说说大本营

内容概览 一、发展历程 栏目简介 基本概况 影响力：《快乐大本营》由何炅、维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成的“快乐家族”搭档主持　。　 《快乐大本营》栏目开办以来以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，注重知识性、趣味性和参与性,引领观众走向一个崭新的视听空间。 家族形成： 李湘和李兵是快乐大本营的1997年开播时的首批主持人。李湘和海玻担负了八个月的“快乐”主持。 1998年，海玻离开，何炅加入。 1999年李维嘉加入。 2004年李湘离开 2000年谢娜以叶子的身份加入　　 快乐家族是2006年选出的新一代主持团体，何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成，号称“湖南第一主持天团”、“收视第一天团”。 　　 2006年“闪亮新主播”中由于有杜海涛、吴昕加入，所以组成“快乐家族”，快乐家族不仅在快乐大本营的舞台上表演，而且在大本营舞台以外的地方一起合作。 　例如广告，电影，专辑，出书　 快乐家族一起为动画片《虹猫蓝兔火凤凰》，《快乐奔跑》和《熊猫总动员》《美食总动员》配过音，演过电视剧《美女不坏》，出过专辑《快乐你懂的》，拍了电影《嘻游记》 《快乐大本营》历年的主要活动 《快乐大本营》开播15年来，不断创新节目形式和内容，推出的一系列好玩又好看的活动不仅达到了良好的收视效果，更在某种程度上对中国整个综艺节目的形态产生了深刻的影响。下面就对《快乐大本营》节目13年来推出的一些大型活动进行一个简单的回顾。 1．1997年7月11日《快乐大本营》正式启动。 2．1998年推出“快乐小精灵”环节：“快乐小精灵”童言无忌,小朋友机灵可爱的特征用真人秀的形式搬上荧屏。“快乐小精灵”带来的快乐旋风迅速风靡全国。 3．1999年联手各地电视台推出走进全国各地的节目：如联合凤凰卫视举办“两地情一家亲”晚会，其他还有“走进青海” “走进新疆”“湘豫情”等。 4．2000年推出益智版块IQ无限“百万大奖”。 5．2001~2002年，推出“太阳”活动和快乐行动。 6．2003年推出爱的速递环节。 7．2004年推出了“你最红”系列活动之“夺宝你最红”、“运动你最红”、“冒险你最红”。 8．2005年推出了和路雪快乐心相通、主持人PK、闪亮新主播的选拔等。 9．2006年推出了全民娱乐的全新节目。 10．2007年推出了快乐指标投票、快乐人物评选、十年记事、快乐笑脸征集四大活动。 1998年荣获当年星光大奖和第十六届中国电视金鹰奖。 　　 2005年《快乐大本营》被《新周刊》评为15年来中国最有影响力的电视节目之一。 　　 2007星光大典年度最受欢迎综艺节目奖。 　　 13届亚洲电视节颁奖典礼之2008 年度亚洲电视节最佳综艺节目大奖。 　　 2009谷歌热榜之最热综艺节目搜索排行榜首。 　　 中国世界纪录协会2009年度中国收视率最高的电视综艺娱乐节目。 　　 现已发一张专辑，成为金牌电视。成为全综艺节目首次发专辑的节目。 　　 获首届大学生电视节最受瞩目娱乐节目奖（是本次大学生电视节上省级台中唯一获奖的节目！） 　　 第二届全国优秀电视文化（文艺）栏目暨大型特别节目推荐表彰中荣获优秀栏目奖（国家广播电影电视总局颁） 快乐家族一起为动画片《虹猫蓝兔火凤凰》和《熊猫总动员》配过音，演过电视剧《美女不坏》，出过专辑《快乐你懂的》，拍了电影《嘻游记》 快本现在的定位就是跟着主持人走，由主持人掌控全局，基本上就是五个主持在那朴侃嘉宾。 二、节目运作模式 栏目特点分析 与国内其他一些综艺节目相比，《快乐大本营》主要有以下几个显著地特点。 首先，游戏在节目中占很大比重。《快乐大本营》一直以来都倡导“全民娱乐”的理念，游戏作为节目的重要一环贯穿节目的始终。 在《快乐大本营》的舞台上，主持人、嘉宾、现场观众通过一个个富有创意、轻松欢快的游戏带来了一场充满着快乐气息的荧屏盛宴。 既有搞笑不断的“快乐传真”、惊险刺激的“火线冲击”等形式新颖、观众喜闻乐见的经典游戏环节； 也有让人捧腹大笑的“快乐小精灵”、“开心一刻”等老少皆宜、内容丰富多彩的外拍片； 同时还有挑战智慧的“IQ无限”、积极向上的“太阳计划”和帮助观众实现心愿的“快乐行动”等观众互动性、参与感强的节目板块。 其次，搞笑色彩浓厚。除了个别板块，整个节目都非常注重搞笑，并且将搞笑作为节目的基本出发点。节目结合几位主持人何炅、谢娜、杜海涛等善于搞笑的特点，给予其充分的发挥空间，并在音效、画面、灯光、道具等要素的配置上给以配合，力图创造出轻松幽默的节目氛围。 再次，节目手段丰富多彩。既有嘉宾的歌舞展示，又有普通观众或草根团体、组合现场绝活表演。在保证节目板块大体固定的前提下，经常注入新的内容，不断带给电视观众新的惊喜。 最后，表演成分较重。每期的开场舞都会有主持人的参与，在节目进行的过程中，嘉宾主持人以及现场观众经常要参与到游戏、歌舞表演中。这种不同角色之间的融合与互换使得整个节目的游戏色彩更加浓厚。 节目分析 节目宗旨：这档完全本土制造的综艺先锋--娱乐天下，以其清新、青春、快乐、八卦、贴近生活的娱乐风格在中国电视娱乐版图迅速卡位，其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减，十几年来已融为中国青少年文化的一部分，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。 成功分析 《快乐大本营》的“快乐旋风”之所以能够在竞争激烈的中国电视领域刮了15年之久，其成功背后主要有以下几个因素： （一）精准的受众定位。 《快乐大本营》自创立之日起就将栏目定位为一档主要面向青少年和女性观众的游戏娱乐节目。根据央视索福瑞公司有关调查，目前《快乐大本营》栏目的年轻观众数量众多，24岁以下的观众比例为36%，同时辐射各个群体，45岁以上观众比例也超过28%。女性观众比例在频道节目中居第一位，达60% 节目主打游戏牌，同时融入青春、梦想、奋斗等精神，通过一种幽默搞笑的形式呈献给电视观众一道丰富的娱乐大餐。在《快乐大本营》发展的15年时间里，随然许多主持人都已经更换，节目的形式也发生了很多变化，但是节目的定位却始终没有发生大的变化，这就确保了节目发展的长期性和稳定性。 （二）相对宽松的体制环境 娱乐节目拥有很大的市场和发展空间，一档娱乐节目要想在竞争中长久立足，必须有宽松的成长空间和不断创新的机制及节目制作理念。经济基础决定上层建筑，当然就决定着湖南电视台的发展。而相对欠发达的湖南经济严重制约了湖南电视台的发展，所以当大部分电视台还在思考如何吸引受众，做好节目的时候，湖南电视台迅速转向娱乐化、市场化和产业化，通过内部竞争，面向全国市场开拓发展空间，使“娱乐”成为湖南电视的标志，同时给予《快乐大本营》最大的成长空间，培养传播观念开放，有想象力和创造力的优秀人才。湖南电视台及《快乐大本营》的勇辟新径，形成自己的风格和特色，成为别人争相学习的榜样，让湖南电视台在激烈的竞争中超前了一步，让全中国知道了湖南电视，知道了《快乐大本营》。 （三）自成一派，另辟蹊径 《快乐大本营》的主持人都具有高度的敬业精神和娱乐化精神，何炅、谢娜等都充分发挥主持人的娱乐功能，往往让自己作为表演者，通过即兴表演为受众提供娱乐，比如经常讲搞笑的话，做夸张的动作，这些看似无厘头却能引得受众在现场和电视机前开怀大笑。那种完全放开自我，将娱乐浸入灵魂的娱乐化精神，让他们尽情用娱乐来表现生活、表现自己，让受众在娱乐中得到放松，让自己成为传播快乐的天使。 年轻人具有求新求变的性格，主持人会以他们的服饰、语言等形象传播以及游戏的设计让受众了解到时尚前沿和先进的文化。 （四）主持人的全能发挥 何炅，中国知名节目主持人 “栀子花开” 谢娜，主持人、演员、歌手、配音、制片人、导演电影作品有《大电影2》《四大金钗》《大玩家》等，音乐专辑有《菠萝菠萝蜜》《蓝色巧克力》 李维嘉，作品有《快乐你懂的》《百科全说》《称心如意》 杜海涛在《倔强萝卜》《快乐奔跑》《嘻游记》《神奇侠侣》 中都有不俗表现 吴昕，主持人、演员、歌手 专辑《快乐你懂的》，为动画《熊猫总动员》等配音 （五）栏目借助湖南卫视台拥有着独享的嘉宾资源。 最近几年，湖南卫视通过一系列成功的选秀活动推出了一大批享有较高知名度的青年艺人。作为卫视台的王牌栏目，《快乐大本营》也就拥有了这些青年艺人的独享优势，在明星效应的助推作用下，节目创下了一个又一个收视奇迹。 （六）注重对节目的包装和宣传，通过品牌效应来获得高收视率。 可以说是《快乐大本营》捧红了何炅、谢娜等名主持，同时这些名主持也作为节目的品牌扩大了整个节目的影响力，在湖南卫视整体品牌建设、宣传推广的催化作用下，《快乐大本营》迅速成长为国内最强档的综艺节目。刘德华、黎明、周杰伦、费翔、杨紫琼、章子怡、5566,飞轮海朴树、李宇春、张杰等国际知名的火红艺人 （七）通过多种手段培育栏目的受众群。 创建《快乐大本营》粉丝团，建立开放的博客群和相应论坛，组织各种互动项目，《快乐大本营》在不长的时间里通过网络等手段迅速培育起了一支忠实的观众群，这成为了带动节目整体收视率上升的中坚力量。 《快乐大本营》历经15年的风霜雪雨依然收视长虹，这与他实行了全新的管理机制——栏目制片人制和市场化的运作模式息息相关。另外，《快乐大本营》还有一支精干的制作团队。在《快乐大本营》，聚集了湖南电视乃至中国电视最优秀的制片人、节目编导、主持人、技术制作人员等，他们构成了一个精干务实、团结协作的制作团队。 （八）四大途径： 从娱乐观众到快乐“全民”更加明确定位； 从明星依赖到大众娱乐的内容转变； 从吸引观众夺取收视到修炼品质的格调品位提升； 从锤炼节目到打造优势传播平台的品牌提升。 《快乐大本营》的不足之处 《快乐大本营》历经15年的风霜雪雨依然收视长虹，这些都是我们应该给予肯定的。但再好的节目也有他的缺陷和不足之处，《快乐大本营》也不例外，例如主持人过度展现和随性的表演在一定程度上抢占嘉宾风头，节目的内涵有待提高，新生力量对节目的融入还是有待加强，节目内容的安排不是很紧凑等，我个人最为不高兴的是节目之间的广告时间太长了，如果可以再缩短一些就好 结语 成长成熟： 第一，定位越来越清晰，湖南卫视的娱乐性和口号“快乐中国； 第二，紧跟观众需求的变化，运用营销手段的方式越来越成熟；明星资源+参与互动+炒作+… 第三，心态越来越成熟，如果说刚开始湖南卫视只是个有冲劲的小伙子，那么现在就是依然充满激情的中年人。 通过此案例可以得到三个方面的启示： 第一，立足点要高，你的境界决定了你的高度，盆子多大决定了你能装多少水； 第二，心态的成熟有极为关键的作用，要有底线，但也不能局限自己； 第三，先发制人，狂奔到底；绝对的拷贝相对的创新 从1997年令全国观众刮目相看的“快乐旋风”推出到目前全国综艺节目在荧屏上遍地开花、异彩纷呈，15年来，《快乐大本营》不仅是中国电视界综艺娱乐节目当之无愧的领头羊，而且已经成为中国亿万观众娱乐生活的重要组成部分。 《快乐大本营》是非常成功的一档综艺娱乐节目，它的成功是有目共睹的，不仅拥有了强大的收视群体，同时也占有了很强大的网络地盘。在这一场场丰盛的视觉盛宴中，我们看到的是积极向上、不断进取、快乐生活的精神，在每周六的晚上我们忘不了那个关键句：快乐大本营，天天好心情！