童装市场分析之二

童装市场之二 (2009-03-10 22:08:10) 1. 近10年，虽然国产品牌较国外品牌在市场份额上有逐渐扩大的趋势，但国外 品牌依然占据主导地位，且仍保持明显的优势。 2. 市场上比较常见的品牌，如米奇妙、安徒生、史奴比、巴布豆、小熊维尼等 都是国外品牌，它们几乎充斥了我国整个高端童装市场。由于其产品设计具有国 际化的优势，形象设计也非常引人注目，且大多拥有具有知识产权的纹样图案， 尽管售价不菲，仍深受不少消费者的喜爱 3.北方节日市场以中式童装为抢手款式，而上海等地则大不相同，市场上旺销的 还是国际化的品牌和一些国内知名品牌为主，那里的消费者更倾向于在节日把孩 子打扮得“洋气”一些，从而会去选择时尚感强一点的款式，颜色也不是都以红 色、亮色为主，还是贴近国际流行趋势的颜色受欢迎。 4.国产品牌与洋品牌最大的差距还是理念上的差距。主要现在,国产品牌缺乏创新经营理念,产品风格和品牌运作往往不及洋品牌。在营销上,外来品牌注重采用专卖店和加盟连锁方式发展,但国内企业大多停留在批发阶段以及缺少售后服 务等。 5. 中国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率26.5%。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童 装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚 型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。 6.我国16岁以下的儿童约有3亿多，其中城市近１亿，农村2亿多。在庞大的市场及利润空间前景下，许多国产童装品牌进行了观念更新，着眼于长远的发展。 但同时，在国内童装市场上，国外品牌童装就占了50％，而国内厂家占有的50％市场份额中，只有30％拥有品牌，其余70％还处于无品牌竞争状态。 1.童装市场是我国最有增长潜力的市场之一，然而，童装业在整个服装行业中所 占比例甚小，统计数字表明，目前我国童装产量仅占全国服装总产量的6%左右。专家指出，未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增，为此打造强势品 牌已成为中国童装产业的当之急。 2.童装事关人类来来人群的生存状态和生活品质，是一个人在最初的近1／4岁月里展示生活、展示个性的生活必需品，特别是在中国，童装的目标客户群常被 称为小太阳、小皇帝、祖国的花朵、祖国的未来很容易体验到一份神圣的使命感。 但我们认为，作为一个相对独立的产业，中国童装业尚处于起步阶段，还没有形 成大的竞争格局，特别是针对中国3亿多的少年儿童群体，这是一个巨大的消费 市场，童装企业相应拥有着巨大的发展潜力和发展空间。 3.中国童装行业尚处于初级阶段，这注定中国童装行业还有许多技术标准需要明 确，许多行业规范亟需制订和落实，还有许多行业发展的工作需要整合。因此，中国童装行业需要更多的展示，需要更多的交流与互动，必要时也需要学习其他行业发展经验，借鉴国际行业协会的运作模式，以便在风云变幻、竞争激烈的国际市场明晰整个行业的战略发展思路，推动中国童装同业携手竞争与合作大未来。安徒生童装今年的运营主为“务实创新、决胜危机”，并秉承童话大王安徒生先生“服务未来”的思想，为广大儿童朋友提供更多、更优的产品、品牌文 化与服务„„