亚洲

nullnull第六组主讲：吴甜null 亚洲经济在世界经济中的地位逐渐增强，在拉动世界经济增长和改变世界经济版图方面扮演重要的角色。自经济危机以来，亚洲经济虽然受其影响，但依旧保持强劲的增长势头。 亚洲国家和地区之间的经济一体化程度和相互依存程度不断加深，区域内贸易和外商直接投资有了显著增长，并通过货物与服务贸易、对外直接投资、证券投资以及经济周期的不断同步性达到一体化。政府部门间的通力合作也努力促成了更加一体化的亚洲经济。市场环境——新兴市场市场环境——新兴市场特点： 1、市场规模很大 2、人口众多 3、各类产品都有庞大的需求 4、市场增速较快 5、正在进行经济体制改革新兴市场的特殊性新兴市场的特殊性1、一般都处于发展阶段 2、人才相对缺乏 3、产品市场缺乏充分的信息和强有力的机构确保买卖的执行 4、市场监督处于规范时期null奥迪中国null中国汽车市场发展的环境政策与法规因素人口因素技术因素经济因素一、政策与法规因素一、政策与法规因素1、政策导向明确环保节能居首位 2、购置税新政策 3、新能源汽车政策 4、汽车下乡 5、新燃油税实施二、经济因素二、经济因素1、国民经济恢复速度超出预期，经济主体信心稳步提高 2、国内投资需求强劲反弹，城乡居民收入快速增加 3、国际金融危机对汽车行业造成严重的影响三、技术因素三、技术因素1、乘用车柴油机化的比例将越来越高 2、汽车安全将会更加严格 3、汽车排放控制标准将会更加严格 4、电动汽车将进入实用阶段 5、降低油耗将成为各大汽车制造厂商制胜市场的首选课题 6、使用更多替代钢、铁的轻质材料，以降低车辆自重 7、通信、网络技术在汽车、尤其是商用车上应用越来越普遍 四、人口因素四、人口因素1、中国人口 2、中国居民收入null奥迪S优势W劣势O机会T威胁奥迪自身优势S奥迪自身优势S1、形象的本土化 2、产品的本土化 3、非常强大的网络 4、品牌文化营销 5、产品聚焦，科技创新 6、服务 奥迪自身的劣势W奥迪自身的劣势W1、经销商发展滞后，分布不合理（北强南弱），经销商能力需提升 2、汽车金融、二手车方面与竞争对手相比落后二手车奥迪竞争奥迪进入中国市场机会O奥迪进入中国市场机会O1、市场消费潜力大 2、科技的先进，彰显的价值高 3、用户的满意度高，口碑传播好 4、未来中国消费水平越来越高奥迪进入中国市场威胁T奥迪进入中国市场威胁T1、汽车品牌多，竞争激烈 2、政府政策的影响 3、奥迪更新速度迟缓 启示启示1、摆脱“官车”形象，重归豪华车阵营 2、推陈出新，调整产品策略，积极创新 3、提高经销商服务水品 4、优化以广告促销策略null新兴市场营销原则新兴市场营销原则1、确定适当的购买力的价格 2、构建高效广泛的分销体系 3、确立强势的品牌地位 4、吸取教训、不断调整营销 5、适应新兴市场的快速变化的特点