导演高希希谈拍电视剧：每天一睁眼就开始烧钱

导演高希希谈拍电视剧：每天一睁眼就开始烧钱 .页眉.. 导演高希希谈拍电视剧:每天一睁眼就开始烧钱 《大秦帝国之纵横》剧照。 《十送红军》剧照。 “心到了，力也到了，赚还是赔，只能是尽人事听天命了。”花了一亿五千万元拍出来的历史剧《北平无战事》快要发行了，编剧和总制片人一肩挑的刘和平，给自己的底线是“不赔钱”。和他一样承受着压力的同行有不少。今年底，投资超亿元的《东方战场》也将开拍，制片人孟凡耀在这个行当干了近30年，但他坦言自己“如履薄冰”。 页脚. .页眉.. 2010年，四大名著的翻拍把中国电视剧带进“亿元时代”，此后两三年间，投资上亿的电视剧多起来了，但叫好又叫座的剧目并不多。在一些同行看来，电视台买片有个“天花板”，大制作不见得比中小成本更赚钱，而在花大钱拍剧的人眼里，电视剧拍大片是赔是赚，实在是一笔难算的账。 一睁眼就开始“烧钱” “大戏不见得投资和场面有多大，但这是一个历史题材，场面和投资肯定小不了。”聊起《北平无战事》怎样花掉一个多亿，曾经创作了《雍正王朝》、《大明王朝1566》等历史剧的刘和平说，差不多一半儿的投资都交给了“艾丽莎”——一种电影摄像机，页脚. .页眉.. 用它拍电视剧，意味着很多地方都得按拍电影的高来。 《北平无战事》反映的是1948年到1949年北平和平解放那段历史，没有一场战争戏，但为了让艾丽莎有用武之地，这部剧几乎重修了老北平的旧街景。剧中民国时期的洋楼，里头是钢箍的结构，外层是实木，“在艾丽莎面前，必须是实木，镜头跟着人物上楼，推个局部特写，如果观众感觉这是胶合板搭的，就跳戏了。”刘和平说，搭建这样一座小洋楼，比地产商盖的洋楼少花不了多少钱。 “艾丽莎是个很抽象的要求，它如影随形，没有它，你拍不出历史感，不去搭这个景，你就表现不出这个戏的品质。”作为页脚. .页眉.. 这部戏的“大管家”，刘和平坦言投资方掏的钱如果换成纸币，数也数不过来，但真正到了拍摄的时候，很快就都花了出去。 同样感叹拍电视剧“每天一睁眼就开始烧钱”的，还有著名导演高希希。《新三国》耗资1.5亿元，《楚汉传奇》2.4亿元，近几年，高希希成了内地“最费钱”的电视剧导演。这些天，他的正忙着剪辑新剧《毛泽东》。该剧共60集，成本又是一个多亿。《毛泽东》投资为什么这么高,高希希的答案和他当年接手《新三国》时说的话一模一样:“不是我要花那么多钱，而是没那些钱我拍不出来。” 第一个跨入“亿元俱乐部”的电视剧《新三国》，当年因为页脚. .页眉.. 资金短缺，陈家林和阎建钢两任导演先后退出，在剧组欠着1060万元的债务，盒饭都差点断了的情况下，高希希接下了这个剧。剧中，吕布的座驾虽然不是赤兔马，但也是高希希从新西兰买来的名马;用于拍摄局部特写的几把“十炼钢”宝剑，造价也都高达几十万，一把剑都能换一辆宝马车了。 “我比较痛恨一个观念，就是历史剧不必注重细节。细节是历史的表情，如果细节没有体现，剧就完了。”尽管从《新三国》到《楚汉传奇》，在内容的细节上被观众挑了不少问题，但高希希对自己通过镜头来还原历史真实的努力，还是禁不住要多说两句。 页脚. .页眉.. 启用电影摄像机，搭建逼真的外景，大投资的电视剧，至少在场面上都在向电影看齐，尽管它们面对的是比大银幕小了好几倍的电视机。 “技术是电视剧发展的推动力之一，不仅观众要求看到高精尖的画面，就是从业人员，老拿过时的机子来拍戏，也对不起专业要求。”北京小马奔腾影视文化发展有限曾经作为主要投资方为《新三国》“救火”，电视剧总经理李立功说，现在一些大制作的战争戏在视觉效果上冲着《太平洋战争》或《兄弟连》这些海外大片的样子去做，这意味着投入的增加，“子弹穿过胸膛，一个电脑特效的慢镜头，人物的绝望和悲凉如同扑出荧屏。这比在页脚. .页眉.. 现场装血包，‘噗’的流一摊血要多花钱，细节变了，成本自然跟着变。” 对场面近乎苛求，在创作者看来，是还原历史必须付出的代价。电视剧《东方战场》目前预算1.2亿元，但它试图把“九?一八”事变、滇缅战事乃至太平洋战争等“二战”时发生在亚太地区的重要战役都展现出来。为此，演员队伍预计有800到1000人，仅制作，就有500多人，是制片人孟凡耀当年拍摄《乔家大院》的三倍还多。 “其实我们只是展现中局部，大的战争场面，我们会通过像《太平洋战争》这样的影视资料来展现。像抗战一场仗就够拍好页脚. .页眉.. 几部剧了，要真全部重拍，给我几十亿我也拿不下来～”孟凡耀说，大投资的电视剧多是历史、战争这样天然就费钱的题材。这些天，《东方战场》的美工组正在四处选景，孟凡耀望着工作室墙面上密密匝匝几百张选景照片，发愁自己浩浩荡荡的拍摄队伍究竟怎样在这片广阔的“东方战场”上南北驰骋，“重要的战役最好能在当地拍摄，装人装机器，可能要一百台车，你想想光过桥过路费就得多少,” “没明星，发布会都没人来” 95集《新三国》花了1.5亿元，三年后，80集《楚汉传奇》花了2.4亿元。都是拍大戏，《楚汉传奇》却没让高希希更加酣页脚. .页眉.. 畅淋漓，疯涨的演员片酬让他一度对拍电视剧感到灰心。“人员的劳务是极尽恐怖的数据，《楚汉》比《三国》时贵了五六倍。”《楚汉传奇》里，几位主要演员拿走了整部剧投资的一半，超过了一个亿。 曾经和任大惠、张纪中一起担纲1998年版《水浒传》制片人的孟凡耀，也对演员价码的更新速度啧啧称奇。《水浒传》当时的单集成本高达100万元，但当时像李雪健这样的主要演员每集的片酬仅在一万元左右，“现在要找这个档次的演员重拍《水浒传》，又是那样一个长周期，估计一集一千万都扛不住。” 2009年，顶级明星的价码单集在20万元上下，如今，这个页脚. .页眉.. 数据已经刷新到了80到90万元。一家兼营影视制作和艺人经纪的文化，其副总经理介绍说，2010年下半年网络刮起上市潮，开始抢购电视剧版权，电视剧的网络版权价，从单集一两万元，最高时飙到了单集一百万元，主要演员的身价自然水涨船高。 “有的网站点名要某某明星出演的戏，大腕的品牌效应被夸大了。”这位副总透露说，当下电视剧的顶尖大腕也就五六个，“即便不是顶尖明星，就是一线演员，要价四五十万元也很正常。” “人常说，舞台剧最需要大明星，电影次之，电视剧文火炖故事，最用不上明星，但现在全乱了。”北京大学文化产业研究院院长陈少峰分析说，国产电视剧已进入拼大牌的阶段，一部剧页脚. .页眉.. 的成功，让剧里的主要演员成了收视率的代名词，价码自然提升，“《甄嬛传》火了，孙俪再拍《辣妈正传》，就不是之前那个价码了。” 上述这位副总经理介绍说，国产电视剧的片酬曾一度停留在投资的三成左右，但这两年一部戏的片酬攀升到了投资的40%到60%。有一些主打明星牌的电视剧，主要演员片酬甚至超过总投资的三分之二，给配角和制作留下的费用很有限。 一个愿打，一个愿挨。尽管制片人、导演对演员的高片酬抱怨声四起，但真要拍剧，选名角是必须的。投资2.8亿元的《隋唐演义》里，严宽、张翰、王力可这样的偶像明星有好几个;《士页脚. .页眉.. 兵突击》后已很少在电视剧里露面的明星王宝强还演了一把李元霸，可在宣传海报上，王宝强甚至排不进前三位。 “明星有魅力，有号召力，能引起大的波澜，诱发观众的期待。”《隋唐演义》制片人程力栋说，电视剧赚不赚钱主要看首轮发行。和中小成本电视剧不一样，大投资的电视剧赔不起，不敢玩“慢热”，而明星话题在一部剧的宣传和推广方面，作用可谓立竿见影，“有了明星，媒体的报道动不动就是半个版一个版;没有明星，就是豆腐块小消息，甚至开发布会都没人来。” 刚刚在央视一套黄金档落幕的历史大剧《大秦帝国之纵横》，对外公布的成本是1.3亿元，单集200万元左右。在总制片人焦页脚. .页眉.. 阳看来，这部拍摄于2011年的大制作，如果开机再晚点儿，赶上明星涨片酬的话，投资搞不定就能“破纪录”。“《大秦帝国》的前三部拍得都比较早，片酬基本在总投资的三成上下，估计第四部和第五部不用我们努力，也能达到现在的‘高水平’了。”他调侃道。 大投资配备“大营销” 2010年，曾遭遇融资困难的《新三国》赚了一亿多元;三年之后，《楚汉传奇》带给投资方的利润也有几千万元。“《新三国》的成功让电视剧筹钱容易了，拍《楚汉传奇》的时候，有的想入资还入不进来。不缺钱，但也不能任由成本哗哗地涨，不然就没页脚. .页眉.. 了利润空间。”高希希说道。 大投资不见得赚大钱，一旦“翻船”更是灾难，要想不赔本，拍摄制作之余，还需要大量的外围宣传。焦阳介绍说，《大秦帝国之纵横》前不久在央视一套黄金档首轮播完，目前正在寻找二轮播出平台。“我们希望能在卫视黄金档播出，这样虽然打了折扣，但又是一波影响力。”焦阳表示，通过央视首播，再加上二轮播出的收入，这部片子基本实现不赔不赚。 在行内，央视一套黄金档让不少人纠结，社会影响力无人能比，单集一百多万元的最高收购价比卫视也高出不少，但独家播出的形式，也免不了让贵剧“赔本赚吆喝”。此外，能够拿出六页脚. .页眉.. 七十万元一集这样的高价来买剧的一线卫视，也就五六个，视频网站的报价相当于一个卫视，海外发行则有点撞大运的味道。以至于单集成本超过200万元的戏，大家对它的预期基本都是“利润薄”。 焦阳说，如果没有雄厚的资本和风险承受能力，投资上亿元来做剧，不过是梦想而已。《大秦帝国》之所以可以连拍五部，每部的单集成本都很高，是因为它获得了西安曲江新区管委会的投资支持。以十亿元规模计的《大秦帝国》相关影视基地等项目，才是这部剧背后的一盘“大棋”。 比起赚钱，《大秦帝国》更想赚到影响力。“拍《大秦帝国之页脚. .页眉.. 裂变》的时候，我们就想着上央视，毕竟秦文化是个世界性的文化，我们希望更多人看到。”焦阳说，由于节目编排上的冲突，《大秦帝国之裂变》后来选择在四家卫视首播，等到第二部出炉的时候，大家动了很多心思，只为引起央视和社会的注意。 开各种发布会，举行音乐家赵季平和赵麟父子的专场音乐会，拉演员进社区和观众联络感情，《大秦帝国之纵横》仅宣传费用就占到了总投资的七分之一到六分之一。“这基本是一部电影大片的宣传费，足够拍摄一部小成本电视剧。”焦阳说，大片更要配套大宣传，这才能让剧目真正热起来。 刚刚过去的这个夏天，《北平无战事》在杀青之际举行了一页脚. .页眉.. 场十分隆重的新闻发布会，《东方战场》则借着海选演员的时机举行新闻发布会，把即将开拍的消息广而告之。见缝插针的“大营销”，已成为大投资电视剧的“标配”。 “做大剧必须得有三步走，摸市场，抓质量，而后就是重推广。”程力栋的永乐影视已经出品了不少电视剧，但当面对《隋唐演义》这个大块头时，还是祭出了“特别措施”——邀请媒体探班，网络上炒话题，举办主题晚会，前前后后几十次的宣传活动，是中小成本电视剧很难得到的“高待遇”。 大投资既然承担着大风险，就应该在营销方面早作打算。程力栋介绍说，大投资电视剧在拍摄之前，创作者除了做调研摸观页脚. .页眉.. 众的口味之余，还有一个很重要的环节，就是多询问电视台购片人员的意见，有可能的话，能有电视台“入伙”拍剧，风险就降低不少。 收视难获“众口称颂” 《楚汉传奇》、《隋唐英雄》、《隋唐演义》、《精忠岳飞》„„从去年年底开始，一个又一个“亿元剧”的到来，让观众对荧屏多了一份期待，观众希望通过这些剧过一把“大剧瘾”。然而，年初《楚汉传奇》和《隋唐演义》的开播，并没有发酵出与高投资成正比的高收视率，还出现了观众对于节奏拖沓、情节注水、乱添感情线、时有穿帮等问题的质疑。 页脚. .页眉.. 在湖南卫视独播的《隋唐英雄》，长期占据同档期收视排行榜的第一名，但这部夸张无厘头的电视剧被不少观众吐槽为“雷剧”;《精忠岳飞》一度因黄晓明的出演而引发关注，却又因为剧情“既不够雷，又不够正”，不温不火地播完了69集。 “行业内大家也聊到，2013年出现了一些有亮点的剧，但总体来讲是电视剧的小年，社会反响热烈的片子比较少。”江苏电视台节目采购部主任石卫平说，今年号称大投资的电视剧多了，但荡气回肠的作品少了，这意味着大投资电视剧和真正的“大剧”之间还有一定差异。 不过，即使在石卫平看来做到了“引导观众而非迎合观众”页脚. .页眉.. 的《大秦帝国之纵横》，在央视一套黄金档播出后，也只获得了0.774%左右的平均收视率，以至于有媒体认为长篇历史剧已经不再受观众欢迎。这部剧在情节上没有按照原著小说的路数来，而是根据《史记》、《汉书》等史料对剧情重新结构，不过，也有观众对剧中秦宣太后的成长史不感冒，说这些故事“落了俗套”。 从2010年四大名著翻拍时电视台的趋之若鹜，到如今大家发现上亿元的大投资不见得更能拉动收视率，电视台的购片人员在面对大投资电视剧时，也变得审慎了。“这个大投资究竟是商人炒作的概念呢，还是实打实的投入,是花错了地方呢，还是恰页脚. .页眉.. 到好处,”北京电视台影视剧中心主任助理于金伟说，在演员身上投入超过了常规，或者制片不专业，造成资金无度追加，这都能让一部电视剧“跻身”大投资序列。 “有时候了解到剧组为了一场不是很重要的戏，片中呈现不到一分钟，拍的时候花了上百万元，真心觉得可能不值，毕竟有粉还得涂到脸蛋上，还得想想观众能不能感受到。”于金伟说，除非碰到特别有保障的电视剧，电视剧购片人员选片不会把投资规模作为首要标准，还是会等看完样片后再做决定，“毕竟我们买的是成品，而不是买成本”。 《三国演义》、《水浒传》、《雍正王朝》，相比这些“前辈”，页脚. .页眉.. 如今的大投资电视剧似乎没那么受宠了。程力栋分析说，电视剧的环境变了，卫视的崛起和新媒体的兴起让观众有了更多选择。“我们在市场调研的时候，也希望《隋唐演义》播出后能万人空巷，这是一个梦想，但现实是它的收视表现还不错，但再也不可能重现以前那种盛况了。”让他比较庆幸的倒是，隋唐这段历史不仅在中国，就是在日韩和东南亚地区，也有着很好的群众文化基础，让该剧首轮发行就有了盈余。 热投资的冷思考 2010年，四大名著的翻拍剧哪怕挨“板砖”也能拿到可观的收视率，今年《楚汉传奇》、《隋唐演义》播出期间一直在向1%页脚. .页眉.. 这个原本并不高的收视率指标艰难挺进，也给投巨资拍电视剧的人们提供了一个冷静的机会。 “按照现在的趋势，上亿投资的电视剧可能会越来越多，但大部分会把钱花在演员身上，真正内容好、制作精的好剧仍然会很稀缺。”李立功说，2014年，小马奔腾的重头戏是《十送红军》，单集成本200万元左右，就这部戏，内部也争议很大，但他们还是花了三年时间来磨合剧本。他表示，电视剧运作周期越来越快，很难允许创作者十年磨一剑，而大投资的电视剧要成功，首先得有扎实的剧本基础，在这个基础上才能考虑演员和制作，“大投资的不见得就是大片，大片基本都得大投资，影视产业不缺钱，页脚. .页眉.. 真正缺的，是好的内容、好的剧本。” 新老两版《亮剑》的制片人万荣则更看重题材的针对性。“楚汉的历史距今遥远，历史记载也语焉不详，要是高希希拍一部《李自成》，或者翻拍一部《雍正王朝》会不会更值得人期待呢,虽然四大名著不让再翻拍了，但要是张纪中拍一部《武松》，会不会比现在这部更好呢,”他分析说，宏大题材不见得能让当代人产生共鸣就是好，如果一部剧能够切合老百姓的好奇心理，也值得花大价钱。 面对看上去“比较可怜”的收视数据，焦阳和他的也在反思和商量对策。“秦汉这段历史很多人觉得陌生，《大秦帝国》前两页脚. .页眉.. 部花了不少力气在做告知的工作，剧里的主人公们，也和当下的青少年对照不起来，这让观众缺少了参与感。”焦阳说，《大秦帝国》的后三部，不会再“端”着姿态去“文化惠民”，而是要走“文化共享”的亲民路线。 “我们经常说没有做不到，只有想不到，但实际上，拍电视剧的时候，你想得到的未必做得到，眼睛看上去明明是这样，拍出来却不是你所想象的。所以，电视剧永远是遗憾的艺术，我们能做的就是让遗憾少一些而已。”刘和平说，电视剧常常被人当做快餐来看待，但从历史角度来看，各种戏曲都曾经是消遣品，流传到今天，它们成了传统和艺术，“不赔钱就可以，还是要把页脚. .页眉.. 电视剧当成精品去做”。(本报记者王国强) 电视剧“亿元俱乐部” 名称导演单集成本投资赢利 新三国(2010)高希希157万元1.5亿元1.1亿元 新红楼梦(2010)李少红236万元1.18亿元0.24亿元 新西游记(2011)张纪中200万元1.2亿元1.4亿元 新水浒传(2011)鞠觉亮151万元1.3亿元0.6亿元 页脚. .页眉.. 楚汉传奇(2012)高希希300万元2.4亿元几千万元 隋唐英雄(2012)刘光(等)200万元2.5亿元不详 隋唐演义(2013)程力栋322万元2.8亿元四五千万元 精忠岳飞(2013)鞠觉亮289万元2.0亿元不详 大秦帝国之纵横(2013)丁黑200万元1.3亿元不详 打狗棍(2013)郭靖宇200万元1.3亿元首轮未播完 即将开拍(播)的还有《北平无战事》《东方战场》《白鹿原》《四十九日祭》等。 页脚. .页眉.. (注:这些数据均根据媒体报道搜集而来。)制表/吴千千 【编辑:宋宇晟】 页脚.