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模拟 / 数字 移动电视
综合解决方案
泰景信息科技Telegent Systems, Inc.
王瀚青博士
kwang@telegentsystems.com
2006.7.5
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电视手机-还有多远
RMB1500 买一个电视手机
免费看手机电视
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磁悬浮列车测试效果
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市场现状与趋势
手机市场的现况致使整个产业链步履维艰
z 越来越多竞争,包括国际大厂和本地2线品牌及3线供应商
z 越来越低的利润
z 越来越多雷同的多媒体功能,诸如MP3, MP4, “MP5”, 照相
以及动画等
z 越来越少的差异化
z 居高不下的库存
z 产品功能更新速度加快
电视手机能不能帮助我们走出困境?
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实地考察与市场调查
泰景为期数月的中国当地测试与调查,涵盖20多个省市,被
访人数上百人,年收入RMB7千~x亿,年龄14-65岁
我们希望解答的问
:
模拟电视手机是否有市场需求?
电视手机的目标客户群体是谁?
什么样的图像质量可以被消费者接受?
多少电视频道的服务可以被消费者接受?
电视手机的目标客户群体可以接受的价格是多少?
各个城市的广播电视信号质量与频道数目为何?
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Summary of the Field Trials
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广州
太原
石家庄
包头
呼和浩特
徐州
南京
合肥
蚌埠
杭州
宁波
厦门
大同
上海
哈尔滨
大庆 肇东
长春
吉林
蛟河
沈阳
济宁
济南
大连
广汉
北京
青岛
¾65% of the cities we tested has good TV reception. 25% of the cities
has acceptable TV reception, and 10% of the cities are unacceptable
徳阳
成都
深圳
Green:Unacceptable quality
Purple:Acceptable quality
Red:Good quality
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信号测试个案
运动中出租车内测试效果1
运动中出租车内测试效果2
运动中火车测试效果
步行测试效果 (3)
街道测试效果
宾馆内与电视比较测试效果
室内走动测试效果
饭店测试效果
和某知名品牌比较
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实地考察与市场调查结果总结
¾ 被访人群包括:学生,出租车司机,宾馆工作人员,饭店服
务员,普通职工,保安,个体业者(大/小),企业管理者
,路边随机情侣,家庭,离退休人员等
¾ 95%人群对电视手机一无所知
¾ 95%人群惊喜,喜爱或者认可手机观看电视
¾ 90%人群愿意购买,期望价格RMB1500~6000,80%人群认
为RMB1500~2500比较合理
¾ 90%人群愿意多消费RMB500-1000购买带电视功能手机
¾ 60%城市接收效果良好,25%城市尚可,15%较差
¾ 99%人群不清楚,不关心是否模拟或者数字电视
¾ 70%人群认可信号可以不稳定
¾ 希望内容是新闻,综艺,体育,影视等
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现有的模拟广播内容已满足基本需求
CCTV新闻将会是最受欢迎的内容
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市场调查结果
电视手机具有巨大的未被满足的市场需求
接收模拟电视的手机即可以满足目前的市场需求
一款好的电视手机可以帮助厂商:
实现产品的差异化
提高销售量
增加市场份额
提升产品利润率
提升产品的品牌
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电视手机的个案分析
一款电视手机不成功,电视手机就不可能成功吗?
MOTOROLA的V3不是最早推出的超薄手机,也不是最薄的.
一款成功的电视手机首先应是好的手机
产品定义,市场定位和产品目标客户群体是否匹配.
除电视以外,产品的其他配置是否适合市场
?
电视功能的详细分析
功耗和体积
移动性能
声音质量
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独特的技术 与 优势
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泰景的第一代芯片产品的优势
超低功耗模拟接受,全套方案<250MW
连续播放4-6小时
彻底解决多普勒效应,移动不再是问题
出租汽车行驶时的效果, 大同
磁悬浮列车测试效果
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上海
超高集成度的解决方案
体积小,抗射频干扰的能力强
超高的声音质量
在图象不好时,保持连续性
设计简单
化接口,不需驱动程序
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超高集成度
PAL
Decoder
ITU-601
SAWTrackingFilter
Demod.
SAW
泰景方案Tuner
Tracking
Filter
Demod.SiliconTuner
TLG1100:
• Tuner
• Demod
• Decoder
• DSP
• Scaler
Decoder
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泰景独特的技术
Telegent TV-On-Chip is architected/optimized
as a complete system solution for Mobile TV
reception
TLG1100
6
0
1
Video/
Audio
Processing
Low-
Power,
Wide-
Band RF
Tuner
NTSC/PAL
Demod +
Decode
SureTrak™
PAL/NTSC
50MHz - 800MHz tuning
SureTrak architecture
Multipath and Doppler
compensation
Audio/Video processing
Integrated scaler
Integrated FM radio
Standard interface
In Production
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数字电视手机标准 – 我们的未来
数字电视手机是未来. 将取代模拟电视手机
数字电视手机的推广应用需要很长时间
数字电视手机的起飞时间有很高的不确定性
时间
数字电视手机
市场规模
奥林匹克
2008
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数字电视手机标准
数字电视手机的推广应用需要很长时间成 - 日本
Standard
z 1-segment ISDB-T
z Leverage HDTV terrestrial system
History
z 11/1999 - Standardization
z 05/2003 - Field Trials
z 04/2006 - Commercial Launch
Status
z Coverage - Tokyo, Osaka, Nagoya
z Handsets - Dual mode handsets from NTT DoCoMo
7 years from standard to commercial launch
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风险最小化
数字+模拟双模电视手机, 规避风险的最好
时间
模拟+数字电视手机
数字电视手机
市场规模
奥林匹克
2008
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泰景独特的双模电视芯片
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数字+模拟双模电视手机, 规避风险的最好办法
SureTrak™
SDIO
SPI
PAL/NTSC
Demod +
Decode
Video/
Audio
Process-
ing
Low-
Power,
Wide-
Band RF
Tuner
DVB-T and
DVB-H
Demod
TLG1130
‘Hybrid’:
z DVB-H (paid services)
z DVB-T/NTSC/PAL (Free-to-Air)
50MHz - 800MHz
SureTrak architecture
Multipath/Doppler compensation
Audio/Video processing
Integrated FM radio
SDIO/SPI interface
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电视功能带着手机公司走向全球
中国:
大部分地区高质量模拟信号
澳洲:
高质量模拟信号
DVB-H 数字信号
南美洲
高质量模拟信号
中东和东南亚:
高质量模拟信号
DVB-H 数字信号
美国
高质量模拟信号
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泰景信息科技 简介
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公司的背景
Fabless IC company
• Headquartered in Silicon Valley, subsidiary in China
Market
• Mobile video markets (handsets, laptops, mobile video
players)
Product
• Ultra low power CMOS single chip tuner + decoder
联络方式
THANKS!
•上海市 浦东新区 张江高科技园 碧波路328号 B座 208室
• 86-21-5027 7310
• 86-138-0181-9712
• 王瀚青博士
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