成人漫画引领漫画新媒体出版方向

成人漫画引领漫画新媒体出版方向 成人漫画引领新媒体漫画传播的未来 时下漫画出版业界的热点之一，便是新媒体和纸媒之间的关系，有观点认为新媒体和纸媒相互之间是互补，如果新媒体和纸媒融合那就是双赢，如果火拼就注定是两败俱伤。随着以iPad为代的新媒体平台日益普及，大量优秀国产漫画被制作为新媒体产品，以招徕新读者，然而在纸媒风行一时的大作，被电子化之后并不代表着同样洛阳纸贵，相信许多出版同行对此现象感同身受。漫友文化于几年前开始布局新媒体，在摸爬滚打的发展中，积累了一些观点，以供大家分享。 首先要看国内阅读群体的组成。近年来，原创漫画在国内发展迅猛，以青少年读者为导向的期刊《漫画世界》《漫画秀》迅速由旬刊发展为周刊，可谓经得住市场的考验。然而，与国外同行相比，国内最大的购买群集中于学生阶层，漫画作为全民读物之路还是很遥远。以法国为例，漫画受众遍及社会的各个阶层，在法国人眼里，漫画就应该是一种全年龄层的读物，读者层次不应集中在青少年和儿童上，成年人阅读漫画是理所当然的。据不完全统计，法国每年出版的漫画超过7000种，可供读者选择的类型繁多，而且出版节奏非常快，当中较大的市场份额是属于成人漫画。 成人漫画作为漫画出版体系的重要成员，过去在国内发展得不温不火，究其原因，最吸引眼球的不是“漫画”而是“成人”，往往被误解为带有很多色情和暴力内容的载体。 故此，我所提倡的成人漫画应该被重新定义，亦可以被称为“给 1 大人看的漫画”，只是针对年满十八岁的成年人而言的，并不带有色情和暴力色彩，当中内容可以延续很多成人感兴趣的话，比如婚姻、战争、就业等，甚至已经风行网络的悬疑、穿越、玄幻题材，都适用于改编成为漫画，以成人漫画的面貌出现于出版市场。 其二是出版环境导致新媒体的机遇。在现实的漫画出版体系当中，上述的成人题材要出版发行，无疑是障碍重重，由于题材敏感，难免受到诸多制约，内容审核时间过长，导致上市时间过于滞后等。故此，无论是出版商还是创作人，都趋向于保守、稳健的题材，大胆、有争议性的内容被涉猎得不多。随着科技的发展和受众的细分，我们惊喜的发现，新媒体已经开始成为承载此类作品的最佳载体。 容我举几个例子，截至到今年2月份，由杭州出品的有声全彩漫画--《偃师》(奇幻故事)，迅速攀升到了苹果应用商店中“免费图类iPad应用软件排名”第六的位置，这是中国原创漫画类软件在苹果应用上的最佳成绩。然而在中国移动的动漫基地平台上，由漫友文化代理的《武道狂之诗》(武侠格斗故事)，首发一个月就取得8万次点击，同样成绩骄人。 说到美国的电子市场同样如此，新iPad在2月发布后，DC、漫威等美国漫画巨头开始提供超高分辨率数字漫画，成人题材的《行尸走肉》(Walking Dead)漫画数字版创造出过百万的平台销量，由此延伸到游戏领域能够产生2000万到3000万美元的盈利。另外，日本在北美的译制版漫画刊物相继结束纸质出版并移向电子平台，美国漫画代理发行商VIZ Media通过新媒体发售电子漫画杂志《JUMP》，每册价 2 格0.99美元，订阅一年的价格是25.99美元。连载作品包括《食梦者》《BLEACH》《火影忍者》《ONEPIECE》《滑头鬼之孙》等一系列日本漫画。 其三是海外经验给国内同行的启示。国外漫画出版平台变革的趋势显示，所谓得成人漫画可得天下。在新媒体最受欢迎的漫画类别，都集中着我们定义为成人的漫画作品，数字版的扩张市场，但并未给成人漫画零售商带来灾难，反而是在帮助创作者，内容迅速普及对大家都有利。 现时的很多成人漫画登录新媒体时仍然是PDF版(可移植文档格式)，体验的效果会比较差。作为出版者，必须发挥新媒体电子化优势，让用户获取优于纸质书的阅读体验，这里涉及电子化的版式重排以及对图片与多媒体内容的绚丽呈现，其中还包括声效、震动、放大等等漫画特有的功能设置;怎样将这些功能与读者的自然阅读习惯相结合，让读者自然舒适地用到这些功能而不感到生涩。最高境界就是功能随需而得的“润物细无声”，而非一堆不知所云功能的野蛮叠加。在此方面，由姚非拉绘制，任玩漫画制作的苹果iOS漫画《鬼吹灯》(盗墓故事)就采取互动手法制作，在最大化保持阅读乐趣的前提下，又能做到全彩呈现，与漫迷互动，音乐音效震撼逼真等几大特色，故此上架AppStore一个月，就引发了数十万的下载量。 新媒体的优势在于整合能力强，能够把视觉、听觉、触觉的感受，利用色彩、音效等触摸屏手段发挥得淋漓尽致，同时具有高度的互动性，谁看了谁点击了流量多少，一目了然，而且哪一集内容受欢迎， 3 一看点击率下载的次数就知道了。 最后，要说到成人漫画虽然很有前景，但是一两年之内也很难有稳定的出版环境，把成人漫画推上新媒体上发展则是大势所趋，以此为试错平台，成人漫画的出版风险可以降到最低。同时，新媒体平台的半封闭性、不可复制的特质，有效阻隔了青少年读者对其的接触，对于保护未成年人起到良好的效果。与此同时，成人漫画电子化的实现，比传统出版物更具优势，更有魅力，经营手法更灵活。 新媒体属于一个高端的产品，从应用体验来说能给人耳目一新的冲击效果，成人漫画是以图片为主的漫画载体，其读者群的定位也比较高端，是具有一定学历、较高收入的社会中坚力量，这与用户群的定位非常吻合。从数据上来看，新媒体还处于开创期、培养期，最高几十万次的下载量与现实出版物销量相比，差距仍然很大。但这是一个全新的平台，需要一个全新的考量体系，对成人漫画有兴趣的用户，群体定位更加精准，方便出版商在电子读本中有针对性地投放广告，并有机会把这批读者转化为实体书的购买群体，更多地被成年人所接受和关注。 4