汽_车_改_变_中_国

null汽 车 改 变 中 国 2006中国汽车嘉年盛典 ─大型系列汽车文化推广活动汽 车 改 变 中 国 2006中国汽车嘉年盛典 ─大型系列汽车文化推广活动建设性草案null 1986年11月,上海诞生第一辆“Z”字私人自备车牌照,代码为0001号; 随后,私家车开始在深圳、广州等沿海城市及长春、重庆等拥有轿车生产厂的地方涌现出来; 随后的20年,私家车势头强劲,私家车占有率不断激增; 私家车改变了现代人的生活形态,加快了他们生活的节奏,扩大了他们的活动范围; 私家车使我们的生活发生了巨大的改变……null 然而,我国仍然是“依附型汽车生产国”,汽车工业技术对外依存度高达80%，品牌的对外依存度更高, 2005年，我国自主企业的乘用车产销量仅占1/4 ; «中国汽车产业“十一五”发展规划纲要»明确提出要调整汽车企业结构,要有利于企业自主创新和自主研发能力提高的技术发展和支持体系;加大研发资金投入力度; 私家车占有率的提升和品牌间的竞争也将促进中国汽车产业的快速良性发展……null回首中国私家车20年发展 展示中国汽车产业发展历史 推广汽车文化 展示现代汽车行业发展 推进中国汽车自主创新和自主研发能力发展 推动中国汽车行业进步 向消费者全面展示汽车的生活汽车改变中国2006中国汽车嘉年盛典 大型汽车文化推广活动活动名称:汽车改变生活大型系列汽车文化推广活动 活动时间:2006年8月-2006年10月 活动目的:纪录中国私家车20周年历史,展现汽车文化,促进国内私家车市 场趋向成熟,促进国产汽车创新、研发的发展; 活动形式:活动将由中央电视台作为高端高密度指导性媒体,结合大型地面 活动,向国人全面展现汽车在中国的发展以及对我们生活的巨大 影响,同时站在社会角度解读中国汽车发展问题;null 系列内容:CCTV汽车改变中国系列访谈 中国汽车嘉年盛典暨F1方程式汽车、摩托艇展示推广 “我和我的汽车”征文及DV大赛 汽车颠峰论坛 气质先锋 汽车小姐大赛 中国汽车风云榜 中国汽车风云颁奖盛典 活动资金:赞助 活动特色:媒体传播与地面活动紧密互动 活动描述:解读中国私家车20年来的发展历程,通过各个内容的相互配合,将 展现给国人一个完整、健康、向上的汽车产业;同时,系列活动的 高规格将引导2006年中国舆论方向,为中国汽车行业发展起到促 进作用;同时,对于消费者来说,将是一次趣味、知识的饕餮大宴, 对于汽车企业来说,又将是一次绝好的品牌和产品传播以及提升 销售的机会,也是进行行业沟通进步的峰会.null策略要点1\CCTV作为系列活动的主流高端媒体将实现: 每周一期访谈汽车节目; 邀请国内外知名行业巨首; 系列活动全面透彻的分析报道; 消费者互动活动全面配合; 2\活动整体性: 无论是电视栏目,还是地面活动都是整体活动的一 个部分,都服务于系列活动,使整个活动是一个完 整\深刻\有趣的整体.CCTV汽车改变中国系列访谈 -系列活动高端引导及展示CCTV汽车改变中国系列访谈 -系列活动高端引导及展示活动时间:2006年8月-2006年11月 活动形式:CCTV访谈节目,邀请专家、企业家、经济学家、赛车手等担任嘉宾; 节目版块:中国汽车以及中国私家车20年发展史 世界汽车发展现状与中国汽车行业现状 中国汽车行业格局及发展方向 中国汽车服务业发展 国产汽车发展历史和趋势 世界著名汽车品牌 中国老爷车 F1方程式 私家车市场竞争态势 汽车品牌发展 中国汽车风云人物评选 配合媒体:中国汽车报、汽车杂志、人民日报、汽车网以及地方性平面媒体; 活动互动:CCTV访谈节目将作为系列活动的高端总领,反映系列活动方向和动态;同时开 通短信平台,参与中国汽车风云人物评选. 中国汽车嘉年盛典暨F1方程式汽车\摩托艇展示推广 -大型系列全国巡回、地面主打中国汽车嘉年盛典暨F1方程式汽车\摩托艇展示推广 -大型系列全国巡回、地面主打活动时间:2006年8月-2006年10月 活动形式:巡展(每站7天) 巡展地点:北京、天津、上海、武汉、广州、长春等地巡回展出 媒体配合:CCTV全面报道、平面媒体进行配合、活动现场游戏互动、短信平台 消费者参与 巡展活动:老爷车、机车巡游 F1方程式赛车、赛艇展示 汽车文化展示 汽车服务行业展示(汽车彩绘、音响等) 汽车家庭趣味大赛 汽车企业品牌展示 汽车模型展览 汽车邮票展示 气质先锋 汽车小姐分区赛 “我和我的汽车”征文及DV大赛 -消费者全面互动参与“我和我的汽车”征文及DV大赛 -消费者全面互动参与活动宣传:2006年6月-2006年8月 作品征集:2006年8月-2006年10月 颁发奖品:2006年10月中国汽车风云颁奖盛典上 活动描述:通过征集自身与汽车之间的故事和情感调动消费者参与活动的积 极性,同时设定消费者奖励,另一方面展现私家车在现代生活中的 影响,以及人与车的和谐关系; 媒体配合:CCTV播放入选DV、中国汽车报刊登入选征文、短信平台消费者参 与评选 汽车颠峰论坛 -系列活动大型格局对话汽车颠峰论坛 -系列活动大型格局对话活动时间:2006年10月 活动形式:高级论坛 活动地点:上海 媒体配合:CCTV全面报道、平面媒体全面报道 论坛描述:邀请国内外知名汽车行业以及汽车销售领域专家和企业家进行 沟通,共同探讨中国汽车行业发展问题,促进中国汽车行业良性 健康发展; 论坛周期:4天 气质先锋 汽车小姐大赛 -参与性强,改变汽车小姐的原有气质先锋 汽车小姐大赛 -参与性强,改变汽车小姐的原有标准活动时间:2006年6月-2006年10月 活动形式:全国分为六个赛区进行初选,赛区复赛将在嘉年盛典巡展现场进行,总决 赛将根据全国短信票选在颁奖盛典中公布和颁奖 活动标准:打破原有车模的标准,制定新的车模评选,真正建立车模与汽车的密 切关系;报名者必须考取汽车驾照,不要求身高等,但必须通过自己的方式 诉说自己与车的关系,现自己与汽车的亲密; 媒体配合:CCTV全面报道引导消费者进行短信评选、平面媒体进行配合 比赛形式:巡展现场进行该赛区的复赛; CCTV对区域比赛进行报道; 为复赛胜出选手制作MV,在CCTV汽车改变中国栏目中进行播放; 短信支持率最高的将成为优胜者; 比赛阶段:2006年6月-8月活动宣传与报名; 2006年8月-10月角逐 2006年10月颁奖 中国汽车风云颁奖盛典 -系列活动使命性收场中国汽车风云颁奖盛典 -系列活动使命性收场活动时间:2006年10月 活动形式:大型颁奖文艺晚会 活动描述:颁奖盛典既是颠峰论坛的闭幕也是中国汽车风云人物\风云事件的评选 揭晓,同时为汽车小姐\风云人物进行颁奖,同时为消费者献上一场汽车 盛宴;这将是次中国汽车史上里程碑式的篇章. 媒体配合:CCTV现场直播、平面媒体跟踪报道 null谢 谢!2006年3月