自 者.这样 身长远发展及品牌的树立并没有任何益处. 另外.体育用品缺乏明确定位,跟风严重.一会儿借势于 体育运动,推出煽情话语;一段时间后.又重新定位,盲目地 扩大诉求对象;更有甚者.将名称,包装,商标,色彩等等克 隆.让人辨别不出来.这样只能让消费者产生抵触情绪,最终 对于品牌的成长造成巨大损失. 还有.市场细分不足,影响企业长远发展.如福建省德尔 惠公司推出的诸如,"奇酷"系列,骑士系列,"英雄"系列 受到了许多年轻人的欢迎,但却忽视了12岁以下和中老年人消 费群.而这两个消费群体正逐步成为我国体育用品消费的重要 群体,这势必会影响企业的长远发展. 一 CAREERHORIZON (三)行业人才匮乏 作为劳动密集型的产业.体育用品行业不仅需要一大批技术 过硬,经验丰富的产业工人.同时更需要有一批高素质,富有战 略眼光的职业经理人来打破目前的人才格局和经营状况.我国大 部分的体育用品企业都是走着"贴牌的路子.而行业人才的缺 乏是产生这,现象的原因之一.目前该行业主要人才的缺乏. 1设计人才缺乏.体育用品设计人才匮乏的问题是导致国 内产品没有内涵,科技含量不高,一味跟风模仿的重要原因.大 部分的设计师更愿意去时尚服装行业工作. 2管理人员缺乏.好用的人才不来.来了的人才不好用. 高不成.低不就;一方面求贤若渴.一方面又顾虑重重.这就 是该行业普遍存在管理人才的现状.一般高级管理人才年薪在 .这在中国应该说也是不低的.但能够拿到这样薪 20万元左右 水的人,依旧是寥寥无几. 除此之外.由于具有责任心,商业判断力,财务知识等方 面人才的缺乏.导致在这个行业中的人员职业道德素质不高. 面对不断变化的市场环境不能适应.不懂得合理的赌预算.导 致行业人力资源严重不足. 三,中国体育用品品牌的塑造策略 (一)加强"内功"建设,不断提高品牌形象 首先,企业应该对目前产品的质量进行评估.目前生产的 产品是否是按照企业的生产质量管理体系进行生产的,是否被 顾客认为是质量高的产品品牌,同时调查顾客目前对产品的质 量是否满意,了解消费者的意见和问题.其次,要从品牌公关. 营销,广告等多种角度.树立产品独特的质量形象,如通过电 ,报刊.户外广告.宣传文章,大型的体育比赛赞 视台.电台 助,明星赞助.卖场广告.促销等活动进行宣传,把自己的品 牌优势吹"出来,让消费者了解.耐克"在这方面就做得相 当成功.它每有一点的成绩就会向顾客宣传,从而扩大企业的 知名度.使"耐克"成为高质量和优秀服务的代名词.还有要 找准市场定位.产品的设计从满足消费者的实际需要出发.对 不同的年龄层次.不同的国家.不同的地区.不同的性别.不 同的收入等分类的消费者.进行需求偏好的准确把握.最后.搞 好品牌联合.据悉.国家已经确定了李宁"牌等6个体育品 牌为国内知名体育品牌.下步.应在国内体育用品行业内部进 行整合.形成明晰的分工.将国内6大体育用品名牌联合起来. 与国外知名品牌展开竞争.从而提国体育用品的影响力. (二)加大体育用品科技含量,提高产品附加值 我国体育用品的开发和研制能力目前还比较差.不能适应 我国体育用品的发展.提高体育用品的科技含量.是树立我国 体育用品在世界体育用品市场形象和提高竞争力的主要途径. 应从以下三个方面加强: 1体育用品的设计和制造应更加符合人体运动和体育运动 发展的需要. 2.将先进的复合材料运用到体育用品工业上来.目前.体 育用品工业是仅次于国防工业率先使用先进复合材料最多的产 业.高科技复合材料将会更广泛地在各类体育用品上应用. 3.将电子技术和机电产品技术应用于体育用品业.可以采 用委托设计的方式.或者与科研部门合作.共同开发的方式.来 提高体育用品的科技含量.面对世界体育用品市场的挑战. (三)加强体育用品化建设,行业竞争 我国要积极制订并出台适应我国体育用品行业发展的政策. 制订国家体育用品的质量控制体系.限制那些检测设备不完善, 无标生产,缺乏有效质量保证的产品投产和销售,加强行业规 范.一方面要抓住标准化建设来促进我国体育用品整体水平的 提高,另一方面要通过产品的认证,建立市场的标准化.以 达到扶优限劣,净化市场的目的. (四)抓住奥运商机 2OO8年北京奥运会给我国的体育用品带来了无穷的商机. 预计2OO8北京奥运会所需的各类体育器材设备用品等价值接 .国内企业要争取成为奥运比赛器材赞助商,提供 近1.7亿元 商.抓住参与奥运会的市场活动.抓住奥运明星效应,寻找有 ?I RHORlzoN 畜代大掌生责任憨弱化的原因分析及对策 文/徐文才何洪英 一 , 当代大学生责任感被弱化的表象 1当代大学生对社会政治生活的关注程度不断降低,社会 责任感平民化.对于社会政治经济的发展状况,家庭,学校,同 学发生的人和事的关注程度降低,日常的政治活动总觉得没有 什么意思,没有价值.消极应对校园的思政课学习和各种政治 学习活动,对时事政治问题的关注热度降低,失去了"五四" 运动中大学生与社会同生共死的责任意识,不再国事.家事, 天下事,事事关心,社会责任感意识出现弱化的趋向. 2.当代大学生的价值取向呈现多元化,价值观取向和个人 道德判断的标准呈现出责任感意识被弱化的趋向.当代大学生 的价值取向多以自身利益为参照点.主体意识增强,集体意识 被淡化.宽以待己.严于律人的观念上讲奉献,行为上则强 调功利在群体道德和个人道德中.强调个人道德. 3当代大学生对待自己的学业态度责任感意识淡化.在高 校校园内有很大一部分大学生没有理想.没有目标,没有追求, 对待自己学业和职业没有规划."厌学一族"."游戏一族"等风 靡校园,对待社会.父母.学校对他们的付出心安理得的享受. 自行其乐.成为学校内的"问题学生":他们叛逆.颓废,迷茫. 郁闷等,很狂热的很自我地追求个性.潇洒,时尚.前卫,却 把学业的完成,'自身的健康成长弃之脑后,浑然不觉.他们忘 记了自己的责任和任务,即将成为"啃老一族"或"NEET一族" 的后备军.成为社会,国家,家庭的之累赘. 二,当代大学生责任感弱化的原因分析 1近几年,随着高等教育的快速发展,高等教育也从精 英教育"转向了"大众教育",双向选择的就业政策把当代大学 生推上了市场经济竞争的大舞台,就业形势的日趋严峻,用人 单位的苛刻条件使当代大学生不得不现实,并讲究实惠和实用, 对待社会政治发展和事件的发生关注度降低,不再有极具感情 色彩的政治行为,甚至忽视自己思想政治素质的提高和学习. 2复杂多变的社会思想观念和意识形态对大学生的成长氛 围的影响.由于市场经济的利益性,竞争性等方面的负向因素 对当代大学生的的影响,社会环境中过份的追求物质利益和个 大学生对 体价值忽视和贬低了其它生活的价值,妨碍了当代 精神价值的追求;社会某些领域(含网络)的污水淌进了校园, 社会中消极因素影响着大学生的价值取向,社会变迁的快速使 得社会道德规范和制度还来不及建立而使其处于失范状态,致 使当代大学生无所适从,加剧了当代大学生的不信任感,归属 感和遵从性降低.从而对待环境事物的责任意识降低致使其自 身对社会的人和事的责任感被弱化. 3当代大学生前期的学校家庭在责任感意识培养方面欠缺. 在学生成长的中.阶段,尽管国家提倡素质教育.但是应 试教育仍然根深蒂固.小学升初中,初中升高中,高中升大学 的考试,重点与非重点学校之分,使老师,学生家长都疲于 应对,学校衡量教师的教学水平和家长为子女选择学校的标准 就是升学率.鉴于此,老师在整个教学活动中就很难把育人的 工作提上自己的工作日程,虽然在中小学和大学里都开设有思 政课.但是由于不同的原因被学生内化的部分非常少,他们把 全部精力置于自己的文化课的学习上,很少考虑自身对社会, 他人,家庭的责任.学生的父母在自己的子女成长中也忽视了 对其子女的家庭责任感的培养和教育.一味的不求回报的给予, 在对子女教育的过程中过份的强调子女的学习成绩好坏;还有 的父母自身的责任感欠缺,如离婚后都不愿或躲避自己对子女 抚养责任;或因经济原因外出打工多年对子女照顾不周,对子 女责任意识的培养造成负面影响. 三,大学生责任意识培养的对策 1社会.家庭,中小学多予与关注.一方面,家庭环境是学 生健康成长的最初场所,是学生的责任意识和自我观念养成的关 键环节.但目前,由于受不良社会因素的影响,家庭的稳定性逐 渐降低,父母离异或外出务工等情况导致学生家庭教育出现弱化 和功能低效.由于离异或打工在外.学生家长对子女或对他们自 己的父母尽责的情况非常不到位,无形中潜移默化的使子女感受 而影响到了他们的责任意识的建立,使 到了父母的不负责任,从 学生在自己的成长中在不被自身认知的情况下产生不负责行为. 因此.作为父母要严格要求自己并认真履行自己作为父母的责 任.对子女言传身教,告诉子女作为社会的一份子.要有强烈的 责任意识.明白自己对社会,家庭和自己将要承担什么样的社会 责任.另一方面,中小学学校在学生接受系统教育的过程中,要 把学生的素质教育真正的落实到整个学校教育过程中,抛弃落后 与陈旧的教育观念,简单和粗俗的教育方式,为学生的健康成长 营造一个完整,和谐的成长过程,为学生树立一个高度负责的形 象,让学生在启蒙教育中接受和感受树立责任感的重要性.在自 觉或不自觉中形成对自己,家庭,社会的责任意识.政府机关, 社会团体.社会成员等也要为他们的成长提供相应的环境,在行 为,行事方面树立强烈的责任意识,为孩子的健康成长提供一个 良好的氛围. 2大学教育需要进一步强化大学生的责任感教育.第一. 各高校在教学和管理中,要把责任感意识渗透到每一教学和管 理环节中.努力营造一个学校对学生负责,对家长负责,对社 会负责的教学和管理氛围.形成一个学生健康向上,教师工作 高度负责,校园文化高雅的校园环境,学生在这样的氛围中耳 闻目染,他们对社会,家庭和自己的成长的责任意识会得到提 升和强化的. 第二,针对高校"啃网族","贪睡贪玩逃课一族."考试 作弊等"问题学生"情况,高校的教育者要注重学生的个体 性,仔细分析学生产生这些不良行为的内在因素,严历指出他 们这些行为是严重的对社会,家庭和自己的不负责任的行为, 在不久的将来他们将成为国家和社会以及家庭的累赘.自己也 会因他们的不负责的行为影响其自身的正常发展,从而唤醒他 们的责任意识.同时根据学生的不同特点,引导这部分学生参 加一定的社会活动.让他们感受到自己的聪明才智,感受自己 取得成绩后的成就感.树立信心让他们明白自己是社会的一 员,自己有今天的大学学习机会.它凝集了父母的辛勤的养 育,师长的教导;能有一个安全的,愉快的,不受任何因素干 扰的学习环境是国家,人民军队的保护;要让他们明白,每个 人在社会中都是很弱小的.要使自己能够强大.都离不开大家 的相互帮助,每一个人的精神生活和物质生活都依靠着别人 的劳动.我们必须尽力以同样的份量来报偿";让学生牢固树 立爱父母,爱师长,爱家庭,爱社会爱国家的爱心.立志做 一 个有责任感,有益于社会的好公民. (作者单位;四川理工学院) 可能获奖牌的运动员给产品代言.另外.国内企业也要利用好育用品产业要立足国内,体育用品的开发要有针对性.特别是 这次奥运的交流机会,不断的学习.借鉴国际先进技术水平和要全力抓好与全民健身有关的体育用品.根据区域,层次消费 管理经验.观念的不同.年龄,性别,生理特征,健康状况的不同,以及 (五)立足国内市场,开拓国际市场其锻炼的目的,追求效果的区别来设计体育用品.潜心研究,以 我国是一个有着十三亿人口的大国,也是个体育大国,到制造符合我国实际情况的体育用品. 2010年,我国体育用品产业的年产值占GDP的比重有望增至0.中国体育用品业应在不断提高产品质量的同时.积极寻找 3%.中国体育产业的快速发展和2008年北京奥运会对体育用各种机会.利用多种渠道走出国门,打进国际市场,实现由劳 品设施需求的拉动下,我国未来体育用品行业仍有较大的发展务输出向技术输出,由简单的出口设备向合资办厂,由提供原 空间.此外城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高材料和半成品向品牌在境外注册和产品直销等方面的转变,这 档方向发展,农村居民尤其是已经进入小康生活标准的农村地是我国体育用品业发展到一定阶段后所必须走的一条道. 区,对中低档体育用品的消费也将逐步形成新的需求.因此.体(作者单位:湖南工程 学院) _