特仑苏网络广告策划

特仑苏网络广告策划 借助特仑苏牛奶的品牌度及认知度，进一步的加强特仑苏品牌在消费者心中 的地位，从而也进一步扩大特仑苏的市场认知度，扩大市场份额并提高特仑苏牛 奶的销售量。 随着人们生活水平的提高，人们对消费品的要求也越来越高，各大牛奶企业 为了迎合消费者的口味，也不断采取一系列的措施来抢占市场份额，而光明、伊利、蒙牛这三大品牌已占据了大部分的市场，虽然如此，特仑苏在最近几年也逐 渐崛起且被很多消费者熟知。 在消费者群体中，其中儿童和女性消费者占绝大多数，儿童选择牛奶主要是 因为家长认为和牛奶有助于孩子的健康和成长，而女性选择牛奶主要是因为她们 认为牛奶还有一个功能，那就是牛奶可以用来美容。所以到目前为止，消费者主 体主要是儿童和女性，所以广告策划应朝着这两个方向发展。 : 1、明确广告目标对象：主要针对3-9岁孩童和18-30岁的女性为主，而在以孩童为消费主体时，我们可以以妈妈为主要目标，毕竟孩子的健康和成长是妈 妈最关注的问题。而18-30岁的女性中，我们又可以以学生和白领为重点对象。 2、 网络广告现形式选择：主要展现出牛奶的“健康和营养”特点。可 以采取Flash动画的形式，也可以采取交互式形式，其中包括html和rich media两种。 3、网络广告媒体选择策略：策略关心两个方面：一是扩大知名度；二是针 对可能购买的人群。在一定的范围内还要将这两点细化：（1）是选择受众多并且知名度高的门户网站做广告投放；（2）是针对目标受众的网站，这样的网站点击 率可能低于一些知名度很高的网站，但更接近于可能的购买人群。 频道 广告表现形式 百度 文字连接 新浪/首页 顶部通栏广告 人人网 弹出式广告 QQ邮件 文字链接 除了上述的几种表现形式为，还有按钮式广告，邮件广告等等，这几种广告 表现形式都有其不同的特点和优势，我们可以根据需要采取不同的广告表现方 式。 4、网络广告实施计划 （1）广告目标中的购买方式：配合牛奶新产品在市面上的上市，在网络 发布广告，并且可以在线或是离线购买，并提供建议性意见。 (2)广告活动时间：2010年6月1日-2010年6月5日 （3）广告活动区域：全国范围内 (4)广告活动内容——互动网络广告活动 5、广告促销活动 （1） 在页面右侧选择一小块作为促销活动地，通过页面点击的抽奖方式， 可以选择多种产品作为奖品，针对孩童，我们可以选择玩具，而对于女性来说， 我们又可以选择化妆品，但最主要的奖品是特仑苏牛奶，毕竟牛奶才是我们广告 宣传的主题，这样既可以让消费者在浏览广告的同时又有机会得到奖品，也可以 提高特仑苏的知名度，从而提高市场占有率。 （2）通过设计“可爱、卡通、有趣”的卡通形象来赢得孩子们喜爱，然后 将这些卡通形象制作成Flash动画，也可以制成一个系列的动画剧集，在广告页 面上播放，这样可以吸引更多的人关注特仑苏牛奶。 6、网络广告的设计 目前网络上牛奶的广告形式多种多样，如果要吸引更多人的眼球，那么广 告就必须要有创意和新颖，我们可以在网上征集广告的策划比赛，选取优胜者的 广告来作为特仑苏的主打广告，从而扩大特仑苏的影响力和知名度。 7、广告的发布形式 （1)浮动标识 当用户打开网页时，广告以不规则动画形式突然出现在网页上，动态的形式 容易吸引人们的注意，并且可以融入与用户的互动，更好的表现广告内容。动画 播放完毕后将自动消失，并变成小图标回到网页的左侧、右侧，小图标并随着鼠 标移动在屏幕左右侧上下移动。 （2）电子邮件广告 电子邮件广告是指通过电子邮件的内容进行展现的广告形式。其优点为用户 可以主动订阅感兴趣的广告内容，能展现的广告内容更详尽；缺点为到达率和打 开率较低 8、广告发布平台 （1）.到大型媒体网站发布广告 一般访问大型媒体网站网络广告投放页面，查找联系电话与业务代表联系， 按要求制作与发布即可。 （2）.利用网络广告联盟与广告交易平台到中小网站发布广告 专业营销策划团队的服务，能配合客户的行销目标，合理分配预算，深挖 媒体资源，发挥线上线下的互动效应，有效降低推广成本，为客户带来更多附加 价值。 让牛奶拥抱海洋，让我们拥抱健康！