广告是“酷”，还是“吐”！

B2B99.Com收集整理 广告是“酷”，还是“吐”！ 广告是“酷”，还是“吐”！ 时下，社会上最流行的一个词莫过于“cool”了，什么“好酷噢”、“酷极了”、“酷B”等等已成为新潮一族的口头语。“cool”一词来自国外，从香港传入大陆，英语里本来是“冷”的意思，但是，经过谐音，“酷”字却成为热门的口头语，使如今一些“酷哥”、“酷妹”们纷纷效仿，争相装“酷”。∫恍┢笠岛凸愀嫒艘蚕嗉谭⑾至恕翱嶙逍麓舐健保追状蚱稹翱峁愀妗保馈鞍嵋蛔濉保胗谩翱峁愀妗狈灿小鞍嵝睦怼钡哪昵嵯颜摺Ｖ徊还瓜衷谙颜哐矍暗囊恍翱峁愀妗保醋啊翱帷辈怀煞慈萌恕巴隆保谷舜蟮刮缚冢锤校∪梦沂跃偃阂弧⒉墒郎谷榈摹吧固簟逼；嬷幸桓鐾和沸』镒樱ㄓ械阆窠滞沸』旎欤┖鸵桓鲂〗悖ㄓ械阆褚棺芑崂锏摹靶〗恪保┱谏固簦┑梅浅Ｉ俚男〗阌锰舳旱挠锲⒆鲎盘舳旱亩鳎酝和返男』镒铀担骸把艄庹盏厍颍》艉孟硎埽　保和沸』镆埠敛谎飞浅４蠓降囟员冉稀奥丁钡男〗闼担骸把艄庹盏厍颍》艉孟硎埽　薄？墒牵欢嗑猛和沸』锞驮僖驳膊蛔⊙艄獾恼丈淞耍し糁鸾ケ浜冢ㄕ馐被娓说母芯跏牵盒』镒拥膊蛔⌒〗慊鹑鹊挠栈螅鹬鸾ド仙耍⑶遥媲逦杉呛焐摹坝稹庇上露稀＃〗闼淙淮┑媚敲瓷伲善し裘挥斜浜冢钟锰舳旱挠锲鲎盘舳旱亩鳎宰啪低匪担骸奥蚍郎谷樗徒嗝嫒椤保詈蟊臧妗＞褪侣凼拢又惫劢嵌瓤凑龉愀嫫拖褚桓觥靶〗恪痹诼襞缟В和沸』锓⒊觥靶藕拧保和沸』锸盏侥堑膊蛔〉摹暗缌鳌焙螅鸾ビ鹕仙缓缶透谩敖灰住绷耍俊⑿臫20的“酷舞”篇。画面中一个老头儿和一个老太太正在跳舞，脖子上挂着爱立信T20手机。镜头拉深，画面转向一些“酷哥”、“酷妹”们，有的腰挂手机、有的脖挂手机，也在跳舞（起初，让人感觉不到他们在干什么，后来，才发现是老头儿、老太太正在赶潮流，跳“酷舞”！），最后标版，爱立信T20，伴“酷”一族。该广告片欲想用老年人跳“酷舞”，来诱导“爱酷一族”购买T20手机，可该广告恰恰忘了产品定位和市场定位！老年人跳“酷舞”，拥有“酷”手机，当然比较“酷”，但它的诉求对象有所错位，并且，消费心理也不对劲儿。试想，岂能用老人的“酷形象”，来诱导“爱酷一族”？三、康师傅香雪饼的“接吻”篇。画面中一对情侣正在接吻（动作非常真实，非常诱人），并伴有女声：一次淡淡的，二次甜甜的（动作比以前较激烈），三次浓浓的（画面动作更加激烈，两人逐渐的躺了下去。），最后标版。此广告片好象不是康师傅香雪饼的产品广告，反而像一对热恋情侣在现身说法，向观众传授接吻技巧、接吻方法和接吻经验，并配以诱人的接吻示范动作，让人想入非非，迫不急待……以上三篇广告都是典型的装“酷”广告。基本上都有很大的挑逗性和引诱性，使想“酷”广告的原来促销意图大打折扣，让人看后就想“吐”！试想，此类广告岂能起到应有的“酷”效果？这就像大冷天穿皮裙子的“小姐”，里穿毛裤，外穿短裙，自以为装扮得“美丽动人”，“酷B极了”，其实，让人恶心无比，大倒胃口。话又说回来，如果避孕套能做广告的话，他们是否也敢把现场动作都放在镜头前？广告是一种艺术，说服的艺术，是一种市场竞争的手段。它旨在引起消费者的注意，需要有诱惑力，还需要激起消费者的购买欲望和购买动机，并促成购买行动。但是，广告是有定位的，如果定位错误，则有可能是“蚊子叮泥菩萨——找错了对象”！而且，广告是有法规的，广告中不应该出现一些不健康的画面，不健康的动作和不健康的语言。最起码的一点是：不能让人“反胃”！如果违背了这一点，企业将是费力花钱不讨好，搬起石头砸自已的脚！原载：《中国策划》杂志2001年第6期欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，个人简介：张洪瑞：笔名宏秋，宏秋营销策划工作室首席策划，原中国策划研究院《中国策划》山东记者、《公关世界》特约记者、中国公关协会会员，《智囊》“四会一团”总策划人。毕业十年，做过市尝卖过产品、开过专卖店、去过深圳、搞过发行、干过策划、玩过概念、拉过广告、写过文章。十年营销策划经历：八年医药保健品策划，四年市场一线实战经验！曾任首席策划、策划副总兼策划部经理、省企划中心主任、全国企划部部长、省级经理兼策划总监等职，横跨“广告、营销、策划”三界，系“陆、海、空”三栖策划人，独创“三合六动市场推广模式”、“招商六步法”和“四季营销”等新营销模式，是出身于市场一线的实战策划人。通讯地址：济南市市中区经二纬一路44号3单元302室邮编：250001电话：0531-85515318手机：13075386879 QQ：553184952 Email： hongqiu88@163.com WWW.B2B98.COM