2014继续教育培训初级职称第一次作业

新闻（记者、编辑）、播音主持、广播电视覆盖工程、广播电视中心工程 新闻（记者、编辑）思考题 第一次作业： （本次作业要求初级职称学员答1、2、3、4题，中高级职称学员答3、4、5、6题） 根据所学知识，谈谈故事广播的发展前景。 （一）与戏曲娱乐广播相结合，走综艺频率的路线 戏曲类节目和娱乐类节目的主持人在这些节目中，可以发挥重要的引导作用，而且听众的参与程度也相对较高。但娱乐节目与戏曲类节目在争取听众连续收听的效果上要弱于广播剧。这几种类型节目的综合播出刚好有可以做到互为补充，达到听众资源利用的最大化。 （二）做专业的故事广播，走类型化广播的路线 只要节目的内容能够符合高端听众的品位以及收听习惯，故事广播在高端人群中开拓市场也并不是一件难事。走纯故事路线的故事广播对节目质量的要求与节目编排有更高的要求。但是一旦成功，那么所带来的社会效益与经济效益也是巨大的。因为，这种成功，是竞争对手难以复制的。 （三）尝试实现跨媒体发展，建立节目仓库 网络广播的出现，使广播的覆盖不再局限于发射塔的发射范围，而是延伸到了全国，甚至国外。对故事广播而言，内容是节目的灵魂，创新是节目发展的原动力。在此基础上，全国各地的故事广播可以建立同盟，把各自的节目资源整合起来，建立节目仓库，充分共享。其中最为优秀的节目，还可以出光碟，出刊，办故事会、故事杂志，把故事送上网、手机终端、电话平台等，从而扩大资源覆盖面，提高资源利用率。 私家车广播有哪些发展优势？ 私家车广播发展优势在于： （一）目标明确、定位精准 作为面向私家车群体的广播，各地私家车广播均做出了明确的定位和针对性强的节目设置。私家车广播均精准锁定私家车车主，针对性强，具有鲜明的频率特色，很难不受目标听众关注。 （二）节目设置针对性强、特色鲜明 私家车广播是汽车广播更加窄播化的一个产物，主攻私家车高端人群。随着电台定位与听众群定位的更加明确，节目所涉及到的方方面面也必然要有别于传统的交通广播，做出自己的特色和独特定位。除了上下班高峰时间的大量即时路况，在其他时段内，及时的新闻资讯、完整好听的歌曲、轻松的娱乐节目更能够满足他们的需求。在节目播报方式上，“碎片化”的编播方式，以短、平、快的节目内容和播报方式，让听众在最短时间内获取最大的信息。 （三）举办大型活动、热心公益、打造频率品牌 积极举办各类大型活动、并热心投身公益活动有助于私家车广播树立良好的品牌形象，迅速壮大影响力，也扩大频率在听众中的知名度。 （四）借助新媒体、扩大影响力 以数字技术、网络技术为基础的新媒体日益彰显出强大的技术优势，影响力也在不断壮大。私家车广播应借助新媒体、扩大影响力。 传播力、公信力、影响力的内涵是什么？ 1、传播力指新闻传播的硬件，即渠道。 它由信息技术的先进性和效率决定，包括传播载体的数量、传播机构的数目、从业人员的数量、传输技术、传播速度等。互联网技术的应用已使媒介不断产生新的传播渠道。 2、公信力指特定对象赢得社会信赖的能力以及与这种能力相对应的信用品质，即影响。对于媒体来说，则特指能够赢得受众、占领市场、获得最佳社会效益和经济效益的主体业务内容。同时，对于受众来说，公信力也是媒体与受众之间的一种关系，是受众评价媒体的主观体验，它含有被评定的客观指标。如正确导向要素、思想高度要素、舆论主调要素、新闻真实要素、高雅格调要素、舆论监督要素、情感亲和要素等。 3、影响力指新闻传播的效果。突出地现在舆论引导、塑造人心的能力上，体现在精神产品的意义生产上。不同媒体的影响力侧重点也有所不同，主流媒体影响人们的主流思想。而且，影响力越来越成为一个系统工程，已经从单纯地办媒体发展到了媒体的外围延伸、组织活动、宣传营销、品牌营造等。 简述电视综艺节目类型丰富、多元发展的主要表现。 综艺节目类型丰富，呈现多元发展态势表现在： （一）强化电视传播手段，提升综艺节目的审美价值 电视综艺节目作为视听结合的综合性艺术，集各种表现手法和各种文艺节目形式于一身，它不仅具有独立的美学特性，而且具有只属于它自己的独特的审美功能和审美价值。 （二）“户外真人秀”魅力初显 长久以来综艺节目多是演播室录制，户外综艺的兴起，一定程度上缓解了观众的审美疲劳。节目将真人秀、人文风情、地域文化、游戏娱乐元素融入其中，丰富了综艺节目的内涵，极大拓展了综艺节目的表现空间。户外真人秀相比较于演播室的录制而言，对制作者提出了更高的要求。 （三）彰显明星消费的平民化色彩 2013年综艺节目突出特征之一是由平民选秀转向明星消费，在平民风潮下对明星的消费也由原来的仰视窥探转向平视交流，甚至表现出一定的平民化色彩。一方面明星效应吸引了大众的关注眼光，另一方面，观众也完成了对明星真实生活状态的窥视替代性满足。 （四）以公益理念提升节目的文化价值 社会生活的复杂和思想文化的多元，既为电视综艺节目提供了更多的价值传播渠道和艺术表现方式，也对电视综艺节目的主流价值观建构提出了更多挑战。 5、大数据时代对传统广告带来哪些改变？ 6、简述新闻舆论监督面临的困难和指导原则。 第二次试题： （本次作业只要求初级职称学员答，中高级职称学员不答） 1、网络化背景下媒体的业务创新有哪些要求？ 2、电视新闻报道形式创新的主要表现有哪些？ 3、新媒体时代广告创意发展的新趋势是什么？ 4、说说舆论引导的重要性以及正确舆论导向的标准。