自媒体“草根性”有硬伤

www.ec-serve.cn 志欣合众网络科技有限公司 www.ec-serve.cn 自媒体“草根性”有硬伤 当你的微博粉丝超过 100个，你就是一本内刊；超过 1000个，就是一个布告栏；超过 1万个，就是一本杂志；超过 10万个，就是一份都市报；超过 100万个，就是一家电视台； 超过 1000万个，就是一家省级卫视；超过 1亿个，那你就是 CCTV。在自媒体盛行的今天， 它果真是众人口中的香饽饽么？ 志欣合众公司认为网络自媒体的数量庞大，自媒体人拥有者也良莠不齐，大多为“草 根”平民，网络的隐匿性给了网民随心所欲的空间。甚至是有的自媒体过分追求消息的发布 速度或者说为了追求点击率而忽略了事件的真实性或者严谨性，而进行无底线的创作， 这就导致了自媒体所传播的信息的可信度低。 媒体的功能，不仅在于传播信息，更在于它有一套安排和系统设置，对信息进行把 关，保障所传播信息的真实性，以一个单位的形象和声誉为担保，塑造自身的公信力。人人 都可以“传播信息”，但要成为“媒体”，必须拥有采集、核实、发布信息并赢得公众信任的 能力。其中，采集和核实信息非常重要，是媒体的核心竞争力。采集信息，需要一个强大的 专业团队对正在发生的事件进行报道；更为重要的是，要拥有对信息源进行核实、防范虚假 信息的能力。无论是通讯社，还是电视台，光有人力、印刷机和直播机器还不够，还必须有 训练有素的采编团队、独特的信息网络和渠道、核实纠错把关机制、奖惩考评机制等。 而这些，所谓的“自媒体”都不具备，它只是一个信息发布的平台。个人微博的影响力 再大，再有公共精神和公益追求，也只是私人的信息发布和交流平台，不具备公共属性。媒 体的核心，不在于“媒介”，而在于对信源负责任地求证并把关的能力。看微博上那些所谓 的大 V 和明星，其一，他们提供的信息多是观点信息，个人对时事的评论，少有“事实信 息”；其二，他们对事实的“报道”多是转发，或是道听途说，缺少原创；其三，缺乏核实 的机制，以及核实求证的驱动力；其四，对自身的微博言论缺乏责任压力。 所以，于新闻性而言，自媒体当然是自叹不如，但是自媒体作为整合营销的一部分却是 不可缺少的有利传播手段。