蒙牛速度的得与失

nullnullnull展示蒙牛发展历程一为什么发展蒙牛速度二怎样发展蒙牛速度三08年后的乳制品行业及蒙牛四与建议五null一、发展历程与蒙牛速度发展历程null蒙牛速度 ：5年增长200倍的发展奇迹null二：为什么要做到蒙牛速度？1.消费者刚性需求，乳制品市场潜力大。2.乳制品企业迅猛发展，形成三足鼎立的竞争格局。3.对赌造成的压力。null三：如何做到蒙牛速度？成功之道营销战略经营理念nullnullnullnull四：08年后的乳制品行业和蒙牛（1）波特五力竞争模型现有竞争者：常温奶主要是伊利，低温奶还有光明、三元消费者： 市场饱和 买方市场供应商： 得奶源者得天下，供应商的地位明显提高，议价能力增强进入壁垒并不高 子行业的移动壁垒不高可替代品：豆制品、羊奶制品等null（2）宏观对行业的影响技术环境 外资品牌的进入，带来行业更加激烈的竞争，也迫使中国乳企不断改进技术，改善管理。 经济环境 经济复苏和行业的复苏将带来乳制品消费的增长。到2020年，我国奶类消费量将比现在多一倍。法律环境 今年国家工信部推动乳企兼并重组或产业联盟，到2018年我国婴幼儿配方奶粉生产企业将只保留50家，这也推动了新一轮的并购。null2008年9月9日 (农历八月初十)，三鹿奶粉事 件爆发。蒙牛被发现含有“三聚氰胺”，撤销蒙牛液态奶产品中国名牌产品称号。 2009年2月，特仑苏被曝添加未许可成分OMP 2009年4月，蒙牛年报巨额亏损，其后频繁曝出资金链断裂等问题。 2011年成为蒙牛质量问题年。酸奶中喝出金属异物；“随便榛子巧克力雪糕”微生物含量超标可致食物中毒；“问题奶”频现；致癌物黄曲霉毒素M1超标140%。null（3）08年之后的蒙牛2009年7月，中粮投资61亿港元收购蒙牛20%的股权，中粮成为蒙牛第一大股东。 2011年6月11日 中粮集团董事长宁高宁接任牛根生掌管蒙牛。 2012年，蒙牛梳理了奶源、生产、销售的各项生产环节，建立新的质量安全管理架构，同时继续加大对奶源的投入。截至去年底，蒙牛的规模化集约化牧场奶源比例为93%，居国内行业领先水平。 爱氏晨曦Arla Foods也在这一年成为蒙牛第二大战略股东，并参与到集团的实际运营中。null ？ 蒙牛的未来 null五：结论与建议nullThank you！